Hogyan változik az médiaszakmában dolgozó emberek helyzete, a programmatic vásárlás hatására?

1. Emberek vs. robotok a
programmatic érában

2. Mi is az a programmatic?

3. A programmatic ma még
elég kicsi…

4. A globális programmatic display piac eszméletlen ütemben bővül.
Aránya néhány éven belül eléri az 50-60%-ot
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
$0
$10
$20
$30
$40
$50
$60
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Change%/Share%
AdSpend(billionUSD)
Programmatic digital display ad spending % change % of digital display ad spending

5. Azaz a hagyományos digitális médiaértékesítés aránya egyre csökken
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Real-time bidding (RTB) Non-RTB Traditional

7. A hagyományos út

8. A programmatic út

9. Ami automatizálható,
az automatizálva is lesz

10. Mi az, ami számít?

11. Mi az, ami számít?

12. Itthon egy kicsit később,
de bekövetkezik

13. A programmatic négy eleme

14. Semmi sem marad meg abból, amit
ma tudunk a médiatervezésről

16. Mire van szükség a programmatic érában?

17. Math Men
&
Mad Men

18. 01 Külső programmatic beszállító
02 Trading Desk / Programmatic
Platform (network szint)
03 Programmatic Buying Unit
(ügynökségi szint)Az ügynökségi oldalon…

19. 01 stratégia
02 technológia
03 felület
04 adat stratégia
05 optimalizáció
Az ügynökségen belül (is) meg
kell lennie a kompetenciának

20. 20
A médiatulajdonosi kapcsolatok
nem számítanak többé

22. 01 Működés fókusz
02 Belső sales képességek
kifejlesztése
03 Belső programmatic tanácsadók
Forrás: IAB US – Building a Programmatic Sales Capability
A média oldalon…

23. Az emberek irrelevánsak (lesznek) a programmatic korban

24. 1 szükségszerűen bekövetkezik
02 más típusú emberek (is) kellenek
03 át kell állítani a gondolkodást

25. THANKYOU!
ingrid.ihasz@mecglobal.com
ingrid.ihasz@mecglobal.com