Контент-план, правила копирайтинга

2. Модуль 4
Контент-план, правила копирайтинга

3. Цели публикаций:
Вирусность
Способность провоцировать дискуссию
Лидогенерация
Продажи

4. 1. Из жизни

5. 2. В интернете

6. «Если люди называют что-то оригинальным,
то в девяти случаях из десяти
Они просто не вычислили
источник заимствования.»
Джонатан Летем

7. 3.Вы и ваш бизнес:
Как начинали
Ценности и цель бизнеса
Будущие проекты и видение их развития
Успехи и результаты
Ресурсы, которые вам помогли
Ошибки и уроки, которые извлекли
«Горькая правда», «отчет о типичных ошибках»

8. 4. Обзоры

9. 5. Вебинары

10. 6. Истории успеха
Схема для написания истории:
Трудности
Решения
Результаты
Цитаты из речи
Извлеченные уроки

11. 19. Новости, новинки (ваш продукт, маркетинг)
Структура новостного сообщения:
Главный смысл
Золотая цитата
Пояснение

12. Вопросы для генерации идей
Что
Почему
Почему нет
Что если нет
Как
Что если да
Что дальше

14. Один пост-одна мысль!

15. Нет вводным словам
• естественно;
• значит;
• иначе говоря;
• кажется;
• как говорится;
• короче;
• кроме этого;
• между прочим;
• на самом деле;
• наверное;
• например;
• понятное дело;
• прежде всего;
• проще говоря;
• скорее всего;
• следовательно;
• так бывает;
• таким образом;
• точнее.

16. Стоп-слова!
Что-то, как-то, какой-то, тот или иной
Все неопределенное — кандидаты в стоп-слова.
«бы»
Вместо «но» пишем «и»
действительно,
реально,
на самом деле,
проверено (проверенный),
доказано (доказанный),
гарантировано
(гарантированный),
правда,
поверьте,
без обмана, —
«Просто» — опасное слово-паразит.

17. stopslov.net

18. Волшебные слова
Удивительный, невероятный, интересный
Секрет, совет, лайфхак
Большой/огромный
Правильный, умный
История
Наука/научный
Необходимый, важный, главный

19. Закон высокой читаемости: чем короче слово,
тем выше читаемость.
И когда нужно выявить читаемость текста, используется
следующая градация:
1) высокая читаемость – до 10 % длинных слов;
2) средняя читаемость – 10–30 % длинных слов;
3) низкая читаемость – свыше 30 %.

20. Не усложняйте глаголы!
1. Допустить ошибку – ошибиться.
2. Осуществили блокировку – заблокировали.
3. Провели погрузку – погрузили.

22. • Не хотите ли пирожок к чаю?
• Не хотите ли, чтобы мы еще натерли колеса?
• Не хотите ли прессу?
• Не хотите посмотреть на новые рубашки?

23. https://glvrd.ru
Главред Максима Ильяхова
очистит текст от мусора

24. orfogrammka.ru

25. Структура текста в социальных сетях
1. Заголовок содержащий боли или фильтрующий ЦА
2. Тело текста с решением проблемы,
либо с конкретным предложением
3. Призыв. Плюс акция, ограничение

26. Вы хотите увеличить в несколько раз доходы от
инфобизнеса?
Узнайте, как создать регулярный источник дохода с
помощью онлайн консультаций!
Бесплатный вебинар «Как продавать с помощью скайп
консультаций» 30 ноября в 19:00 по МСК!
Регистрируйтесь тут >>>https:
Хотите иметь дополнительный доход?
Уже более 200 человек создали регулярный источник дохода с помощью
онлайн консультаций!
Регистрируйтесь на Бесплатный вебинар «Продажи через консультации»
2 февраля в 19:00 по МСК и узнайте, как они это сделали
Регистрируйтесь тут >>>

27. Структура продающего текста:
Описание существующей проблемы
Усугубление проблемы, описание крайностей
при отсутствии решения
Надежда на то, что решение может быть найдено
Описание решения
Описание своего предложения
Описание ограничений по времени
Призыв к совершению действия
Тематические блоки:
Отзывы клиентов
Ответы на возможные возражения
Описание, кому решение подходит, а кому нет
Описание тех, кто решение предоставляет

28. Убирайте всё лишнее из текста.
Сильная проза – краткая, сжатая проза, и для интернета это справедливо вдвойне.
Первые кандидаты на вырезание:
Наречия, усиливающие эмоции, но не меняющие смысл: целиком, только, полностью,
особенно, точно.
Повторяющие сказанное ранее конструкции с предлогом:
в этой истории, в этой статье, в этом городе, в этом фильме.
Фразы, паразитирующие на глаголах:
похоже, что; кажется, что; хотелось бы; следовало бы.
Существительные на основе активных глаголов:
суждение вместо судить, наблюдение вместо наблюдать, рассмотрение вместо
рассматривать.

29. Не используйте дублирующие слова (многословие):
Собралось двадцать человек шахтёров
(значение слова "шахтёр" включает в себя значение слова "человек")
Отступить назад
Подняться вверх
Кивнуть головой (ничем другим и не кивают)
Минута времени и т.д

30. Не стоит употреблять:
Мы предлагаем огромный выбор...
Бывают различные...
Имеется широкий выбор...
Существует множество...

31. Почему люди делятся контентом:
1. Социальное одобрение
2. Предупреждения
3. Мотивирующий контент

32. В Facebook, Vkontakte и других социальных сетях больше всего
репостов набирают такие записи:
Информация о конкурсах и акциях;
полезные советы;
предупреждения;
развлекательный контент;
мотивирующий контент;
необычная информация;
записи, которые показывают отношение пользователя к
чему-либо или кому-либо.

34. Задания
• Составить контент план на месяц
Домашние задание сдать до 14 ноября 17:00 мск
Занятие 14 ноября, вторник, 19:00 мск Feedback
(обратная связь)