O documento descreve um projeto no qual alunos do curso de Comunicação Social da Universidade Católica de Brasília criaram o portal institucional Pulsátil após estudos e workshops. O portal tinha como objetivo integrar o curso com seus diversos públicos-alvo através de conteúdos e ferramentas digitais.

1. O curso de Comunicação Social da
Universidade Católica de Brasília lançou um
projeto onde os alunos tiveram a
oportunidade de participar da concepção
do novo portal institucional. O Portal-
Laboratório de Convergência Digital
(Pulsátil) foi o primeiro projeto do universo
digital feito pelos alunos do curso de
comunicação.
Portal Institucional

2. Briefing
O projeto visa estudar e experimentar formas
comunicacionais e narrativas transmidiáticas a partir
da convergência (publicidade e jornalismo),
desenvolvendo ferramentas tecnológicas e
conceituais digitais. Por meio de workshops, estudos,
análises e muito trabalho, os alunos criaram, em
conjunto com um professor orientador e a Agência
Digital Group, o Portal institucional do curso de
Comunicação Social da UCB.
Desafio
Criar um Portal que integre o curso com seus
diversos targets, suprindo suas necessidades. Desta
forma, é necessário:
1) Encontrar as reais necessidades do público alvo;
2) Definir as necessidades de publicação;
3) Estudar e analisar o mercado de websites
focado em conteúdo jovem (Benchmarking);
4) Criar um conceito de marca que apresente a
essência do portal.

3. Público Alvo
O público se divide em:
1) Alunos do Curso de Comunicação Social: Buscar
conectá-los com a Universidade;
2) Professores: Estabelecer uma maior conexão
com os alunos;
3) Ex-alunos do Curso de Comunicação Social:
Manter um relacionamento;
4) Alunos do Mestrado: Aproximar os alunos de
graduação e do mestrado;
5) Futuros Alunos: Apresentar os projetos e a
essência do curso;
6) Comunidade: Conectar a comunidade às
oportunidades especiais que o curso oferece;
7) Centro-Oeste: Público do projeto Revista Esfera
que será lançada pelos alunos do mestrado.
Estratégia
Para a construção do Portal foi estudada e
aplicada a metodologia da Digital Group, que na
primeira parte consiste em diagnosticar os
problemas a serem resolvidos, analisar tendências
e o mercado, além de pontuar as necessidades
do curso em busca da conexão aluno-
universidade.
A equipe se reunia periodicamente para discutir o
material elaborado e definir os próximos passos. O
planejamento do projeto foi finalizado com a
criação do conceito e nome. Após esse momento
o projeto passou para outras áreas (Programação,
interface, TI e produção de conteúdo).

4. Metodologia
1) Diagnóstico
- Análise das necessidades de publicação;
- Análise do público alvo;
- Análise de aderência dos pontos de presença.
2) Planejamento de Interface e Conteúdo
- Objetivo estratégico;
- Estratégia de conteúdo;
- Ferramentas;
- Estratégia de usabilidade;
- Escopo.
3) Design de Interação
- Diagrama Preliminar de informação;
- Macro e micro arquitetura;
- Protótipo;
- Testes.
A parte de planejamento é dividida em três partes:
A metodologia usada no projeto foi a da Digital
Group, que é composta por 2 etapas: Planejamento
(Diagnóstico, Interface + Conteúdo e Design de
Interação) e Arte (Direção de Arte, Redação +
Programador e Interface + TI).

5. A equipe de planejamento da Matriz
Comunicação ficou responsável por realizar o
benchmarking, a análise da aderência dos pontos
de presença dos websites, o estudo e análise do
público alvo, as necessidades de comunicação, a
identificação das estratégias de conteúdo e o
estudo de formas e grafismos.
Brainstoming do Conceito
Processo
Conceito
Integrar + Pulsar + Comunicar

6. A imagem ao lado é o último escopo do projeto
antes da finalização do nome.
O portal foi lançado em 2012 sendo de
responsabilidade da equipe de jornalismo
alimentá-lo e atualizá-lo constantemente.
Atualmente o domínio www.pulsatil.com.br está
fora do ar por razões restritas a direção do curso.
Status
Equipe de Planejamento
da Matriz Comunicação
Amanda Abreu
Danielle Katrine
Layanne A. Ribeiro

7. layannearibeiro@gmail.com
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