Отчет МАМИ за 2015 год

Отчет деятельности Ассоциации
за 2015 год и планы на 2016 год
Февраль, 2016 год, Киев, Украина

Содержание
1. Постоянные проекты МАМИ:
– WOW Done Awards 2016
– Образование
– Рейтинги
– Исследования
– Стандарты
2. Сотрудничество с украинскими и международными организациями
3. PR МАМИ
3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2016 году
4. Правление МАМИ 2016-2017гг.
2

Правление 2014-2015гг.
Заместитель
Председателя Правления
Наталия Морозова,
директор Havas Engage Ukraine
Наталия Боярчук,
генеральный директор направления маркетинговых
сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина,
Impacto, Momentum)
Ирина Новикова,
генеральный директор
Группа агентств AGAMA communications
(Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force)
Светлана Степаненко,
TWIGA Communication Group Ukraine
Члены Правления Ассоциации:
Председатель Правления
Алина Фролова,
RAM 360 Agency
3

ПОСТОЯННЫЕ ПРОЕКТЫ
МАМИ
4

Постоянные проекты
• WOW Done Awards
• Образование
– Рабочие сессии и Happy Hours
– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах
• Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)
– Рейтинг креативности совместно с ВРК
– Рейтинг согласно доходам
• Исследования и прогнозы
– Ценовое исследование
– Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК
• Стандарты
– KPI маркетинговых сервисов
– Классификация маркетинговых сервисов
– Структура агентств
5

График проектов 2015 года
№ Название
2015 год, месяц
янв-фев март апрель май июнь июль авг. сент. окт. нояб. декаб.
1
Рейтинг по
доходам
Уточнение
классификации
Сбор и согласование
данных Выход
2
Рейтинг
креативности Выход
3
Ценовое
исследование
Обновление
анкеты Сбор данных и
формирование отчета Выход
4
Прогноз
развития
рынка Опрос
Уточ-
ние Опрос
Итоги
Прогноз
5
WOW Done
Awards
Жюри
Спике-
ры
19-20
марта
6
Образоват.
курс МС
в КНЭУ
Уточнение тем,
приглашение
лекторов
12-30 мая
Лекции,
практика,
тесты
7
Мероприятия
МАМИ
Собра
-ние /
Налоги KPI
Обзор
WDA
2015
Юр.
клуб
Дискус.
стол с
АЗУ
Юр.
Клуб
Стили
пове-
дения
Обзор
Cannes
Lions 6

Партнеры
Creative-партнер
Исследования
Интернет-порталы
Выставки
Ассоциации
Стратегический партнер
7
Фестивали, конкурсы, форумы
Образование в ВУЗах
Партнер
Партнеры мероприятий

МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ФЕСТИВАЛЬ
NON-MEDIA
КОММУНИКАЦИЙ
8
Only when consumers say
WOW, the jury will say DONE!
17-18 марта 2016, Киев
http://non-media.com/ru/

ОБРАЗОВАНИЕ
9
• Рабочие сессии и Happy Hours
• Образовательный курс в КНЭУ

Обзор работ WOW DONE AWARDS
Дата: 21 апреля
Тема: Обзор лучших кейсов
WOW DONE AWARDS
Участники: более 40 человек – представители
агентств, клиенты и СМИ, партнеры.
Докладчики – Жюри фестиваля:
• Сергей Старуш, генерального директора Media
Arts Group Ukraine;
• Максим Боритко, креативного лидера
интегрированных и медиапроектов AGAMA
communications.
Развлекал: молодой украинский
бэнд FAT CHORD
Угощал:
10
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10383

Cannes Lions 2015
Дата: 22 июля
Тема: Обзор лучших кейсов
Cannes Lions 2015
Участники: более 60 человек:
представители агентств,
клиенты и СМИ, партнеры.
Спикеры:
• Ирина Кузнецова, официальный
представитель Cannes Lions в Украине
• Анастасия Пустова, Prodigi
• Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine
• Иван Пономарев, Media Arts Ukraine
11
Угощали:
Развлекал:
Антон
Бендриков

Юридический клуб МАМИ
Дата: 10 июня
Тема: «Закон и порядок. Игры в
рекламе»
Спикер: Гайсинская Александра,
руководитель юридического
департамента Ogilvy Ukraine
Участники: около 30 человек –
представители клиентов, агентств,
партнеры.
12

Юридический клуб МАМИ
Дата: 29 сентября
Тема: «Нюансы использования торговых марок в
рекламе»
Участники: около 30 человек – представители
клиентов, агентств, партнеры.
Спикеры:
• Гайсинская Александра, руководитель
юридического департамента Ogilvy Ukraine
• Дмитрий Назарец, управляющий партнер АО
«Международная адвокатская помощь»
13

Стили поведения
Дата: 24 ноября
Тема: «Стили поведения – откройте
людей для себя»
Участники: около 30 человек –
представители агентств, клиенты,
партнеры.
Спикер: Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine
14

Темы мероприятий на 2016 год
• Юридический клуб
• Business-talks МАМИ
• Обзор глобальных трендов
• О KPI маркетинговых сервисов
• Полезные исследования для нашего рынка
• Обзор работ фестивального сезона и работ WDA
• Обзор работ Cannes Lions
• Обзор работ Effie Awards
15

– 16 ЛЕКЦИЙ
– 14 ТЕМ
– 16 ЭКСПЕРТОВ (2 клиента)
– 45 студентов
– 12 Сертификатов
+ Практические занятия
+ Индивидуальные задания
Даты: 12 мая - 29 мая 2015г.
Место: КНЭУ
Планы на 2016: Продолжить сотрудничество с КНЭУ
• февраль – приглашение лекторов
• май – проведение курса
Образовательный курс МС в КНЭУ
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10568 16
16

Образовательный курс МС в КНЭУ
17

Рейтинг согласно доходам 2014
http://mami.com.ua/projects/rating
ВЫХОД В ВОСЬМОЙ РАЗ
УЧАСТНИКИ – только члены МАМИ: 26 агентств (-7 агентств vs. 2014)
19

• ОТРАЖАЕТ КРУПНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА
– «Результаты рейтинга 2014 показывают
продолжающуюся тенденцию укрупнения рынка»
– «Trade consumer marketing – по-прежнему 74% рынка.
Loyalty вырос с 5% до 8%»
20

• СЛУЖИТ ИНСТРУМЕНТОМ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ИГРОКОВ И
РЕФЕРЕНСОМ ДЛЯ КЛИЕНТОВ
– Высокий рост: Communication Unlimited Ukraine,
AdBakers
– Более трети клиентов обращаются к рейтингу для
формирования тендерного шорт листа
21

• ПОДКРЕПЛЯЕТ ОЦЕНКУ ДИНАМИКИ РЫНКА ПРОШЛЫХ
ПЕРИОДОВ
• ФАКТИЧЕСКИ ВЫДЕЛЯЕТ КРУПНЕЙШИХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
В СФЕРЕ МС
22

ФАЙНТЬЮНИНГ:
– К участию допущены исключительно члены МАМИ
– Внесли уточнения в классификацию сервисов:
исключили digital, ввели определение loyalty
marketing
23

24

KPI 2016 проекта РЕЙТИНГ СОГЛАСНО ДОХОДАМ
• Сделать рейтинг максимально актуальным флюгером отрасли
– Выход весной
– Выверенное структурирование по сервисам игроков, специализация
• Используя наработки рейтинга, сделать переоценку рынка и
методику оценки прогнозов динамики рынка
• Используя участников рейтинга (как агентства, так и клиентов),
создать платформу для обсуждения ключевых моментов в развитии
отрасли
• Усилить PR рейтинга и его участников дополнительными
мероприятиями
– Воспользоваться юбилеем МАМИ

Рейтинг креативности агентств МС
Цель: Определить лучшие агентства по креативности
История: с 2007 года, уже 8 лет.
Составляется МАМИ совместно с ВРК
Период выхода: начало июня
(после всех 19 фестивалей и конкурсов сезона )
Июнь 2015: 8-й рейтинг опубликован
(ему предшествуют промежуточные рейтинги)
Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2014/2015
Рейтинг креативности агентств маркетинговых
сервисов Украины 2014/2015
№ Агентства
Сумма
баллов
1 Talan Group 184
2 MEX Advertising 13
3 FULL CONTACT 6
4 PRKVADRAT Ukraine 3
5 RAM 360 Agency 1
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
26

Рейтинг креативности агентств МС
Планы на 2016: Сформировать 9-й рейтинг фестивального сезона 2015/2016
Выполнено: 24.12.15 опубликованы промежуточные результаты
9-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей
Промежуточные данные рейтинга 2015/2016
№ Агентства Сумма баллов
1 Talan Group 12
2-3 RAM 360 Agency 11
2-3 MEX Advertising 11
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
Еще есть время подтянуться на фестивалях:
WOW Done Awards,
Белый Квадрат,
КМФР
27

ИССЛЕДОВАНИЯ И
ПРОГНОЗЫ
28

Ценовое исследование
Цель проекта: Представить отрасли и заказчикам ценовые ориентиры и
препятствовать демпингу на рынке.
Предмет исследования: Средние базовые ставки различных категорий промо-
персонала в Киеве, городах-миллионниках и областных
центрах Украины.
Категории:
 средние ставки промоутеров и консультантов
 средние ставки специального персонала
 средние ставки мерчендайзеров
 средние ставки супервайзеров
Метод исследования: Онлайн-опрос (самозаполнение электронных форм
по персональному приглашению компаний-
участников).
История: Проводится с 2011 года
http://www.mami.com.ua/projects/research_price/
29

Ценовое исследование
СДЕЛАНО:
Период проекта: август – декабрь
• Проведено 4-е ценовое исследование
• 30 участников. Ограничение – только члены МАМИ
• Обновлена анкета:
– уточнили список категорий персонала и требования к подаче
данных, добавлено в опрос:
• Коэффициент надбавки за работу в праздничные дни
• Рыночная тарификационная ставка мерчендайзера в гривнах за
месяц
– учтены советы экспертов рынка: ведущих агентств и КЛИЕНТОВ
(МТС Украина, Coca-Cola Company, Mondelēz International )
Планы 2016: сентябрь-октябрь - сбор данных
ноябрь - отчет
30

4-е ценовое исследование

4-е ценовое исследование
Цель: Определить средние базовые ставки
промо-персонала в Киеве, городах-миллионниках
и областных центрах Украины.
32

Прогнозы развития рынка МС
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Формирование: Составляется на основании
экспертных мнений участников рынка
История: с 2006 года, уже 9 лет
Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующий
июль-август – уточняющий прогноз на текущий год
Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой
статьи с комментариями экспертов рынка
Сделано в 2015: Согласно обновленной классификации МС:
- Обновили перечень категорий МС
- Убрали Digital Marketing (объем распределили:
Consumer Marketing, Trade Marketing, Event Marketing )
Планы на 2016: Подключить к прогнозу экспертов от рекламодателей
33

Прогнозы развития рынка МС
Маркетинговые сервисы
Итоги
2014,
млн грн
Итоги
2015г.,
млн грн
%
изменения
к 2014
Прогноз
на 2016г.,
млн грн
%
изменения
к 2015
Объем рынка ВСЕГО 1 672 1 633 -2,3 % 1 702 4,2 %
В том числе:
Consumer Marketing 269 249 -15 % 261 5 %
Trade Marketing 655 691 5 % 726 5 %
Event Marketing & Sponsorship 78 72 -15 % 72 0 %
Loyalty Marketing (Mailing, DB
management, Contact-Center) 561 561 0 % 589 5 %
Нестандартные коммуникации
(ambient media, product placement) 75 60 -20 % 54 -10 %
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Итоги 2015 года и прогноз на 2016 год
34

Прогноз
35http://mami.com.ua/projects/forecast/

KPI маркетинговых сервисов
Сделано:
• Универсальный подход
• 7 основных направлений:
– Event Marketing
– Потребительское промо
– Instore-промо (BTL)
– Loyalty Marketing
– Digital (Internet)
– Direct Marketing
– Trade Marketing
• Инфографика KPI по инструментарию
• 3 марта презентовали на мероприятии.
50 участников (агентства и клиенты)
http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 37

Классификация МС
Сделано в 2015:
• Откорректированы Виды маркетинговых сервисов
(DIGITAL MARKETING как инструмент, а не отдельная категория)
– CONSUMER MARKETING
– TRADE MARKETING
– EVENT MARKETING & SPONSORSHIP
– LOYALTY MARKETING
– НЕСТАНДАРНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
• Обновлено Описание (включает/НЕ включает)
http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 38

Структура агентств
• Участники - ТОП-20 рейтинга по
доходам
• Схема агентства
• Информационная справка
Планы на 2016:
• опрос об изменениях в структуре
агентств в кризисное время
39
http://www.mami.com.ua/projects/structures/

СОТРУДНИЧЕСТВО
40
• Всеукраинская Рекламная Коалиция
• Міністерство інформаційної політики України
• Індустріальний Ґендерний Комітет з Реклами
• Международные и отраслевые организации

Громадська рада при МІП
Участь в Громадській раді
при Міністерстві інформаційної політики України
Представник від МАМІ в Комітеті державного маркетингу:
Світлана Степаненко, член Правління МАМІ
41

Экспертна рада при ІҐКР
• Участь МАМІ в Експертній раді
• Розгляд скарг на сексизм у рекламі
http://uam.in.ua/gkr/
42

Международное сотрудничество
Что делаем:
• Поддерживаем контакты с рядом Ассоциаций (Европа, США) -
38
• Сформировали базу Ассоциаций Юго-Восточной Азии (18)
• Новым контактам отправлено первое ознакомительное
письмо
43 43

Дискуссионный стол МАМИ и АЗУ
Дата: 15 июля
Тема: Формирование стоимостей и
специфики закупки
маркетинговых и рекламных
услуг.
Участники: более 50 человек –
представители клиентов, агентств,
партнеры
Участники дискуссии:
• Модераторы: Наталья Морозова
(МАМИ) и Марина Трепова (АЗУ)
• Сергей Фомин и Дмитрий Трибиненко,
МТС Украина
• Катерина Пискун, JACOBS DOUWE
EGBERTS
• Сергей Семерник, The Coca-Cola Company
• Сергей Старуш, МАGroup Ukraine
• Светлана Степаненко, TWIGA Ukraine
• Наталия Боярчук, Группа АДВ Украина
44http://www.mami.com.ua/news/mami-news/10639

46
Виды паблисити в 2015 г.
• Новости МАМИ
• Анонсы проектов и материалы о результатах
проектов
• Собственные аналитические статьи МАМИ
• Активность в Facebook
https://www.facebook.com/mamiorgua
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/

47
Ключевые инфоповоды
• Собрание правления и планы на 2015 год
• МАМИ и WOW Done Awards
• Образовательные сессии МАМИ
• Сотрудничество с КНЭУ
• Рейтинг креативности
• Рейтинг по доходам
• Прогнозы развития рынка
• Ценовое исследование

/mami.org.ua
48
Страница МАМИ в Facebook
Присоединяйтесь!

Статистика сайта
www.mami.org.ua
49

Задачи 2016
Стратегические:
• Защита интересов отрасли в условиях кризиса
• Акцент на привлечение клиентов к работе ассоциации
• Расширение международного сотрудничества
Операционные:
• МАМИ – 10 лет!!!
• Подготовка WOW Done Awards
• Запуск нового сайта МАМИ
• Рекомендации для сотрудничества - Манифест МАМИ / ВРК
• Дополнение и обновление стандартов отрасли
• Проведение отраслевых и образовательных обзоров по другим странам
51

План постоянных проектов
на 1-е полугодие 2016 года
янв.-фев. март апрель май июнь
1
Рейтинг по
доходам Анонс
Сбор,
согласование
данных Выход
2
Рейтинг
креативности Анонс Выход
3
WOW Done
Awards
Жюри
Спикеры
17-18
марта
4
Образоват.
курс МС
в КНЭУ
Темы,
лекторы
Лекции,
практика
5
МАМИ
Юр.клуб/
KPI Тренды
Business-
talks /
Обзор
WDA
Business-
talks /
Иссле-
дования
52

План постоянных проектов
на 2-е полугодие 2016 года
июль авг. сент. окт. нояб. декаб.
1
Прогноз
развития
рынка Уточнение
Итоги
Прогноз
2
5-е Ценовое
исследование Анонс
Сбор,
анализ
данных Отчет
3
МАМИ
Cannes
Lions
Обзор
Effie
Business-
talks Юр.клуб
53

ВЫБОРЫ ПРАВЛЕНИЯ
МАМИ НА 2016-2017
54

Правление 2016-2017гг.
Заместитель
Председателя Правления
Светлана Степаненко,
TWIGA Communication Group Ukraine
Алина Фролова,
RAM 360 Agency
Ирина Новикова,
Группа агентств AGAMA communications
(Talan Communications, Pleon Talan и Clever Force)
Наталия Боярчук,
генеральный директор направления маркетинговых
сервисов Группа АДВ Украина (TMA DRAFT Украина,
Impacto, Momentum)
Члены Правления Ассоциации:
Председатель Правления
Наталия Морозова,
директор Havas Engage Ukraine
55

Спасибо за внимание!
www.mami.org.ua
+380 67 657 24 02
news@mami.com.ua
/mami.org.ua

Отчет МАМИ за 2015 год

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (19)

Similaire à Отчет МАМИ за 2015 год

Similaire à Отчет МАМИ за 2015 год (20)

Plus de The International Association of Marketing Initiatives (IAMI)

Plus de The International Association of Marketing Initiatives (IAMI) (20)

Отчет МАМИ за 2015 год