1. ГИД ПО БРЕНДАМ:
от mass-market до luxury
Анастасия Вьялкова
www.madamedestyle.ru
8 (926) 379 76 88
style@madamedestyle.ru
2. Что покупаем?
Структура fashion-рынка. Mass-market. Middle. Luxury. No-brand/
Где покупаем?
Торговые центры. Шоу-румы. Аутлеты. Дисконты.
Когда покупаем?
Сезон распродаж. Распродажи круглый год: аутлеты и дисконты.
В чем подвох?
‘Копипаст’ в моде. ‘Псевдо-заграница’. Италия с китайским
лицом.
Одежда и стиль
Офиc. Спорт. Романтика. Sexy. Fashion
Одежда и возраст
17+. 25+. 33+.
Одежда и страны
Англия. Америка. Италия. Испания. Германия
3. • 150 российских дизайнеров
• 120 сетей зарубежных брендов
• Более 50 крупных ТРЦ
• Несколько десятков шоу-румов
90% людей:
покупают одежду
• в 1-2 полюбившихся ТЦ
• 2-3 брендов
ни разу не покупали одежду
• в шоу-румах, аутлетах
• российских дизайнеров
10. Show rooms
• Эксклюзивные вещи
• Отличное качество
• Индивидуальный подход
• Доступные цены
• Уютная атмосфера
• Качество вещей
• Небольшой
выбор
• Изолированное
расположение
11. Аутлеты• Большой ассортимент
• Немноголюдно
• Удобное распределение
вещей по размерам и
категориям
• Высокие цены
• Неуютная атмосфера
• Неприветливый
персонал
12. Дисконты• Большой ассортимент
• Относительно низкие или
действительно низкие
цены
• Риск получить подделку
(мультибрендовые
дисконты)
• Риск получить очень
старую вещь
14. СЕНТЯБРЬ ОКТЯБРЬ НОЯБРЬ ДЕКАБРЬ ЯНВАРЬ ФЕВРАЛЬ
МАРТ АПРЕЛЬ МАЙ ИЮНЬ ИЮЛЬ АВГУСТ
Новые
коллекции:
100%
Межсезонные
распродажи:
30-50%
Сезонные
распродажи: 50-
70%
Распродажа коллекций
прошлых лет: 30 – 80%...
16. 17-25
• Никаких ограничений
• Открываем тело
• Экспериментируем
• Смешиваем краски, стили, и
фасоны
• Эпатируем: высокие
каблуки, мини-юбки…
• Допустимо пренебречь
качеством!
Mass Market:
Zara, Topshop, H&M, Bershka, InCity
, BeBe, Adilisik, Befree, Carnaby, Fin
n
Flare, Mango, O’stin, Oggi, NafNaf…
….
17. 25-33
Индивидуальный стиль в сочетании
с модными трендами
• Более элегантный внешний вид
• Минимальная длина – чуть выше
колена
• Эпатируем: высокие
каблуки, яркие цвета
• Качеством НЕ пренебрегаем
• На первом месте –
индивидуальный стиль. Мода –
на втором
• Используем модные
элементы, чтобы оставаться «в
ногу со временем»
Middle: CK Jeans, Tara
Jarmon, Vassa, ZimaLetto, Mexx, Fabi, B
aldinini, Gant, MoDaMo…
18. 33-40+
• Элегантность, женственность
• Индивидуальный стиль – на
первом месте!
• Минимальная длина – до
колена
• Только качественные бренды
• НЕ выглядеть «молодящейся»
• Благородные цвета и оттенки
20. Италия• Яркие краски
• Простота, лаконизм
• Изысканность в сочетании с
практичностью, фунциональностью
(вещи скроены так, что их удобно носить)
• Естественная сексуальность и
чувственность
• Ничего вычурного! Даже самая нарядная
итальянская одежда отличается четкими
линиями и простотой кроя.
21. Американский
стиль
• Простота и удобство
• Простой свободный крой
• Многослойность
• Этника
• Принты с американскими героями
• Приглушенные расцветки
• Американцы придумали:
плиссированные юбки, блузки-
рубашки, юбки с запахом, платья-
халаты, мини-юбки, короткие платья в
стиле «Бейби-долл», туфли-балетки на
низком каблуке.
23. Испанский стиль
• Темперамент, страсть, солнечная улыбка…
• цветовая гамма часто на контрастной основе (красный с
черным, чёрный с белым и т.д.) изображены сложные
принты, красочные узоры, люди, животные, цветы…
• Обилие украшений: пайетками, пуговицами, декоративными
карманами, ремешка
• Часто – необычные фасоны. Ассиметричные края, вырезы
необычной формы, юбки-балоны часто можно встретить в их
гардеробе
24. Английский стиль
• Фасоны: классика
• Имидж:
простота, строгость, пр
актичность, элегантнос
ть, комфорт
• Добротность
• чувство меры во
всем, будь то
цвет, форма или
отделка
• Офисный дресс-код
• Прямой или
полуприлегающий
силуэт
• Мелкий рисунок
26. Prada и Zaraюбка ниже
колена, высокие
каблуки, вязаный свитер
и аккуратный тонкий
пояс с бантиком на
талии.
Burberry и
Topshop
Теплая дубленка
Burberry стоит не
меньше 3 000 евро. Ее
аналог в Topshop - в 10
раз дешевле.
Модный ‘копи-паст’
28. Akris и H&M
Серое пальто с запахом
можно носить по
разному: с кожаным
поясом или с поясом в
цвет пальто.
Phillip Lim и H&M
пальто Phillip Lim стоит 1
500 евро
Модный ‘копи-паст’
29. Balmain и H&M
знаменитые джинсы
Вalmain висят в H&M и
пользуются огромной
популярностью — объемы
их продаж в тысячи раз
превосходят продажи их
прототипа.
Balmain и OAK
Модный ‘копи-паст’