Bliv klædt på til at arbejde effektivt med både SEO og Google Ads i et marked, hvor konkurrencen stiger markant hvert år. Vi bruger viden fra 2018 til at give et bud på, hvad 2019 bringer. Google Ads: - Du skal kende dine KPI’er - Lad "saven" gøre arbejdet - Sørg for at prioritere shopping SEO: - Få ryddet op og fjern forhindringer - Hav fokus på kvalitet - Gå "all in or nothing"

1. Bliv klædt på til at arbejde effektivt med Google Ads og SEO
Google Ads og SEO i 2019

2. ● Google Ads 10:10 - 11:00
● Pause
● SEO 11:10 - 12:00
● Frokost
● Workshop 12:30 - 14:00
Dagsorden

3. Hvad er Google Ads og SEO

4. Fordeling mellem annoncer og organiske resultater

5. Udvikling i klikpriser

6. 1. Din Google Ads strategi
2. Målsætning og tracking
3. Overordnet budjustering
4. Minimer dit “spild”
5. Invester i øget trafik
6. Shopping og købstragten
Google Ads: 6 ting du skal have styr på

7. ● Skift fra fast budget til ROAS mål
● Brug max 10% af annoncekronerne på konsulenter / inhouse timer
● Lad være med at “pille” for meget ved maskinen
● Granulær tilgang koster tid og datagrundlag
● “Follow the money”
Din Google Ads strategi

8. Google Ads - Målsætning og tracking

9. ● Produktsalg? Leads? Downloads? Opkald?
● Hvor meget må I give for at lande en kunde?
● Hvad skal afkastet være på før I er ligeglade med budgettet?
○ Husk rabatter og timeforbrug
● Driver jeres annoncer folk i den fysiske butik?
● ...andre ringe i vandet
Målsætning og KPI’er

10. ● Konverteringssporing
○ Omsætning inkl. / ekskl. moms og fragt
○ Cookietid
○ Teknisk opsætning af tracking script.
● Attribution/tilskrivning
○ Vigtigt! (Se næste slide)
Tracking

11. Attribution/tilskrivning - Eksempel

12. Google Ads - Budjusteringer

13. ● Budjusteringer er simpelthen en GEARING på alle dine kampagner.
● Idéen er at man rammer det samme ROAS/afkast på tværs af hele kontoen
○ Vær opmærksom på eksponeringsandel
Derfor er budjusteringer vigtige

14. ● Målgrupper baseret på adfærd; hvad ved vi om de besøgende?
● Ugedag/tid på dagen
● Demografi
● Geografi
● Enheder
○ Kæmpe forskel på performance
○ Mobil dilemma -> Attribution og tilskrivning
5 anbefalede budjusteringer

15. Eksempel på mobil budjustering

16. Google Ads - Minimér spildte omkostninger

17. ● Søgeord vs søgetermer i Google Ads
● Negative søgeord
Google Ads - Minimér spildte omkostninger

18. ● Triumph vs Triumph
● Konkurrenter
● Brugt, fake, billigt, gratis, brands man ikke sælger etc.
● Lav en liste og start alle nye kampagner med at tilføje den.
Negative søgeord

19. Invester i øget trafik

20. ● Se udvidelse som en investering i data
● Eksponerings- og klikandel
● Optimer din kvalitetsscore
● Test dig frem til de rette budskaber
● Brug broad match søgeord som research
● Annonceudvidelser
Boost volumen på eksisterende kampagner

21. ● Bestsellers fra Google Shopping
● DSA annoncer
● Data: Din menu, interne søger og varegruppe CTR
● Varegrupper og brands med konkurrencemæssig fordel
Minimer risikoen:
● Budget og begrænset antal nye kampagner
● Målretning mod gode kunder
● Negative søgeord og søgeordsanalyse
Tilføj nye kampagner

22. Google Shopping

23. ● Løbesko
● Nike løbesko
● Nike Free løbesko
● Nike Free sort str 44
Tilpas annoncer efter købstragten
Køb
Afklaring
Behov
Research

24. ● Kampagne til brandsøgninger og generiske søgninger
● Grupper dine produkter efter type (søgetermer)
○ Møbler > borde > spiseborde
○ Møbler > borde > sengeborde
○ Lamper > gulvlamper
● Brug Raptor data
● Spar 20% med CSS
● Produktanmeldelser
5 tips til din Google Shopping

25. Slut på Google Ads sessionen
10 min pause
Herefter SEO sessionen

26. SEO / Organisk søgetrafik

27. SEO virker stadigvæk

28. 1. Din SEO strategi
2. Tracking og målsætning
3. Lav et SEO sundhedstjek og ryd op
4. Prioritering af indsatser
5. Skab værdi med kvalitetsindhold
6. Linkbuilding
6 ting du skal have styr på med den SEO

29. ● Dine kunder er vigtigere end GoogleBot
● Kvalitet frem for kvantitet
● Definer din niche og berettigelse på Google
● i 2019 er SEO = konverteringsoptimering
● Husk vigtigheden af 1. pladsen (se næste slide)
Din SEO strategi

30. Vigtigheden af 1. pladsen (20.000 søgninger /md)

31. ● Organisk trafik sammenlignet med sidste år
● SEO synlighed
● Link profil (udvikling i nye links)
● Top 100 søgeord, rank tracking
● Kvalitetsindikatorer
○ Konverteringsrate
○ Time on site
○ Bounce rate
○ Pageviews
○ Hastighed
Tracking og målsætning

32. Fjern forhindringerne med SEO Sundhedstjek

33. ● Undgå at løbe forhindringsløb mens alle andre løber 100m
○ Indeksering
○ Sitemaps
○ Duplicate Content
○ Pagespeed
○ Interne links
○ SPAM links
○ Fjern dårlig kvalitet fra dit site (Case: Fjernet 250 og tilføjet 100 varegrupper)
○ Undgå folk stjæler dine tekster
SEO - Sundhedstjek

34. ● Indeksering
○ Search Console
SEO - Sundhedstjek

35. SEO - Sundhedstjek

36. ● Udbyttet af sundhedstjek
● Værdiskabelse vs konkurrence
● Søgeordsanalyse
● Lavthængende frugter:
○ Find sider hvor man allerede er på side 1, men ikke i top 3.
○ Undersøg konkurrenterne; er de synlige på søgninger du ikke er?
● Brug regneark til strukturere indsatsens og dokumenter fremdrift
SEO - Prioritering

37. ● Analyse og opfølgning
○ Stiger den organiske trafik? Stiger din synlighed? Bliver dine placeringer bedre?
○ Forside, produkt, varegruppe, landingssider
● Udnyt din SEO trafik
○ Få sign ups til nyhedsbreve via popup
○ Brug Facebook Pixel til at lave remarketing
○ Dine organiske besøg kommer også på dine Google Ads remarketinglister
SEO - Strategisk søgemaskineoptimering

38. Skab værdi

39. Skab værdi med konverteringsoptimering

40. Skab værdi med konverteringsoptimering

41. ● Løs dine kunders “problemer” (kend dine kunder)
● Fra keywords til temaer
● Friskt / opdateret indhold
● God brugeroplevelse (time on site, bounce rate, hastighed)
● Billeder og video
● Inddrag bloggere og eksterne eksperter
● CASE: Se næste slide
Skab værdi med kvalitetsindhold

42. CChobby.dk er gået all-in

43. CChobby.dk/blog

44. Det virker

45. ● Købte links
Linkbuilding

46. ● Leverandører
● Sponsorater
● IngenCo2.dk
● Konkurrenters links
● Medier (de lokale er nemmest)
● Samarbejdspartnere (MCB, Revisorer, IT manden, tredjeparts tools)
● Vær først med nyhederne
● Skab relationer med bloggere og influencers
Skaf “ægte” links

47. ● Google Ads:
○ Kend dine KPI’er
○ Lad “saven” gøre arbejdet
○ Prioriter shopping
● SEO
○ Ryd op og fjern forhindringer
○ Fokus på kvalitet
○ Gå all in or nothing (se næste slide)
Afrunding - Key Take Aways

48. Fremtidens SEO er “all in or nothing”

49. 29/1: Tendenser indenfor e-handel i 2019
26/2: Google Ads og SEO
26/3: Amazon og salg udenfor din webshop
25/4: Sociale medier
21/5: Nyhedsmails og opsamling af permissions
13/6: Analyse og splittest
Workshop plan