1. SEO
2020 – Luca Calderan
Lezione 2

2. Indicizzazione
• Attività svolta dal motore di ricerca, tramite
algoritmi specifici, attraverso la quale le pagine e
altri elementi di un sito web vengono aggiunti al
database del motore di ricerca e ordinati seconda
una prima classificazione (per parole chiave,
tematiche o categorie, ecc).
• È la fase che precede il processo di definizione di
un ranking dei documenti web, visibile
dall'utente nella SERP.

3. Ranking
• Classifica dei documenti web (pagine html,
immagini, video, pdf, ecc) che determina il
posizionamento sulle pagine dei risultati del
motore di ricerca, in base a centinaia di fattori
presi in considerazione.

4. SERP
• Dall’inglese Search Engine Results
Page (in acronimo SERP) significa "pagina dei
risultati del motore di ricerca".
• Ogni qualvolta un utente effettua una ricerca
con un motore, infatti, ottiene come risposta
un elenco ordinato con i risultati.

5. Eye-Tracking
• In italiano "oculometria" o "monitoraggio
oculare": è una tecnica che permette di
misurare il punto di fissazione degli occhi (su
uno schermo, ad esempio) o il movimento di
un occhio rispetto alla testa. Questo tipo di
misura può essere utilizzato per l'analisi del
comportamento degli utenti sulle SERP.

6. Snippet
• Descrizione dei singoli risultati sulla SERP.
• Sono i risultati che compaiono da una ricerca
su internet. In genere con poche righe di testo
che riassumono il contenuto della pagina o
dell’articolo.

7. Scansione
• Attività compiuta dallo spider su un
documento web per fornire dati e
informazioni al motore di ricerca, utili per
l'indicizzazione e la classificazione del
documento web.

8. Spider (o Crawler o Robot)
• Software specifico del motore di ricerca che
scandaglia il Web, scannerizzando tutte le
pagine e gli elementi che incontra, per fornire
al motore di ricerca i dati su cui basare
l'indicizzazione e la successiva classificazione
dei documenti web sulle SERP.

9. Il posizionamento SEO
• Si tratta dello specifico ambito che include al
suo interno tutte le strategie e le tecniche
finalizzate a migliorare il posizionamento di
un sito internet tra i risultati organici, cioè
non a pagamento, dei motori di ricerca.
• Questa attività viene svolta da professionisti
come i consulenti SEO.

10. Il consulente SEO
• Un SEO è sicuramente un consulente, che
oltre ad applicare le tecniche di
ottimizzazione, consiglia il cliente su come
utilizzare gli strumenti, i software, i social
network, quindi esegue una formazione
specifica e cura ogni piccolo particolare del
sito web, affinché possa migliorarsi sempre.

11. • Il SEO è anche uno “sperimentatore”. Uno dei
metodi per verificare e constatare nuove
tecniche è quello di provare. Ovviamente
sempre seguendo le regole, ma come detto
non esiste una ricetta ben precisa, altrimenti
saremmo tutti in prima posizione, occorre
ingegnarsi e con l’esperienza acquisita si riesce
a migliorarsi giorno dopo giorno.
• Una delle parole preferite dai SEO specialist è
“dipende”.

12. SEO
• Acronimo di "Search Engine Optimization",
letteralmente ottimizzazione per i motori di
ricerca.
• È l'insieme delle tecniche e strategie che
permettono ad un sito Web di essere presente e
visibile tra i risultati del motore di ricerca (Google,
Bing, Yahoo, eccetera) per una determinata
query, cioè una determinata parola o frase chiave
scelta dall'utente e digitata nella barra di ricerca.

13. SEM
• SEM è una sigla che sta per “Search Engine
Marketing” e identifica un ambito più ampio
della SEO, che include la stessa SEO ma anche
la SEA.
• Si tratta della specifica branchia del Web
Marketing che include quelle attività svolte al
fine di condurre sul proprio sito web il
maggior numero possibile di utenti mentre
navigano sui motori di ricerca.

14. SEA
• Acronimo di “Search Engine Advertising”, è la
disciplina che comprende tutte le strategie e
le tecniche finalizzate ad aumentare la
visibilità di un sito web migliorando il
posizionamento del sito stesso tra i risultati a
pagamento dei motori di ricerca.

15. La confusione tra SEM e SEA
• Nel corso degli ultimi anni l’acronimo SEM è
stato via via sempre più utilizzato per riferirsi
esclusivamente alle attività a pagamento
(SEA). Al contrario, per indicare l’ambito che
racchiude al suo interno la SEO e la SEA si è
iniziato ad usare generalmente il termine
“Search Marketing”.

16. Le inserzioni a pagamento Google Ads
• Tra gli strumenti utilizzati in ambito SEA
c’è Google Ads, precedentemente
chiamato Google Adwords. Si tratta di un servizio
online offerto da Google grazie al quale è
possibile inserire annunci pubblicitari sul motore
di ricerca.
• Gli annunci sono generalmente visualizzati sopra
i risultati organici della SERP (Search Engine
Results Page) del motore di ricerca, ma anche su
Google Maps e nella rete di siti partner.

17. Le campagne Pay Per Click - PPC
• Una campagna PPC (Pay Per Click) è un
annuncio pubblicitario in cui l’inserzionista
paga la tariffa solo quando un utente clicca
effettivamente sull’annuncio.
• L’esempio più classico di questa particolare
modalità di pubblicità è rappresentato dagli
annunci sponsorizzati inseriti direttamente tra
i risultati del motore di ricerca.

18. • Le sigle CPC (costo per clic) e PPC (pay-per-
click) indicano che si paga esclusivamente per
gli annunci su cui qualcuno clicca. Ci sono,
inoltre, altri modelli pubblicitari, come il costo
per impression (si paga il numero di volte in
cui viene mostrato l’annuncio) e il costo per
coinvolgimento (si paga nel momento in cui
qualcuno completa un obiettivo stabilito
precedentemente, come ad esempio guardare
un annuncio video).

19. Ottimizzazione SEO
• Insieme di tecniche e strategie volte a rendere
una pagina web più apprezzata dai motori di
ricerca.
• In questa categoria rientrano tutti gli
accorgimenti messi in atto dai SEO specialist
per cercare di rendere il sito più performante
e migliorarne il posizionamento

20. Sovraottimizzazione
• Insieme di tecniche forzate di ottimizzazione,
mirate a migliorare una pagina web agli occhi
dei motori di ricerca, indipendentemente dalla
qualità della pagina lato utente.

21. Hummingbird
• Algoritmo introdotto il settembre 2013 che va
a controllare gli oltre 200 elementi che
compongono l'algoritmo di base di Google.
L'obiettivo di Hummingbird è quello di capire
meglio a livello semantico le intenzioni degli
utenti e offrire risposte ancora più rilevanti,
soprattutto per le ricerche conversazionali -
cioè query dallo stile tipico delle
conversazione naturali - e in particolare le
ricerche conversazionali dalla coda lunga.

22. Stop Words
• Parole che il motore di ricerca non considera
in una query di ricerca perché ridurrebbe la
qualità della risposta sulla SERP. Tra gli Stop
Words vi sono gli articoli, le preposizioni, la
coniugazione “e”, diversi caratteri speciali e di
punteggiatura.

23. Fattori SEO
Insieme di elementi riguardanti un sito
web che il motore di ricerca prende in
considerazione, tramite complessi
algoritmi, per la definizione del suo
posizionamento sulle SERP.

24. Fattori on-page
• L'insieme dei fattori di ranking che dipendono
da aspetti interni alla pagina web e quindi
direttamente sotto il controllo del Web Master
(tag title, url, meta tag, alt text, anchor text,
keyword density, velocità del sito ecc).

25. Fattori off-page
• L'insieme dei fattori indipendenti
dall'intervento diretto del Web Master, legati
ad aspetti esterni alla pagina web e al sito nel
suo complesso (link popularity, Page Rank,
Trust Rank, Domain Authority, segnali sociali,
ecc).

26. Query di ricerca
• Parola chiave utilizzata dall'utente per
effettuare una ricerca su un motore di ricerca.
• I moderni motori di ricerca sono in grado di
capire anche query più elaborate come frasi
composte, cercando di utilizzare chiavi
semantiche

27. Espansione delle query
• Insieme di tecniche che permettono al
motore di ricerca di allargare la query a parole
dal significato simili, termini affini e sinonimi (i
Thesaurus) per fornire all'utente risposte
semanticamente più ricche.

28. Thesaurus
• Termini affini a quelle presenti nella query di
ricerca che permettono di allargare e rendere
semanticamente più ricca la risposta da parte
del motore di ricerca.

29. Link building
• Attività di costruzione di una rete di link verso
il proprio sito, con l'obiettivo di aumentare la
link popularity.
• Devono essere siti con una buona reputazione
e un buon ranking affinché vi siano effetti
positivi in termini di posizionamento.

30. • Link juice
• Valore di un link trasmesso ad una pagina web,
dal punto di vista del motore di ricerca.
• Link popularity
• Popolarità nel web di una pagina, che ha come
riferimento il numero, la qualità e la tematicità
dei backlink ricevuti dalla pagina stessa.
• Outbound link
• Link in uscita dalla pagina.

31. Backlink
• Link che una pagina riceve da una pagina
esterna.
• Sono molto importanti poiché incidono sul
ranking della pagina e ne accrescono il valore
ai fini del posizionamento

32. Guest Posting (o Guest Blogging)
• Pubblicazione di un proprio articolo su siti,
blog o forum specializzati nel settore di
competenza e con buona reputazione nel
Web, al fine di ricevere un backlink ottimizzato
e conseguente passaggio di link juice.

33. Scambio di link
• Scambio reciproco di link ottimizzati tra due o
più siti web, con l'obiettivo di aumentare in
modo rapido il numero di link in entrata e di
conseguenza la link popularity.

34. Post a pagamento - pay per Post
• Acquisto di un articolo su un blog, che in
modo più o meno velato "sponsorizza" il
nostro sito con un link ottimizzato, al fine di
ricevere un livello più o meno alto di link juice
e aumentare la link popularity.

35. Sitemap
• Elenco degli URL delle pagine web e di altri
elementi relativi al sito web, che il Web
Master fornisce al motore di ricerca per la
scansione dello spider.
• Rappresenta la mappa del sito web

36. Indice Sitemap
• Documento XML che elenca le diverse
Sitemap di uno stesso sito e che viene fornito
dal Web Master al motore di ricerca.
• Qui vengono elencati e suddivisi tutti gli
elementi del sito (pagine, articoli, ecc.) in
maniera organizzata per essere inviati ai
motori di ricerca.

37. Keyword
• Parola chiave. Per parole chiave composte da
più di un termine si usa anche la definizione
"Keyphrase".
• Frase chiave, cioè composta da più di un
termine.

38. Keyword
• Keyword pattern
• Misurazione del numero di ripetizioni di una stessa
keyword all'interno di una parte di testo o elemento
della pagina web.
• Keyword proximity
• Prossimità, cioè vicinanza, tra i termini che
compongono una determinata keyword.
• Keyword prominence
• Prominenza della keyword, cioè vicinanza tra la
keyword e l'inizio di una particolare zona della pagina
Web.

39. Keyword density
• Calcolo della frequenza con la quale una
determinata keyword (composta da uno o più
termini) compare nella pagina Web. La
formula è data da: KDI = TFI / WCI x 100, cioè
dal rapporto tra numero di volte che compare
una keyword nella pagina (TFI) e le parole
totali della pagina (WCI), espressa in
percentuale.

40. Short Tail Keyword
• Parole chiave composte da uno al massimo
due termini, e pertanto solitamente riferite a
ricerche generiche.

41. Coda lunga (o Long Tail Keyword)
• Parole chiave composte da tre o più termini, e
pertanto solitamente riferite a ricerche più
specifiche.
• In genere si usano per ampliare l’inserimento
di parole chiave secondarie utili ai fini del
posizionamento e per assecondare gli intenti
di ricerca degli utenti

42. Long Tail (Teoria della coda lunga)
• Teoria ideata da Chris Anderson che indica,
nella sua versione SEO, come per parole
chiave dalla coda lunga (long tail), cioè
composte da più termini e pertanto più
specifiche, a fronte di un calo del numero di
ricerche complessive (rispetto a parole chiave
generiche) aumenti il tasso di conversione e
diminuisca la concorrenza potenziale.

43. Keyword stuffing
• Ripetizione forzata e innaturale della stessa
keyword all'interno della pagina Web (ad
esempio all'interno dell'alt text di
un'immagine).
• Consiste nel ripetere troppe volte la stessa
keyword all’interno di un testo
• Rappresenta una tecnica soggetta a
penalizzazione.

44. Title (Tag title)
• Tag presente nell'Intestazione di una pagina
HTML che definisce il titolo del documento. Il
title è visibile dall'utente sul browser e nella
Cartella dei Preferiti; viene inoltre utilizzato
dai motori di ricerca per i titoli dei risultati
sulle SERP.

45. Alt text
• Attributo che definisce il testo alternativo di
un'immagine (ad esempio utile per gli screen
reader o quando l'immagine non è presente).
L'alt text è un importante fattore on-page,
preso in considerazione dal motore di ricerca
per l'individuazione di keyword rilevanti.
• Rappresenta un fattore importante per gli
ipovedenti in quanto descrive l’immagine

46. Meta tag
• Informazioni riguardanti la pagina HTML,
quasi sempre non visibili agli utenti,
posizionate nella Head (intestazione) di una
pagina web.

47. Meta description
• Meta informazione, presente all'interno
dell'intestazione della pagina HTML, con cui si
descrive il documento. La meta description
può essere utilizzata dai motori di ricerca per
creare lo snippet dei risultati sulla SERP.
• Rappresenta spesso una descrizione sintetica
e riassuntiva dell’articolo o della pagina
contenente le parole chiave

48. Meta keywords
• Meta informazione, presente all'interno
dell'intestazione della pagina HTML, con cui il
Web Master elenca le parole chiave rilevanti
sul documento. Google non considera questo
elemento tra i fattori di ranking.

49. Social signals (o Segnali sociali)
• L'insieme dei fattori e segnali provenienti dai
social network e che coinvolgono un sito web
(i Mi Piace di Facebook, Instagram, LinkedIn, i
tweet, ecc.)

50. Robots.txt
• File che permette al Webmaster di fornire una
serie di istruzioni ai motori di ricerca riguardo
ciò che possono e ciò che non possono fare
all'interno del sito. Queste istruzioni seguono
il Robots Exclusion Protocol (REP), le cui
specifiche sono disponibili sul sito

51. Nofollow
• Valore associato al meta tag robots (es. <meta
name="robots" content="index, nofollow">) o
all'attributo rel del tag <a> (es. <a
href="http://www.altrosito.it"
rel="nofollow">Altrosito</a>) che indica agli
spider di non seguire i link e di conseguenza
non passare valore alla pagina di destinazione
del link stesso.

52. Operatori di ricerca
• Comandi che permettono all'utente di filtrare i
risultati ed avere così una risposta più precisa
alle query inserite. Alcuni esempi “ +parola -
parola | oppure Site:nomedominio.it”

53. Feed RSS
• File XML fornito dal gestore del sito o blog che
consente all'utente, in una sorta di
abbonamento, di rimanere aggiornato in
tempo reale sui nuovi articoli e post
pubblicati, senza dover accedere direttamente
al sito stesso.