Webinar: Facebook para Dummies (o principiantes)

WEBINAR:
FACEBOOK ADS PARA DUMMIES.

@pablodimeglio
Los escuchoamos…
@PabloDiMeglio
@afcajiao

>> www.donaundiadetrabajo.com <<

HOJA DE RUTA
Una breve introducción a Facebook ads para principiantes.
@PabloDiMeglio @afcajiao
1. Estrategia
2. Contenidos
3. Diseño
4. Optimización
5. Reportes
#FBADSDUMMIES

1.4 BILLONES DE USUARIOS
ACTIVOS MENSUALES.
#FBADSDUMMIES

+217 MILLONES DE USUARIOS
EN LATAM.
#FBADSDUMMIES

¿POR QUÉ INVERTIR EN FACEBOOK?
> Alcance.
> Engagement.
> Segmentación.
> Múltiples posibilidades creativas.
@PabloDiMeglio @afcajiao#FBADSDUMMIES

PERO, ¿SOCIAL MEDIA NO ERA GRATIS?
> Social Media es mucho más que Likes y Retuits. Se trata de poder
tomar ventaja del ecosistema actual de relaciones para hacer
publicidad segmentada, personalizada y en tiempo real.
> Actualmente, ninguna estrategia de Social Marketing
puede ser totalmente exitosa sin un componente de pauta paga.
El contenido orgánico y la “viralidad” ya no son suficiente.

+ PENETRACIÓN
+ DIFICULTAD

de los seguidores de una página ven
o miran el contenido que publicamos. 2-8%
Cada vez que ingresa a Facebook un usuario puede llegar a ver
potencialmente, entre 1.500 y 15.000 publicaciones.
Pero sólo unas 300 historias entran a formar parte del Newsfeed.
¿Y EL REACH ORGÁNICO?

Social
Media
dejó
de
ser
gestionar
lo
gratuito.

Social es poder conectar con usuarios con
avanzadas oportunidades de segmentación.
forbes.com
forrester.com

SOCIAL ADVERTISING MÁS QUE NUNCA:
70% de los gerentes y líderes de
Marketing a nivel global afirman que
la pauta en Social Media fue la gran
clave en 2015, por sobre Social
Media orgánico y Mobile inclusive.

FACEBOOK
ADS.
#FBADSDUMMIES

¿QUÉ ES
FACEBOOK ADS?
La plataforma de anuncios de Facebook.
Ofrece una gran variedad en formatos, segmentación, puja y
herramientas avanzadas para la consecución de objetivos de negocio.

FACEBOOK ES UNA EXCELENTE
HERRAMIENTA PARA NUESTRO NEGOCIO.
PERO NO PUEDE SER LA ÚNICA.

HACE FALTA UNA ESTRATEGIA 360º
PARA QUE TUS TÁCTICAS FUNCIONEN.
#FBADSDUMMIES

NADA BUENO
SUCEDE DE LA
NOCHE A LA
MAÑANA.
NO ESPERES QUE FACEBOOK
ADS HAGA MILAGROS POR TI.
#FBADSDUMMIES

El
anunciante
prepara y
lanza un
anuncio.
El usuario
navega el
newsfeed
de
Facebook.
Se abren
espacios
para pauta.
Se realiza
una puja
automática
en la que el
anunciante
participa y
gana.
El anuncio
es
mostrado
al usuario.
El usuario
interactúa
o no con el
anuncio.
¿CÓMO FUNCIONA?
#FBADSDUMMIES

Ejemplo de
formato para
clicks en desktop
y móvil.

PASO A PASO
#1
INGRESA AL
GESTOR DE
ANUNCIOS.
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#2
CREA O
SELECCIONA
UNA CUENTA
PUBLICITARIA.
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#2.1
CREA O
SELECCIONA
UNA CUENTA
PUBLICITARIA.
#FBADSDUMMIES

PASO #2.2

PASO A PASO
#3
ELIGE TU
OBJETIVO
#FBADSDUMMIES

*BREVE INTRODUCCIÓN
A LOS OBJETIVOS.*
PROMOCIONAR TUS
PUBLICACIONES:
Pautar para que un contenido en tu
página de Facebook sea distribuido a
través de el segmento que selecciones.
Aquí pagas por alcance.
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#FBADSDUMMIES

A LOS OBJETIVOS.*
PROMOCIONAR TU PÁGINA
Pagas para que la gente dentro de
tu segmento objetivo vea tu página,
aquí pagas por fan nuevo en la
página.
*Andrés te ruega que tengasMUCHO cuidado con esta pauta.
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#FBADSDUMMIES

A LOS OBJETIVOS.*
ATRAER PERSONAS A
TU SITIO WEB
Pagas por clicks que
generan tráfico a tu sitio
web.
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#FBADSDUMMIES

A LOS OBJETIVOS.*
AUMENTAR LAS
CONVERSIONES EN TU
SITIO WEB
Pagas cada vez que un usuario “convierte”
o realiza una acción en tu sitio web pre-
determinada. Creemos que es una
función disponible a partir de 15
conversiones diarias.
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#FBADSDUMMIES

A LOS OBJETIVOS.*
AUMENTAR LAS
DESCARGAS DE TU
APLICACIÓN.
Si, adivinaste.
Pagas cada vez que
alguien se baja tu
aplicación.
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#FBADSDUMMIES

*BREVE INTRODUCCIÓN A LOS
OBJETIVOS.*
LLEGAR A LAS PERSONAS QUE ESTÁN CERCA DE
TU NEGOCIO
Pagas por alcance, en un formato de pauta optimizado para la
geolocalización de tus usuarios .
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#FBADSDUMMIES

*BREVE INTRODUCCIÓN A LOS
OBJETIVOS.*
AUMENTAR LA INTERACCIÓN EN TU APLICACIÓN.
Es la versión de “pagar cuando abran la aplicación” de otros
formatos similares de anuncios.
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#FBADSDUMMIES

A LOS OBJETIVOS.*
AUMENTAR LOS
ASISTENTES A TU
EVENTO
De seguro lo entiendes :)
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#FBADSDUMMIES

A LOS OBJETIVOS.*
CONSEGUIR QUE LAS
PERSONAS SOLICITEN TU
OFERTA
Un formato de pauta en el que llegas
a personas con una oferta que
pueden reclamar directamente
dentro de Facebook.
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#FBADSDUMMIES

A LOS OBJETIVOS.*
AUMENTAR LAS
REPRODUCCIONES DE
VÍDEO
Pagas por visualización.
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#FBADSDUMMIES

A LOS OBJETIVOS.*
GENERAR POTENCIALES
CLIENTES PARA TU EMPRESA
Un formato de anuncio en el que puedes
generar leads directamente desde
Facebook con formularios
personalizados.
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#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#4
SELECCIONA LA
URL A USAR
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#5
CONFIGURA UN
PÚBLICO
OBJETIVO
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#5
CONFIGURA UN
PÚBLICO
OBJETIVO*
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#6
MUCHA
ATENCIÓN A LA
SEGMENTACIÓN
DETALLADA
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#7
CONFIGURA UN
PRESUPUESTO Y
TU CALENDARIO
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#8
DEFINE LAS
UBICACIONES DE
TU CAMPAÑA DE
ANUNCIOS.
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#9
CONSTRUYE EL
CONTENIDO
#FBADSDUMMIES

9CONSEJOS.
(RÁPIDOS) PARA GENERAR
CONTENIDO GANADOR EN FB
ADS.
#FBADSDUMMIES

PRIMERO
SIEMPRE PRUEBA MÚLTIPLES
DISEÑOS.
https://adespresso.com/academy/blog/9-tips-perfect-facebook-ad-design/
#FBADSDUMMIES

SEGUNDO
CREA BUYER PERSONAS.
#FBADSDUMMIES

TERCERO
AGREGA TESTIMONIOS Y
VALIDACIÓN SOCIAL.
#FBADSDUMMIES

CUARTO
USA LLAMADOS A LA ACCIÓN
SIEMPRE QUE SE PUEDA.
#FBADSDUMMIES

QUINTO
USA IMÁGENES QUE LLAMEN LA
ATENCIÓN.
#FBADSDUMMIES

SEXTO
JUEGA CON EL RACIONAL Y EL
EMOCIONAL DE LAS AUDIENCIAS.
#FBADSDUMMIES

SÉPTIMO
SÉ CONSISTENTE.
#FBADSDUMMIES

OCTAVO
PON EL ANUNCIO EN EL LUGAR
CORRECTO.
#FBADSDUMMIES

NOVENO
SIEMPRE BUSCA GENERAR
CONFIANZA Y CREDIBILIDAD.
#FBADSDUMMIES

PASO A PASO
#9
CONSTRUYE EL
CONTENIDO
#FBADSDUMMIES

NO TODO ESTÁ
ACÁ…
https://business.facebook.com/business/ads-‐guide/
http://contenidos.alter.com.co/taller-‐facebook/
< ACÁ ESTÁ LA MAYORÍA.

UNA VEZ AL AIRE, ES
IMPORTANTE OPTIMIZAR TUS
CAMPAÑAS.
#FBADSDUMMIES

3 CLAVES PARA OPTIMIZAR UNA
CAMPAÑA DE FACEBOOK ADS
#1
OJO AL CPC, CTR
Y EL CPA. (Y A
LOS A/B TESTS)
#FBADSDUMMIES

#2
NO TODOS MEDIMOS
LA PUNTUACIÓN
OFRECIDA POR
FACEBOOK. AUNQUE
TODOS DEBERÍAMOS.
#FBADSDUMMIES

#3
UNA FRECUENCIA POR
ENCIMA DE 1.5
MERECE CAMBIO DE
IMAGEN.
#FBADSDUMMIES

BONUS.
#FBADSDUMMIES

TU ERES TU
Y DEBES
SER TU.
#FBADSDUMMIES

@pablodimeglio
¿Preguntas?
@PabloDiMeglio
@afcajiao

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