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I primi passi nel Web Marketing

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Luca Leonardini
Luca Leonardini

Da dove si inizia per fare Web Marketing? Come definire gli obiettivi, quali strumenti adottare, 
come costruire l’audience.

Business
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Da dove si inizia per fare Web Marketing? Come definire gli obiettivi, quali strumenti adottare, come costruire l’audience. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
Cercando di capire cos’è il Social Media. Molto è già anticipato nella presentazione precedente - Il Contesto del Web Marketing - tuttavia si può aggiungere che il Social Media è: 1. lavoro 2. “pull” (tirare verso di se) 3. costruisce relazioni 4. passa parola 5. collega i punti di un percorso dando loro un senso. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
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Come in tutte le cose è essenziale avere uno scopo, un obiettivo. Se lo scopo della pagina di Facebook (o del vostro sito) è quello di dire “ci sono anch’io”, se l’obiettivo è solo quello di “esserci” . . . è come spararsi sui piedi! Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
Abbiamo identificato il nostro scopo? Ora dobbiamo definire gli obiettivi del business in ambito marketing e comunicazione, NON di vendita. Ad esempio: - Aumentare il traffico sul sito - Migliorare la “brand awareness” - Informare e stimolare i propri target - Offrire “cose” utili, divertenti, appassionanti. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
Definiti scopi e obiettivi di business, è importante conoscere il nostro target, ovvero a chi ci rivolgiamo. Chi è il nostro target? Dobbiamo conoscerlo bene per essere in grado di scegliere il mezzo più adeguato per raggiungerlo. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
Dopo aver definito scopi, obiettivi, target non resta che: “SVILUPPARE ATTIVITA’ CHE INCOLLANO I FAN DAVANTI ALLO SCHERMO!” Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
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Luca Leonardini Master in Lean Six Sigma & Brand Communication Expert Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com

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I primi passi nel Web Marketing

  • 1. Da dove si inizia per fare Web Marketing? Come definire gli obiettivi, quali strumenti adottare, come costruire l’audience. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 2. Cercando di capire cos’è il Social Media. Molto è già anticipato nella presentazione precedente - Il Contesto del Web Marketing - tuttavia si può aggiungere che il Social Media è: 1. lavoro 2. “pull” (tirare verso di se) 3. costruisce relazioni 4. passa parola 5. collega i punti di un percorso dando loro un senso. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 3. E’ importante capire cosa NON è Social Media. NON è una magia che fa miracoli NON è gratuito NON è pubblicità NON è tecnologia NON è “push” (non spinge verso il cliente) Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 4. Come in tutte le cose è essenziale avere uno scopo, un obiettivo. Se lo scopo della pagina di Facebook (o del vostro sito) è quello di dire “ci sono anch’io”, se l’obiettivo è solo quello di “esserci” . . . è come spararsi sui piedi! Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 5. Abbiamo identificato il nostro scopo? Ora dobbiamo definire gli obiettivi del business in ambito marketing e comunicazione, NON di vendita. Ad esempio: - Aumentare il traffico sul sito - Migliorare la “brand awareness” - Informare e stimolare i propri target - Offrire “cose” utili, divertenti, appassionanti. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 6. Definiti scopi e obiettivi di business, è importante conoscere il nostro target, ovvero a chi ci rivolgiamo. Chi è il nostro target? Dobbiamo conoscerlo bene per essere in grado di scegliere il mezzo più adeguato per raggiungerlo. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 7. Dopo aver definito scopi, obiettivi, target non resta che: “SVILUPPARE ATTIVITA’ CHE INCOLLANO I FAN DAVANTI ALLO SCHERMO!” Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 8. Quali strumenti per quali target? Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 9. Per raggiungere “utenti consumatori” Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 10. Per raggiungere “utenti business” Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 11. Per raggiungere “marketers” Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 12. Per raggiungere “comunità” Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 13. Esiste una modalità di interazione usata da 1/3 delle aziende in USA: il blog. Il blog aumenta la visibilità del sito fino al 55%. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 14. Mappa delle relazioni sociali. Crea un’identità in base alle relazioni scelte o selezionate. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 15. Mappa degli interessi. Identificano i miei interessi, i miei gusti. Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com
  • 16. Luca Leonardini Master in Lean Six Sigma & Brand Communication Expert Empowering Meaningful Innovation www.lucaleonardini.com