Publicidad, Métodos para determinar un presupuesto.

1. Universidad Autónoma de
Chihuahua
Alumna: Lina Lizeth Domínguez Toquinto
Matrícula: a285208
Profesor: Arturo Daniel Solares Guevara
Publicidad

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
CRES MADERA
Métodos para determinar un presupuesto
Recursos disponibles.
Este método consiste en que la empresa determina el puesto en función de la
cantidad que puede destinar a las actividades promocionales.
Ejemplo: Gamesa desea lanzar un nuevo producto a la venta y para ello, la
empresa pretende crear un producto de más calidad, más económico y sobre todo
más nutritivo que otros.
Para esto Gamesa lanza una campaña publicitaria antes de sacar este producto a
la venta en diversos medios de comunicación y redes sociales. Gamesa es una
marca popular que no necesita de mucha publicidad ya que es una marca muy
conocida, aunque esto es una gran ventaja se llega a la conclusión de utilizar más
que nada las redes sociales como medio publicitario ya que este evitara mucho
gasto estimado.
Porcentaje sobre las ventas.
Este método consiste en fijar como presupuesto promocional una parte fija de los
ingresos por ventas, este esta basado en la experiencia pasada, la creencia y
algún estudio realizado por un consultor.
Gamesa decide hacer una estimación de ventas para el 2018 para así calcular el
presupuesto promocional sobre la inverción publicitaria en cuanto al producto que
se ha lanzado exitosamente.

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
La cuenta sobre las ventas era de 1,4% Gamesa invierte en promoción una
cantidad significativa, en proporción con las demas inversiones empresariales.
Esta empresa esperaba una venta de 5 millones de pesos con una tasa de 1,4% y
su puesto de 3 millones de pesos.
Paridad significativa.
Gamesa y Marinela han sido grandes competidores durante décadas intensas, sin
embargo a pesar de ser dos empresas que ofrecen productos muy similares,
Gamesa se centra en la elaboración de productos más económicos y sobre todo
nutritivos. También ambas compañías mantienen presupuestos publicitarios
similares y los dos han hecho un gran esfuerzo para mantener la paridad
competitiva en sus propuestas publicitarias.
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Evolución de ratio publicidad/ventas Gamesa, Marinela.
Gamesa Serie 2 Columna1

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
Objetivos y tareas
Establece el presupuesto promocional en función de recursos requeridos para
lograr metas establecidas en la empresa.
La inverción publicitaria del nuevo producto de la marca Gamesa es de medio
millón de pesos para anunciar dicho lanzamiento, la intención de la compra es
adquirir un producto nuevo, en un bajo precio y nutritivo.
Maximización del beneficio.
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Respuesta de la demanda ante la inversión publicitaria.
Serie 1

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Elasticidad
Gamesa se basa en su experiencia pasada que obtuvo un 80% de éxito en su
público Gamesa pretende lograr con su nuevo producto un 95% de la aceptación
en comparación con la experiencia pasada.