1. Programm light – Ausbildung light ?
Brauchen wir noch ausgebildete Radiojournalisten ?
Michael Spohrer, MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG Lokalrundfunktage, Nürnberg 7. July 2009

2. Voraussetzungen des Publikumsmarktes
• Die Fragmentierung des Publikums stellt an alle Medien zunehmende Anforderungen
ihre Zielgruppen adäquat auszuschöpfen. Diese Fragmentierungen lassen sich in allen
Konsumentenmärkten finden und sind Auswirkungen der gesellschaftlichen Megatrends
wie Individualisierung und Wertewandel.
• Das Mediennutzungsverhalten des Publikums ist zusätzlich zu diesen gesellschaftlichen
Phänomenen in den letzten 10 Jahren einem enormen Wandel durch die intensivere
und extensivere Nutzung von content im www ausgesetzt worden.
• Klassische Medien sehen sich daher aktuell komplementären oder substituitiven Wett-
bewerb in einem fragmentierten Publikum ausgesetzt.
• Die prime time der Hörfunkprogramme ist durch das www nur einem geringen substi-
tuitiven Wettbewerb ausgesetzt. Die Fragmentierung des Publikums macht aber die Ak-
tzeptanzbedingungen für die prime time der Hörfunkprogramme sicherlich nicht ein-
facher.
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3. Schulbildung
höchster erreichter Schulabschluß nach Alterskohorten
Hauptschule Mittlere Reife/Realschule Fachhochschulreife/Studium
76%
66%
50%
42% 40%
37%
35% 34% 33%
29% 31%
27%
24%
20% 19%
15% 13%
12%
20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre und älter
Quelle ma Radio 2008
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4. Voraussetzungen des Programmmarktes
• In einer generelle Betrachtung wichtiger AC-Formate in der Bundesrepublik Deutsch-
land innerhalb der letzten fünf Jahre kann für die meisten Formate eine eindeutige Mo-
derations-Zentrierung festgestellt werden.
• Das Formatangebot enthält Differenzierungen im Hinblick auf die Intensität „akusti-
scher“ Verpackungselemente und der Häufigkeit von „gebauten Beiträge“, „Aufsagern“
und „Kollegengesprächen“ etc. Präsentationsformen, die auf jeden Fall eine journalis-
tische Bearbeitung voraussetzen. Ein völliger Verzicht auf solche Präsentationsformen
ist nirgends festzustellen.
• „Content“ ist king, das gilt selbstverständlich auch für die prime time der Hörfunkpro-
gramme. Leider gibt es aber aufgrund der Publikumsfragmentierung keine goldene
Anwendungsform dieser Regel.
• Wie in allen nachfrage-dominanten Märkten gilt auch Hörfunkmarkt, dass für jedes Pro-
gramm in Abhängigkeit der Zielgruppegröße entschieden werden muss, bei welcher
Zielgruppenausschöpfung eine wirtschaftliche Basis dafür zu finden ist (s. Reichweite,
TKP).
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5. Programmschemata Mo-Fr 2003/2004
0600-0900 in %
132 139 156 155 143 117 113 102 78 165 119 141 Absolute Anzahl
Akust. V.-element
Moderation
27% 27%
31% 30%
34% 35% 34% 35% Aufsager
36%
41%
43% 45%
Kurzmeldung
Werbung
12%
An-/Abmoderation
18%
32%
24% Beitrag
23% 16% 34%
28% 30%
29% 21%
17% 15% Nachrichten
0% 11%
7% Call-In
13% 12%
14% 10% 15%
Halbnachrichten
15% 7%
12%
15% 17% 17%
3% 24% Kollegengespräch
7% 0% 8% 8%
4% 10%
6% 6% 5%
5% 0% 0% 3% 4% Interview
4% 1% 6%
2% 6% 4% 3% 6% 5%
4% 7% 5%
5% 5% 1% 2% 3% 4%
3% 2% Umfrage
3% 3% 1% 3% 7% 4% 4%
2% 2% 2% 0% 3%
3% 2% 2% 5% 4% 2% 2%
4% 6% 3% 3%
2% 2% 3% 2% 1% 3% 2% 1% 2%
1% 0% 3% 0% 2% 3%
2% 2% 2% 3% 2% 2% * = 2006 ** = 2007
1% 2% 1% 3% 0%
1% 3% 2% 3% 2% 2% 2%
1% 1%
1% 1% 1% 1%
0% 1% 2%
0% 0% 1% 0%
AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11
Basis: Formelle Programmelemente Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
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6. Programmschemata Mo-Fr 2008/2009
0600-0900 in %
133 139 113 122 138 165 114 125 106 162 137 144 Absolute Anzahl
Akust. V.-element
Moderation
27%
30% 31% 32%
36% 36% 36% 37% Aufsager
40% 38% 41%
42%
Nachrichten 00.30
12% Kurzmeldung
An-/Abmoderation
20% 21%
17% 24%
20% 21% 16% Werbung
18% 22%
18%
19%
21% Call-In
15%
16% 11% 15% Nachrichten 00.00
15% 16%
18% 10% 16%
17% Beitrag
5% 18%
13% 10%
8% 9%
7%
2%
0% 7% Kollegengespräch
5% 4% 8%
7% 6% 3% 14% 4%
4% 5% 5% Interview
7% 2%
9% 9% 3% 8%
7% 6% 5% 7% 10%
3% 7%
2% 1% 1%
4% 3% 5% 2%
Umfrage
3% 4% 3% 2% 2% 3%
3% 2% 4% 5% 4%
2% 2% 2% 3% 2% 2% 3%
2% 4% 3% 0% 2% 2%
2% 1% 3% 2% 3% 0% 2% 3% 2% 1%
2% 2% 2% 3% 3% 2% 0%
1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2%
1% 1%
1% 2% 2%
0% 1% 0% 2%
0% 1% 1% 0% 1%
0% 0%
AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11
Basis: Formelle Programmelemente Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
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7. Themenstruktur Mo-Fr 2003/2004
Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900
349 357 319 472 471 373 244 217 229 444 357 356 Summe
Eigenwerbung
Service
Sachliche Themen
Politik
Hörerbeteiligung
242
Comedy
266
235 Bunte Themen
173
192 169 Sonstiges
173 191
160
93 113 80
60 88 74
74 80 78
61 24 110
50 26 84
42 14
9 59 61 20
21 24 42 8 28
27
17 15 32 26 7 15
11 19 14 12 25 21 12
15 5 8 5
10 11
4
14 35 18 17 01 45 9
29 24 53 4
11 29 50 17
28 32 36 21 20 32 * = 2006 ** = 2007
20 24 16 23
12 7 6 9 13 9 17 6 10 6
AC Gesamt AC1** AC2** AC3* AC4* AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11
Basis: Inhaltliche Programmelemente Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
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8. Themenstruktur Mo-Fr 2008/2009
Anzahl inhaltlicher Programmelemente – 0600-0900
424 397 347 428 522 489 346 338 295 576 401 525 Absolute Anzahl
Eigenwerbung
Service
Sachliche Themen
Politik
357 Hörerbeteiligung
299 312
Comedy/Gags
304
226 Bunte Themen
233
204 208
Sonstiges
172 185 164
131
77
71 97 98
78 85 66 88
81 66 57
30 68
36 9 19 20 19
26 27 23 9 13 21
28 14 20
16 8 24 29 20
12 42 14 20 28 21 11
13 12 15 32 4 13
12 4 22 21 15 16 8
44 3
35 6
11 54 63
41 31 39 40 51 51
30 41
18 21 13
5 2 6 1 6 5 0 3 0 1
AC Gesamt AC1 AC2 AC3 AC4 AC5 AC6 AC7 AC8 AC9 AC10 AC11
Basis: Inhaltliche Programmelemente Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
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9. Zusammenfassung
• Auf die differenten Publikumsvorausetzungen und die unterschiedlichen regionalen
Programmmärkte reagieren die dargestellten AC-Formate durchaus individuell mal mit
mehr Informations- oder mehr Unterhaltungsorientierung. Die Moderations-Zentrierung
ist aber durchgängig beobachtbar.
• Auf journalistisch zu bearbeitende Präsentationsformen verzichtet keines der darge-
stellten Format wirklich dauerhaft erfolgreich.
• Die Formate sind alle geprägt durch den mehr oder weniger großen Zwang hohe Ziel-
gruppenausschöpfung zu erreichen, um ihre wirtschaftliche Basis sicherzustellen (s.
Größe des Sendegebiete).
Quelle: MS Medienbüro, Köln //Programm-Monitor 2003 - 2009
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10. Lokaler Programm-Monitor
Methodische Anlage - Formelle und inhaltliche Programmelemente - Definition
Formelle Inhaltliche
Programmelemente Programmelemente
Bildung/Wissenschaft Comedy/Gags
Akust. V.-element Freizeit/Hobby Gesundheit/Medizin
Ein Programmele-
Moderation o. O-Ton ment wird einer for- Hinweise a. Sendungen Höreraktionen
Kurzmeldung mellen Kategorie zu- Sicherheit/Kriminalität Internationale Politik
Aufsager gewiesen. Kirche/Religion
25
Klatsch + Tratsch
11
Meldung o. O-Ton Kultur
11
6
8
Lokaler Bezug
5
Werbung Lokale Politik 11 Lokales Wetter
7
3
Nachrichten
3
4
0
Musik nachfolgend
23
Musik zurückliegend
Meldung m. O-Ton Name d. Moderators
12
0
Name d. P.-elements
Beitrag Name des Senders Nationale Politik
Jedem formellen 47
Moderation m. O-Ton Programmelement Regionales Wetter Senderattribute
Anmoderation werden ein oder Senderwebsite Sonstiges
mehrere inhaltliche
Kollegengespräch Soziales Spiele
Programmelemente
Abmoderation zugeordnet. Sponsoring Sport
1
Umfrage Umwelt/Energie Unglücke/Katastrophen
5
Interview Veranstaltungshinweise Verkehrsbericht
Call-In Wirtschaftsinfo. Zeitansage
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11. MS Medienbüro Köln GmbH & Co. KG
Stolkgasse 25-45
50667 Köln
Tel: 0221-91 39 21 0
E-Mail: info@msmedienbuero-koeln.de
www.msmedienbuero-koeln.de
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