“Content is the King” to hasło, które w ostatnim czasie króluje na listach przebojów strategii marketingowych. Moda na marketing treści wzbudza wiele kontrowersji wśród praktyków. Jedni chwalą, inni stają się zagorzałymi przeciwnikami. Co tak naprawdę daje inwestowanie w wartościowy przekaz? O tym przeczytacie w artykule: https://dgpromo.pl/content-marketing-strategia/
3. Jak definiujemy content marketing?
„Content marketing to strategiczne podejście marketingowe
polegające na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych,
istotnych i spójnych treści w celu przyciągnięcia i pozyskania
jasno określonej grupy odbiorców.”
Content Marketing Institute
7. Janku, czy możesz się przedstawić?
Cechy ogólne:
38 lat,
pracujący ojciec dwójki dzieci, żonaty,
mieszka w dużym mieście
wyksztalcenie wyższe, ukończył uczelnie techniczna,
dyrektor ds. finansów w sieci hurtowni
budowlanych
osiąga średni roczny dochód na poziomie 240 000
PLN netto
Cele i potrzeby:
ma dość ciągłego „życia w biegu”,
chce częściej pracować zdalnie i mieć dostęp do danych
firmowych z każdego miejsca na świecie,
lubi podróżować i spędzać czas z bliskimi,
potrzebuje wprowadzenia usprawnień w codziennej
pracy, które pozwolą mu na łatwe delegowanie
obowiązków i kontrolę nad projektami.
Zachowanie:
codziennie analizuje wiele danych,
ma ścisły i analityczny umysł,
oddaje się pracy – pracoholik,
szuka usprawnień, chętnie korzysta z nowych
technologii,
nastwiony na sukces, dąży do realizacji
przyjętych celów,
niepowodzenia traktuje jak wyzwania,
ceni sobie wygodę,
jest wymagający i ma duże oczekiwania
wobec współpracowników oraz całego
środowiska pracy.
W czym Twój produkt może mu pomóc?
widok wszystkich danych w jednym panelu,
szybkie generowanie raportów,
dane dostępne 24h/7 niezależnie od lokalizacji
9. Kanały komunikacji w content marketingu
OWNED MEDIA PAID MEDIA EARNED MEDIA
strony www,
strony lądowania,
blogi i vlogi,
newslettery,
aplikacje mobilne,
social media.
płatne reklamy w SM,
Google Ads,
współpraca z
influencerami,
posty sponsorowane.
komentarze,
udostępnienia,
recenzje i opinie,
wypowiedzi na forach,
posty na blogach.
10. Formaty treści w content marketingu
Artykuły blogowe
Case studies
Wideo
Infografiki
E-booki
Raporty
Prezentacje
Webinary
Posty w mediach społecznościowych
Spoty radiowe i telewizyjne
Artkuły sponsorowane
Wszystkie inne, które przyjdą Ci do głowy
11. Pamiętaj!
„Think of your content like a gas tank,
and the promotion of it as the fuel.”
Justin Champion
13. A gdzie kejpiaje?
czas spędzony przez użytkowników na czytaniu
treści
ilość unikalnych użytkowników odwiedzających
witrynę www
stopień zaangażowania – komentarze,
udostępnienia
określone zachowanie użytkowników na stronie
(np. wypełnienie formularza kontaktowego)
ilość fanów w social mediach
współczynnik otwarć mailingu, jego klikalności, etc.