Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Els Trastorns AlimentarisMinisteri de Sanitat i Política SocialPla de Mitjans                                    GRUP 4Mer...
Els trastorns alimentarisÍndex•   Necessitats del client•   Públic objectiu•   Pressupost de la campanya•   Proposta de mi...
Els trastorns alimentarisNecessitats del client• Planificar una campanya publicitària per sensibilitzar tota la població s...
Els trastorns alimentarisPúblic Objectiu• Públic objectiu principal: dones entre els 12  i els 25 anys (risc més elevat de...
Els trastorns alimentarisPressupost de la campanya                     Mitjans no                   convencionals:        ...
Continuïtat de la campanya - Pulsing
Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Mitjans Convencionals                                                      ...
Pressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ)                            FORMAT ANUNCIS                              TELE...
Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ)                                                   ...
Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)
Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)              Publicacions al   REVISTES            ...
Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)FORMAT ANUNCIS PREMSA:            Premsa diària       ...
Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)   PREMSA FINDE    Target        Audiència    Preu    ...
Pressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO)  FORMAT ANUNCIS RÀDIO: - Falca de 10 segons - Les principals cadenes destinades...
Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO)                                        Fanja          ...
Pressupost - Mitjans Convencionals (INTERNET)             Pressupost: 2.000€                 (orientatiu)
Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals(altres consideracions)  Pressupost total mitjans convencionals...
Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Mitjans No Convencionals• Centrarem el pressupost en la presència a fires  ...
Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Mitjans No ConvencionalsEl 1.300.000€ d’aquesta partida estarà destinat a: ...
Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Accions de Màrqueting• Degut a l’alt pressupost que tenim per aquesta  part...
Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Accions de Màrqueting                                     Sensibilitzat el ...
Els trastorns alimentarisConclusions i Recomanacions• Amb aquest pla de mitjans arribem als objectius i complim amb  les c...
GRÀCIES!!!!!                         GRUP 4                      Laura Ayuso                     Elena FerranMercadotècnia...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Pla de mitjans

Plan de medios (ejemplo). Transtornos de alimentación

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Pla de mitjans

  1. 1. Els Trastorns AlimentarisMinisteri de Sanitat i Política SocialPla de Mitjans GRUP 4Mercadotècnia II
  2. 2. Els trastorns alimentarisÍndex• Necessitats del client• Públic objectiu• Pressupost de la campanya• Proposta de mitjans ▫ Mitjans Convencionals ▫ Mitjans No convencionals ▫ Accions de Màrqueting• Conclusions i Recomanacions
  3. 3. Els trastorns alimentarisNecessitats del client• Planificar una campanya publicitària per sensibilitzar tota la població sobre la realitat de les malalties relacionades amb els trastorns alimentaris• Realitzar-la en moments o intervals de temps estratègics: ▫ per Nadal (1’5 mesos) ▫ des de principis de primavera a mitjans estiu (2,5 mesos)
  4. 4. Els trastorns alimentarisPúblic Objectiu• Públic objectiu principal: dones entre els 12 i els 25 anys (risc més elevat de patir aquest tipus de trastorns)• Públic objectiu secundari: pares i mares de les adolescents, amics, professors i l’entorn del públic objectiu principal
  5. 5. Els trastorns alimentarisPressupost de la campanya Mitjans no convencionals: 1,3 M€ Mitjans Accions de convencionals: màrqueting: 3,5 M€ 3,2 M€ PRESSUPOST TOTAL: 9 M€
  6. 6. Continuïtat de la campanya - Pulsing
  7. 7. Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Mitjans Convencionals Premsa Revistes Radio Caps de setmana: Televisió La Vanguardia Superpop – Bravo 40principals Tele5 -Antena 3 El País Loka - Nuevo Vale Cadena100 El Mundo Cosmopolitan TVE* - Cuatro EuropaFM El Periódico LaSexta Cuore - In Touch Grup Flaix Laborables: 20minutos
  8. 8. Pressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ) FORMAT ANUNCIS TELEVISIÓ: - Duració: 20 segons - Insercions a les sèries i programes d’èxit adolescent i juvenil
  9. 9. Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ) Preu anuncis PreuTELEVISIÓ Programa/sèrie Audiència Dia de emisión Franja horaria Preu/mes 20 segons CAMPANYA Hospital Central 3.131.000 dimarts 22.15-00.00 22.500 90.000 € 360.000 € Gran Hermano 3.777.000 dijous 21.45-02.00 22.500 90.000 € 360.000 € Física o Química 2.818.000 dimecres 22.15-00.30 12.500 50.000 € 200.000 € El internado 2.565.000 dilluns 22.15-00.00 12.500 50.000 € 200.000 € laborables Fama a bailar 878.000 15.30-17.30 6.500 26.000 € 104.000 € (divendres) Laborables El intermedio 2.087.000 21.30-22.30 6.410 25.640 € 102.560 € (divendres) El mentalista 2.275.000 dimecres 22.30-23.15 9.250 37.000 € 148.000 € Pressupost: 1.474.560 €
  10. 10. Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)
  11. 11. Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES) Publicacions al REVISTES Target (anys) Audiència Preu/anunci Preu /mes Preu CAMPANYA mes 2 11-17 601.000 5.840 € 11.680 € 46.720 € 2 14 -17 468.209 5.700 € 11.400 € 45.600 € 2 14-24 434.395 5.530 € 11.060 € 44.240 € 4 14-20 417.780 5.300 € 21.200 € 84.800 € 1 20-44 882.000 13.450 € 13.450 € 53.800 € 4 20-54 542.600 7.400 € 29.600 € 118.400 € 4 18-30 153.603 6.400 € 25.600 € 102.400 € Pressupost: 495.960€
  12. 12. Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)FORMAT ANUNCIS PREMSA: Premsa diària Premsa cap de setmana: -Mitja pàgina - Blanc i negra -Pàgina imparell
  13. 13. Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA) PREMSA FINDE Target Audiència Preu Preu/mes (*2) Preu CAMPANYA GENERAL 682.000 11.845 € 23.690 € 94.760 € GENERAL 2.274.000 21.620 € 43.240 € 172.960 € GENERAL 1.354.000 20.020 € 40.040 € 160.160 € GENERAL 788.000 11.323 € 22.646 € 90.584 € PREMSA Target Audiència Preu Preu/mes (*10) Preu CAMPANYA LABORABLES GENERAL 2.527.000 16.750 € 167.500 € 670.000 € Pressupost total: 1.188.464 €
  14. 14. Pressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO) FORMAT ANUNCIS RÀDIO: - Falca de 10 segons - Les principals cadenes destinades a públic juvenil
  15. 15. Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO) Fanja Franja Preu Preu Horaria Audiència Preu/ Preu RADIO horaria (cap de Preu/mes (Laborables) (cap de (mitjana) setmana CAMPANYA (Laborables) setmana) setmana) 3 dies 6h-10h 1.760 € 10h-14h 1.936 € 3.395.000 laborables + 7.216 € 28.864 € 115.456 € dissabte 3 dies laborables + 6h-9h 1.125 € 10h-23h 790 € 1.182.000 4.955 € 19.820 € 79.280 € dissabte + diumenge 5 dies 7h-10h 836 € - - 1.599.000 4.180 € 16.720 € 66.880 € laborables 5 dies tot el dia 124 € - - 238.000 620 € 2.480 € 9.920 € laborables Pressupost: 271.536€
  16. 16. Pressupost - Mitjans Convencionals (INTERNET) Pressupost: 2.000€ (orientatiu)
  17. 17. Els trastorns alimentarisPressupost - Mitjans Convencionals(altres consideracions) Pressupost total mitjans convencionals = 3.432.520 euros• Disposem de 67.480 euros a destinar a: ▫ Honoraris planners mitjans ▫ Desviacions possibles
  18. 18. Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Mitjans No Convencionals• Centrarem el pressupost en la presència a fires Nom Lloc Mes Saló de la infància Barcelona Desembre Juvenalia - Feria de la juventud Madrid Desembre Cibeles Fashion Week Madrid Febrer Cosmobelleza Barcelona Febrer Bread&Butter Barcelona Juliol FIMI (fira internacional de moda infantil) València Juliol SIMM (salón internacional de la moda de Madrid) Madrid Juliol
  19. 19. Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Mitjans No ConvencionalsEl 1.300.000€ d’aquesta partida estarà destinat a:  Stand  Muntatge  Personal d’atenció al client  Invitacions (escoles, instituts, AMPA’s, professors, associacions de joves,...)  Fulletons d’informació
  20. 20. Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Accions de Màrqueting• Degut a l’alt pressupost que tenim per aquesta partida (3,2M€) l’agència proposa: ▫ Pressió continuada durant tot lany ▫ Campanya de sensibilització molt intensiva
  21. 21. Els trastorns alimentarisProposta de mitjans - Accions de Màrqueting Sensibilitzat el jovent d’entre 12- Xerrades a adolescents 18 anys a escoles i instituts Informar a través de les AMPAs de Xerrades a pares la problemàtica i campanya posada en marxa Sensibilitzar i informar el jovent Xerrades a universitats universitari d’entre 18- 25 anys Fulletons i cartells informatius Informar de la problemàtica a un sobre els públic més general Trastorns Alimentaris Crear un lloc de trobada per Pàgina web especialitzada persones que pateixin els trastorns o estiguin interessades en informar-se
  22. 22. Els trastorns alimentarisConclusions i Recomanacions• Amb aquest pla de mitjans arribem als objectius i complim amb les condicions marcades pel Ministeri en la campanya de trastorns alimentaris.• Les modificacions establertes sobre el briefing inicial: ▫ Cada cop més nois pateixen aquests trastorns (esmentats de manera generalista al document).  Segons ADNER (associació en defensa de lanorèxia nerviosa) entre el 5 i el 10% de la població masculina a nivell mundial pateix anorèxia. I entre el 10% i el 15% pateix bulímia.  Segons Hubert Lacey, cap de la unitat de trastorns alimentaris de St.George’s hospital(Londres), els casos de trastorns alimentaris en homes ha augmentat un 67% en els últims 5 anys. ▫ Durada de Accions màrqueting tot l’any (com a record de campanya) [Pulsing]
  23. 23. GRÀCIES!!!!! GRUP 4 Laura Ayuso Elena FerranMercadotècnia II Caterina Tarrés

×