Teniendo en cuenta de que «en esta sociedad de la conversación la virtualidad manda sobre la materialidad» por lo que es necesaria una gran capacidad de discernimiento, José Antonio Llorente repasa en "El octavo sentido" los principales conceptos de la comunicación del siglo XXI.

1. EL MUNDO. DOMINGO 10 DE MAYO DE 201520 MERCADOS
>> ECONOMÍA Y EMPRESAS
El sector minero y metalúrgico se en-
frenta a un período de cambio. El
avance de los servicios en las econo-
mías más desarrolladas ha ido pau-
latinamente reduciendo el peso de
esta industria en el PIB de cada país.
Por ello, los esfuerzos de las institu-
ciones se encaminan a que la brecha
no se haga mayor en el tiempo.
En el caso del Viejo Continente, la
Comisión Europea tiene como obje-
tivo que las materias primas minera-
les contribuyan a que el sector indus-
trial tenga un peso del 20% del PIB
en 2020 (en España ronda el 15%).
La investigación, la creación de em-
pleo, la mejora de la balanza de pa-
gos, el levantamiento de infraestruc-
turas y la sostenibilidad son algunas
de las líneas maestras a seguir.
Desde España, también se reali-
zan iniciativas en esta dirección. Por
ejemplo, con el Foro de Desarrollo
Minero-Metalúrgico Sostenible, or-
ganizado por Ifema y el Grupo TPI
y promovido por la Confederación
Nacional de Empresarios de la Mi-
nería y Metalúrgica (Confedem).
Esta cita, que se celebrará los pró-
ximos 12 y 13 de mayo en la Feria de
Madrid, acoge su segunda edición,
después del éxito de la primera, don-
de se congregaron más de 400 profe-
sionales de la industria extractiva, 22
empresas expositoras proveedoras
de equipos y soluciones para la mi-
nería y un extenso panel de expertos
que dieron su visión del sector.
Para este año, la atención se cen-
trará en las materias primas y en su
capacidad como motor de innova-
ción, crecimiento y empleo. Los últi-
mos datos de Confedem sobre la
producción de la industria extractiva
española cifran la facturación del
sector en 3.242 millones de euros.
Este volumen se reparte entre las
áreas energética (453 millones de eu-
ros), metálica (717 millones), indus-
trial (860), ornamental (413) y cante-
ras (799). Además, el sector da em-
pleo a 32.000 personas.
En la actualidad, existen 36 pro-
yectos mineros en trámite con las di-
ferentes administraciones del Esta-
do, con una inversión que supera los
6.700 millones de euros. La creación
de empleo, en este aspecto, llega a
los 28.700 puestos de trabajo direc-
tos e indirectos.
El Foro reunirá a expertos del
gremio en diferentes mesas redon-
das, con representantes de la Unión
Europea y del Estado. Algunas de
las ponencias previstas en Ifema se-
rán La demanda de materias pri-
mas, clientes y perspectivas; Impac-
to económico y social de la activi-
dad extractiva; o Los costes
energéticos y el fracking, entre otros
temas de actualidad.
Junto al espacio de debate, el Foro
contará con la Galería de Innova-
ción, que destacará las actuaciones
más avanzadas en materia tecnoló-
gica y sostenible. Este año mostrará
seis proyectos: nuevas técnicas en
mantenimiento de sondeos mineros
de agua (de la empresa Aqualogy),
minería sostenible en el Parque Na-
tural del Alto Tajo (Caobar S.A.), tec-
nología led para iluminación de tú-
neles y galerías (EL&Site), solucio-
nes de seguridad y rentabilidad
operativa en minería de interior (Ma-
xan), tratamiento del suelo con polí-
mero de alto rendimiento (Nepafor
SL) y un sistema de evaluación de di-
seño para la compra de equipos
Emesrt (acrónimo de Seguridad en
Equipos de Movimiento de Tierras),
de la empresa Sandvik.
Además, el Foro otorgará el Pre-
mio Minería y Metalurgia Sosteni-
bles a la solución que mejor repre-
sente la responsabilidad medioam-
biental y su impacto económico.
El octavo sentido «remitiría a la irre-
fenable necesidad de las personas de
comunicarse con la finalidad de ser
entendidas y crearse así una entidad
propia en el colectivo en el que se de-
senvuelven». Así explica José Anto-
nio Llorente, periodista, cofundador
y presidente de la agencia de comu-
nicación Llorente & Cuenca, el título
del libro que acaba de publicar. Con
este punto de partida, y teniendo en
cuenta de que «en esta sociedad de
la conversación la virtualidad manda
sobre la materialidad» por lo que es
necesaria una gran capacidad de dis-
cernimiento, Llorente repasa los
principales conceptos de la comuni-
cación institucional a través de vi-
vencias profesionales y personales.
Es muy significativa que la primera
anécdota que aparece en el libro es
el primer contacto del autor con
aquel primitivo móvil de Motorola, el
Microtac, antes de que se comercia-
lizara en 1989 y que recuerde que el
directivo de la empresa que se lo en-
señó le dijo que si la telefonía fija
une y conecta lugares, «con la im-
plantación masiva de la telefonía ce-
lular conectaremos personas».
El autor analiza así los principales
hitos de la comunicación empresa-
rial y política en España y en Améri-
ca Latina en los últimos lustros. Des-
de la llegada a nuestro país de las
grandes consultoras de comunica-
cion de Estados Unidos, hasta el de-
sarrollo de los últimos conceptos,
que tienen que ver con la comunica-
ción de crisis, el uso de las nuevas
tecnologías, el social business, los
asuntos públicos y la reputación y
gestión de los stakeholders. El autor
repasa los cambios que se han pro-
ducido en la comunicación en los úl-
timos años y anticipa lo que pueden
suponer en un futuro próximo las
nuevas tecnologías en la relaciones
con los medios y en la elaboración
de las estrategias de las organizacio-
nes privadas y organismos públicos.
Y lo hace desde la experiencia de ha-
ber convertido a Llorente & Cuenca,
en una multinacional en la que tra-
bajan 350 personas en más de una
decena de países del mundo.
«El relato que trasladamos a la so-
ciedad sobre la entidad que repre-
sentamos es el cordón umbilical que
nos une a muchos millones de perso-
nas», afirma en el prólogo Jaume Gi-
ró, director general de la Fundación
Bancaria La Caixa. Llorente preten-
de explicar en este libro cómo hacer
que ese relato sea lo más ético, claro
y contundente posible, utilizando to-
dos los canales que brinda la Socie-
dad de la Información.
@vicentelozano
La nueva relación de las organizaciones
con sus audiencias. Por Vicente Lozano
COMUNICAR EN
TIEMPOS DIGITALES
LECTURA>
El octavo sentido
Autor: José A Llorente
Editorial: Editorial Edaf
Precio: 16 euros
Los expertos analizarán los días 12 y 13 el futuro de esta actividad que, en Europa,
pretende conseguir que el sector industrial alcance el 20% del PIB en 2020. Por J. E.
APUESTA POR LA EXTRACCIÓN
FORO DE DESARROLLO MINERO-METALÚRGICO SOSTENIBLE>
>EL CERTAMEN
El II Foro Minero Metalúrgico
de Desarrollo Sostenible,
de carácter profesional, se
celebrará los días 12 y 13
de mayo en la Feria de Madrid.
៑HORARIO / Abrirá sus
puertas de 9.00 a 18.30 (día
12) y de 9.00 a 14.30 (día 13).
៑AGENDA / Mesas redondas,
espacio expositivo, Galería
de Innovación, Premio Minería
y Metalurgia Sostenibles.
En España existen en la actualidad 36 proyectos mineros en trámite, con una inversión que alcanza los 6.700 millones de euros. / JASON BENZ BENNEE