Marketing environment

1. MARKETING ENVIRONMENT
البيئة التسويقية
Session 6

2. Session Objectives
ما هي البيئة التسويقية؟ 
لماذا ندرس البيئة التسويقية؟ 
تقسيمات البيئة التسويقية. 

3. Marketing البيئة التسويقية
Environment

4. Micro Environment البيئة الصغري

5. Company الشركة

6. Marketing وسطاء التسويق
Intermediaries
 Distributors.
 Transportations and Shipping Firms.
 Marketing Research Firms.
 Advertising Agency.
 Financial Organizations.

7. Marketing وسطاء التسويق
Intermediaries
وسمطاء التسمويق كمما همم الموردون ، يعتمبرون جزءما هامما من 
مجموع نظام خلق القيم الستهلكية لهذه الشركة، ولقاامة علقاات
مقبولة مع الزبون ل يكفي الشركة تحسين النتاج فقط ، بل عليها
تسمموية العلقاات التحالفيممة الفعالممة مممع الموردون والوسطاء
التسويقيين.

8. Customers الزبائن

9. الشخخاص المتصلون مع الشركة ( الجمهور )
Public
الوسساط المالية 
أشخخاص وسوسسائل التصصال الجماهيري 
أشخخاص المؤسسات الحكومية 
الحركات الجتتماعية 
الجمهور العريض 
الشخخاص المحليون 
الشخخاص الداخليون 

10. Reading and Discussions
لنتحدث عن الثور (هيرمان ) ص 24 الجزء الثاني 

11. البيئة الكبري
Macro Environment
هناك عواملل مختلفلة تصؤثلر عللي عملل وسنشاط الشركلة وسعللي كل 
بيئاتصهلا التسلويقية الصلغري ، وسهذه العواملل يمكلن ألن تصفتح أمام
الشركة آفاقا جتديدة أوس أن تصصبح مشروسعاَ لخطر حقيقي.

12. Macro Environment البيئة الكبري

13. البيئة الديموغرافية
Demography
تصعداد السكان وساتصجهات النمو 
تصغير البنية العمرية للسكان 
التغيرات في العائلة 
إزدياد عدد الشخخاص المتعلمين 
التنوع غير المتناقص للسكان 

14. Reading and Discussions
ص 29 الجزء الثاني X السلطة العجوز وسالجيل 

15. البيئة القتتصادية
Economic Environment
توزيع الدخل والتغير في القوة الشرائية 
تغير طبيعة مشتريات المستهلكين 

16. Marketing البيئة التسويقية
Environment

17. Assignment
ناقتش في تقرير تاثيرات البيئة التسويقية الصغري 
والكبري علي مشروعك .

18. البيئة الطبيعية
العجز فى المواد الخام 
زيادة اسعار الطاقتة 
تلوث البيئة 
التنظيم الحكومى لستخدام المصادر الطبيعية 
مثال :السليكون فى الجلف الكبير فى النوبة المصرية 

19. البيئة العلمية -التقنية
تسارع التقدم العلمى 
زيادة ميزانية البحث العلمى 
تعزيز الرقتابة على البحوث العلمية 
مثال : الثور هيرمان 

20. البيئة السياسية
تشريعات تنظيم العمل التجارى 
زيادة عدد المؤسسات الجتتماعية المختصة 
تقوية المسئولية الجتتماعية 
مثال : شهادة المسئولية الجتتماعية الوربية للجودة 

21. البيئة الثقافية
الموالة الى القيم الثقافية 
تغيير القيم الثقافية الثانوية 
علقتة الناس بانفسهم 
علقتة الناس بالخرين 
علقتة الشخاص بالمؤسسات الجتتماعية 
علقتة الناس بالمجتمع 
علقتة الناس بالطبيعة 
علقتة الناس بالكون 

22. المزيج التسويقى
السعر 
التوزيع 
السلعة 
الترويج 

23. صيغة تخطيط التسويق الدولى
صيغة التخطيط
للتسويق الدولى

24. اشكال دخول السوواق الدولية
التصدير المباشر 
التصدير غير المباشر 
النشاط العملى المشترك 
الترخيص 
المقاولة حسب العقد 
التملك المشترك 
السوتثمار المباشر 

25. اشكال الدخول
B.O.T : Build-Operate-Transfer نظام 
D.B.F.O.O. T : Design-Build-Finance-Own-
Operate-Transfer
B.O.O.T : Build-Own-Operate-Transfer
B.L.O.T : Build-lease-operate-transfer
B.L.T : Build-lease-transfer

26. ورشة عمل
لديك صفقة من الجههزة المنزلية لشركة فريش للجههزة المنزلية 
والسلع المعمرة وهى شركة مصرية ترغب فى دخول السوق
الوربية ...من خلل دراسوتك لملف البيئة التسويقية الوربية
حدد اثر عناصر البيئة على اسولحتك التسويقية (السلعة- السعر – 
الترويج – التوزيع )
حدد شكل دخولك للسوق الدولية 
المصادر 
http://www.fresh.com.eg/index.php شركة فريش 
موقع التحاد الوربى 