Marketing trends maio

17/06/2013 13/05/2016
E VOCÊ ?

• FAZ DE CONTA...FAZ DE CONTA...
• OS CARROS...PAROU!OS CARROS...PAROU!
• R.I.P. COKE ?R.I.P. COKE ?
• A REDESCOBERTA DAA REDESCOBERTA DA
MORTEMORTE

I - O INFANTEI - O INFANTE
Deus quer, o homem sonha, a obra nasce.Deus quer, o homem sonha, a obra nasce.
Deus quis que a terra fosse toda uma,Deus quis que a terra fosse toda uma,
Que o mar unisse, já não separasse.Que o mar unisse, já não separasse.
Sagrou-te, e foste desvendando a espuma.Sagrou-te, e foste desvendando a espuma.
E a orla branca foi de ilha em continente,E a orla branca foi de ilha em continente,
Clareou, correndo, até ao fim do mundo,Clareou, correndo, até ao fim do mundo,
E viu-se a terra inteira, de repente,E viu-se a terra inteira, de repente,
Surgir, redonda, do azul profundo.Surgir, redonda, do azul profundo.
Quem te sagrou criou-te português.Quem te sagrou criou-te português.
Do mar e nós em ti nos deu sinal.Do mar e nós em ti nos deu sinal.
Cumpriu-se o Mar, e o Império se desfez.Cumpriu-se o Mar, e o Império se desfez.
Senhor, falta cumprir-se Portugal!Senhor, falta cumprir-se Portugal!
Fernando PessoaFernando Pessoa
Faz de conta...Faz de conta...

II - HorizonteII - Horizonte
O mar anterior a nós, teus medosO mar anterior a nós, teus medos
Tinham coral e praias e arvoredos.Tinham coral e praias e arvoredos.
Desvendadas a noite e a cerração,Desvendadas a noite e a cerração,
As tormentas passadas e o mistério,As tormentas passadas e o mistério,
Abria em flor o Longe, e o Sul sidéreoAbria em flor o Longe, e o Sul sidéreo
Esplendia sobre as naus da iniciação.Esplendia sobre as naus da iniciação.
Linha severa da longínqua costaLinha severa da longínqua costa
Quando a nau se aproxima ergue-se a encostaQuando a nau se aproxima ergue-se a encosta
Em árvores onde o Longe nada tinha;Em árvores onde o Longe nada tinha;
Mais perto, abre-se a terra em sons e cores:Mais perto, abre-se a terra em sons e cores:
E, no desembarcar, há aves, flores,E, no desembarcar, há aves, flores,
Onde era só, de longe a abstrata linha.Onde era só, de longe a abstrata linha.
O sonho é ver as formas invisíveisO sonho é ver as formas invisíveis
Da distância imprecisa, e, com sensíveisDa distância imprecisa, e, com sensíveis
Movimentos da esperança e da vontade,Movimentos da esperança e da vontade,
Buscar na linha fria do horizonteBuscar na linha fria do horizonte
A árvore, a praia, a flor, a ave, a fonteA árvore, a praia, a flor, a ave, a fonte
Os beijos merecidos da Verdade.Os beijos merecidos da Verdade.
Fernando PessoaFernando Pessoa

III - OS RUSSOSIII - OS RUSSOS
FEOLA: “GARRINCHA, VOCÊ PEGA A BOLA E SEUFEOLA: “GARRINCHA, VOCÊ PEGA A BOLA E SEU
MARCADOR VAI ATACAR PELA DIREITA. VOCÊ VIRA OMARCADOR VAI ATACAR PELA DIREITA. VOCÊ VIRA O
CORPO E SAI PELA ESQUERDA. DEPOIS VEM O ZAGUEIRO ECORPO E SAI PELA ESQUERDA. DEPOIS VEM O ZAGUEIRO E
VAI AGARRÁ-LO COM AS MÃOS. VOCÊ ABAIXA RÁPIDO EVAI AGARRÁ-LO COM AS MÃOS. VOCÊ ABAIXA RÁPIDO E
DESVIA. AÍ O GOLEIRO SAI DO GOL E SE JOGA NA DIREÇÃODESVIA. AÍ O GOLEIRO SAI DO GOL E SE JOGA NA DIREÇÃO
A BOLA. VOCÊ DÁ UM TOQUE POR CIMA, CRUZA, E O VAVÁA BOLA. VOCÊ DÁ UM TOQUE POR CIMA, CRUZA, E O VAVÁ
MANDA PRA REDE!”MANDA PRA REDE!”
GARRINCHA: “SEO FEOLA, O SENHOR COMBINOU COM ASGARRINCHA: “SEO FEOLA, O SENHOR COMBINOU COM AS
RUSSOS...”.RUSSOS...”.
ACREDITE NOS DEUSES E NOS SONHOS, MAS JAMAIS DEIXEACREDITE NOS DEUSES E NOS SONHOS, MAS JAMAIS DEIXE
DE COMBINAR COM OS RUSSOSDE COMBINAR COM OS RUSSOS
GarrinchaGarrincha
Vicente FeolaVicente Feola

MAFIA DA NAVALHA / CAMPINAS - SPMAFIA DA NAVALHA / CAMPINAS - SP
““Levantamento feito pelo SEBRAE revelou que o mercado deLevantamento feito pelo SEBRAE revelou que o mercado de
estética masculina, cresceu mais de 100% no Brasil desde 2013 eestética masculina, cresceu mais de 100% no Brasil desde 2013 e
segue como uma tendência para os próximos anos, pois ossegue como uma tendência para os próximos anos, pois os
cuidados com a aparência são, cada vez mais, prioridade tambémcuidados com a aparência são, cada vez mais, prioridade também
para os homens”.para os homens”.

““Éramos clientes e percebemos que barbear é uma arte, pela históriaÉramos clientes e percebemos que barbear é uma arte, pela história
e cultura que representa, e queríamos investir num setor que mesclae cultura que representa, e queríamos investir num setor que mescla
arte com bem-estar, estilo, cuidado pessoal e lazer”.arte com bem-estar, estilo, cuidado pessoal e lazer”.
E o que tem no espaço “multiplataforma”? O espaço contará, porE o que tem no espaço “multiplataforma”? O espaço contará, por
exemplo, com um bar com dezenas de rótulos de cervejas e chopesexemplo, com um bar com dezenas de rótulos de cervejas e chopes
especiais, cardápio diferenciado, mesa de sinuca e, é claro, seisespeciais, cardápio diferenciado, mesa de sinuca e, é claro, seis
cadeiras com alguns dos melhores barbeiros da região: “Trouxemoscadeiras com alguns dos melhores barbeiros da região: “Trouxemos
um dos barbeiros mais conceituados da região, o JB, que tem mais deum dos barbeiros mais conceituados da região, o JB, que tem mais de
16 anos de experiência e ele nos ajudou a captar outros profissionais16 anos de experiência e ele nos ajudou a captar outros profissionais
talentosos de diferentes cidades”. E, arremata, “Viemos para Mudar otalentosos de diferentes cidades”. E, arremata, “Viemos para Mudar o
Mercado com Qualidade!”.Mercado com Qualidade!”.
- NÃO VIERAM -- NÃO VIERAM -

Não vai acontecer absolutamente nada. Cortar o cabeloNão vai acontecer absolutamente nada. Cortar o cabelo
nesse espaço multiplataforma vai ser um porre. Tantanesse espaço multiplataforma vai ser um porre. Tanta
atração afugentará os verdadeiros clientes queatração afugentará os verdadeiros clientes que
sustentam essa atividade – os que vão cortar o cabelosustentam essa atividade – os que vão cortar o cabelo
mensalmente -, e atrairá chatos e malas de todas asmensalmente -, e atrairá chatos e malas de todas as
naturezas. Que empatam, falam alto, são invasivos,naturezas. Que empatam, falam alto, são invasivos,
apoderam-se, espantam.apoderam-se, espantam.
Na inauguração o grupo de empresários deve terNa inauguração o grupo de empresários deve ter
recebido amigos e parentes, abraços, beijos e tapas nasrecebido amigos e parentes, abraços, beijos e tapas nas
costas, e ouvido, “Na mosca, você vai ficar rico”, ou,costas, e ouvido, “Na mosca, você vai ficar rico”, ou,
“parabéns, que ideia espetacular”. E foram dormir“parabéns, que ideia espetacular”. E foram dormir
felizes e realizados. Pena que a aprovação não fosse dosfelizes e realizados. Pena que a aprovação não fosse dos
“russos”, dos verdadeiros clientes. Os tais que mantêm“russos”, dos verdadeiros clientes. Os tais que mantêm
os negócios, todos, em pé.os negócios, todos, em pé.

““Você podeVocê pode
rebatizar umrebatizar um
coveiro com ocoveiro com o
nome que quiser.nome que quiser.
A única coisa queA única coisa que
muda é que omuda é que o
enterro fica maisenterro fica mais
caro”.caro”.
Theodore LevittTheodore Levitt

R.I.P. , COKE ?R.I.P. , COKE ?

2009 / 20192009 / 2019
• - 33% de consumo nos EUA- 33% de consumo nos EUA
• 93 L/pessoa 64 L/pessoas93 L/pessoa 64 L/pessoas
Fenômeno semelhante repete-seFenômeno semelhante repete-se
praticamente em todos os demaispraticamente em todos os demais
mercadosmercados
R.I.P.R.I.P.

• HÁ 30/40 anos as crianças nos viam tomando Coca eHÁ 30/40 anos as crianças nos viam tomando Coca e
estimulados pelos paisestimulados pelos pais
• Hoje, de cada 4 crianças entre 3 e 5 anos para quemHoje, de cada 4 crianças entre 3 e 5 anos para quem
oferece COCA 3 respondem...oferece COCA 3 respondem...
ÉKAAAAA !!!!!ÉKAAAAA !!!!!
R.I.P.R.I.P.

COCA COLA HOJECOCA COLA HOJE
111 MARCAS - 13 RELACIONADAS A COCA111 MARCAS - 13 RELACIONADAS A COCA
R.I.P.R.I.P.

AA
REDESCOBERTAREDESCOBERTA
DA MORTEDA MORTE

“Nas últimas quatro décadas, e a partir do emblemático
ano de 1968, os seres humanos resolveram aproveitar
tempos de relativa paz – diante das duas primeiras
Guerras – e tratar de ganhar dinheiro, muito dinheiro, e se
preservar. A fúria foi tanta que os bilionários cresceram e
se multiplicaram, e passaram a deter parcela expressiva
das riquezas do mundo. Não contavam com a morte.
E UM DIA, MORRERAM!
A REDESCOBERTA DA MORTEA REDESCOBERTA DA MORTE

Um dia chamou seus diretoresUm dia chamou seus diretores
e disse.e disse.
““Quando você morreremQuando você morrerem
chamarei seus filhos parachamarei seus filhos para
contar quão medíocres vocêscontar quão medíocres vocês
foram no desempenho deforam no desempenho de
suas funções.suas funções.
GASTÃO, 70 anos / DiretoresGASTÃO, 70 anos / Diretores
40 anos40 anos Gastão Vidigal
Morte

Jorge Paulo LemannJorge Paulo Lemann Eike BatistaEike Batista André EstevesAndré Esteves

50% das ilhas e atóis das BAHAMAS50% das ilhas e atóis das BAHAMAS
hoje têm um “ mesmo nome”:hoje têm um “ mesmo nome”:
VENDE-SEVENDE-SE

• Colocada à venda em 2011, por US$ 25 milhõesColocada à venda em 2011, por US$ 25 milhões
• Vendida em 2015, por US$ 12 milhõesVendida em 2015, por US$ 12 milhões

DO MUNDO DODO MUNDO DO
COMPRAR / TER / ACUMULARCOMPRAR / TER / ACUMULAR
PARA O MUNDO DOPARA O MUNDO DO
DISPOR / COMPARTILHAR / DESAPEGARDISPOR / COMPARTILHAR / DESAPEGAR

• De repente as pessoas lembraram-se mortais...De repente as pessoas lembraram-se mortais...
• Não mais aos 70 anos...Não mais aos 70 anos...
• A partir dos 20...A partir dos 20...

OS CARROS...OS CARROS...
PAROU!PAROU!

Brasil 2010Brasil 2010
“Em 2020 alcançaremos a
casa dos 7 milhões de
automóveis...”
OS CARROS...PAROU!OS CARROS...PAROU!

ANFAVEAANFAVEA
• Previsão para 2016 – 2,3 milhões de unidadesPrevisão para 2016 – 2,3 milhões de unidades
emplacadas – 7.3 sobre 2015emplacadas – 7.3 sobre 2015
• JAN 2016 X JAN 2015JAN 2016 X JAN 2015
• - 38,8%- 38,8%

COMBUSTÍVELCOMBUSTÍVEL
• Redução de impostosRedução de impostos
• Credito fartoCredito farto
• Juros baixosJuros baixos
• De 24 para 72 mesesDe 24 para 72 meses
MILAGRES!MILAGRES!

As pessoas acreditarem no milagre... nãoAs pessoas acreditarem no milagre... não
deveriam;deveriam;
Mas, as montadores !!!Mas, as montadores !!!

““A fábrica entrará emA fábrica entrará em
funcionamento no finalfuncionamento no final
de 2014, com umde 2014, com um
investimento R$ 600investimento R$ 600
milhões, e produzirámilhões, e produzirá
numa primeira etapanuma primeira etapa
100 mil unidades ano”100 mil unidades ano”
SERGIO HABIB 26/XI/2012

• JAC ABANDONAJAC ABANDONA
PROJETO DEPROJETO DE
CAMAÇARI.CAMAÇARI.
• SOZINHO, SERGIOSOZINHO, SERGIO
acredita que asacredita que as
metas de 2014metas de 2014
serão alcançadasserão alcançadas
em 2017.em 2017.
• Especialistas:Especialistas:
NUNCA MAIS!NUNCA MAIS!
SERGIO HABIB 26/XI/2012

IND. AUTOMOBILISTA, BRASIL, JAN 2016 SOBRE JANIND. AUTOMOBILISTA, BRASIL, JAN 2016 SOBRE JAN
20152015
MITSUBISHI – 53,5%MITSUBISHI – 53,5%
FORD – 53,3%FORD – 53,3%
FIAT – 50,2%FIAT – 50,2%
RENAULT – 49,6%RENAULT – 49,6%
VOLKS – 49,5%VOLKS – 49,5%
PEUGEOT – 44,4%PEUGEOT – 44,4%
BMW – 41,1%BMW – 41,1%
CITRÖEN – 39,7%CITRÖEN – 39,7%
GM – 38,2%GM – 38,2%
OBS1: Fábrica da Honda em Itirapina concluída, sem previsão de inícioOBS1: Fábrica da Honda em Itirapina concluída, sem previsão de início
de operaçãode operação
OBS2: CHERY pretendia vender 50 mil unidades em 2015. Vendeu 5,3OBS2: CHERY pretendia vender 50 mil unidades em 2015. Vendeu 5,3
mil!mil!

IND. AUTOMOBILISTA Brasil JAN 2016IND. AUTOMOBILISTA Brasil JAN 2016
159,6 mil empregados diretos (2013)159,6 mil empregados diretos (2013)
129,4 mil empregados diretos (2015)129,4 mil empregados diretos (2015)
Desses 129,4 mil, 41,9 mil em fériasDesses 129,4 mil, 41,9 mil em férias
coletivas + redução nos salárioscoletivas + redução nos salários

E PARA OS X, Y, Z, MILLENIUME PARA OS X, Y, Z, MILLENIUM
AUTOMÓVEL OCUPA A 7ª POSIÇÃOAUTOMÓVEL OCUPA A 7ª POSIÇÃO
NO SHOPPING LIST...NO SHOPPING LIST...
PAROU ?PAROU ?

ONDE TUDOONDE TUDO
COMEÇOUCOMEÇOU

19391939
View MasterView Master

View Master Hoje – Mattel + GoogleView Master Hoje – Mattel + Google

1943 – 2ª Guerra Mundial – Link Trainer1943 – 2ª Guerra Mundial – Link Trainer

1º HDM (Head-mounted Display) – 1961 – Philco1º HDM (Head-mounted Display) – 1961 – Philco
Headsight – “Sward of Damocles”Headsight – “Sward of Damocles”

Ivan Shutherland 1965 “the Ultimate Display”Ivan Shutherland 1965 “the Ultimate Display”

Sensorama 1962Sensorama 1962
Morton HeiligMorton Heilig

THE DATA GLOVE 1984THE DATA GLOVE 1984

1988 - LEEP CYBERFACE VR - NASA1988 - LEEP CYBERFACE VR - NASA

2013 – OCULUS RIFT2013 – OCULUS RIFT

2013 – OCULUS RIFT2013 – OCULUS RIFT
• Campanha de 250 mil dólares no Kickstarter arrecadouCampanha de 250 mil dólares no Kickstarter arrecadou
2,5 milhões.2,5 milhões.
• 25/03/2014 Facebook compra a Oculus VR por 225/03/2014 Facebook compra a Oculus VR por 2
bilhões de dólares.bilhões de dólares.

VR X AR X MRVR X AR X MR
Realidade VirtualRealidade Virtual
• Imersão em um ambienteImersão em um ambiente
totalmente 3D.totalmente 3D.
• Possibilidade umaPossibilidade uma
experiênciaexperiência
multissensorial e interaçãomultissensorial e interação
em tempo real.em tempo real.
• O usuário esta dentro daO usuário esta dentro da
interface tridimensional.interface tridimensional.
RealidadeRealidade AumentadaAumentada
• Trabalha com o ambienteTrabalha com o ambiente
realreal
• Não se trata de uma novaNão se trata de uma nova
realidade criada, mas derealidade criada, mas de
uma nova realidadeuma nova realidade
aumentada comaumentada com
elementos 3D.elementos 3D.
• É o 3D que imerge noÉ o 3D que imerge no
realismorealismo
Realidade Mixada
• É a fusão de ambiente real
e virtuais para produzir
novos ambientes e
visualizações onde os
objetos físicos e digitais
coexistem e interagem em
tempo real.

VR X AR X MRVR X AR X MR
• Facebook Oculus Rift – U$Facebook Oculus Rift – U$
599599
• Google Cardboard – U$Google Cardboard – U$
16,9916,99
• Samsung Gear VR – U$ 99Samsung Gear VR – U$ 99
• HTC Vive – U$ 799HTC Vive – U$ 799
• Sony PlayStation VR – U$Sony PlayStation VR – U$
399399
• GoPro Kolor – A partir deGoPro Kolor – A partir de
699 Euros699 Euros
• Microsoft Kinect – U$Microsoft Kinect – U$
99,9999,99
• Microsoft Halolens – U$Microsoft Halolens – U$
3.0003.000
• Google + Alibaba Magic
Leap - ?
• Canon Mreal - ?
Realidade VirtualRealidade Virtual RealidadeRealidade AumentadaAumentada Realidade Mixada

VR ECOSYSTEM 2016VR ECOSYSTEM 2016

GOOGLE CARDBOARDGOOGLE CARDBOARD

OS PLAYERSOS PLAYERS
MIXED REALITYMIXED REALITY

APPLE? iPhone 7?APPLE? iPhone 7?

EstamosEstamos
preparados?preparados?

PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO
03/Junho/201603/Junho/2016

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