Lokalrundfunktage 2016: Unterhaltung zum snacken - BigNick
Klaus Goldhammer, Goldmedia
1. GOLDMEDIA
LOCAL WEB
WEB
HERAUSFORDERUNG UND CHANCE
FÜR LOKALE INHALTEANBIETER?
LOCAL WEB CONFERENCE
Prof. Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppe
www.Goldmedia.com Nürnberg, 03.03.2011 intern/vertraulich
Alle Bildrechte liegen bei den jeweiligen Urhebern | Keine Haftung der Goldmedia GmbH für Aussagen oder Ableitungen
Goldmedia Group
Consulting, Political Advising, Research, Sales & Services, Innovation
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blätterwald GmbH Politikberatung | Public Affairs | Lobbying
Personalkonzeption & Personalentwicklung
2
7. Die fünfte Computergeneration ist mobil
Quelle: Morgan Stanley: The Mobile Internet Report, 2009
Bald schon mehr Smartphones als PCs:
Mobiles Internet ist bereits Massenprodukt
Smartphone-Absatz in Deutschland
27 Mio
Mio.
2008-2011 (Mio. Stück)
10,1
,
8,2
Quelle: EITO, IDATE (2011=Prognose)
5,6
3,1
,
I
2008 2009 2010 2011*
8. GOLDMEDIA
THESE 1:
ES GIBT NICHT MEHR „DIE NUTZER“.
ES GIBT VIELE KOHORTEN
Medien als Informationsquellen in den USA:
Bei den Älteren (65+) dominiert weiterhin TV
Nachrichtenquellen 2004-2010 in den USA: 65+
100
65+
90
87 86 85
80 81 83 83
79
70 TV
60 63
50 51 52 49 52 Internet
48 47
40
30 Zeitung
20
11 14
10 9
4 3 2 5
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011
Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen benennen.
19
9. Medien als Informationsquellen in den USA:
Das Internet überholt langsam die Zeitung
Nachrichtenquellen für Nutzer 2004-2010 in den USA: GESAMT
80
ALLE
74 73 72 74
70 70 70
66
60 TV
50
46
40 40 41 Internet
36 36 34 35 35
30 32 31
24 24 24 Zeitung
20 20
10
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011
Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen bennenen.
20
Medien als Informationsquellen in den USA:
Bei den Jüngeren (18-29) regiert das Internet.
Nachrichtenquellen 2004-2010 in den USA: 18-29jährige
80
18-29
70 68
66 65
60 62 62
59 TV
56
50 52
40 Internet
38
32 34
30 30 29 29 28
25 23 25 Zeitung
20 21
10
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Quelle: Goldmedia-Analyse: Pew Research Center for People & the Press: „Internet Gains on Television as Public‘s Main News Source“, 4. Jan. 2011
Genutzte Quellen füer nationale und internationale Nachrichten. Befragte konnten zwei (von vier) Quellen bennenen.
21
11. GOLDMEDIA
THESE 2:
VOM TEXT ZUM VIDEO – AUCH
FÜR LOKALE ONLINE‐INHALTE
FÜR LOKALE ONLINE INHALTE
Web-TV ist in Deutschland etabliert: Zwei Drittel der
Onliner nutzen Video-Angebote mind. gelegentlich
Mindestens gelegentliche Online-Videonutzung in Dtl. 2006-2010 Fazit
Online-Video
Angaben in Prozent der Onliner wird Standard
0% 20% 40% 60% 80% im „Medien-
Menü
Menü“ der
Video (netto): gesamt
28%
45%
55%
62%
65% Internet-Nutzer:
65 Prozent
Nutzung!
52%
58%
Videoportal 51% Kostenlose
34%
Mediatheken
2010
23% und zeitversetz-
Fernsehsendungen/Vide 21%
tes Fernsehen
14% 2009
os zeitversetzt 10%
werden immer
10%
15% 2008 beliebter
Live fernsehen im 18%
12% Gründe: v.a. ein
Internet 8% 2007
7% wachsendes
6%
3% 2006 Angebot und
Videopodcasts 7% eine verbesserte
4%
3% technische
Ausstattung
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2006-2010; Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren
(2009: n=1.212, 2008: n=1.186, 2007: n= 1.142, 2006: n=1.084). Ab 2010: deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2010: n=1.252).
31
16. GOLDMEDIA
THESE 4: LOKALE INHALTE
WERDEN GRANULAR UND SOZIAL
"Lokal ist ein Signal für relevante
Inhalte an einem bestimmten Ort.
Wer ist an dem Ort, an dem ich
mich befinde? Was weiß man über
diesen Ort? Was ist hier passiert?
Es gibt eine Vielzahl von Daten,
die irgendwo zu einem Ort
existieren, wir müssen lernen,
diese Daten zu organisieren.„
Jeff Jarvis
47
17. Augmented Reality für Immobilien im Okt. 2010:
Immonet launcht App für die Wohnungssuche
48
49
22. Entwicklung Facebook-Nutzer in Deutschland:
Rund 16 Millionen aktive Nutzer!
Stand: 7/2010
bookmarketing_de_Infografik_1250px.jpg
ng.de/wp-
content/uploads/2010/07/Faceb
Quelle: http://facebookmarketin
Quelle: http://facebookmarketing.de/userdata/
62
Aktive Facebook-Nutzer in Deutschland.
Stand 28. Februar 2011: 16,2 Mio. Nutzer
Quelle: http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/und-wieder-eine-million-facebook-nutzerzahlen-marz-2011
63
23. Demographie der aktiven Facebook-Nutzer in
Deutschland. Stand 28. Februar 2011
Quelle: http://facebookmarketing.de/zahlen_fakten/und-wieder-eine-million-facebook-nutzerzahlen-marz-2011
64
66
26. GOLDMEDIA
GESCHÄFT
GOLDMEDIA
THESE 5:
GEOLOKALISIERUNG IST DIE
SCHLÜSSELTECHNIK ‐
SCHLÜSSELTECHNIK SOLOMO
27. SOLOMO
Inhalte
Marken Nutzer
Quelle: Goldmedia GmbH
77
GOLDMEDIA
THESE 6:
ADVERTISING, FREE(MIUM), PAY,
VERSIONING UND INFO WASSER
UND INFO‐WASSER
28. becomes digital –
Chris Anderson
eventually becomes free“
„Every industry that
87
80
http://www.abendblatt.de/sport/article1471294/25-Marathon-Alle-Laeuferinnen-und-Laeufer-hier-bei-uns-im-Bild.html
29. http://www.abendblatt.de/hamburg/article1460680/Hella-Halbmarathon.html
88
Dimension des Versioning
Dimension Merkmal Gegenpole Beispiele
Sofortiger oder
Aktualität späterer Zugriff
p g
Rapidshare
Zeit
Dauer der Langfristige vs.
Shareware
Verfügbarkeit kurzfristige Nutzung
Leistungs- Geschäftliche oder
Quantität Microsoft Office
umfang private Nutzung
konomie
Quelle: Goldmedia/Die Internet-Ök
Hohe oder geringe
Auflösung Auflösung der Bilder
iStockphoto.com
Qualität
Goldmedia-
Lesbarkeit Hardcopy vs. PDF
Studien
31. …Zahlungsbereitschaft für News-Content
ist offenbar (vereinzelt) vorhanden…
Beispiel
Spiegel-Reader-App:
DER SPIEGEL
Über 300.000 Downloads
auf iPad und iPhone
36.000 verkaufte
Exemplare pro Woche
Profitabel im ersten
Jahr nach Launch
Spiegel Online-Chefin Katharina Borchert:
„Wir haben zwar zum Start
grundsätzlich an die Chancen
der neuen Plattform geglaubt,
aber dass wir dieses Ziel so
schnell erreichen, hat uns doch
überrascht.”
93
GOLDMEDIA
…. ABER MAN DARF NICHT
ZU VIEL ERWARTEN
33. INHALTE GOLDMEDIA
JOURNALISMUS‐GRENZEN
LÖSEN SICH LANGSAM AUF
VIDEO FÜR ALLE!
VIDEO FÜR ALLE!
LOKAL GOLDMEDIA
LOKAL‐JOURNALISMUS HAT
LOKAL JOURNALISMUS HAT
KEINE ALLEINSTELLUNG MEHR…
„LOKAL IST EIN SIGNAL FÜR
RELEVANTE INHALTE AN EINEM
RELEVANTE INHALTE AN EINEM
BESTIMMTEN ORT“
34. GOLDMEDIA
SOLOMO
GESCHÄFT GOLDMEDIA
VERSIONING ALS LÖSUNG?
ALS LÖSUNG?
SCHON FREEMIUM‐KONZEPTE
SIND LOKAL SCHWER GENUG
ALLE MÜSSEN SICH
Ü
WARM ANZIEHEN!
35. GOLDMEDIA
GLOCAL
GOLDMEDIA
VIELEN DANK
IHRE KARTE = DIESE PRÄSENTATION
Prof. Dr. Klaus Goldhammer Managing Director Goldmedia Gruppe
www.Goldmedia.com Nürnberg, 03.03.2011
