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メディア環境研究所 メディアビジネスフォーラム2016
- 1. 2016年11月10日
- 5. 2014 Media Summit New York “fragmentation” 現在のスマートフォン、タブレットなどに限らず 今後はコネクテッドカーやIoT（Internet of Things）によって “常にあらゆる機器やサービスで メディアとつながる環境”が、実現しようとしている。 今、メディアのフラグメンテーションは 急ピッチで進んでいるのではないか。
- 8. 201X年 2014 Media Summit New York 現在のスマートフォン、タブレットなどに限らず 今後はコネクテッドカーやIoT（Internet of Things）によって “常にあらゆる機器やサービスで メディアとつながる環境”が、実現しようとしている。 今、メディアのフラグメンテーションは 急ピッチで進んでいるのではないか。
- 9. 1 現状分析編 2 未来提言編 ～分散化する生活者に対する2つの動き～ ① メディア企業の動き ② 広告主企業の動き ～動的な生活者を束ねる3つのアプローチ～ ① 生活者の動的状況をコンテンツで束ねる ② 生活者の動的関心を事業横断で束ねる ③ 生活者の動的生活を異業種協業で束ねる
- 21. リーチ拡大は順調に進みつつある 約 400万 DL 約 2,000万 DL 約 1,000万 DL 利用者 300万人 超dマガジン 月間約 2,000万 UU F1層へのリーチ約 95 ％
- 26. リアルタイム性の獲得 調査データ 1秒 1分 1時間 1日 1週間 1年 メディア接触データ 位置情報データ 購買履歴データ 行動データ 発生した直後 から活用が可能 利活用までの時間 0 調査データ 早くて1日2日から1週間 遅いと数カ月かかることも
- 28. 方向性A 顧客と市場理解の変化（ex.飲料市場の場合） かつて 顧客プロフィールはよりリアルに、市場構造はより明確に理解可能 いま ・オリジナル ・調査データ ・自社顧客データ 生活全般意識データ 生活者の 分散化 メディア接触データ 位置情報データ 購買履歴データ 自社事業領域データ中心 自社事業領域 + 第三者データ 飲料意識・行動に 加えて生活全般の 意識・行動データから クラスタリング 飲料への意識や行動 に関する 調査結果から クラスタリング
- 30. 方向性B メディア活用の変化 双方がデータを出し合い、データを紐付けるという新たな動き 広告主企業 メディア企業 M1 F1 F2 M2 オーディエンス データ オーディエンス データ 顧客データ ＝ 顧客データ
- 33. 1 現状分析編 まとめ
- 43. 20 未来創発型のワークショップ 多大なヒントを頂きました •企業のラボ・研究所の方 •放送、新聞、出版、ニュースなど メディア企業のビジネス開発ご担当者 •博報堂DYグループの社員 •メディア環境研究所所員 213 未来の兆し 社会変化 ベクトル 14 新市場 アイディア 53 事業 アイディア 300＋ ＋ ＋ ＝ テーマ A. メディアとオーディエンスデータ B. ニュースメディアとビジネスモデル C. IoTとメディア
- 48. • ある食品メーカーは自社サイトでレシピを提供することで 年間1億ビジター、2.2万件の属性情報を取得 広告主のコンテンツマーケティングの高度化 Dynamic Bundlingアプローチ① 生活者の動的状況をコンテンツで束ねる ただし、一方通行のサイトとして静的なつくりに
- 49. レシピコンテンツを 求めている生活者との接点 広告主のコンテンツマーケティングの高度化 Dynamic Bundlingアプローチ① 生活者の動的状況をコンテンツで束ねる • 訪問者の個人単位で、何を求めているか を学習するプラットフォームへ進化 • リアルタイムでユーザ毎に最適なコンテ ンツや広告をサイト上に配置可能に 商品よりコンテンツで生活者との動的な接点をつくる サイトの 訪問者データ 第三者 データ 商品での 接点
- 50. 国内事例 商品情報を、How to情報のような生活者が求める コンテンツに転換する必要がある≠単発の読み物 特定テーマコンテンツを 求めている生活者との接点 サイトの 訪問者データ 第三者 データ 商品での 接点 Dynamic Bundlingアプローチ① 生活者の動的状況をコンテンツで束ねる
- 51. さらに動的な状況変化を考える 外的な状況の変化に対応する先行例 例) 株式や為替の取引で、市況にあわせた 自動取引のプログラム →この設計を、広告やメディアに 活かせないか。瞬間瞬間に出現する 顧客にコンテンツを届けるには… Dynamic Bundlingアプローチ① 生活者の動的状況をコンテンツで束ねる
- 52. The Weather Channel ・刻一刻と変わる気象状況や 生活者の位置情報といった リアルタイム事象にも対応して 広告メッセージを届ける お天気コンテンツで束ねる 動的な状況変化＝天候 A地点の人：広告主XXXのメッセージ 雨のB地点の人：広告主YYYのメッセージ 生活者データに加え、リアルタイムの事象データを活用 Dynamic Bundlingアプローチ① 生活者の動的状況をコンテンツで束ねる
- 55. 生活者がおかれる動的な状況と、 自社商品/自社コンテンツのかけあわせは無数にある 天気 スケールするコンテンツの種類と大きさを考える スポーツ勝敗 道路の混雑状況 食品レシピ ファン向け商材 店舗誘引 風邪の流行 医薬品 ＆ ＆ ＆ ＆ .etc .etc Dynamic Bundlingアプローチ① 生活者の動的状況をコンテンツで束ねる
- 56. Dynamic Bundling 分散化する生活者の束ね方 生活者の動的状況をコンテンツで束ねるアプローチ① 状況変化に応じた コンテンツを提供することで 瞬間瞬間に出現する顧客を つかまえる
- 61. だからこそ、グループ内の メディア事業横断で連携する ことが重要。 いま、オーディエンスが フラグメント化している。 市場構造はますます複雑に。 放送 ネットワーク事業 ケーブルテレビ 事業 自社での 動画配信事業 戦略パートナー メディアでの配信 提携先 メディアでの配信 Dynamic Bundlingアプローチ② 生活者の動的関心を事業横断で束ねる 米国 放送を中心とした事業横断例 映像をご覧ください
- 62. 出版社＆放送CH連携で 女性のライフスタイルへの関心を束ねる Dynamic Bundlingアプローチ② 生活者の動的関心を事業横断で束ねる 例. アパレル系のブランドを意識した広告商品 ①ビークル横断で 共通の関心をもつ 女性を束ねる ②ブランデッドビデオ制作 ③共通の関心をもつ 女性を含有する 放送チャンネルでOA 出版系 デジタル メディア 放送 チャンネル 単発型でない、継続的な関心を束ねる広告商品化へ http://adage.com/article/media/a-e-air-hearst-branded-content-networks/306509/
- 64. ブランドA 自社サイト ブランドB 自社サイト 自社アプリA 自社ECサイト 外部サイト .etc 生 活 者 接 点 情報の更新性が高いカテゴリは、大きく束ねやすい ファッション 美容 健康 教育 食 分析 施策 Dynamic Bundlingアプローチ② 生活者の動的関心を事業横断で束ねる
- 69. “スマートフォンは ５年以内に使われなくなる” 参考データ① Ericsson Consumer Lab 39カ国10万人調査 Ericsson社は「手のひらを占有してしまうスマ ートフォンは 実際のところ、それほど実用的 ではない」と言う。自動車を運転しているとき や、調理をしているときに、それらは使いもの にならないし、液晶ディスプレイが適さないと いう生活の局面は数多くあるはずだ。
- 71. Mary Meeker “Internet Trends 2016” 参考データ③ Googleでの音声検索数の推移傾向 2013年から 音声検索が増加傾向に
- 72. Mary Meeker “Internet Trends 2016” 参考データ③ 中国の百度（Baidu）での推移傾向 音声検索に加え 音声入力も急増
- 74. Dynamic Bundlingアプローチ③ 生活者の動的生活を異業種協業で束ねる 家と車のプラットフォーム協業 2016 CES (Consumer Electronics Show) パーソナルアシスタント“Alexa”に 音声で命じると家や車がコントロール可能に
- 75. 家と車のプラットフォーム協業 車 家 生活者接点 ① Ford Amazon 音声で 車・家の操作 ② VW LG 車からの 家電操作 ③ BMW Samsung 鏡からの 車操作 新しい生活者接点を、異業種連携でつくりだす試み Dynamic Bundlingアプローチ③ 生活者の動的生活を異業種協業で束ねる 2016 CES (Consumer Electronics Show)
- 76. Dynamic Bundlingアプローチ③ 生活者の動的生活を異業種協業で束ねる 音声インターフェースによる動的生活 GMとIBMによる“OnStar Go” ・音声入力のドライバー向け新サービス 2017年後半から200万台以上が対応可能 ・運転中に近隣のガススタンドの確認から 支払いまで、音声だけで対応可能
- 77. Dynamic Bundlingアプローチ③ 生活者の動的生活を異業種協業で束ねる 音声インターフェースによる動的生活 音声メディア市場の拡大が予想 GMとIBMによる“OnStar Go” ・音声入力のドライバー向け新サービス 2017年後半から200万台以上が対応可能 ・運転中に近隣のガススタンドの確認から 支払いまで、音声だけで対応可能 ・全米のラジオ局からローカル情報の 提供をうけ、位置情報に応じて、 ユーザーにキュレーションも
- 80. Dynamic Bundling 分散化する生活者の束ね方 生活者の動的生活を異業種協業で束ねるアプローチ③ より自由度の高い 未来の生活に対して 異なる業態が連携することで 新しいサービスを設計する
- 82. おわりに