Tài liệu tham khảo

1. TRUYỀN THÔNG
THEO MÔ HÌNH
POEM CỦA
PEPSICO

2. NỘI
DUNG
I. Lý thuyết
1.Mô hình POEM
II. Truyền thông dựa vào mô hình POEM của PEPSI
1.Tổng quan về Công ty PEPSICO
2.Các hoạt động truyền thông của Pepsi
3. Mô hình POEM của Pepsi

3. MÔ HÌNH POEM
Part 1

5. TRUYỀN THÔNG DỰA
VÀO MÔ HÌNH POEM
CỦA PEPSI
Part 2

6. • PepsiCo là một tập đoàn thực phẩm và đồ uống
hàng đầu thế giới có trụ sở chính tại Harrison,
New York
• PepsiCo có tổng cộng 22 nhãn hiệu nước giải
khát và thực phẩm. và có mặt tại hơn 200 quốc
gia
• Pepsi là dòng sản phẩm chủ lực của công ty
Pepsico, là nhãn hiệu nước giải khát hương Cola
có gas nổi tiếng toàn cầu.

7. Hoạt động PR:
• Pepsi đã triển khai nhiều hoạt
động đóng góp cho cộng đồng
Mang Tết Về Nhà 2023 :
- 4648 lượt ủng hộ, 206 triệu đồng
- Giúp 4336 người xa xứ có hoàn
cảnh khó khăn được trở về đón Tết
sum vầy bên người thân yêu.

8. Hoạt động PR:
• Pepsi đã triển khai nhiều hoạt
động đóng góp cho cộng đồng
• Suntory PepsiCo Việt Nam đã
đóng góp 5 tỷ đồng vào quỹ
vaccine phòng Covid-19 Việt
Nam

9. Hoạt động quảng cáo tài trợ:
• Tháng 8/ 2020, Pepsi đã trở
thành nhà tài trợ chính cho
chương trình Rap Việt.

10. Một số chiến dịch quảng cáo:
chiến dịch Pepsi " ngõ"

11. BlackPink trở thành đại diện phát ngôn mới của Pepsi

12. 3. Mô hình POEM của Pepsi
1.PAID 2. OWNED 3.EARNED

13. • Nhà tài trợ cho Rap Việt
Tăng cường độ nhận diện dòng sản
phẩm mới “Pepsi vị chanh không calo”
với slogan “ Sảng khoái tột đỉnh, bung
hết chất mình” .

14. • Nhà tài trợ cho Rap Việt
• Quảng cáo trên TV:
Quảng cáo tết 2020
Pepsi mang tết về nhà
Quảng cáo tết 2018
Tết nhạt hay tết đã? câu trả lời ở
chính ta!

16. • Nhà tài trợ cho Rap Việt
• Quảng cáo trên TV:
• Quảng cáo OOH

17. • Nhà tài trợ cho Rap Việt
• Quảng cáo trên TV:
• Quảng cáo OOH
• Kết hợp với KOL:
Mỹ Tâm, Issac, Đông Nhi,
Tóc Tiên, Sơn Tùng MTP,...

18. Website chuyên nghiệp:

19. FACEBOOK:
Fanpage của Pepsi đạt
36.850.130 triệu lượt thích

20. ?INSTAGRAM:
Có 1,7 triệu người theo dõi

21. Tạo các mini game, hashtag chia sẻ
trên MXH tăng tương tác với người
dùng
• Mini game khoe ảnh đoàn viên,
ring lì xì khủng cùng pepsi
• Cùng hashtag
#PepsiMangTetVeNha

22. Tạo các mini game, hashtag chia sẻ
trên MXH tăng tương tác với người
dùng
• Chương trình khuyến mãi tết Quý
Mão 2023 "Bật nấp trúng 1kg
vàng".

23. Đánh giá trên sàn thương
mại điện tử.

24. cảm ơn thầy
và các bạn đã
lắng nghe