Plan de medios (ejemplo). Transtornos de alimentación

1. Els Trastorns Alimentaris
Ministeri de Sanitat i Política Social
Pla de Mitjans
GRUP 4
Mercadotècnia II

2. Els trastorns alimentaris
Índex
• Necessitats del client
• Públic objectiu
• Pressupost de la campanya
• Proposta de mitjans
▫ Mitjans Convencionals
▫ Mitjans No convencionals
▫ Accions de Màrqueting
• Conclusions i Recomanacions

3. Els trastorns alimentaris
Necessitats del client
• Planificar una campanya publicitària per sensibilitzar
tota la població sobre la realitat de les malalties
relacionades amb els trastorns alimentaris
• Realitzar-la en moments o intervals de temps
estratègics:
▫ per Nadal (1’5 mesos)
▫ des de principis de primavera a mitjans estiu (2,5
mesos)

4. Els trastorns alimentaris
Públic Objectiu
• Públic objectiu principal: dones entre els 12
i els 25 anys (risc més elevat de patir aquest tipus de
trastorns)
• Públic objectiu secundari: pares i mares de
les adolescents, amics, professors i l’entorn del
públic objectiu principal

5. Els trastorns alimentaris
Pressupost de la campanya
Mitjans no
convencionals:
1,3 M€
Mitjans Accions de
convencionals: màrqueting:
3,5 M€ 3,2 M€
PRESSUPOST
TOTAL:
9 M€

6. Continuïtat de la campanya - Pulsing

7. Els trastorns alimentaris
Proposta de mitjans - Mitjans Convencionals
Premsa
Revistes Radio Caps de setmana:
Televisió La Vanguardia
Superpop – Bravo 40principals
Tele5 -Antena 3 El País
Loka - Nuevo Vale Cadena100
El Mundo
Cosmopolitan TVE* - Cuatro
EuropaFM El Periódico
LaSexta
Cuore - In Touch Grup Flaix Laborables:
20minutos

8. Pressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ)
FORMAT ANUNCIS
TELEVISIÓ:
- Duració: 20 segons
- Insercions a les sèries
i programes d’èxit
adolescent i juvenil

9. Els trastorns alimentaris
Pressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ)
Preu anuncis Preu
TELEVISIÓ Programa/sèrie Audiència Dia de emisión Franja horaria Preu/mes
20 segons CAMPANYA
Hospital Central 3.131.000 dimarts 22.15-00.00 22.500 90.000 € 360.000 €
Gran Hermano 3.777.000 dijous 21.45-02.00 22.500 90.000 € 360.000 €
Física o Química 2.818.000 dimecres 22.15-00.30 12.500 50.000 € 200.000 €
El internado 2.565.000 dilluns 22.15-00.00 12.500 50.000 € 200.000 €
laborables
Fama a bailar 878.000 15.30-17.30 6.500 26.000 € 104.000 €
(divendres)
Laborables
El intermedio 2.087.000 21.30-22.30 6.410 25.640 € 102.560 €
(divendres)
El mentalista 2.275.000 dimecres 22.30-23.15 9.250 37.000 € 148.000 €
Pressupost: 1.474.560 €

10. Els trastorns alimentaris
Pressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)

11. Els trastorns alimentaris
Pressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)
Publicacions al
REVISTES Target (anys) Audiència Preu/anunci Preu /mes Preu CAMPANYA
mes
2 11-17 601.000 5.840 € 11.680 € 46.720 €
2 14 -17 468.209 5.700 € 11.400 € 45.600 €
2 14-24 434.395 5.530 € 11.060 € 44.240 €
4 14-20 417.780 5.300 € 21.200 € 84.800 €
1 20-44 882.000 13.450 € 13.450 € 53.800 €
4 20-54 542.600 7.400 € 29.600 € 118.400 €
4 18-30 153.603 6.400 € 25.600 € 102.400 €
Pressupost: 495.960€

12. Els trastorns alimentaris
Pressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)
FORMAT ANUNCIS PREMSA: Premsa diària
Premsa cap de
setmana:
-Mitja pàgina
- Blanc i negra
-Pàgina imparell

13. Els trastorns alimentaris
Pressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)
PREMSA FINDE Target Audiència Preu Preu/mes (*2) Preu CAMPANYA
GENERAL 682.000 11.845 € 23.690 € 94.760 €
GENERAL 2.274.000 21.620 € 43.240 € 172.960 €
GENERAL 1.354.000 20.020 € 40.040 € 160.160 €
GENERAL 788.000 11.323 € 22.646 € 90.584 €
PREMSA
Target Audiència Preu Preu/mes (*10) Preu CAMPANYA
LABORABLES
GENERAL 2.527.000 16.750 € 167.500 € 670.000 €
Pressupost total: 1.188.464 €

14. Pressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO)
FORMAT ANUNCIS RÀDIO:
- Falca de 10 segons
- Les principals cadenes
destinades a públic juvenil

15. Els trastorns alimentaris
Pressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO)
Fanja
Franja Preu
Preu Horaria Audiència Preu/ Preu
RADIO horaria (cap de Preu/mes
(Laborables) (cap de (mitjana) setmana CAMPANYA
(Laborables) setmana)
setmana)
3 dies
6h-10h 1.760 € 10h-14h 1.936 € 3.395.000 laborables + 7.216 € 28.864 € 115.456 €
dissabte
3 dies
laborables +
6h-9h 1.125 € 10h-23h 790 € 1.182.000 4.955 € 19.820 € 79.280 €
dissabte +
diumenge
5 dies
7h-10h 836 € - - 1.599.000 4.180 € 16.720 € 66.880 €
laborables
5 dies
tot el dia 124 € - - 238.000 620 € 2.480 € 9.920 €
laborables
Pressupost: 271.536€

16. Pressupost - Mitjans Convencionals (INTERNET)
Pressupost: 2.000€
(orientatiu)

17. Els trastorns alimentaris
Pressupost - Mitjans Convencionals
(altres consideracions)
Pressupost total mitjans convencionals = 3.432.520 euros
• Disposem de 67.480 euros a destinar a:
▫ Honoraris planners mitjans
▫ Desviacions possibles

18. Els trastorns alimentaris
Proposta de mitjans - Mitjans No Convencionals
• Centrarem el pressupost en la presència a fires
Nom Lloc Mes
Saló de la infància Barcelona Desembre
Juvenalia - Feria de la juventud Madrid Desembre
Cibeles Fashion Week Madrid Febrer
Cosmobelleza Barcelona Febrer
Bread&Butter Barcelona Juliol
FIMI (fira internacional de moda infantil) València Juliol
SIMM (salón internacional de la moda de Madrid) Madrid Juliol

19. Els trastorns alimentaris
Proposta de mitjans - Mitjans No Convencionals
El 1.300.000€ d’aquesta partida estarà destinat a:
 Stand
 Muntatge
 Personal d’atenció al client
 Invitacions
(escoles, instituts, AMPA’s, professors, associacions de joves,...)
 Fulletons d’informació

20. Els trastorns alimentaris
Proposta de mitjans - Accions de Màrqueting
• Degut a l’alt pressupost que tenim per aquesta
partida (3,2M€) l’agència proposa:
▫ Pressió continuada durant tot l'any
▫ Campanya de sensibilització molt intensiva

21. Els trastorns alimentaris
Proposta de mitjans - Accions de Màrqueting
Sensibilitzat el jovent d’entre 12-
Xerrades a adolescents 18 anys a escoles i instituts
Informar a través de les AMPAs de
Xerrades a pares la problemàtica i campanya posada
en marxa
Sensibilitzar i informar el jovent
Xerrades a universitats universitari d’entre 18- 25 anys
Fulletons i cartells informatius
Informar de la problemàtica a un
sobre els públic més general
Trastorns Alimentaris
Crear un lloc de trobada per
Pàgina web especialitzada persones que pateixin els trastorns o
estiguin interessades en informar-se

22. Els trastorns alimentaris
Conclusions i Recomanacions
• Amb aquest pla de mitjans arribem als objectius i complim amb
les condicions marcades pel Ministeri en la campanya de trastorns
alimentaris.
• Les modificacions establertes sobre el briefing inicial:
▫ Cada cop més nois pateixen aquests trastorns (esmentats de manera
generalista al document).
 Segons ADNER (associació en defensa de l'anorèxia nerviosa) entre el 5 i el 10% de la
població masculina a nivell mundial pateix anorèxia. I entre el 10% i el 15% pateix
bulímia.
 Segons Hubert Lacey, cap de la unitat de trastorns alimentaris de St.George’s
hospital(Londres), els casos de trastorns alimentaris en homes ha augmentat un 67%
en els últims 5 anys.
▫ Durada de Accions màrqueting tot l’any (com a record de campanya) [Pulsing]

23. GRÀCIES!!!!!
GRUP 4
Laura Ayuso
Elena Ferran
Mercadotècnia II Caterina Tarrés