Präsentation auf dem Medientreffpunkt Mitteldeutschland
Chancen und Möglichkeiten des lokalen Fernsehens in Sachsen
Mittwoch, 09. 05. 2012, 13.30 - 14.30 Uhr
Dr. Holger Lijeberg, Sindy Kramberg - Chancen und Risiken des lokalen Fernsehens
1. Chancen und Risiken des lokalen Fernsehens
in Sachsen
Die Funkanalyse 2012
Zentrale Ergebnisse einer Befragung
potenzieller Nutzer von ortsnahem Fernsehen
Medientreffpunkt Mitteldeutschland
9. Mai 2012
2. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
2
3. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Untersuchungsdesign
Eckdaten von Vogtland Regional Fernsehen
Ziel: Erhalt repräsentativer Aussagen
zur technischen Reichweite von Lokal-TV-Sendern in Sachsen
zur Nutzung und Nutzerschaft von Lokal-TV insgesamt bzw.
spezifischen TV-Veranstaltern
Erwartung an Lokal-TV und Wahrnehmung bzw. Bewertung
Anforderung: Durchführung entsprechend der Anforderungskriterien zur Erhebung
ortsnaher TV-Zuschauer-Reichweiten der Methodischen Arbeitsgruppe
des Bundesverbandes mittelständischer Fernsehanbieter e.V. (BMF)
Einhaltung des vorgegebenen Abfrageschemas (MA-gerechte Abfrage)
Zielgruppe: Potenzielle Nutzer von Lokal-TV ab 14 Jahren *)
Erhebungszeitraum: 5. September bis 23. November 2011
Interviewdauer ca. 30 Minuten
* Sender und Empfangsmöglichkeit bekannt
3
4. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
4
5. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
TV-Empfangsart
TV-Empfang in Haushalten Kabel-Empfang digital vs. analog
national*
(auch) über Kabel
63
oder Antenne
47 digital
60%
analog
38 34%
(auch) über Satellit
43
weiß nicht
(auch) über
3
6%
Internet/ DSL
8 Anteil IPTV, z.B. Entertain, Vodafone TV: 4%
4 Sachsen (FA 2012)
kein Fernsehen Deutschland*
7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Eckdaten gerundet, *Umfrage März 2012, n = 3.142
5
6. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Ermittlung von Zugang und Reichweiten von Lokal-TV: Begriffe
Einwohner
angeschlossene Kabel-Haushalte
„technische“ Reichweite
Zuschauer-Reichweite
6
7. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Ermittlung von Zugang und Reichweiten von Lokal-TV
Theoretische vs. gemessene Angaben: Beispiel Elsterwelle Fernsehen
Einwohner 109.350
technische Reichweite eigene Berechnung basierend auf
75.700 Sender-Angabe 34.000 angeschlossene Kabel-Hh.
(theoretisch)
und ermittelte mittlere Haushaltsgröße 2,2
"technische" Reichweite
(real)*
29.200
Zuschauer-Reichweite
(Nutzer)*
26.550
Zuschauer-Reichweite
18.550
(WSK, letzte 2 Wochen)*
0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000
Hochrechnungsdaten gerundet
*Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
7
8. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Zugang zu Lokal-TV – Hochrechnung der Empfangssituation
Eckdaten von Vogtland Regional Fernsehen
6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL?
8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach?
9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen?
bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte
Einwohner Personen ab Haushalte
Anteile Anteile
gesamt 14 Jahre gesamt
Befragungsgebiet
100% 4.035.450 3.594.250 100% 2.152.700
gesamt
TV-Empfang
61% 2.478.000 2.207.100 63% 1.360.300
über Kabel oder Antenne
Orts-TV bekannt 72% 2.896.700 2.580.000 71% 1.526.200
Orts-TV bekannt und im 1.759.850
Haushalt empfangbar 49% 1.975.900 49% 1.054.950
(Zugang) = potenzielle Nutzer
Hochrechnungsdaten gerundet
Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des
Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: 31.12.2010).
8
9. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Zugang zu Lokal-TV in Sachsen vs. im angegebenen Verbreitungsgebiet
Empfänger-Haushalte gesamt
251.700 240.250 132.550 64.650 62.050 52.000 35.800 34.400 17.450
Empfänger-Haushalte außerhalb des Verbreitungsgebietes
45.750
Empfänger-Haushalte im angegebenen Verbreitungsgebiet
78.000 194.500
173.700
43.900
88.650 6.050 1.850
58.600 60.200
31.800 10.600
24.250 2.450
25.200
20.200 10.150 15.000
Dresden Leipzig Sachsen Vogtland TeleVision euro-Regional Mittelerzgebirgs Nordsachsen Elsterwelle
Fernsehen Fernsehen Fernsehen Regional Zwickau TV (eRtv) Fernsehen TV Fernsehen
Fernsehen
Hochrechnungsdaten gerundet
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
9
10. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)
Personen ab 14 Jahre
Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
Nutzer
Empfänger
Lokal-TV Sachsen 0,9 Mio. 1,55 Mio. 1,76 Mio.
MDR 2,95 Mio. 3,36 3,39 Mio.
Mio.
0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000
Hochrechnungsdaten gerundet
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
10
11. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)
Personen ab 14 Jahre
Anteil WSK
Dresden Fernsehen 178.750 406.050 44%
Leipzig Fernsehen 154.400 381.750 40%
Sachsen Fernsehen Chemnitz 97.500 217.400 45%
Vogtland Regional Fernsehen 54.850 110.000 50%
TeleVision Zwickau 55.350 107.300 52%
info tv Leipzig 38.600 105.000 37%
euro-Regional TV (eRtv) 29.300 87.900 33%
Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
tvM Meissen Fernsehen 20.750 69.150 Nutzer 30%
Empfänger (potenzielle Nutzer)
Mittelerzgebirgs Fernsehen 33.650 63.800 53%
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000
dargestellt: Lokal-TV-Sender > 20.000 Empfänger-Haushalte Hochrechnungsdaten gerundet
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten.
11
12. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Zugang zu Lokal-TV und Nutzung (Personen ab 14 Jahre)
Personen ab 14 Jahre
WSK Empfänger
KabelJournal Aue-
Schwarzenberg 32.500 53% 61.100
Nordsachsen TV 18.600 31% 60.950
Dresden Eins 16.600 28% 59.800
punkteins oberlausitz tv 23.250 50% 46.600
Pirna TV/ PTV 24.450 55% 44.750
8 Sport 17.000 40% 42.550
Radio WSW 20.050 52% 38.800 Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK)
Nutzer
Empfänger (potenzielle Nutzer)
Kabel plus 9.950 27% 37.050
0 100.000 200.000 300.000 400.000 500.000
dargestellt: Lokal-TV-Sender > 20.000 Empfänger-Haushalte Hochrechnungsdaten gerundet
Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 20.927 Haushalten. Eckdaten gerundet
12
13. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Nutzerkreise im Zeitvergleich
10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen?
17
gestern Nutzer in
18
den letzten
innerhalb der letzten 25 7 Tagen Nutzer in
Woche 27 41% (45%) den letzten
2 Wochen
10 51% (56%)
vor 1-2 Wochen
11 Nutzer gesamt
88% (95%)
9
vor 2-4 Wochen
8
28
länger her
32
12 2012 Hochrechnung Personen ab 14 Jahre:
noch nie
5 2011 Nutzer gestern: 294.000
Nutzer letzte Woche: ´ 726.000
Nutzer der letzten 2 Wochen: 899.000
Werte in Klammern = Funkanalyse 2011 Nutzer gesamt: 1.553.000
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
13
14. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Nutzungshäufigkeit im Zeitvergleich
11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen?
an 7 Tagen 7
8
2
an 6 Tagen 3
an 5 Tagen 6
7 5 und mehr Tage 16% (17%)
4
an 4 Tagen 5
an 3 Tagen 22
20 3 bis 4 Tage 25% (24%)
20
an 2 Tagen 21
an 1 Tag 24
23 1 bis 2 Tage 44% (45%)
15 2012
seltener 14 2011
Werte in Klammern = Funkanalyse 2011
Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=3.410), Anteile in %
14
15. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
15
16. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Nutzerprofil: Alter
14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter -Alter
Bevölkerung ab 14 J. 18 30 51 50
Empfänger v. Lokal-TV 19 28 52 50
Nutzer v. Lokal-TV 19 28 53 50
Nutzung an 1-2 T/W 14 31 55 51
Nutzung an 3-4 T/W 15 22 63 53
Nutzung an 5-7 T/W 9 16 76 60
Nutzer des MDR* 17 30 53 51
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
16
17. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Nutzerprofil: Höchster Schulabschluss
weniger als 10 Klassen 10 Klassen Abitur
Bevölkerung ab 14 J. 29 48 23
Empfänger v. Lokal-TV 28 53 20
Nutzer v. Lokal-TV 27 54 19
Nutzung an 1-2 T/W 22 59 18
Nutzung an 3-4 T/W 25 55 20
Nutzung an 5-7 T/W 40 49 11
Nutzer des MDR* 29 53 18
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
17
18. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Nutzerprofil: Berufstätigkeit
voll/teilweise berufstätig in Ausbildung arbeitslos/nicht berufstätig
Rentner/Pensionär keine Angabe
Empfänger v. Lokal-TV 51 8 8 33
Nutzer v. Lokal-TV 51 8 7 33
Nutzung an 1-2 T/W 56 6 7 31
Nutzung an 3-4 T/W 48 6 8 38 1
Nutzung an 5-7 T/W 35 2 6 56
Nutzer des MDR* 52 7 7 33
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
18
19. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Nutzerprofil: Haushaltsnettoeinkommen
weniger als 1.500 Euro 1.500 bis unter 2.500 Euro
2.500 Euro und mehr keine Angabe
Empfänger v. Lokal-TV 30 30 21 19
Nutzer v. Lokal-TV 31 30 20 19
Nutzung an 1-2 T/W 28 32 24 17
Nutzung an 3-4 T/W 37 28 19 16
Nutzung an 5-7 T/W 44 25 15 17
Nutzer des MDR* 30 29 21 20
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212),*alle TV-Nutzer in Sachsen; Anteile in %
19
20. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
20
21. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Erwartungen an das Programm
28. Ich lese Ihnen jetzt einige Erwartungen vor, die man an einen Sender wie (Sender) haben kann. Bitte sagen Sie mir, ob Sie diese Aspekte bei (Sender) erwarten
oder nicht.
Anteil „erwarte ich“
(Sender) ... 20% 40% 60% 80% 100%
auch Positives herausstellen
verschiedene Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen
kommunale Service-Informationen bieten
über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort berichten
lokalpolitisches Geschehen nahe bringen
politische und soziale Missstände aufdecken
Werbung für einheimische Produkte und Firmen bringen
einen Beitrag zum Erhalt von Tradition/ Brauchtum leisten
ein Sprachrohr für die kleinen Leute sein Gesamt
Personen zeigen, die man kennt
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
21
22. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Erwartungen an das Programm
28. Ich lese Ihnen jetzt einige Erwartungen vor, die man an einen Sender wie (Sender) haben kann. Bitte sagen Sie mir, ob Sie diese Aspekte bei (Sender) erwarten
oder nicht.
Anteil „erwarte ich“
(Sender) ... 20% 40% 60% 80% 100%
auch Positives herausstellen
verschiedene Meinungen am Ort zu Wort kommen lassen
kommunale Service-Informationen bieten
über wirtschaftliche Zusammenhänge vor Ort berichten
lokalpolitisches Geschehen nahe bringen
politische und soziale Missstände aufdecken
Werbung für einheimische Produkte und Firmen bringen
einen Beitrag zum Erhalt von Tradition/ Brauchtum leisten 14 bis 29 Jahre
30 bis 49 Jahre
ein Sprachrohr für die kleinen Leute sein 50 Jahre und älter
Personen zeigen, die man kennt
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
22
23. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Bewertung von Lokal-TV neu
15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender – alles in allem gesehen – bewerten?
Top2 (Noten 1+2) in %
Note 6
Note 5 1% Note 1 Nutzer v. Lokal-TV 38
4% 3%
Note 4
11% Nutzung an 1-2 T/W 43
Nutzung an 3-4 T/W 50
Nutzung an 5-7 T/W 60
Note 2
35%
14 bis 29 Jahre 32
30 bis 49 Jahre 31
50 Jahre und älter 45
weniger als 10 Klassen 45
Note 3 10 Klassen 38
46%
Abitur 30
Im Durchschnitt: 2,8
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
23
24. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Senderimage
27. Nun habe ich einige Aussagen zu (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen.
Anteil „stimme eher zu“
(Sender) ... 20% 40% 60% 80% 100%
... ist aktuell
... gehört hier im Ort / in der Stadt und in der Region dazu
... ist ein sympathischer Sender
... berichtet über Ereignisse, die in and. Programmen zu kurz kommen
... greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen
... ist näher an den Menschen hier in der Region als andere Sender
Ges amt
... ist professionell gemacht
... spricht mich an
... hat Moderatoren, die man gerne sieht
... ohne ... wäre das Informationsangebot hier in der Region ärmer Erwartung:
verschiedene
... bringt viele für mich nützliche Informationen und Tipps Meinungen am Ort
... trägt wesentlich zur Meinungsbildung hier in der Region bei zu Wort kommen
lassen: 90%
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
24
25. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Senderimage
27. Nun habe ich einige Aussagen zu (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen.
Anteil „stimme eher zu“
(Sender) ... 20% 40% 60% 80% 100%
... ist aktuell
... gehört hier im Ort / in der Stadt und in der Region dazu
... ist ein sympathischer Sender
... berichtet über Ereignisse, die in and. Programmen zu kurz kommen
... greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen
... ist näher an den Menschen hier in der Region als andere Sender
... ist professionell gemacht
... spricht mich an
... hat Moderatoren, die man gerne sieht
... ohne ... wäre das Informationsangebot hier in der Region ärmer
14 bis 29 Jahre
... bringt viele für mich nützliche Informationen und Tipps 30 bis 49 Jahre
... trägt wesentlich zur Meinungsbildung hier in der Region bei 50 Jahre und älter
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
25
26. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Bindung an Lokal-TV
19. Stellen Sie sich vor, Sie könnten (Sender) nicht mehr empfangen: Würden Sie (Sender) ...?
Top2 (sehr vermissen/vermissen) in %
sehr vermissen
5% Nutzer v. Lokal-TV 29
überhaupt nicht vermissen
vermissen 24% Nutzung an 1-2 T/W 36
35%
Nutzung an 3-4 T/W 50
Nutzung an 5-7 T/W 63
14 bis 29 Jahre 14
30 bis 49 Jahre 24
kaum vermissen
50 Jahre und älter 37
36%
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.619)
26
27. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Interesse an regionalen/lokalen Themen und Ereignissen
26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für ...?
Anteil „ja“
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Nachrichten aus Ihrer Gegend
Wettervorhersagen für die Region
Nachrichten aus (ganz) Sachsen
Verkehrshinweise für die Region
Veranstaltungshinweise für die Region
Unglücksfälle und Verbrechen aus der Region
Kultur, Brauchtum und Tradition in der Region
Menschen und Schicksale aus der Region
Wirtschaftsinformationen aus Ihrer Region
Bereitschaftsdienste in der Region
Ratgeber und Verbrauchertipps
lokale Politik
lokale Sportergebnisse Gesamt
Kleinanzeigen
Vereinsinformationen aus der Region
Termine aus dem Rathaus
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
27
28. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Interesse an regionalen/lokalen Themen und Ereignissen
26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für ...?
Anteil „ja“
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Nachrichten aus Ihrer Gegend
Wettervorhersagen für die Region
Nachrichten aus (ganz) Sachsen
Verkehrshinweise für die Region
Veranstaltungshinweise für die Region
Unglücksfälle und Verbrechen aus der Region
Kultur, Brauchtum und Tradition in der Region
Menschen und Schicksale aus der Region
Wirtschaftsinformationen aus Ihrer Region
Bereitschaftsdienste in der Region
Ratgeber und Verbrauchertipps
lokale Politik
lokale Sportergebnisse
14 bis 29 Jahre
Kleinanzeigen
30 bis 49 Jahre
Vereinsinformationen aus der Region 50 Jahre und älter
Termine aus dem Rathaus
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
28
29. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
29
30. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Lokale Mediennutzung im Überblick – Nutzungshäufigkeit
20/22/23/24. Wie oft hören/lesen/nutzen Sie ...?
Nutzer pro
Woche Monat
Lokalzeitung 48 11 14 3 73 76
Lokalradio 53 10 4 3 68 70
Anzeigenblatt 8 16 29 6 54 60
fast täglich
lokale mehrmals in der Woche 23
3 6 6 8 15
Internetangebote etwa einmal in der Woche
ein- bis dreimal im Monat
Nutzer Lokal-TV pro Woche: 41% (Basis Potenzielle Nutzer)
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
30
31. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Lokale Mediennutzung im Überblick – Letzte Nutzung
10/21/25. Wann haben Sie zuletzt ... gesehen/gelesen/gehört?
Nutzer in den Nutzer
letzten 2 Wochen gesamt
Lokalzeitung 54 20 4 3 4 78 84
Lokalradio 58 12 3 2 6 73 81
Lokal-TV 17 25 10 9 28 51 88
gestern
innerhalb der letzten Woche
vor 1-2 Wochen
vor 2-4 Wochen
schon länger her
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212), Anteile in %
31
32. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
32
33. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Interesse an lokaler Werbung
26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für lokale Werbung?
32. Wenn Sie (Sender) Werbung von ortsansässigen Firmen kommt: Schalten Sie dann meist sofort um oder sehen sich die Werbung meist an?
Interesse an lokaler Werbung Verhalten bei lokaler Werbung
Nicht-Nutzer
kein Interesse 12%
53% weiß nicht
1% sehe Werbung
meist an
ja, Interesse
56%
47%
schalte meist um
31%
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=8.212)
33
34. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Wer sollte bei Lokal-TV werben?
31. Ein Fernsehsender wie (Sender) erhält ja keine Rundfunkgebühren, sondern finanziert sich durch Werbung. Ich nenne Ihnen nun verschiedene Branchen.
Bitte sagen Sie mir jeweils, ob nach Ihrer Meinung Werbung für diese Branche sehr gut, gut, weniger gut oder überhaupt nicht gut ins Programm von (Sender) passt.
Anteil
„passt sehr gut + gut“
Handwerker aus der Region 29 56 85
Autohäuser/Reparaturwerkstätten 18 56 74
Elektromärkte 9 54 63
Drogeriemärkte 7 53 60
Supermärkte 10 47 57
Möbelhäuser 6 51 57
Banken/Finanzdienstleister/ passt sehr gut
6 40 46
Versicherungen
passt gut
Fitness-Studios/Sonnen-Studios 5 39 44
Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=6.154), Anteile in %
34
35. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Anschaffungsabsichten
34. Welche der folgenden Anschaffungen planen Sie in Ihrem Haushalt in den nächsten 1 bis 2 Jahren?
Anteil
„ja + vielleicht“
Möbel 20 16 36
TV-, Fernsehgeräte 15 15 30 Benchmark national*:
in letzten 12 Mon.
elektrische Heimwerkergeräte 11 15 26 angeschafft:
19% 6,6 Mio.
Computer 12 12 24
Absicht „ja“ in nächsten
12 Monaten:
Kücheneinrichtung 9 10 19 8% 2,8 Mio.
Stereogeräte/HiFi-Anlagen 8 11 18
PKW Gebrauchtwagen 8 11 18
Fotoapparate oder -zubehör 7 9
17
ja
PKW Neuwagen 6 9 vielleicht
16
dargestellt: Produkte mit Anteil „ja“ + “vielleicht“ > 15%
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %, *Umfrage März 2012, n = 3.000
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36. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Interesse an Produkten und Dienstleistungen
33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren.
Anteil
„interessiere mich sehr + etwas“
Gesundheit 48 40 87
Lebensmittel, Getränke 31 46 78
Essen gehen/Ausgehen 28 44 72
Mode, Bekleidung, Schuhe 24 46 69
Blumen/Pflanzen/Gartenbedarf 33 36 68
Sport- und Freizeitartikel 24 41 65
Unterhaltungselektronik 22 42 64
Heimwerkerbedarf, Baumaterial 23 39 62
Drogeriewaren/Kosmetik/Parfüm 18 43 61
Kurzreisen 23 37 59
CDs, DVDs, Videos 21 38 59
Elektro- und Küchengeräte 12 47 59
interessiere mich sehr
Möbel/Einrichtungsgegenstände 12 46 interessiere mich etwas 58
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %
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37. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Interesse an Produkten und Dienstleistungen
33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren.
Anteil
„interessiere mich sehr + etwas“
Computer, Computer-Zubehör 20 34 54
Unterricht, Aus- und Weiterbildung 21 32 53
Fitness/Wellness 15 37 51
Mobilfunk/Mobiltelefone (Handys) 13 36 49
Fernreisen 17 31 49
Autos/Motorräder 16 32 48
finanzielle Absicherung für die Zukunft 15 33 48
private Altersvorsorge 13 31 44
Wohnungen/Immobilien/Häuser/Grundstücke 10 27 36
hochwertige Produkte/Luxusgüter 6 29 35
interessiere mich sehr
Uhren/Schmuck 6 28 interessiere mich etwas 33
Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=7.075), Anteile in %
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38. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Untersuchungsdesign
Ergebnisse
Zugang und Nutzung von Lokal-TV
Zuschauerstrukturen
Bewertung von Lokal-TV
Nutzung anderer lokaler Medien
Vermarktung von Lokal-TV
Zusammenfassung und Ausblick
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39. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Zusammenfassung
1,76 Millionen Sachsen ab 14 Jahre kennen mindestens einen Lokal-TV-Sender und
können auch Lokal-TV empfangen („potenzielle Nutzer“).
In der Bevölkerung ab 14 Jahre hat Lokal-TV insgesamt 1,55 Millionen Nutzer, gut die
Hälfte der Empfänger ist dem WSK (2 Wochen) zuzurechnen.
Das Zuschauerprofil entspricht insgesamt der Bevölkerung in Sachsen.
Allerdings sind die Stamm-Zuschauer mit durchschnittlich 60 Jahren deutlich älter,
verfügen im Vergleich über eine geringere Schulbildung und ein eher geringes Haushalts-
nettoeinkommen.
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40. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Zusammenfassung
Fast durchgängig gute Imagebewertung. Aus Sicht der Nutzer ist Lokal-TV ein Teil
der Region, aktuell, sympathisch, ergänzt das Programm anderer Sender um (sub-)
lokale Informationen und ist damit näher dran an den Menschen in den einzelnen
Regionen.
Zukünftig könnte Lokal-TV noch mehr Service-Tipps geben und stärker zur Meinungs-
bildung beitragen.
Die Jüngeren zeigen Interesse v.a. an Veranstaltungshinweisen und eher
„boulevardesken“ Berichten (Verbrechen, Unglücksfälle, Schicksale und Menschen).
Trotz guter Leistungswerte ist die Bindung an Lokal-TV insgesamt eher gering.
Nicht nur aufgrund seiner Reichweite ist Lokal-TV ein geeigneter Werbeträger: die
Zuschauer erwarten Werbung von regionalen Unternehmen, nahezu die Hälfte äußert
Interesse und mehr als die Hälfte schaut Werbung im Lokal-TV an.
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41. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue
TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung
TV-Empfang Content
digital vs. analog
TV im Internet/ IPTV
Zuschauer
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42. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue
TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung
Entwicklung von Kabelempfang (national)*
2011 - 2012 Prognose: 2012 - 2013
Neu- Neu-
Satellit IPTV Antenne Internet Satellit IPTV Antenne Internet
kunden kunden
-268.000 -72.000 16.000 -58.000 36.000 -229.000 -149.000 -49.000 -234.000 5.600
Kabel Kabel
Total: -360.000 Total: -1.33 Mio.
k.A.
weiß noch nicht
14.600 -675.000
Umstellung auf digital:
1,3 Mio. HH!
Kabel hat im vergangenen Jahr an Bedeutung verloren... und wird im nächsten Jahr weiter verlieren
*Umfrage März 2012, n = 3.000
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43. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Ausblick: Chancen und Risiken für die Zuschauerbindung durch neue
TV-Empfangsmöglichkeiten und die Programmgestaltung
TV-Empfang Content
digital vs. analog (sub)lokale Themen
TV im Internet/ IPTV informieren, unterhalten,
aufklären/moderieren
aktuell Bindung der älteren
Bevölkerung
Heimat: Gemeinde + Land
Zuschauer
Wenn Lokal-TV sich den Veränderungen nicht anpasst,
wird der Bekanntheitsgrad sinken und damit auch die (technische) Reichweite.
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44. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
Ausblick: Kooperationen und Synergien
Nutzen von Kooperationen und Synergien
gemeinsame Anschaffung und Nutzung von Technik zur digitalen Ausstrahlung
(über)regionale Kooperationen bei Content-Produktion (vor allem bei Jugendthemen)
Vermarktungsplattform ermöglicht senderübergreifende Buchung von Werbeminuten
gemeinsame Zuschauerforschung
Reichweiten-Kennzahlen: einheitlich und in der Währung von Media-Agenturen
gemeinsame Strategien zur Präsentation bestimmter Inhalte auf Internetplattformen
Kooperationen: crossmedial, mit Agenturen, Veranstaltungen zur Erhöhung des
Bekanntheitsgrades
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45. Funkanalyse des ortsnahen Fernsehens in Sachsen 2012
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Sindy Krambeer
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