1. (044) 3000-123
fb.com/lighthouseSPC

2. Ìîáèëüíàÿ ñâÿçü -
îäèí èç íàèáîëåå
äîñòóïíûõ
ìåäèà-íîñèòåëåé

3. 9 èç 10 ñîîáùåíèé
ïðî÷èòûâàþòñÿ â òå÷åíèå 3õ
ìèíóò ïîñëå äîñòàâêè
9 èç 10 àáîíåíòîâ äåðæàò òåëåôîí íà
ðàññòîÿíèè âûòÿíóòîé ðóêè 24 ÷àñà â ñóòêè
 80õ ôðàçà “ß ïîøåë â ëåñ, ïîçâîíè ìíå”
ñäåëàëà áû âàñ ïàöèåíòîì ïñèõáîëüíèöû,
à ñåé÷àñ ìû íå ìîæåì ïðåäñòàâèòü ñåáå
îáû÷íûé äåíü áåç ìîáèëüíîãî òåëåôîíà.

4. ÍÈÊÀÊÎÃÎ ÑÏÀÌÀ ÏÐÎÑÒÎÒÀ È Î×ÅÂÈÄÍÀß ÂÛÃÎÄÀ
ÄÅÌÎÊÐÀÒÈ×ÍÎÑÒÜ
Ïîëüçîâàòåëþ íå íóæåí íè 5 èç 10 îïðîøåííûõ ñîãëàñíû ïîëó÷àòü
ñìàðòôîí, íè óìåíèå ðåêëàìó íà ñâîè ìîáèëüíûå óñòðîéñòâà
ïîëüçîâàòüñÿ ïðèëîæåíèÿìè ïðè óñëîâèè ïîëó÷åíèÿ âçàìåí áîíóñîâ
èëè áðàóçåðîì èëè áåñïëàòíîãî êîíòåíòà
Èñòî÷íèê: State of the Media: Consumer
Usage Report êîìïàíèè Nielsen
Äëÿ òîãî, ÷òîáû ðåêëàìà â ìîáèëüíûõ òåëåôîíàõ
áûëà ýôôåêòèâíîé, íåîáõîäèìî, ÷òîáû
àáîíåíò ÕÎÒÅË åå ïîëó÷àòü.

5. øèðîêèé îõâàò àóäèòîðèè
(ãåî èëè ñîöèî ïîëîæåíèå, ñòàòóñ,
âîçðàñò);
ìàñøòàáèðóåìîñòü
(âîçìîæíîñòü ñòàðòà ñ ìèí.
áþäæåòîì è â îòäåëüíîì ðåãèîíå);
ïîäòâåðæäåííûé êîíòàêò
(ïåðâè÷íûé ÑTR=100%);
îáðàòíàÿ ñâÿçü ñ ïîòðåáèòåëåì
ïðÿìûå ëèäû (ñêîðî!)
“Ñëóõàé ³ çàðîáëÿé» - áðåíäèðîâàííàÿ óñëóãà îïåðàòîðà ìîáèëüíîé
ñâÿçè Êèåâñòàð. Êîìïàíèÿ Êèåâñòàð ÿâëÿåòñÿ êðóïíåéøèì èãðîêîì
ðûíêà ìîáèëüíîé ñâÿçè ñ äîëåé 58%. Îïåðàòîðîì óñëóãè ÿâëÿåòñÿ
êîìïàíèÿ Qubic Telecom. Lighthouse - îôèöèàëüíûé ñåéëñõàóñ óñëóãè.

7. OOH

8. Òàðãåòèðîâàíèå Îáðàòíàÿ ñâÿçü
ïîë, âîçðàñò, äîõîä , ãåîãðàôèÿ ñëóøàòåëü ïîäòâåðæäàåò ïðîñëóøèâàíèå
îöåíèâàåò ïîëåçíîñòü ðåêëàìû
ìîæåò áûòü ñîåäèíåí ñ ðåêëàìîäàòåëåì
Äîñòîâåðíàÿ
îöåíêà CTR = 100%
ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìó óñëûøèò ðîâíî
íà îñíîâàíèè òî÷íûõ ñòîëüêî àáîíåíòîâ, ñêîëüêî
äàííûõ î ðåêëàìíûõ ïðåäóñìîòðåíî áþäæåòîì
êîíòàêòàõ ðåêëàìíîé êàìïàíèè
Òðàäèöèîííàÿ ðåêëàìà + àíàëèòèêà Íèçêèé ïîðîã
- Ïîçâîëÿåò ïîëó÷èòü îòçûâ è äåéñòâèå
âõîæäåíèÿ
(îòâåòû íà âîïðîñû, ïåðåâîä çâîíêà â êîëë-öåíòð,
SMS è ò.ä.).
Îïðîñû è èññëåäîâàíèÿ
- Ïîçâîëÿåò ýôôåêòèâíî îïðîñèòü öåëåâóþ àóäèòîðèþ
(çàêðûòûå âîïðîñû, òàðãåòèðîâàíèå, ìàññîâîñòü)
Òåñòîâûé ìàðêåòèíã

9. 16,8% - âûñîêèé
60%
60,7% - ñðåäíèé
22,5% - íèçêèé
57%
ßäðî àóäèòîð ñîñòàâëÿþò àáîíåíòû ñî ñðåäíèì äîõîäîì (60%).
Ìåòîäèêà îöåíêè äîõîäîâ - òðàäèöèîííûå âîïðîñû î
ïëàòåæåñïîñîáíîñòè â ðàçëè÷íûõ âåñîâûõ êàòåãîðèÿõ òîâàðîâ.
43%
9,0% 12-20
51,8% 21-30
30,9% 31-40
8,3% 41+
Äàííûå ïî ñîñòîÿíèþ íà òåñòîâûé ïåðèîä (6 ôåâðàëÿ 2013 ãîäà)

10. Ïåðâè÷íûé CTR (ïðîñëóøèâàíèÿ) = 100%
Äî çàïóñêà, ìû îöåíèâàëè îæèäàåìóþ êîíâåðñèþ
ïîäòâåðæäåííûõ çâîíêîâ â SMS â 5..20%.
Ðåçóëüòàòû:
–Íà÷àëî êàìïàíèé: 21% â ñðåäíåì ïî äåñÿòêàì ðîëèêîâ.
–Ïî õîäó êàìïàíèé: ïîêàçàòåëü êîíñîëèäèðîâàëñÿ íà 4.4%.

11. 7000
àáîíåíòîâ
Áûëè ïîäêëþ÷åíû
23
ìèëëèîíà
àáîíåíòîâ
íà òåñòîâûé ïåðèîä Î á ù à ÿ à óä è òî ð è ÿ
ïî ñîñòîÿíèþ íà ïðåäîïëà÷åííîé
30 ÿíâàðÿ 2013 ã. ñâÿçè ìîáèëüíîãî
îïåðàòîðà “Êèåâñòàð”
ÒÅÑÒÈÐÎÂÀÍÈÅ ÈÍÂÅÍÒÀÐÜ 2013
85,7%
1,5-2%
1-1,5%
äî 1%

12. Óñëóãà «Ñëóõàé ³ çàðîáëÿé» ðàáîòàåò ñ 16 ÿíâàðÿ 2013 ã. Äî çàïóñêà áîëåå
Èíôîðìàöèÿ íà ðåñóðñàõ “Êèåâñòàð”: ìåäèà-ïàíåëè
ìû îæèäàëè
http://www.kyivstar.ua/kr/mm/mobile/services/outofmoney/listen_earn/ 1% îòêëèêà îò
http://djuice.ua/ua/services/others/stayawhileandlisten.html ïðèãëàøåííûõ àáîíåíòîâ
â ñèñòåìó èç àóäèòîðèè
“ñðåäíèé è âûñîêèé
àáîíåíòîâ äîõîä”, “âûñîêèå çàòðàòû
íà ìîáèëüíóþ ñâÿçü”
ñäåëàëè õîòÿ áû
Ãåîãðàôè÷åñêîå è êîëè÷åñòâåííîå ðàñøèðåíèå ïðèâÿçàíî 1 çâîíîê â óñëóãó
èñêëþ÷èòåëüíî ê ïîòðåáíîñòÿì ðåêëàìîäàòåëåé è óñëîâèÿì
êà÷åñòâåííîãî îáñëóæèâàíèÿ àáîíåíòîâ “Êèåâñòàð”
Óñëóãà èíòåðåñíà
äàæå ëþäÿì ñî
Ðåïóòàöèÿ = êëþ÷åâîå ïîíÿòèå óñëóãè. ñðåäíèì è âûñîêèì
äîõîäîì
- Âûñîêèå ñòàíäàðòû êà÷åñòâà îáñëóæèâàíèÿ àáîíåíòîâ.
- Íå äîïóñêàåòñÿ ðåêëàìà àëêîãîëüíûõ, òàáà÷íûõ èçäåëèé, à òàêæå ôàðìàöåâòèêè
Ïðåññ-êîíôåðåíöèÿ”Êèåâñòàð” î çàïóñêå óñëóãè - 31 ÿíâàðÿ 2013 ãîäà
Âûñîêèå ïîêàçàòåëè ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìíûõ êàìïàíèé,
êà÷åñòâåííàÿ àóäèòîðèÿ, îãðîìíàÿ àáîíåíòñêàÿ áàçà “Êèåâñòàð”
ÿâëÿþòñÿ ïðåäïîñûëêàìè óñïåøíîñòè ðàçìåùåíèÿ â ìåäèà-ïàíåëè

13. lighthouse
óë. Áîëüøàÿ Âàñèëüêîâñêàÿ
(Êðàñíîàðìåéñêàÿ), 126, îôèñ 13
Êèåâ, Óêðàèíà
(044) 3000-123
email: sales@lighthouse-spc.com
www.lighthouse-spc.com
fb.com/lighthouseSPC
Âû òàêæå ìîæåòå ïîäïèñàòüñÿ íà
èíôîðìàöèîííóþ ðàññûëêó ñ íîâîñòÿìè
î öåíàõ, íîâîñòÿìè ðûíêà, êåéñàìè è
ïîëåçíîé äëÿ ìàðêåòîëîãîâ èíôîðìàöèåé,
íàïèñàâ íàì ïî àäðåñó sales@lighthouse-spc.com
èëè ëþáîìó èç íàñ, ïèñüìî ñ òåìîé “subscribe directmail”.