Young Marketers 4 Semi-Final - GEP

1. GEP
Phương
Thanh
Kiều
Linh

2. Độ
tuổi:
22
–
30
Thu
nhập:
ổn
định
Sống:
Thành
phố
lớn
HCM
và
Hà
Nội
Có
thời
gian
dành
cho
thú
vui
như
nuôi
chó
&
HỌ
TIÊU
THỤ
THỊT
CHÓ
ĐỐI
TƯỢNG
KHÁCH
HÀNG
80%
ở
Hà
Nội
40%
người
nuôi
chó
ở
Tp.
HCM
ăn
thịt
chó
Mê
Cn
theo
quan
niệm
Ăn
để
xả
xui
Ảnh
hưởng
từ
những
người
xung
quanh
Bố,
mẹ,
bạn
bè
Truyền
thống,
văn
hóa
vùng
miền

3. ĐI
NGƯỢC
VỚI
TIÊU
CHÍ
CỦA
PEDIGREE
We
care
about
making
a
be0er
world
for
ALL
dogs
“Everything
we
do
is
for
the
love
of
dogs.
KEY
INSIGHT
1
2
Tôi
thấy
việc
ăn
thịt
chó
và
việc
nuôi
chó
là
hai
việc
hoàn
toàn
khác
nhau.
Tôi
vẫn
có
thể
ăn
thịt
chó
miễn
là
tôi
chăm
sóc
tốt
và
không
ăn
thịt
chú
chó
của
mình.
Họ
đang
dành
cho
những
chú
chó
môt
`nh
yêu
thương
có
điều
kiện,
chỉ
yêu
thương
khi
đó
đó
là
chó
của
mình.
3
Chó
tôi
nuôi
thì
tôi
gần
gũi
và
có
jnh
cảm,
chó
nhà
người
ta
tôi
đâu
có
quen.
Tại
sao
tôi
phải
quan
tâm
nó?

4. KEY
MESSAGES
“CHÓ
NHÀ
NGƯỜI
TA…”

5. Mục
pêu:
Để
gián
pếp
tạo
hiệu
ứng
trong
đối
tượng
nhắm
tới
cụm
từ
“Chó
nhà
người
ta”
Bài hát “ Chó nhà người ta”
Bài báo, coverage
KOL đăng bài ủng hộ
Stage
1

6. PHẬN
CHÓ
NHÀ
NGƯỜI
TA
–
HỒI
KÝ
CỦA
1
CHÚ
CHÓ
ACTIVATION
Mục
pêu:
Cho
mọi
người
biết
chính
thức
hơn
về
Pedigree
đang
chạy
Campaign
“Chó
nhà
người
ta”
và
cùng
hành
động
với
chương
trình.
Stage
2
Vloggers
ACPA
Vietnam

7. BUDGET
Activity/ Channel (DIGITAL) Budget Times (2016)
August
September
October
Ambassador (Sơn Tùng MTP +
Songs)
500m
X
X
X
KOL
X
X
X
PR articles (About the songs and the
corporate with ACAPA)
150m
X
X
X
Online advertisement (Facebook,
vnexpress, youtube, SEM)
600m
X
X
ARTILEs (hồi ký) (tuổi trẻ 4 kỳ)
70m
X
X
ACTIVATION (POP)
Booklet
Gifts
Booths
Others
600m
X

8. THANK
YOU
FOR
LISTENING
!