Prezentace Hany Friedlaenderové z konference Video Internet Forum 2013

1. Červen 2013
Hana Friedleanderová
Senior Research Manager
Video na internetu očima konzumentů
Video na internetu

2. © MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 2
Mediální chování české populace se mění…Mediální chování české populace se mění…

3.  Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni…
 Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k audiovizuálnímu
obsahu všeho druhu a ZDARMA
 jen iVysílání = 2 912 dní 21 hodin 54 minut 13 sekund videa – dnes
již možná i více 
ZVYKLI JSME SI, ŽE AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH JE K DISPOZICI
KDYKOLIV, KDEKOLIV A ZDARMA

4. 64%
18%
13%
10%
6%
12%
21%
31%
27%
26%
24%
15%
14%
8%
26%
27%
30%
39%
20%
32%
6%
26%
34%
33%
31%
53%
52%
97%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Sleduji v televizi
Sleduji / stahuji z internetu – z w ebu
videoserverů
Stahuji z ulož.to, rapidshare, torrentů atd.
Sleduji / stahuji na internetu z w ebu televizí
Sleduj i koupené (půjčené) DVD, videa
Nahrávám z televize
Kopíruj i od známých
Odjinud/ jinak
Jakými všemi způsoby sledujete/ získáváte videa nebo filmy?
Konzumenti videoobsahu, N= 1012
Pravidelně (denně- několikrát týdně) Občas (jednou týdně - několikrát měsíčně)
Méně často (málokdy - jednou měsíčně a méně) Nikdy – téměř nikdy
A Step Ahead 4Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012
RŮZNÉ ZPŮSOBY ZÍSKÁVÁNÍ AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…

5.  96% domácností má doma televizor
 23% domácností má doma 2 televizory
 5% domácností má doma 3 a více televizorů
 2/3 domácností naladí 10 – 25 TV stanic
 Téměř pětina českých domácností naladí více
než 51 stanic!!!!
 Počet TV stanic stále roste , stejně jako TV
sledovanost – očekávání i do budoucna
 Denně zhruba 3,5 hodiny sledováním televize
 Time shift + sledování televize na internetu –
zatím doplňkově využívané služby
TELEVIZE STÁLE NA PRVNÍM MÍSTĚ
Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz

6. © MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 6
Konzumace audiovizuálního obsahu na internetuKonzumace audiovizuálního obsahu na internetu
roste a mění se…roste a mění se…

7. AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

8. AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH NA INTERNETU
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

9.  Vím, co si chci pustit a cíleně si to vyhledám
 Přes doporučení (odkaz) přátel, kolegů nebo rodiny
 Předem nevím, hledám, co mě zaujme
 Přes vyhledávání ve vyhledávačích
 Přes vyhledávání na stránkách videoserverů
 Jinak
JAK SI NEJČASTĚJI VYBÍRÁME AUDIOVIZUÁLNÍ OBSAH
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

10.  Hudební, vtipná, z reálného života, trailery, animovaná, dobrodružná,
adrenalin, amatérská – YouTube.cz
 Zpravodajská videa – iDnes.cz, novinky.cz, aktualne.cz
 Filmy a pořady v plné délce, profesionální filmy, animované filmy – uložto.cz
 Pořady z archivu na televizních webech, online TV – iVysilani.cz
 Sportovní – CT4.cz
 Celebrity – novinky.cz
ZDROJE AUDIOVIZUÁLNÍHO OBSAHU…
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

11.  Od amatérského k profesionálnímu obsahu…
„Already YouTube is no longer just for amateurs“ (The Economist May 11th 2013 )
 Od „bezcílného brouzdání“ k cílenému vyhledávání
 Od krátkých videí k filmům a seriálům v plné délce
ZMĚNY V KONZUMACI VIDEÍ NA INTERNETU
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

12. © MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 12
Od kamenných videopůjčoven k VODOd kamenných videopůjčoven k VOD

13.  jsme si filmy půjčovali nebo kupovali
 V roce 2001 bylo v České Republice údajně 2 300 videopůjčoven
 V roce 2011 jich „zbylo“ 70
 55% internetové populace v současné době nevyužívá ani se nechystá
využívat služeb videopůjčoven
 35%služeb využívalo služeb videopůjčoven, ale v současné době nevyužívá
 4% internetové populace využívá služeb videopůjčoven
 6% nevyužívá, ale chystá se využívat – NADĚJE NA RŮST
A Step Ahead 13
KDYSI JSME SI FILMY PŮJČOVALI NEBO KUPOVALI ….A DNES?
Zdroj: MEDIARESEARCH, Audiovizuální obsah na internetu 2012

14. A Step Ahead 14
Nemám na to peníze
DNES JE OCHOTA PLATIT ZA JAKÝKOLIV OBSAH NA INTERNETU
NÍZKÁ
Existuje možnost jak se dostat k
audiovizuálnímu zdarma
Nechci platit – principiálně
s tím nesouhlasím

15. © MEDIARESEARCH, a.s.A Step Ahead 15
Konzumace VIDEA na internetu – trendyKonzumace VIDEA na internetu – trendy

16. 58%
51%
51%
49%
44%
42%
38%
zprávy
videa, filmy
hry
sociální sítě
komunikace
hudba
mapy, navigace
Tablet, N=128
56%
52%
51%
42%
40%
36%
35%
sociální sítě
hry
mapy, navigace
zprávy
hudba
komunikace
videa, filmy
Smartphone, N=712
A Step Ahead 16
VIDEO PROSTŘEDNICTVÍM MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍ
Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden?

17.  Smart TV - klasická TV x možnosti, které nabízí internet
A Step Ahead 17
SMART TV – TELEVIZE + INTERNET V JEDNOM
Zdroj: Zaváděcí výzkum 2012, ATO -MEDIARESEARCH, www.peoplemetry.cz

18. 18
CO LZE ZHÝČKANÝM ZÁKAZNÍKŮM DNES NABÍDNOUT?
 Dříve lidé utráceli peníze za nákup CD, DVD a videopůjčovny a dnes?
 500 Kč měsíčně na „kulturu“ – mladá generace výrazně více!!!
Skvělý produkt, který padne na míru:
 Kvalitní obsah – široká nabídka filmového obsahu nebo zaměření na úzce
specializovanou skupinu (z hlediska zaměření – např. art filmy, věku atd.)
 Jednoduché ovládání
 Rychlost - dostupnost
 Nízké ceny
 Vyhovující platební modely – paušál x platba za stažení, možnost stažení filmu na
hard disk

19. DĚKUJEME ZA
POZORNOST
za tým MEDIARESEARCH
Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.
A Step Ahead 19
Hana Friedlaenderová
Hana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz