Eeva Hellströmin puheenvuoro Etelä-Pohjanmaan tulevaisuustyöpajassa 9.3.2012

1. Arvonluonti maaseudun
tulevaisuusajattelun ytimessä
9.3.2012 Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Etelä-Pohjanmaa Eeva Hellström

2. Maaseudusta innostuneet edelläkävijäkuluttajat
Kokei-
lija
Kävijät Välin-
pitä-
mätön
Kokei-
lija
LUOMU-
EKO- MAALLA
URBAANI
TURISTI Nau- HARRASTAJA
tiske-
Tie- TYYLIKÄS lija
dosta- HIDASTAJA
va
Yhteiskunta- dosta-
Tie-
ETNO-
MAA-
vastuu AGRI-
va
LAINEN
Nautinto
ELÄKE-
LÄINEN
Ko-
kija In-
nos-
tuja
Kokei- HIDAS
lija KOHTUUL-
HIILI- LISTAJA
WLAN-
NEUT-
VAELTAJA
RAALIKKO
Olijat
18.4.2012 2
Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011 © Sitra

3. Maaseudun muuttuva rooli yhteiskunnassa
Hyvinvointi
Luonnonvarat Kilpailukyky
ja hyvinvointi
Työvoima
1950 2000 2050
Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010
18.4.2012 3
© Sitra

4. Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten
vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun
merkityksestä vuonna 2025?
Toivomukset ikäluokittain
Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? n=kaikki vastaajat
Luomu- ja lähiruokaa on
runsaasti saatavilla
64 Luomu- ja lähiruoka
Maaseutu on kaikkien Tulevaisuustoiveet
helposti saavutettavissa
57 Saavutettavuus kaikille
eivät katso ikää
Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta
56
luonnon kohtaamiseen arvostetaan
Vihreä talous
Maaseudulla on paljon uudenlaista
vihreän talouden liiketoimintaa
50
Monipuolinen yritystoiminta
49 Monipuolinen yritystoiminta
on lisääntynyt maaseudulla
Monimuotoinen matkailu
46
kukoistaa maaseudulla Maaseutuympäristö
Lähiratkaisut nähdään aitona
44 vetovoimatekijänä
vaihtoehtona keskittämiselle
Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä 36 Asuminen
Yhä useammat kaupunkilaiset ja etätyö
asuvat maaseudulla osa-aikaisesti
33
Kaikki (n=1620)
Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla 30 Maatalouden
15-24v (n=128)
Maatalous on huomattavasti tehostuminen
tehostunut entisestään
20 25-44v (n=347)
Maaseudulla voivat asua vain ne,
joilla on rahaa ja valtaa
6 Elitistyminen 45-64v (n=721)
65-79v (n=424)
Maaseutu on voimakkaasti autioitunut 5
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Helmikuu 2011 Maamerkit-barometri
%
3071 PAH/tk/sy Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
© Sitra

5. Lähiruoan ”kuluttajakuilu”
Tuottajia Logistiikkapalveluja
!
NÄITÄ ON !
TARVITAAN LISÄÄ
Kampanjoita Ruokaketjuja, kauppoja
Kuluttajakysyntää Verkkokauppoja
Ravintolakysyntää Monistettavia liiketoiminta-
konsepteja
Julkista kysyntää
Tuote- ja palvelukokonaisuuksia
Suoramyyntiä
Jalostajia
Herkkukauppoja Merkityksellisiä elämyksiä
Liiketoimintaos
aamista
Tukkutori-
hyvän ruoan
keskus
Kansainvälistä
yhteistyötä
18.4.2012 5
Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa
© Sitra

6. Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”
Markkinointi
KULUTTAJAT
TUOTTAJAT
---
---
KYSYNTÄ
TARJONTA
18.4.2012 6
© Sitra

7. Asiakaslähtöinen arvonluonti
-Avoimet innovaatio-
verkostot
-Palvelumuotoilu
-Palveluintegraattorit
-Käyttäjäkokeilut
-Asiakaspintaa
edustavat yrittäjät
KULUTTAJAT
TUOTTAJAT
---
---
KYSYNTÄ
TARJONTA
18.4.2012 7
© Sitra

8. Maaseutu ja arvonluonti:
Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?
Aluelähtöinen arvonluonti Asiakaslähtöinen arvonluonti
EU-lähtöisen maaseudun Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki
kehittämisen perusta potentiaali käyttöön.
Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä,
”maaseutu”-rajauksella mutta ei maantieteellisenä kriteerinä
Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle
potentiaali ei ole käytössä kansantaloutena
18.4.2012 8
© Sitra

9. Viitekehys Arvonluonti
”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn
lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus,
puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja
paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä
kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden
Älykäs kasvu kysyntään vastaamisessa.”
”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida
toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena.
Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa
erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja
erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisen
kokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet
täydentävät toisiaan.”
Kestävä
Osallis- kasvu
Kolme läpimenevää teemaa:
- Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen
tava kasvu - Kaiken potentiaalin hyödyntäminen
- Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen
Valtakunnalliset
alueiden kehittämis-
Eurooppa 2020 strategia tavoitteet 2011-2015
18.4.2012 9
© Sitra

10. ” Vauhditetaan ihmis- ja
Kohti uutta kehittämiskulttuuria kysyntälähtöisen uuden
liiketoiminnan syntymistä.
Keinoina nykyistä
asiakaslähtöisemmät rakenteet ja
kestävän palvelumuotoilun työkalut.
Ajattelu- Edistetään kestävän kehityksen
Asiakas-
mallit lähtöinen
mahdollistavia hajautettuja, paikallisia
tai alueellisia vihreän talouden
arvonluonti integroituja ratkaisuja, joissa
yhdistyvät jälleenkäsittely, energian ja
ravinteiden tuotanto.
Vahvistetaan
tulevaisuusosaamista
Yhteistyömallit ja toimenpiteitä, joilla
tunnistetaan
tulevaisuuden kysyntää
sekä asiakkaan arjen ja
kestävän hyvinvoinnin
käytänteitä.
Kannustusmallit
18.4.2012 10
© Sitra

11. Edistetään ja mahdollistetaan
Kohti uutta kehittämiskulttuuria kokeilut ja luodaan kokeiluja
kannustava ilmipiiri
Edistetään uusia toimijoita törmäyttävien
foorumien synty, mahdollistetaan toimiala- ja
aluerajat ylittävät yhteistyö- ja
kumppanuusverkostot sekä kannustetaan
Ajattelumallit Asiakas- virtuaaliverkostoissa tapahtuvaan ideointiin.
lähtöinen
arvonluonti Vauhditetaan innovaatioyhteisöjen ja
-ympäristöjen muodostumista sekä
luodaan innovaatiofoorumeja,
jotka mahdollistavat
Yhteistyö- kysyntälähtöisten palveluiden
Yrit- Ko- Innov. ideoinnin ja yhteiskehittämisen
mallit täjyys keilut alustat käyttäjien kanssa.
Vauhditetaan kysyntää ja
tarjontaa välittävän
palveluintegraattori-
toiminnan lisääntymistä.
Kannustusmallit
18.4.2012 11
© Sitra

12. Vähennetään hallinnollisten
Kohti uutta kehittämiskulttuuria rajojen aiheuttamia esteitä
uudelle vihreän talouden
yritystoiminnalle ja vahvistetaan
kysyntälähtöistä liiketoimintaa ja
kokeiluja fasilitoivaa neuvontaa.
Kehitetään hallinnollisesti keveämpiä
Ajattelumallit rahoitusvälineitä, kuten pop-up -seteli ja
Asiakas-
uudet riskirahoitusinstrumentit, jotka mah-
lähtöinen dollistavat ideoiden kokeilun ja testauksen.
arvonluonti
Mahdollistetaan sääntelyllä uusi
kysyntälähtöinen liiketoiminta:
Ohjauskeinoja suunnataan
siten, että ne palkitsevat
Yhteistyömallit Ko- vihreitä ratkaisuja ja liike-
Yrit- Innov.
toimintaa, kuten edistetään
täjyys keilut alustat veroratkaisuilla uusiutuvaa
energiaa (esim. bio-kaasua)
hyödyntävien sekä vähäpääs-
töisten ajoneuvojen käyttöä
Kannustus- Hallinto- Mahdol- Poistettaan
Riski- ym. pienimuotoisen
mallit rakenteet ja
rahoitus
listava uusiutuvan energian
neuvonta sääntely tuottamisen ja
jakelun esteet.
18.4.2012 12
© Sitra

13. Kohti uutta kehittämiskulttuuria
”Ihminen
edellä”
Ajattelumallit Asiakas-
lähtöinen
arvonluonti
”Yhdessä yli
rajojen”
Yhteistyömallit Yrit- Ko- Innov.
täjyys keilut alustat
”Lupa tehdä”
Hallinto- Mahdol-
Kannustusmallit rakenteet ja Riski- ym. listava
neuvonta rahoitus sääntely
18.4.2012 13
© Sitra

14. Maaseutu Suomi-strategiassa
–työpajojen tulosten yhteenveto
Kohti uutta kehittämiskulttuuria
”Ihminen
edellä”
Toimenpide-
Ajattelumallit Asiakas- ehdotusten
lähtöinen konkretisointi
arvonluonti
”Yhdessä yli
rajojen”
Yhteistyömallit Yrit- Ko- Innov.
täjyys keilut alustat
”Lupa tehdä”
Hallinto- Mahdol-
Kannustusmallit rakenteet ja Riski- ym. listava
neuvonta rahoitus sääntely
18.4.2012 14
© Sitra

15. Maaseutu Suomi-strategiassa
-prosessi
Missä nyt mennään?
Viitekehyksen esittely, testaus ja
konkretisointi
Alueelliset tulevaisuus-työpajat
Uusien
toiminta-
Ideoiden keräys Ideoiden mallien
Ehdotusten Ehdotusten Strate-
ryhmittely ja alueelliset
konkre- testaus ja
Maaseutu Suomi- viitekehykse ginen kokeilut ?
tisointi jatko-
strategiassa n rakennus
kehitys tapah-
-sidosryhmätyöpajat
Asiantuntija- tuma
(Osallistava, kestävä ja Maamerkit-
työpajat Verkkokysely
älykäs kasvu) tiimi
Synteesijulkaisu Tulosten
viestintä
9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
18.4.2012 15
© Sitra

16. Kaksi tärkeää kysymystä
MITEN
kysyntää
tunnistetaan ja
siihen vastataan?
MITÄ
kysyntää
maaseutuun
kohdistuu?
Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010
18.4.2012 16
© Sitra

17. Ihminen edellä
Yhdessä yli rajojen
Lupa tehdä