Обзор проектов ассоциации за 2014 год

1. Отчет деятельности Ассоциации
за 2014 год и планы на 2015 год
Февраль, 2015 год, Киев, Украина

2. План на сегодня
1. Международное сотрудничество
2. Постоянные проекты МАМИ:
– Образование
– Рейтинги
– Исследования
– Стандарты
– Золотой PROпеллер – WOW Done Awards
– PR МАМИ
1. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2015 году
2. Предложения от участников рынка по деятельности ассоциации в 2015
году.
2

3. Правление 2014-2015гг.
Заместитель
Председателя Правления
Наталия Морозова,
директор Havas Engage Ukraine
Наталия Боярчук,
генеральный директор направления маркетинговых
сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина,
Impacto, Momentum)
Ирина Новикова,
генеральный директор
Группа агентств AGAMA communications
(Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force)
Светлана Степаненко,
генеральный директор
TWIGA Communication Group Ukraine
Члены Правления Ассоциации:
Председатель Правления
Алина Фролова,
генеральный директор
RAM 360° Agency
3

4. МЕЖДУНАРОДНОЕ
СОТРУДНИЧЕСТВО
4

5. Что сделано
• Подготовлена презентация МАМИ на
английском языке
• Подготовлен Меморандум о сотрудничестве
• Отправлено письмо с информацией о МАМИ и
предложением о сотрудничестве
• Проведены переговоры с рядом Ассоциаций
5 5

6. Результаты
6
• Количество обработанных контактов • 37
• Количество положительных ответов
(Ассоциация Рекламных Организаций
Беларуси, European Marketing Confederation )
• 2
• Большая вероятность положительного ответа,
продолжаем переговоры
• Ожидаем ответ
• 7
• 28
6

7. ПОСТОЯННЫЕ ПРОЕКТЫ
МАМИ
7

8. Постоянные проекты
• Образование
– Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)
– Рабочие сессии и Happy Hours
– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах
• Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)
– Рейтинг креативности
– Рейтинг согласно доходам
• Исследования и прогнозы
– Ценовое исследование
– Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК
• Стандарты
– Структура агентств
– Классификация маркетинговых сервисов
– KPI маркетинговых сервисов
• Золотой PROпеллер - WOW Done Awards
8

9. График проектов 2014 года
№ Название
2014 год, месяц
март апрель май июнь июль авг. сент. окт. нояб. декаб.
1
Рейтинг по
доходам Анонс
Сбор
данных Выход
2
Рейтинг
креативности
10.06
Выход Анонс
3
Структура
агентств
14.04
Выход
4
Прогноз
развития
рынка Опрос
Уточ-
ние Опрос
Итоги
Прогноз
5
Участие в
КМФР Жюри Участие
6
Образоват.
курс МС
в КНЭУ
Уточнение тем,
приглашение
лекторов
13-29 мая
Лекции,
практика,
тесты
7
WOW Done
Awards
Разработка
концепции,
поиск партнеров
Выбор нейминга,
нового лого и
стиля
8
Мероприятия
МАМИ
Антикри
зисная
сессия
Обзор
КМФР
Обзор
Cannes
Lions
Обзор
Effie
9

10. Партнеры
Creative-партнер Исследования
Печатные издания
Интернет-порталыВыставки Ассоциации
Стратегический партнер
10
Коммуникационный
партнер
Фестивали, конкурсы, форумыОбразование в ВУЗах

11. ОБРАЗОВАНИЕ
11
• Участие в отраслевых мероприятиях партнеров
(КМФР)
• Рабочие сессии и Happy Hours
• Образовательный курс в КНЭУ

12. МАМИ на 15-м КМФР, Киев
Цель : Популяризация отрасли
маркетинговых сервисов
История: Сотрудничество с КМФР с 2009 г.
Формат участия:
• Формирование состава жюри
конкурса «Маркетинговые сервисы»
и сопровождение судейства
Итоги 2014:
• Участвовали в формировании жюри
Конкурса «Маркетинговые сервисы»
• Самый многочисленный состав 15-
го КМФР (16 чел.)
Планы на 2015:
• Продолжить сотрудничество с 16-м
КМФР в Киеве.
http://kiaf.com.ua/ru/jury
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9519
12

13. Обзор работ 15-го КМФР
Дата: 25 июня
Тема: Обзор лучших кейсов Конкурса
«Маркетинговые сервисы» 15-го КМФР
Участники: более 50 человек – представители
агентств, клиенты и СМИ, партнеры.
Докладчики – Жюри фестиваля:
• Антон Жорин, официальный представитель
Cannes Lions в Украине
• Светлана Степаненко, генеральный директор
группы TWIGA Ukraine
• Наталья Морозова, директор Havas Engage Ukraine
• Максим Боритко, Креативный директор Talan
Communications
13
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9742

14. Антикризисная сессия в EBA
Дата: 16 апреля
Тема: «Какую коммуникацию
потребители ждут сегодня»
Участники: более 70 человек –
представители клиентов, агентств,
партнеры, члены ЕВА
Докладчики:
• Модератор: Алина Фролова
• Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine
• Наталья Морозова, Havas Engage
Ukraine
• Наталия Боярчук и Вадим Вариш,
Группа АДВ Украина
• Иветта Деликатная, Atlantic Group
14
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9588

15. Cannes Lions 2014
Дата: 15 июля
Тема: Обзор лучших кейсов
Cannes Lions 2014
Участники: более 50 человек – представители
агентств, клиенты и СМИ, партнеры.
Докладчики:
• Ирина Кузнецова, официальный
представитель Cannes Lions в Украине
• Елена Яковенко, SeniorBrandManager
компании life:)
• Иван Пономарев, креативный директор
PRKVADRAT Ukraine.
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9765
15

16. Обзор работ Effie Awards 2013
Дата: 25 сентября
Тема: «Как выбить STRIKE! На
Effie Awards Ukraine»
Участники: около 40 человек – представители
агентств, клиенты и СМИ, партнеры.
Докладчики:
• Максим Лазебник, ВРК
• Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine,
• Екатерина Алексанян, TWIGA Idea & TWIGA
GO!,
• Дарья Тафинцева, операционный директор
«Ogilvy & Mather Ukraine»
• Дана Верещагина, управляющий директор
Rapp Ukraine
16
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9912

17. Темы мероприятий на 2015 год
• Представления KPI маркетинговых сервисов
• Полезные исследования для нашего рынка
• Юридический клуб
• Обзор глобальных трендов
• Формирование цены на услуги агентств. Налоговые изменения
• Итоги ЦИ
• Обзор работ фестивального сезона 2014-2015
• Обзор работ Cannes Lions
• Обзор работ Effie Awards
17

18. – 16 ЛЕКЦИЙ
– 14 ТЕМ
– 17 ЭКСПЕРТОВ
– 45 студентов
– 12 Сертификатов
+ Практические занятия
+ Индивидуальные задания
Даты: 13 мая - 28 мая 2014г.
Место: КНЭУ
Планы на 2015: Продолжить сотрудничество с КНЭУ
• февраль – приглашение лекторов
• май – проведение курса
Образовательный курс МС в КНЭУ
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9800 18

19. Образовательный курс МС в КНЭУ
19
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9800

20. РЕЙТИНГИ
20

21. Рейтинг агентств МС согласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
Увидел свет в седьмой раз
Приняло участие 33 агентства по сравнению с 40 в предыдущем
периоде
Вышел под занавес 2014 – обстановка в стране + изменения в
методике
21

22. Рейтинг агентств МС согласно доходам
Цели рейтинга:
• Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине
• Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития
• Обеспечить объективный инструмент для самопродвижения
участникам отрасли - членам ассоциации
Вызовы, над которыми работали:
• Обеспечить правильное структурирование отрасли в соответствии с
новыми трендами и индикативность данных для оценки динамики
отрасли
• Укрепить доверие к рейтингу со стороны клиентов и обеспечить
более сильную привязку к нему в работе
22

23. Рейтинг агентств МС согласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
Внесли изменения:
– Обновленная Классификация МС – были
внесены уточнения, чтобы соответствовать
тенденциям развития сервисов и обеспечить
единое понимание определений
– Усовершенствованная методика,
включающая опрос клиентов.
– Подключение партнера, исследовательское
агентство InMind
23

24. Публикации Рейтинга и интервью
24

25. Рейтинг агентств МС согласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
Планы 2015:
В шторм важно иметь под рукой чувствительный флюгер
Поэтому мы собираемся:
• Доработать методику вовлечения клиентов и получения более
достоверных данных для актуальных прогнозов развития рынка МС
• Еще больше увеличить осведомленность и доверие среди клиентов к
рейтингу
• Исключить разбивку по сервисам
• Ограничить участие в рейтинге членами Ассоциации

26. Рейтинг креативности агентств МС
Цель: Определить лучшие агентства по креативности
История: с 2007 года, уже 7 лет.
Составляется МАМИ совместно с ВРК
Период выхода: начало июня
(после всех 11 фестивалей и конкурсов сезона )
Июнь 2014 г.: 7-й рейтинг опубликован
(ему предшествуют 2 промежуточных,
ноябрь и май)
Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2013/2014
Рейтинг креативности агентств маркетинговых
сервисов Украины 2013/2014
№
п/п Агентства
Сумма
баллов
1 Talan Group 112,2
2 FULL CONTACT 32,4
3 Маркетинг-группа OS-Direct 21,4
4 MEX Advertising 17,6
5 RAM 360 Agency 12
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
26

27. Рейтинг креативности агентств МС
Планы на 2015: Сформировать 8-й рейтинг фестивального сезона 2014/2015
Выполнено: - Обновлена методика формирования рейтинга (19 фестивалей)
- 25.12.14 опубликованы промежуточные результаты
8-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей
Промежуточные данные рейтинга 2014/2015
№ п/п Агентства Сумма баллов
1 Talan Group
154
2 MEX Advertising 13
3 PRKVADRAT Ukraine 6
4 FULL CONTACT 3
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
Еще есть время подтянуться на фестивалях:
WOW Done Awards,
Белый Квадрат, КМФР
27

28. ИССЛЕДОВАНИЯ И
ПРОГНОЗЫ
28

29. Ценовое исследование
http://www.mami.com.ua/projects/research_price/
Цель: Определить средние базовые ставки
промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках
и областных центрах Украины.
История: с 2010 года,
опубликовано 3 ценовых исследования
Период июнь-июль
выхода: В 2014 году НЕ проводили
Планы 2015: февраль - подготовка анкеты
март-май - сбор данных
июнь-июль - отчет
29

30. Прогнозы развития рынка МС
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Формирование: Составляется на основании
экспертных мнений участников рынка
История: с 2006 года, уже 8 лет
Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующий
июль-август – уточняющий прогноз на текущий год
Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой
статьи с комментариями экспертов рынка
30

31. Прогнозы развития рынка МС
Маркетинговые сервисы
Итоги
2013,
млн грн
Итоги
2014г.,
млн грн
%
изменения
к 2013
Прогноз
на 2015г.,
млн грн
%
изменения
к 2014
Объем рынка ВСЕГО 2 521 1 672 -33,7% 1 691 1,1%
В том числе:
Consumer Marketing 384 269 -30% 269 0%
Trade Marketing 819 655 -20% 688 5%
Event Marketing & Sponsorship 222 78 -65% 70 -10%
Direct & Loyalty Marketing (Mailing, DB
management, Contact-Center) 802 561 -30% 561 0%
Digital Marketing (Mobile Marketing, On-
line Marketing) 42 34 -20% 35 5%
Нестандартные коммуникации
(ambient media, product placement) 252 75 -70% 68 -10%
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Итоги 2014 года и прогноз на 2015 год
31

32. Развитие рынка МС 2009-2014гг.
Прогноз
32
Планы на 2015:
• Обновить перечень
категорий МС
• Подключить к прогнозу
экспертов от
рекламодателей
http://mami.com.ua/projects/forecast/

33. СТАНДАРТЫ
33

34. Структура агентств
• Участники - ТОП-20 рейтинга по
доходам
• Схема агентства
• Информационная справка
П ланы на 2015:
• опрос об изменениях в структуре
агентств в кризисное время
34
http://www.mami.com.ua/projects/structures/
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9549

35. Классификация МС
НОВОЕ:
• Откорректированы Виды маркетинговых сервисов
• Добавлено Определение
• Дополнено Описание (включает/НЕ включает)
Планы на 2014:
Доработать Виды маркетинговых сервисов:
• DIRECT и DIGITAL MARKETING как инструменты а не
отдельная категория.
http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 35

36. KPI маркетинговых сервисов
Сделано:
• Выведены основные KPI по
инструментарию
• Подготовлена инфографика
Планы на 2014:
- в феврале:
• провести мероприятие
• опубликовать KPI
http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 36

37. МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ФЕСТИВАЛЬ
NON-MEDIA
КОММУНИКАЦИЙ
37
Only when consumers say
WOW, the jury will say
DONE!
19-20 марта 2015, Киев
http://non-media.com/ru/

38. PR МАМИ 2014
38

39. 39
Виды паблисити в 2014 г.
• Новости МАМИ
• Анонсы проектов и материалы о результатах
проектов
• Собственные аналитические статьи МАМИ
• Активность в Facebook
https://www.facebook.com/mamiorgua
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/

40. 40
Ключевые инфоповоды
• Собрание правления и планы на 2014
год
• Участие МАМИ в рамках КМФР
• Образовательные сессии МАМИ
• Сотрудничество с КНЭУ
• Рейтинг креативности агентств
маркетинговых сервисов
• Рейтинг по доходам
• Прогнозы развития рынка
Публикациинаосновныхотраслевыхресурсах
Публикациинаосновныхотраслевыхресурсах
СайтМ
АМ
И
и
FB(1230подписчиков)
СайтМ
АМ
И
и
FB(1230подписчиков)

41. /mami.org.ua
41
Страница МАМИ в Facebook
Присоединяйтесь!Присоединяйтесь!

42. Статистика сайта
www.mami.org.ua
Абсолютно уникальные посетители
42

43. ПЛАНЫ НА 2015
43

44. Задачи 2015
Стратегические:
• Защита интересов отрасли в условиях кризиса
• Акцент на привлечение клиентов к работе ассоциации
• Расширение международного сотрудничества
Операционные:
• Дополнение и обновление стандартов отрасли
• Подготовка WOW Done Awards
• Запуск нового сайта МАМИ
• Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим
странам
44

45. План постоянных проектов
на 1-е полугодие 2015 года
№ Название
2015 год, месяц
янв.
фев. март апрель май июнь
1
Рейтинг по
доходам Анонс
Сбор, согласование
данных
2
Рейтинг
креативности Анонс Выход
3
4-е Ценовое
исследование Анонс
Сбор, анализ
данных Итоги
4
Участие в
КМФР Жюри
Учас-
тие
5
Образоват.
курс МС
в КНЭУ
Темы,
лекторы Лекции, практика
6
WOW Done
Awards
Жюри
Спикеры
19-20
марта
7
Мероприятия
МАМИ KPI
Иссле-
дования /
Юр.клуб Тренды
Фор-е
цен
Итоги
ЦИ /
Обзор
КМФР

46. План постоянных проектов
на 2-е полугодие 2015 года
№ Название
2015 год, месяц
июль авг. сент. окт. нояб. декаб.
1
Рейтинг по
доходам Выход
2
Прогноз
развития
рынка Уточнение
Итоги
Прог-
ноз
3
Мероприятия
МАМИ
Cannes
Lions
Обзор
Effie
Юр.
клуб
Тема
???

47. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ
УЧАСТНИКОВ РЫНКА
47

48. Спасибо за внимание!
www.mami.org.ua
+38 044 537 57 60 (ext. 730)
+380 67 657 24 02
news@mami.com.ua
/mami.org.ua