Spolupráce s influencery v Česku a ve světě. Představení platformy pro managing influencerů. Peter Sládeček, Tubrr

1. Cesta do hlubin
influencerovy/
marketérovy duše
INFLUENCER MARKETING A MY

2. Cesta do pravěku
▶ “vedlejšák” - někomu to zůstalo
▶ celý průmysl
▶ paradigmatický posun v komunikaci
▶ demokratizace obsahu
▶ z doby publik se přesouváme
do doby fanoušků
médium
sociální sítě

3. Protoplazma
▶ Super, mám na každý den tři energeťáky.
▶ Musím to hodně ukazovat, protože to
nikdo jiný nemá.
▶ Co je to faktura?
▶ Pošleme děckám pár krabic produktu
a oni nám ho ukážou ve videu.
▶ Bude to super levné.
▶ Uvidíme, co se stane.
Myslí si marketérMyslí si influencer

4. Schovka
▶ Produkty mi nájem nezaplatí.
▶ Hlavně ať fanoušci nepoznají, že to
je reklama, sežrali by mě.
▶ Tento měsíc Audi, příští Mercedes,
do školy BMW a budu mít na
oktávku.
▶ Musíme do toho pustit pár korun :-(.
▶ Zakážeme jim všechny ostatní
spolupráce.
▶ Hlavně ať neříkají, že to je reklama.
▶ Koukají na to jenom děcka.
Myslí si marketérMyslí si influencer

5. Všichni jsou už v Mexiku
▶ Zavedu ceník.
▶ Musím vymyslet nějaké formáty,
kam to všechno nastrkám.
▶ Já tu exkluzivitu nechci, to nějak
okecám.
▶ Sakra, dělají to všichni, musíme taky.
▶ Koho máte exkluzivně?
▶ Na velikosti záleží.
▶ Vždyť stačí obvolat pár děcek, na tom nic není.
▶ Hlavně musíme mít podrobný brief.
▶ Má to vůbec smysl, není to jen malá bublina?
▶ Co je adekvátní cena?
▶ Hurá na konferenci s case study.
Myslí si marketérMyslí si influencer

6. Třídní boj
▶ Nabídek víc než stíhám točit -
budu si vybírat.
▶ Kdo dá víc?
▶ Exkluzivita je nesmysl.
▶ Ty kampaně jsou taková nuda.
▶ Chci na cestu kolem světa.
▶ Ony snad ty děti vydělávají víc než já.
▶ Oni jsou tak nespolehliví!
▶ Že bychom alokovali víc než 0,5% budgetu?
▶ Musíme najít ambasadory, než bude pozdě.
▶ Sakra, všiml si SPIR.
▶ Sakra, všimla si tradiční média.
▶ Všem říkejme, že je to reklama.
▶ Vám se zdá ta cena za pár sekund normální?
Myslí si influencer Myslí si marketér

7. Smíření
▶ Fanouškům se nelže!
▶ Mám nějakou zodpovědnost.
▶ Možná bych ty termíny měl
dodržovat.
▶ Propaguju to, čemu věřím.
▶ Už nejsem dítě, co dál?
▶ Potřebuju oslovit nové lidi.
▶ Já ty influencery nesnáším.
▶ Dejte mi lidi, já to udělám.
▶ Koho si vybrat, ta scéna je obrovská.
▶ Ty kampaně jsou taková nuda -
musíme děcka poslat na cestu kolem
světa.
▶ Jak budeme měřit ROI?
▶ Neříkejme, že to je reklama, pojďme to
nějak zaobalit.
▶ Záleží pořád ještě na velikosti?
Myslí si influencer Myslí si marketér

8. Challenge
Proč spolupracovat s influencery?
▶ změna komunikačního paradigmatu
▶ demokratizace obsahu
Kolik na to alokovat peněz?
▶ tolik, aby všem zúčastněným stálo za to
se vámi zabývat 50 000 USD a více na kampaň
14 %
44 %
si pamatuje, kdy naposledy viděli
reklamu a co propagovala

9. Influencer Mapa

10. Challenge
Jak se v tom má člověk orientovat?
▶ už to není mramorová pyramida, spíše barevný les
▶ formáty, jména, témata jako houby po dešti
Jak poznám, koho vybrat?
▶ neopisujte!
pracuje více než
s 10 influencery
na kampaň
76 %
plánuje snížit budget
dvě a více kampaní
na značku za rok
5 %
63 %

11. API + AI + Human Touch

12. Challenge
V čem jsou silné stránky vybraných
influencerů?
▶ vybíráte pořád podle velikosti?
▶ nebo už hledáte alignment s vlastnostmi
brandu/produktu?
Jak vyhodnotím úspěšnost kampaně?
▶ populární otázka
▶ ROI hledejte tam, kde ho hledáte v ad
spendech/media buyingu, ale hodnotu
hledejte v endorsementu
spoléhá na doporučení influencera
78 %
49 %
si vede stejně nebo lépe než
obsah tvořený přímo brandem

13. Podzim 2018

14. Světlý zítřek
▶ Spolupráce jsou klíčem k realizaci mých
snů a tvůrčího potenciálu
▶ Jednám s profesionály, kteří očekávají
profesionální přístup
▶ Přílišný sellout oslabuje integritu mě
jako tvůrce i mého publika
▶ Jsem zodpovědný za to,
jaké myšlenky předávám
▶ Neprodávám reklamní sloty,
ale místo ve svém životě
▶ Moji fanoušci si zaslouží vědět,
když jim něco prodávám,
a já se za to nestydím.

15. Světlý zítřek
▶ Influenceři tady s námi zůstanou.
▶ Změna je jedinou konstantou - nebudeme
se fixovat na konkrétní model spolupráce.
▶ Můj mediamix zahrnuje influencery úplně
běžně.
▶ Influencery zapojuji do kampaně už ve fázi
kreativy.
▶ Influenceři obohacují můj vlastní obsah.
▶ Náš brand je vlastně taky influencer.
▶ Pracujeme na regulovaném trhu a
respektujeme zásady stejně, jako to
děláme u broadcasterů.
▶ Influenceři nejsou produkce, které tvoří
zakázkový obsah. Tvoří vlastní obsah.
▶ U influencerů si nekupujeme reklamní
slot, ale místo v jejich životě.

16. Děkujeme
Peter Sládeček
+420 737 443 573
petr@tubrr.net