2. Stefan Eriksson
Seniorkonsult B3IT Dalarna
stefan.eriksson@b3it.se
linkedin.com/in/stefanjeriksson
Bakgrund
• 24 år i IT-branschen
• B3IT sedan 2014
Nyckelkompetenser
• Projektledning
• ScrumMaster
• Processutveckling
• Digitala kanaler
Lång erfarenhet av många olika roller inom IT-organisationer
• Systemutveckling
• Drift av IT-system
• Kravfångst
• Projektledning
• Handledning
• Utbildning
• Verksamhetsutveckling
De senaste åren har fokus legat på Digitala kanaler
16. Facebook - B2C
Bli en tillgång för din bransch
Bilder (och video) ger bra spridning
Ställ direkta frågor (B2B)
Var aktiv och delaktig
Sätt fokus på dina kunder
Lyft fram dina partners
17. LinkedIn – B2B
•Håll en enhetlig och mer ”proffsig” stil
- Här handlar det om ditt varumärke!
•Hitta och delta i grupper
•Etablera kontakt med befintliga kunder
•Hitta prospekts och deras kontakter
•Använd LinkedIn som ”blogg” – var experten
18. YouTube – B2B&C
Filmer från dig – skapar förtroende
Instruktionsfilmer
Exempel – kund case
Demo av produkt / tjänst
Nyheter från branschen
Dela via alla kanaler
Lyft fram samarbetspartners & leverantörer
19. Vad och hur säger man?
Dela , kommentera, bjud på dig själv
Var lite ”kul”, bjud in till dialog, ställ
frågor - bilder och video!
Nyttigt / användbart och informativt
Branschinformation, förslag och tips
Filtrera och förädla information
Om ditt företag / dina affärer
Uppmana till handling, inte ”köp nu”
20. Ställ dig några frågor
Vad är nytt inom ditt företag / din verksamhet?
Vad har du gjort nyligen som hjälpt någon?
Vilka frågor har du fått den senaste tiden?
Fråga ditt nätverk! – Dina följare
21. Spridning – utöka ditt nätverk
Följ dina kunder - engagera dem
Lägg till länkar till dina kanaler – överallt
- Din e-post signatur
- I all marknadsföring
Gör det lätt för andra att dela
22. Summering
Det handlar om kommunikation – H2H
Välj rätt kanaler för dig och din verksamhet
Börja med Facebook och (sedan?) LinkedIn
Ta fram en digital strategi / plan
Sätt av tid och resurser
Målet är att man ska hitta dig / er – vilja hitta!
Använd 50 – 30 – 20 regeln
Notes de l'éditeur
Vad menar vi med digitala kanaler?
Internet – närvaro på nätet. Det handlar om webbplats, e-post men kanske framför allt sociala medier.
Allt hänger ihop, det ena utesluter inte det andra utan de olika kanalerna kompletterar varandra.
Varför ska man bry sig om digitala kanaler?
Förstahandsvalet för informationsinhämtning, nyheter, kontakter och dialog för många idag.
Internet är idag den näst viktigaste informationskällan för personer upp till 45 år, viktigast är personliga kontakter.
För åldern 46 till 65 är internet och andra medier lika viktigt. Över 65 är "gammal" media viktigast – men internet är viktigt och den största ökningen sker här!
Idag använder 73 procent smarta mobiler, och 69 procent kopplar upp sig till internet via mobilen, 54 procent gör det dagligen och 31 procent flera gånger dagligen.
8 av 10 använder internet i sin smartmobil dagligen.
Sju av tio (72%) besöker någon gång sociala medier, nästan hälften (48%) av svenskarna gör det dagligen.
Facebook – 68%
Instagram – 28%
Twitter – 19%
LinkedIn – 6%
OBS! - E-post och SMS är fortfarande vanligast
Människor använder och finns på nätet – i sociala medier
Anställda, kunder, kollegor
Konkurrenter, samarbetspartners
Era bästa - och sämsta ambassadörer
Människor pratar om ditt varumärke – vare sig du vill det eller inte
Ta del av och engagera dig i det som sägs - ge stöd och hjälp
Bättre att agera än reagera – var proaktiv
Tre fjärdedelar (75%) baserar sina beslut om köp baserat på råd och tips från sina sociala nätverk, såväl på nätet som direkta
Över hälften av (55% ) berättar om sina beslut och köp via digitala kanaler
Nästan alla köpprocesser startar med en sökning på nätet
Över 80% av B2B köp börjar med en sökning
85% av B2B köpare anser att information borde finnas via sociala medier
Inget nytt under solen - vi människor har alltid kommunicerat med varandra
Tekniken har gett oss möjligheten att kommunicera som vi helst vill – direkt, människa till människa
Tidigare monolog – från företag till kund, utgick från företaget
Nu dialog – mellan människor, utgår från individen/kunden
Företag har inte känslor men det har människor.
Människor vill vara en del av något, vill känna, vill vara inkluderade, vill förstå, lära sig nytt
Det handlar om engagemang – att få människor engagerade
Skapa intresse och värde – göra det värt att följa dig/ditt företag
Det är ett åtagande, bjuder man in till dialog måste man leva upp till det – bättre inget alls än dåligt!
Sätt av tid och resurser, det behövs! – Handlar om ditt varumärke och förtroende, svårt att få men lätt att förlora
Anlita proffs – skulle du låta en glad amatör sköta företagets marknadsföring eller ekonomi ”för att han/hon håller på med sådant”
Ni vill självklart ha något konkret med er från dagen
Jag ska försöka även om det är svårt på den korta tiden
Ta fram en digital strategi, en plan
Försök inte vara överallt. Välj den eller de kanaler som passar för dig och din verksamhet.
Vilken är din målgrupp? Var, i vilka kanaler finns de? - Handlar mycket om att välja bort
Webben är navet, din hemsida, blogg, FB-sida – där finns mer information, kontaktuppgifter osv
Driv trafiken till din hemsida
Facebook är fortfarande störst, framför allt B2C – kan vara en bra kandidat att börja med. FB-sida
LinkedIn är viktigt för B2B, bygga relationer med andra företag, experter – varumärket. (Blogga via inlägg, var experten)
YouTube handla om film, växer enormt och har stor genomslagskraft. B2C och B2B. YouTube-kanal.
SlideShare, B2B – dela presentationer. Bygg ditt varumärke, ditt personliga och/eller företagets – var experten
Instagram, B2C – dela bilder. Unga vuxna, kvinnor i majoritet – bilder engagerar
Sträva efter att bli en tillgång för de som är i er bransch, var proffsen i framkant
Bra bilder engagerar och ger klart bättre spridning än ren text, samma sak gäller video
Ställ direkta frågor till de som följer er men även till andra, visar engagemang och ger fler följare
Var aktiv och delaktig – dela, kommentera och skriv om relevanta och intressant saker
Sätt fokus på dina kunder, alla vill känna sig uppmärksammade – relevant, intressant och gärna kul – bjud på dig själv!
Lyft fram dina partners – visar på ödmjukhet och skapar bra relationer för framtiden, och det ger fler följare
LinkedIn handlar om ditt varumärke, ditt personliga och ditt företag – var mer professionell
Finns många grupper med olika teman/intresseområden – följd dessa och delta aktivt, bidra
Skapa kontakt med befintliga kunder men även samarbetspartners, kollegor osv.
Bevaka flödet för att hitta ev. prospekts och deras kontakter – omvärldsbevakning
Blogga på LinkedIn. Skriv lite längre inlägg med synpunkter, råd, tips osv – var experten
Filmer som du (du själv eller företaget) skapat själv inger och skapar förtroende
Film kan användas på många sätt
Instruktionsfilmer, Exempel – kund case, Demo av produkt/tjänst, Nyheter från branschen m.m
Dela via alla kanaler – film har stort genomslag och delas klart oftare än ren text – även bättre än bild
Lyft fram samarbetspartners & leverantörer – nämn dessa i era filmer, låt de vara delaktiga – dela deras filmer
50 – 30 – 20 regeln
50% - ”Bjud på dig själv”, dela och kommentera, ställ frågor, använd bilder och video! Handlar om att få ”likes”
30% - Dela med dig av sådant som är användbart och informativt för andra. Visa att du är ”experten”. Filtrera och förädla information.
20% - Om din verksamhet, ditt företag och dina affärer. Uppmana till handling men inte ”köp nu” – Beställ vårt nyhetsbrev, besök oss, läs mer här…
Ett sätt att få uppslag och idéer kring vad man ska skriva om kan vara att man frågar sig själv – eller sitt nätverk
Har det hänt något nytt inom mitt företag, vår verksamhet?
Har jag eller någon annan gjort något som hjälpt någon? – En kund, en kollega osv.
Vad har vi fått för frågor, kommentarer, synpunkter den senaste tiden?
Kanske viktigaste – och bäst – är att fråga sina följare!
Arbeta med att utöka ditt nätverk – få fler som följer dig, fler ”vänner”
Följ dina kunder, samarbetspartners, leverantörer, konkurrenter, kollegor – engagera dem
Gör människor medvetna om dina kanaler, sprid länkar i alla sammanhang som passar – glöm inte e-post
Sträva efter att göra det lätt – och intressant för andra att dela era inlägg
Det handlar om kommunikation – H2H
Välj rätt kanaler för dig och din verksamhet – målgrupper. Hemsidan är navet
Börja med Facebook - om ni inte redan finns där och sedan LinkedIn
Ta fram en digital strategi / plan
Sätt av tid och resurser – varumärke och marknadsföring är ingen bisyssla!
Målet är att man ska hitta dig / er – vilja hitta er, var intressant och relevant
Använd 50 – 30 – 20 regeln