1. LENGUA CASTELLANA Y COMUNICACIÓN
MÓDULO 4
Eje temático: Medios Masivos de Comunicación
Los MMC en la contemporaneidad: temas y problemas actuales
Como ya hemos revisado y analizado los diferentes MMC asociados a la PSU,
en este módulo solamente resta establecer algunas conclusiones acerca de la
mirada crítica con que debemos enfrentar los mensajes que a diario se
presentan por estos canales.
Los Medios Masivos de Comunicación, como su nombre lo indica, requieren de
un público masivo para su difusión; de lo contrario, no alcanzarían a todos los
consumidores. La reflexión sobre el concepto de masa o colectivo humano es
propia de la discusión que ha invadido el siglo XX, pues la población ha
experimentado un fuerte aumento demográfico producto del mejoramiento de
las condiciones de vida y la disminución de las enfermedades, lo que permitió
la conformación de un mercado o público consumidor atractivo para la difusión
de productos comerciales o información a gran escala.
Aunque la promoción de productos en función de sus cualidades específicas ya
existía antes de que comenzara el siglo XX, al igual que publicaciones
periódicas como diarios, revistas o folletines, fue durante este siglo que el
concepto de público masivo tomó forma, cobró fuerza y se transformó en
elemento a considerar. En efecto, tanto en el ámbito de la publicidad como en
el de la prensa se entendió que había un objetivo fundamental: captar la
mayor cantidad de consumidores para determinado producto o alcanzar la
mayor cantidad de receptores para la información. Una consecuencia de la
masificación estuvo en la necesidad de modernizar continuamente los formatos
y utilizar recursos innovadores, atendiendo a los rápidos cambios que sufría la
humanidad, y el acostumbramiento a la novedad.
En síntesis, los MMC permiten comprender mejor la realidad que habitamos,
aunque debemos siempre considerar que el tratamiento de hechos nunca es
neutro, ya que cotidianamente expresa una opinión con respecto a ellos. Así,
te recordamos una vez más que, pese a que a través de los MMC puedes
conocer el momento y la cultura que vives, ellos no constituyen siempre una
mirada objetiva de la realidad sino que muchas veces intentan dirigir tanto tu
visión de mundo como el consumo de productos, asociados a una calidad de
vida determinada.
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