Il nuovo ruolo dei contenuti https://www.manager.it/default.asp?page=A_mason_cm.html

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Che cos’è un contenuto?

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Testi
Immagini
Filmati
File
Servizi
Relazioni
Informazioni
Notizie
Materiali
1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- Tipi di contenuto -
Audio
Documenti
Approfondimenti
Link
Segnalazioni

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- Che cos’è un “servizio”?
Fare la spesa online
Prenotare un viaggio
Comperare un libro
Calcolare un tragitto in automobile
Trovare gli hotel di Berlino sotto i 50 euro
Trovare un mutuo conveniente
Leggere delle recensioni sul libro del momento
Tovare link interessanti sul jazz italiano
Trovare risorse sull’epistemologia generica
Scrivere un articolo sulla Legge Finanziara
Pubblicare un video o le mie foto
Commentare l’ultimo film di Spike Lee
Servizi nati in rete che sfrutano i contenuti
stessi della rete
(uso la rete per filtrare e ordinare informazioni
e/o per coltivare relazioni)
Servizi tradizionali erogati in rete
(uso la rete come canale alternativo)
Servizi sfruttano le possibilità
tecnologiche della rete
(Uso la rete per velocizzare delle operazioni)
Servizi nati in rete che permettono di creare
i contenuti (uso la rete per creare informazioni
e/o per coltivare relazioni)
1.0
2.0

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- Le tre dimensioni della Rete (F. Carlini) -
Intranet
Tubo Media
Spazio sociale
Blog
Giornali online
“vecchio stile”
E-commerce
Posta elettronica
Protocolli FTP
Siti “brochureware”
Forum
Wiki
Newsgroup
Chat
E-learning
P2P
Molti siti
P.A.
Web 2.0
Editoria socialeYoutube/Flickr
Slideshare Wikipedia

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Filtri
1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- Il valore dei filtri -

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- Quali filtri? -
Motori
Blog
Sistemi di personalizzazione
Redazioni dei portali
Utenti
Questi filtri agiscono sulla
base della bontà dei contenuti

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- I link alla base dell’economia dell’attenzione -
Se A linka a B
chi ci guadagna?
Tutti
A B

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2) Lavorare con i contenuti
- Economia dell’attenzione -
La rete è uno spazio infinto, ma la nostra
attenzione no
Google è intelligente perché sfrutta
l’intelligenza di milioni di persone
Ciò che è buono emerge da un gigantesco
processo di selezione
Tutte le volte che linkiamo qualcosa
partecipiamo a questo processo di
focalizzazione dell’attenzione collettiva
Tutte le volte che siamo linkati siamo
oggetto dell’attenzione altrui

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- Conquista di visibilità dei contenuti in Rete -
TV Web
La bontà dei contenuti
determina la loro visibilità
La visibilità dei contenuti
determina la loro “bontà”

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- La visibilità parte dai contenuti -
Contenuti interessanti
Tanti link dagli altri
Buon ranking su google
Visibilità

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- Buoni contenuti, aumento delle parole-chiave -
Cerco qualcosa sulle
“comunità di pratica”…
Perché? Ha pubblicato sul suo sito una serie di
articoli originali sulle “comunità di pratica”…
Ai primi posti trovo
questa azienda di
consulenza.

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- Buoni contenuti, anche non pertinenti -
La “gonzo strategia di Enel
Parliamo di cose collaterali,
apparentemente irrilevanti
Nel fare cultura entriamo in
diverse conversazioni in
Rete

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1) Il nuovo ruolo dei contenuti
- La morale da trarre -
Il nostro primo obiettivo è avere contenuti
interessanti
In rete, per ricevere dobbiamo dare
In nostri contenuti non valgono per tutti,
ma per una o più nicchie
E’ sempre una comunità che decide il
nostro successo.
I contenuti in rete sono sempre legati ad
meccanismo di reputazione e
partecipazione
Originalità, specializzazione sulle proprie
nicchie, copywriting, servizi in linea,
aggiornamento costante, community dove è
possibile
Logica del freeware, no ai contenuti
autoreferenziali
Coda lunga, accesso pull
Attraverso il filtraggio collaborativo, il rilancio
virale, i link
Es: E-bay, Amazon, editoria sociale, web 2.0