E-Mail Marketing gehört zu den erfolgreichsten Marketing Kanälen. Gerade regelmäßig versendete und gut gemachte Marketing E-Mails wie der Newsletter sind ein sicherer Garant für konstanten Webseitentraffic, Webinar- und andere Veranstaltungsanmeldungen sowie Produktverkäufe. In unserem Blogartikel zeigen wir Ihnen, wie Sie den optimalen Newsletter erstellen. https://www.mailjet.de/blog/news/newsletter-erstellen-der-grosse-guide/

1. Newsletter erstellen:
Die große
Schritt-für-Schritt
Anleitung

2. 01 Die Vor- und Nachteile des Newsletters
Die Planung eines Newsletters02
Inhalt
03 Einen Newsletters erstellen
04 Einen Newsletter analysieren &
optimieren

3. Die Vor- und
Nachteile eines
Newsletters
01

4. Stärken

5. Konstante Traffic-Quelle
Bei gut gemachten Newslettern ist die
Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mail geöffnet und der
CTA geklickt wird sehr hoch.
Erhebliche Kostenersparnis
Im Vergleich zu anderen Marketing-Disziplinen sind
die Kosten einer Newsletter-Software sehr
überschaubar.
Leichte Erfolgsmessung
Der Statistikbereich in Ihrer Newsletter Software gibt.
Ihnen Informationen über alle relevanten KPI`s.
Unabhängigkeit von Drittparteien
Die Wahrscheinlichkeit, dass große Online Player Ihre
Preise anpassen ist sehr hoch und kann bis in den 4
stelligen Bereich gehen. Mit dem E-Mail Marketing
haben Sie einen unabhängigen Kanal.
Verbindung mit anderen Kanälen
Newsletter lassen sich oft leicht mit anderen
Marketingkanälen verbinden und können überall
aufgerufen werden.
Gezielte Kundenpflege
Mit personalisierten und segmentierten Newslettern
können Sie Ihre Kunden direkt ansprechen.
01 Die Vor- und Nachteile des Newsletters
Stärken

6. Schwächen

7. Fehlende physische Haptik
E-Mails sind weitaus weniger präsent als
beispielsweise Flyer, Giveaways oder Magazine und
bleiben nicht lange in Erinnerung.
Leichtes Löschen
Das Löschen von E-Mails ist einfach und kann nie
ganz verhindert werden. Besonders wenn der
Posteingang voll ist werden relevante E-Mails schnell
übersehen.
01 Die Vor- und Nachteile des Newsletters
Schwächen
Beim Abbiegen der Stärken und Schwächen wir schnell klar,
dass die Vorteile überwiegen und es sich lohnt Newsletter zu erstellen.

8. Die Planung eines
Newsletters
02

9. Eine Newsletter
Strategie festlegen

10. Lesen Sie hier den ganzen Artikel:
Newsletter erstellen: Die große
Schritt-für-Schritt Anleitung

11. 02 Die Planung eines Newsletters
Strategie festlegen
Welche Ziele verfolgen Sie?
• Aufmerksamkeit für Blogartikel, Neuheiten und Veranstaltungen erregen
• Neukundengewinnung
• Kundenbindungen stärken

12. 02 Die Planung eines Newsletters
Strategie festlegen
Wann ist der beste Versandzeitpunkt?
Der optimale Versandzeitpunkt ist je nach Zielgruppe
und Branche unterschiedlich. Es gibt jedoch einige
Richtwerte:
B2B
Während der Arbeitszeit: zwischen 10 Uhr und 11 Uhr
sowie zwischen 15 Uhr und 16 Uhr
B2C
Alle Wochentage: zwischen 18 Uhr und 21 Uhr

13. 02 Die Planung eines Newsletters
Strategie festlegen
Welche Themen möchten Sie behandeln?
Analysieren Sie die Newsletter Ihrer Mitbewerber
• holen Sie sich Impulse, Ideen und verfolgen Sie die neusten
Trends
Führen Sie Umfragen durch
• Erfüllen Sie die Erwartungen Ihrer Kunden indem Sie nach Ihren
Wünschen und Interessen fragen

14. Eine Newsletter
Software wählen

15. 02 Die Planung eines Newsletters
Software wählen
Hoster & WordPress Plugins
• hohe Anzahl an Zustellbarkeitsproblemen
• Entstehung von E-Mail Warteschleifen
• Verzögerung bis gar kein Versand
• notwendige Funktionalitäten fehlen

16. 02 Die Planung eines Newsletters
Software wählen
✓ Drag-and-Drop E-Mail Editor & integrierte
Bildbearbeitung
✓ Auswahl an vorgefertigten und anpassbaren
responsiven Newsletter Vorlagen
✓ E-Mail Personalisierung
✓ Segmentierung der Kontaktlisten &
Kontaktverwaltung
✓ Responsives Anmelde-Widget
✓ Optimale Zustellbarkeit
✓ A/B Testing & ein ausführlicher
Statistikbereich
✓ Kostenloser Testzeitraum
✓ Integrationsmöglichkeiten zu anderen
Systemen
✓ DSGVO konform und andere Zertifizierungen
Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail Software folgende Kriterien erfüllt:

17. Eine E-Mail Kontaktliste
aufbauen

18. 02 Die Planung eines Newsletters
Kontaktliste aufbauen
Nutzen Sie ein responsives Anmelde-Widget
• angeschlossenes Double Opt-in Verfahren
• Platzierung auf der Webseite z.B. im der Fußzeile
• Platzierung auf dem Blog, Freebie-Seiten, in Guides
oder Whitepapern
Achtung! Kaufen Sie niemals Kontaktlisten!

19. 02 Die Planung eines Newsletters
Kontaktliste aufbauen
Setzen Sie auf Segmentierung
• Aufteilung der Kontaktlisten nach Themen
• Individuell gestaltete Landing Pages zur
Newsletter Anmeldung

20. Lesen Sie hier den ganzen Artikel:
Newsletter erstellen: Die große
Schritt-für-Schritt Anleitung

21. Einen Newsletter
erstellen
03

22. Das Newsletter Design

23. 03 Einen Newsletter erstellen
Newsletter Design
01
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03
04
Richten Sie Ihre E-Mail Vorlage ein. Verzichten Sie auf mehrere Spalten.
Fügen Sie Bilder hinzu, gefolgt von
einem kurzen Text und klaren CTA.
Teilen Sie Ihre E-Mail in Kopf-, Fußzeile
und Hauptteil auf.

24. 03 Einen Newsletter erstellen
Newsletter Design
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08
Achten Sie auf ein responsives
Layout
Setzen Sie auf klare Strukturen.
Arbeiten Sie mit Ihrem Corporate
Design.
Kombinieren Sie Farben mit viel
weißer Fläche.

25. Der Newsletter Inhalt

26. 03 Einen Newsletter erstellen
Newsletter Inhalt
Wählen Sie einen Absendernamen
Nutzen Sie einen Markennamen, dieser kann entweder
personengebunden oder auch nicht personengebunden sein.

27. 03 Einen Newsletter erstellen
Newsletter Inhalt
Formulieren Sie eine Betreffzeile
Die Betreffzeile ist ausschlaggebend für Ihre Öffnungsraten.
Achten Sie darauf das Ton und Sprache zu Ihrer Marke passen
und die Betreffzeile kurz und prägnant den Inhalt Ihres
Newsletters wiedergibt.
Nutzen Sie die Kopfzeile
Die Kopfzeile übernimmt eine unterstützende Funktion und gibt
der Betreffzeile zusätzliche Ausdruckskraft. Sie animiert den
Empfänger Ihren Newsletter zu öffnen.

28. 03 Einen Newsletter erstellen
Newsletter Inhalt
• Achten Sie auf eine zentrale Botschaft.
• Arbeiten Sie mit Bildern und anderen grafischen Elementen.
• Setzen Sie auf ein ausgewogenes Text:Bild Verhältnis.
• Versehen Sie Ihre Bilder mit einem ALT-Text
• Passen Sie Bilder in einem Bildbearbeitungsprogramm an.

29. Lesen Sie hier den ganzen Artikel:
Newsletter erstellen: Die große
Schritt-für-Schritt Anleitung

30. Rechtliche Hinweise

31. 03 Einen Newsletter erstellen
Rechtliche Hinweise
• Fügen Sie Ihrer E-Mail ein Impressum und einen Abmeldelink
hinzu.
• Stellen Sie sicher, dass die Empfänger Ihres Newsletters dem
Erhalt zugestimmt haben.
• Arbeiten Sie ausschließlich mit dem Double Opt-In Verfahren,
um Kontakte zu sammeln.

32. Der Newsletterversand

33. 03 Einen Newsletter erstellen
Newsletterversand
Nutzen Sie vor dem Versand die Vorschauversion und die
Test E-Mail, um zu überprüfen, wie die E-Mail auf den
unterschiedlichen Endgeräten angezeigt wird.

34. Einen Newsletter
analysieren und
optimieren
04

35. 04 Einen Newsletter analysieren und optimieren
Metriken für die Analyse
Öffnungsrate - prozentuale Anteil der Abonnenten, die den Newsletter geöffnet hat.
Klickrate - prozentuale Anteil der Empfänger, die mindestens einen Link angeklickt haben.
Conversionrate - prozentuale Anteil der Leser, die nach dem Klick auf der Zielseite die
gewünschte Aktion (Kauf, Download, Blogartikel komplett lesen etc.) ausgeführt haben.

36. 04 Einen Newsletter analysieren und optimieren
A/B Tests durchführen
Mithilfe von A/B Tests identifizieren Sie die Stärken und Schwächen
Ihrer Newsletter Kampagne und können Optimierungen durchführen.

37. Mailjet Deutschland
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Lesen Sie hier den ganzen Blogartikel dazu.