KEY TAKE-AWAYS 1. Forstå tracking og attribuering 2. Optimer på kontoniveau 3. Brug Smart Shopping 4. Kom i gang med displayannoncering 5. Lav søgeannoncer med lavt vedligehold 6. Juster max 1 gang om måneden 7. Integrer kampagner i Google Ads

1. 25. FEBRUAR 2020
Arbejd optimalt med Google Ads

2. AGENDA
1. TRACKING OG ATTRIBUERING
1. OPTIMERING PÅ KONTONIVEAU
1. GOOGLE SHOPPING
1. DISPLAYANNONCERING
1. OPBYGNING AF SØGEANNONCER
1. LØBENDE OPTIMERING
1. INTEGRER KAMPAGNER I GOOGLE ADS

4. TRACKING OG ATTRIBUERING

5. ADS ELLER ANALYTICS DATA?

6. TIP: TILSKRIVNINGSMODEL

7. TIP: TRACKING AF OPKALD
Desktop Mobil

8. TIP: TRACKING AF KONTAKTFORMULAR

9. OPTIMERING PÅ KONTONIVEAU

10. FORDELING AF BUDGET
1. KIG PÅ ROAS OG IKKE PÅ DIT BUDGET
1. HVIS DU HAR ET FAST BUDGET -> PRIORITERER EFTER BEDST ROAS
1. TIP: DIN GOOGLE ADS HAR STOR INDFLYDELSE PÅ ALLE DE ANDRE KANALER

11. BUDJUSTERING PÅ ENHEDER

12. BUDJUSTERING PÅ ENHEDER

13. TIP: MOBIL JUSTERINGER
1. MOBILEN PERFORMER TYPISK 20% BEDRE END DEN SER UD TIL
1. VI BYDER NORMALT NED MED 15% PÅ MOBILEN, HVIS VI IKKE HAR DATA

14. BUDJUSTERING PÅ GEOGRAFI

15. BUDJUSTERING PÅ GEOGRAFI
FØR EFTER

16. TIP: GEOGRAFI JUSTERINGER
1. BYD OP MED 10% I KØBENHAVN (hvis du sælger eksklusive produkter)
1. BYD NED MED 10% I NORDJYLLAND OG SYDDANMARK

17. BUDJUSTERING PÅ UGEDAG

18. TIP: UGEDAGS JUSTERINGER
1. BYD NED MED 10% I WEEKENDEN (RESEARCH)
1. BYD OP MED 10% OM MANDAGEN (KØB)

19. BUDJUSTERING PÅ TIDSPUNKT

20. BUDJUSTERING

21. TIP: NEGATIVE SØGEORDSLISTER

22. IKKE SALGSORD: EKSEMPLER

23. MÅLGRUPPER

24. MÅLGRUPPER

25. TIP: GODE MÅLGRUPPER
1. TIDLIGERE BESØGENDE: +25%
1. TIDLIGERE KUNDER: +50%
1. TABT KURV: +100%

26. GOOGLE SHOPPING

28. SMART SHOPPING
SEARCH DISPLAY YOUTUBE GMAIL

29. VANDFALDSMODELLEN
1. GENERISKE SØGEORD (LØBESKO)
1. BRAND SØGEORD (NIKE LØBESKO)
1. SPECIFIKKE SØGEORD (NIKE FREE LØBESKO)

30. PRODUKTANMELDELSER

31. PRODUKTANMELDELSER

32. TIP: VIGTIGE PRODUCT IDENTIFIERS
1. GTIN
1. BRAND
1. MPN
1. SKU

33. DISPLAYANNONCERING

34. KANALER FOR DISPLAY ADS
SEARCH DISPLAY YOUTUBE GMAIL

35. DYNAMISK REMARKETING TRACKING

36. TIP: BANNERSNACK

37. REMARKETING: BESØGENDE

38. REMARKETING: KUNDELISTE

39. REMARKETING: YOUTUBE

40. DISPLAY MÅLGRUPPER
1. INTERESSE
1. I MARKEDET FOR
1. TILPASSET SØGE HENSIGT
1. TILSVARENDE

41. DISPLAY MÅLRETNING
1. EMNE
1. PLACERING
1. SØGEORD
1. UDVALGTE SIDER

42. YOUTUBE ANNONCERING: NON-VIDEO

43. YOUTUBE ANNONCERING: NON-VIDEO

44. GMAIL ANNONCERING

45. GMAIL ANNONCERING

46. OPBYGNING SØGEANNONCER

47. PRIORITERER INDSATSER
1. NUVÆRENDE OMSÆTNING
1. KVALITETEN AF MIT UDVALG TIL SØGEORDET
1. KONKURRENTERNES UDVALG OG ANNONCERING

48. BUDSTRATEGIER

49. SPROG

50. OPBYG AF SØGEKAMPAGNER

51. OPBYG ANNONCEGRUPPER

52. SØGEORDSANALYSE

53. OPBYG SØGEORD

54. OPRET ANNONCER

55. TIP: GODE USP’s
1. HURTIG LEVERING OG BILLIG FRAGT
1. PRISGARANTI
1. CERTIFICERING
1. STØRRELSE PÅ UDVALG
1. FEATURES VED PRODUKTERNE
1. SÆRLIG GOD SERVICE
1. BÆREDYGTIGHED
1. TRUSTPILOT (TRUST SCORE)

56. TIP: KEYWORD INSERTION

57. ANNONCER: SPLITTEST

58. UDVIDELSER: UNDERSIDELINKS

59. UDVIDELSER: INFOUDVIDELSER

60. UDVIDELSER: ADRESSE

61. UDVIDELSER: TELEFON / SMS

62. UDVIDELSER: LEAD ADS

63. ANNONCEUDVIDELSER: PROMOVERING

64. ANNONCEUDVIDELSER: SELLER RATING

65. ANNONCEUDVIDELSER: SELLER RATING

66. TIP: FÅ SELLER RATING
1. 100 RATINGS FOR AT VÆRE MED
1. MINIMUM 3,5 STJERNER
1. Betal for Trustpilot eller brugs Googles eget review tool

67. LØBENDE OPTIMERING

68. TIPS: LØBENDE JUSTERING
1. JUSTER KUN 1 GANG OM MÅNEDEN PÅ DIN KONTO
1. BRUG ALDRIG DATA FOR DE SENESTE 7 DAGE
1. PRIORITERER INDSATSEN EFTER OMKOSTNINGERNE
1. FIND BALANCEN MELLEM DATAMÆNGDE OG AKTUELLE TAL
1. LAV SMÅ BUDJUSTERINGER AF GANGEN
1. HUSK HELHEDEN OG ATTRIBUTION MELLEM KAMPAGNERNE
1. TILFØJ NEGATIVE SØGEORD TIL FÆLLES LISTER

69. OPTIMERING: MERE VOLUMEN

70. MERE VOLUMEN: BOOST SØGETERMER

71. MERE VOLUMEN: BEDRE ANNONCE

72. OPTIMERING: HØJERE ROAS

73. HØJERE ROAS: SØGETERMER

74. HØJERE ROAS: SØGEORD (FØR)

75. HØJERE ROAS: SØGEORD (EFTER)

76. HØJERE ROAS: NEGATIVE SØGEORD

77. TIP: ANNONCE “FILTER” (FØR)

78. TIP: ANNONCE “FILTER”

79. INTEGRER KAMPAGNER I GOOGLE ADS

80. SØGEANNONCER OG UDVIDELSER

81. TIP: PLANLÆG UDSKIFTNING AF ANNONCE

82. DISPLAYANNONCER

83. KEY TAKE-AWAYS
1. FORSTÅ TRACKING OG ATTRIBUERING
1. OPTIMER PÅ KONTONIVEAU
1. BRUG SMART SHOPPING
1. KOM I GANG MED DISPLAYANNONCERING
1. LAV SØGEANNONCER MED LAVT
VEDLIGEHOLD
1. JUSTER MAX 1 GANG OM MÅNEDEN
1. INTEGRER KAMPAGNER I GOOGLE ADS

84. BONUS TIP: SMV DIGITAL (25.000 KR.)
1. Fælles gennemgang af din nuværende konto, hvor vi gennemgår din tracking og attribution, samt lægger
prioriteret handlingsplan for den annoncering vi skal have optimeret og igangsat
1. Lær at fintune budjusteringer på tværs af kontoen på enheder, geografi, målgrupper, tidspunkter osv.
1. Tjen flere penge med effektive månedlige optimeringsprocesser. Her lærer du at øge volumen på profitable
kampagner, og forbedre afkastet på de kampagne der performer utilfredsstillende.
1. Lær at lave præcise søgeordsanalyser, og skrive annoncer som indfanger de rette kliks og kunder.
1. Øg dit kendskab og skaf flere kunder på din hjemmeside med målrettet displayannoncering.

85. NÆSTE WORKSHOP

86. WORKSHOP 31/03: LINKBUILDING
1. FORSTÅ DIN LINKPROFIL OG FORDEL LINKJUICE OPTIMALT
a. Hvor god er din linkprofil i forhold til konkurrenterne og udvikler du dig positivt?
b. Lær at lave Intern linkbuilding
1. FÅ MEST MULIGT FOR PENGENE, NÅR DU KØBER LINKS
a. Lær at vurdere værdien af et potentielt link
b. På inspiration til forskellige steder du kan købe links fra
1. LÆR HVORDAN DU SKAFFER “GRATIS” LINKS
a. Få links fra dine samarbejdspartnere
b. Stjæl links fra dine konkurrenter
c. Få links via influencers
d. Få links via PR og omtale
e. Omsæt overvågning af dig selv og konkurrenterne til nye links