вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг
и услуги по построению
on-line сообществ

Услуги
Создание ядра кампании
Видео-приколы, смешные или (наоборот!) очень грустные, шокирующие фотографии. Запись аудио-признаний и инсценировка
спора нескольких блогеров. Все это может быть отражением вирусоемкости - ядром вирусной кампании.

Работа с виртуальными агентами влияния
Собственные и арендуемые виртуальные персонажи, которые живут свои виртуальные жизни в таких популярных блог-сервисах
как LiveJournal.com и LiveInternet.ru

Интеграция с социальными сетями
Внедрение правил и инструментов мониторинга и паблишинга, которые позволяют пользователям оставаясь в любимой
социальной сети, вести диалог с бренд-лояльными и представителями компании-рекламодателя.

Построение сообществ
Разработка концепции сообщества и ее реализация. Включает создание постоянно действующей команды, показателями
эффективности которой считается процент постоянных пользователей.

РА ГРЭЙП, Москва, 109316, Остаповский проезд д.5, строение 1-С, этаж 3. Тел./Факс: 789-45-27 info@grape.ru c2

Решения вирусных кампаний
Истории из жизни
Человек - существо социальное, поэтому склонен к обсуждению/передаче информации Вирусный
о себе, знакомых и других людях. Всем интересно состояние дел «у соседа».
Информационный повод должен быть ярким, актуальным в его среде, что обусловлено
маркетинг
желанием каждого в чем-то быть первым, выделиться.
Воздействие на аудиторию,
в результате которого

«Лекарство от скуки» происходит добровольное
распространение рекламного
Человек находится в постоянном поиске чего-то нового. В глубине души каждый из
сообщения от одного субъекта
нас ребенок. В череде серых будней просто необходимо состояние праздности и
к другому.
развлечения.
Масштабность, а значит

Общие темы/дискуссии эффективность и стоимость
кампании определяют ее
Люди любят поговорить на общие темы, объединиться в группы единомышленников,
ЦЕЛИ.
поделиться знаниями или блеснуть интеллектом.


Механизм
Для реализации кампании необходимо:
Вирусный
• Яркая идея жизненной истории
• Главные (реальные/виртуальные) герои
маркетинг
• Сценарий распространения информации
Что для этого надо:
• Мониторинг/выбор площадок распространения информации а) событие,
• Инструменты/способы распространения информации б) сильный старт («Пинок»)
• Носитель/формат информации (ролик/мультфильм/текст/т.п.) информации, чтобы она пошла
«в народ»,
в) работа с лидерами

Людям не нужны абстрактные заявления. Это мнений, чтобы продвинули
информацию с нужным знаком
неинтересно. Они хотят живых реальных героев, (хорошо/плохо).

таких как они сами.


“Истории из жизни”
http://grape.ru/portfolio/process/12133.html

Кейс AXE VICE
период – 3 месяца/3 этапа

Цель
создать шум о необычном запахе, сводящий девчонок с
ума, превращающих их в “дрянных”...

Идея
История реальной девушки, которая под воздействием
аромата AXE начинала бросаться на мужчин (случаи из
жизни).

Герои
реальная девушка и ее виртуальный парень,
виртуальные агенты, вымышленные герои.



Кейс AXE VICE 1 этап
период – 3 месяца/3 этапа Нарастающая интенсивность
Создание интриги и одного
сильного информационного
Механизм повода. Упор на текстуальную
Площадка – Livejournal.ru составляющую.
покупка жж(блога) главной героини на весь период кампании
2 этап

Носители и формат информации Чередование активности с пас-
сивностью. Дать читателям от-
• дополнительные истории / дополнительные ссылки из других блогов, темы, не
дохнуть от истории. Не вызвать
связанные с парфюмом (пиар главной героини как блогерши)
подозрений.
• история с разоблачением истории девушки
• визуализация истории (мультфильм) и случаев из жизни девушки(ролики) 3 этап
• скринмэйд Разоблачение

Дополнительно
Сайт с игрой для поддержки вирусной кампании



Кейс AXE VICE
период – 3 месяца/3 этапа

Результаты
Цели tease-этапа достигнуты.
Скрещивание истории Парфюмерки с он-лайн кампанией
на финальном этапе аккумулировало представителей ЖЖ-
сообщества вокруг блога героини.
В день раскрытия, блог valerianoffka был на 8 месте по
популярности в ЖЖ, обогнав таких признанных лидеров,
как goblin_gaga и exler.
На данный момент видео опубликованное 25 января с
незамысловатым названием “axevice” посмотрело более
23 000 человек.
Ролик попал в топы Youtube: 1) в дневной топ комедийных
роликов youtube; 2) 39 место - Most Viewed (This Week) - Стоимость разработки кейса с использованием подобного
Comedy - All; 3) 33 место - Most Viewed (This Week) - Comedy алгоритма и инструментов от 50К до 120К
– English.



Кейс Rowenta
период – 4 недели/3 этапа

Цель
Продвижение в сети Интернет сайта www.rowen-
tapromo.ru с конкурсом причесок.

Идея
Столкновение двух девушек (агентов), их
своеобразный “бой” за молодого человека.

Герои/участники
Две девушки и виртуальные агенты



Кейс Rowenta 1 этап
период – 4 недели/3 этапа поднятие общей темы исполь-
зования техники по уходу за
волосами Rowenta в различ-
Механизм ных форумах, где обитает ЦА
Площадка – женские форумы брэнда
Мониторинг, запуск
2 этап

Процесс «жертва обстоятельств»
запуск истории
• запуск истории + трансферт истории в блоги liveinternet
• создание площадки в жж (появление болельщиц и сочувствующих)
3 этап
• распространение информации о продукте в сообществах
пиар конкурса на сайте
• трансферт аудитории на промо-сайт конкурса www.rowentapromo.ru

Дополнительно
снято 5 видеороликов



Кейс Rowenta
период – 4 недели/3 этапа


Были покрыты все запланированные площадки (форумы и
сообщества), а также использованы дополнительные.

Сюжетная канва была расширена за счет пиара конкурса на
модельных форумах, т.е помимо запланированных, агенты
посетили около 20 дополнительных форумов и сообществ с
модельной тематикой.

Стоимость разработки кейса с использованием подобного
алгоритма и инструментов от 50К до 120К



Кейс Post It
Awards
период – 2 месяца

Цель
Пропиарить в LiveJournal конкурс студенческого
плакатного искусства.

Идея
Запуск в жж нескольких небольших историй, с
явной привязкой к конкурсу.

виртуальные агенты.



Кейс Post It Awards

Механизм
Площадка – Livejournal.ru

Процесс
• определение самых популярных площадок для реализации вирусной кампании, в
том числе фановые и рекламные сообщества
• запуск сценариев (легенд) в жж, отрисовка макетов + ролик



Кейс Post It Awards

Кампания была проведена на территоррии более чем 60
сообществ, силами 18 агентов.

По данным youtube всего за несколько дней ролик занял:
38 место – Most Viewed Today – Comedy (All)
29 место – Most Viewed Today – Comedy (English)
8 место – Most Linked Today – Comedy
Всего просмотров: 7561

алгоритма и инструментов от 20К до 50К


“Дискуссии”

Кейс Marlboro(Cassius Party)
период – 4 недели

Цель
Привлечение средствами Интернет целевой аудитории на мероприятие,
организованное в рамках Marlboro Adventure Team Show. Осуществление скрытой
рекламы акции ввиду специфики рекламируемого продукта.

Идея
В конференциях и форумах была организована PR-поддержка акции. Специально
обученные люди инициировали обсуждение тем, связанных с Акцией и
способствовавших увеличению интереса к приезжающей персоне.

Виртуальные агенты.



Кейс Marlboro(Cassius Party)
период – 4 недели

Механизм Результат
• размещение рекламных материалов и • Рекламная кампания спланирована и проведена успешно.
мониторинг + определение площадок • Процент публикации пресс-релизов в виде новостей на специализированных
+ анализ происходящего в форумах сайтах составил более 40% (соотношение разосланные/опубликованные).
+ разработка сценария + подготовка • Во всех форумах, где общение было инициировано вирусными агентами,
агентов зарегистрирован высокий интерес и активность целевой аудитории.
• запуск сценария агентами • Акция (вечеринка) была проведена при большом стечении представителей
• контроль хода дискуссий агентами. целевой аудитории. Клиент высоко оценил затраченные усилия и полученную
отдачу.

алгоритма и инструментов от 5К до 15К в месяц



Кейс Samsung (Кондиционеры)
период – 7,5 недель

Цель
Создание BUZZZ в форумах – «ЖАРА». Что делать, как спастись/ максимальный охват вместо
длинных дискуссий.

Идея
Размещение рекламных материалов и комментариев / дискуссии в форумах / контроль
направления дискуссий.

Виртуальные агенты.



Кейс Samsung (Кондиционеры)
период – 7,5 недель

Механизм Результат
• размещение рекламных материалов и • повышение лояльности к марке (как инструмент применялась
мониторинг + определение площадок консультационная и просветительская форма общения на форумах).
+ анализ происходящего в форумах • прямая реклама с упоминанием бренда, но в мягкой ненавязчивой форме,
+ разработка сценария + подготовка позволяющей наиболее глубоко воздействовать на сознание целевой
агентов аудитории.
• запуск сценария агентами
• контроль хода дискуссий агентами

алгоритма и инструментов от 5К до 15К в месяц


Видео
Ролики, с соответствующими тэгами
размещаются на Youtube.сom, а также на
аналогичных российских сервисах Video.
mail.ru и Rutube.ru.

Ролики заливаются на хранилища файлов
(ifolder.ru), чтобы была возможность кидать
ссылку на скачку ролика.


Площадки
Виртуальные агенты
распространяют информацию
в блогополях

Также при распространении
роликов используем ресурсы
фановых сайтов (основные)
ifun.ru
warnets
kolyan.net


Свежие кейсы

Новости о наших проектах всегда можно
найти на сайте агентства:
www.grape.ru


вирусный маркетинг

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

En vedette

En vedette (20)

Plus de Kirill Lyubkin

Plus de Kirill Lyubkin (10)

вирусный маркетинг