2. 15-2-2019
2
Actieplan Centrum Haren
• Op basis van Centrumvisie
• Juni 2016
• Gemeente Haren, ism Ondernemend
Haren en Dorpsfonds
• Compacte analyse
• 29 gedefinieerde projecten
• Hoofdthema’s:
1) Vastgoed
2) infra/parkeren/openbare ruimte
3) Professionalisering
4) Marketing
Belang van samenwerking én aanpakken!
1e fase uitvoering actieplan
• Eind 2018: budget en opdracht voor starten
uitvoering 1e fase actieplan
• Opdracht en budget vanuit vml. gemeente
Haren
• Subsidie-aanvraag bij provincie (co-
financiering)
• Keuze voor 6 samenhangende projecten in
eerste fase
• Centraal: positionering Haren
• Aansturing vanuit gemeente, Ondernemend
Haren, Dorpsfonds
3
4
8. 15-2-2019
8
Van positionering naar 6 projecten
• 1) Presentatie en profilering ondernemingen
• 2) Professioneel en gastvrij ondernemerschap
• 3) Branchering en acquisitie
• 4) Loop- en zichtlijnen
• 5) Routing en parkeren
• 6) Uitwerking marketingcommunicatie
Van positionering naar 6 projecten
• 1) Presentatie en profilering ondernemingen
• 2) Professioneel en gastvrij ondernemerschap
• 3) Branchering en acquisitie
• 4) Loop- en zichtlijnen
• 5) Routing en parkeren
• 6) Uitwerking marketingcommunicatie
15
16
9. 15-2-2019
9
Presentatie- en profileringsscan
• Uitstraling: staat centraal in positionering
• Externe expert die naar uw bedrijf bekijkt
• Focus op uitstraling en profilering (7 thema’s)
• Offline en online
• Compact rapport
• Voor winkel en horeca
• Praktische adviezen
• Alle detailhandel- en horecabedrijven in centrum Haren krijgen
scan aangeboden
Voorbeeld presentatie-
en profileringsscan
17
18
10. 15-2-2019
10
Van positionering naar 6 projecten
• 1) Presentatie en profilering ondernemingen
• 2) Professioneel en gastvrij ondernemerschap
• 3) Branchering en acquisitie
• 4) Loop- en zichtlijnen
• 5) Routing en parkeren
• 6) Uitwerking marketingcommunicatie
Smartagent, 2011; Lamme, 2010; Morel, 2010; Hattum, 2010
19
20
11. 15-2-2019
11
Interpretatie: Carol S. Pearson - Awakening the Heroes Within
Wij
Avontuurlijk
Wij
controle
Ik Controle
Ik
Avontuurlijk
Liefhebber
Beschermer
Koopman
GoedaardigeLeider
Deskundige
Magiër
Held
Schepper
Avonturier
Nar
Rebel
Toekomst:
• Geloven
• Vertrouwen
• Ervaren
Angela Ahrends, 2013
21
22
15. 15-2-2019
15
Van positionering naar 6 projecten
• 1) Presentatie en profilering ondernemingen
• 2) Professioneel en gastvrij ondernemerschap
• 3) Branchering en acquisitie
• 4) Loop- en zichtlijnen
• 5) Routing en parkeren
• 6) Uitwerking marketingcommunicatie
Branchering en
acquisitie
• Branchering: mix van aanbod detailhandel,
horeca, diensten
• Complete voorzieningen voor lokale bezoeker
• Extra focus op positionering
• Brancheringsplan:
• In beeld brengen sterkten en zwakten in
branchering
• In beeld brengen gewenste toevoegingen
• Doel: gerichte acquisitie
29
30
17. 15-2-2019
17
Bidbook
• Acquisitie-instrument voor nieuwe
bedrijven
• Helderheid over koers, positionering
• Aanwezige bedrijven, contactpersonen
• Inzicht in beschikbare panden
• Online en offline
Hardenberg
33
34
18. 15-2-2019
18
Van positionering naar 6 projecten
• 1) Presentatie en profilering ondernemingen
• 2) Professioneel en gastvrij ondernemerschap
• 3) Branchering en acquisitie
• 4) Loop- en zichtlijnen
• 5) Routing en parkeren
• 6) Uitwerking marketingcommunicatie
Loop- en zichtlijnen
• Uitstraling begint op straat
• Rol entrees
• Looplijnen moeten uitnodigen en passen bij de sfeer van
Haren
• Belang openbare ruimte
• Cruciale rol vastgoed (wanden, hoeken)
• Schouw
• Concrete verbetervoorstellen met gemeente en private
eigenaren
Schouw (icm bebording, routing en parkeren) 4 maart, 13.00-
16.00u. Geef je op!
35
36
19. 15-2-2019
19
Van positionering naar 6 projecten
• 1) Presentatie en profilering ondernemingen
• 2) Professioneel en gastvrij ondernemerschap
• 3) Branchering en acquisitie
• 4) Loop- en zichtlijnen
• 5) Routing en parkeren
• 6) Uitwerking marketingcommunicatie
Bebording, routing en parkeren (M)
• Conclusie uit visie: voldoende parkeren,
maar niet altijd goed vindbaar
• Belang van goed parkeerverwijssysteem
• Gastvrijheid voor autobezoeker
• Loop-schouw (combinatie met loop- en
zichtlijnen)
• ‘Auto-schouw’
• Aanbieden verbeterplan aan gemeente
37
38
20. 15-2-2019
20
Van positionering naar 6 projecten
• 1) Presentatie en profilering ondernemingen
• 2) Professioneel en gastvrij ondernemerschap
• 3) Branchering en acquisitie
• 4) Loop- en zichtlijnen
• 5) Routing en parkeren
• 6) Uitwerking marketingcommunicatie
Quantumdenken
Associatief Denken
Serieel Denken
Denken
Betekenis
Vormgeving, Framing,
kleur, conceptueel denken
enz.
Meer verkopen,
omzetverhoging enz.
Imago
Omzet
Identiteit
39
40