5. MODERN MARKETING
“Something remarkable is worth talking
about. Worth noticing. Exceptional. New.
Interesting. It’s a Purple Cow. Boring stuff is
invisible. It’s a brown cow. … Remarkable
marketing is the art of building things worth
noticing right into your product or service.”
Seth Godin
Author / Speaker / Marketing Expert
Purple Cow
2002
Source: Purple Cow / Seth Godin / Page 3
6. MODERN MARKETING
“We think the future of advertising is
great products that have marketing
embedded in them.”
Jeff Hicks
CEO
Crispin Porter + Bogusky
October 2006
Source: DMNews - http://www.dmnews.com/Embed-marketing-in-products-Crispin-Porter--Bogusky-CEO/article/93204/
7. MODERN MARKETING
“Coming up with product innovations.
That's what we're setting out to do.”
Steven Marrs
Vice Chairman
Global Head of Digital and Branded Content
NITRO
April 2007
Source: MediaPost - http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticle&art_aid=58893
8. MODERN MARKETING
“Our belief is that marketing and
product have converged. The consumer
doesn’t separate the marketing
experience from the product
experience.”
Ajaz Ahmed
Founder & Chairman
AQKA
March 2008
Source: Advertising Age - http://adage.com/article?article_id=125664
21. CONTENT IS THE NEW CURRENCY
“[The ad-agency’s job is to create]
content so valuable and useful that
[consumers] wouldn't want to live
without it.”
Jeff Hicks
CEO
October 2006
Source: DMNews - http://www.dmnews.com/Embed-marketing-in-products-Crispin-Porter--Bogusky-CEO/article/93204/
Notes de l'éditeur
Cosa c’è di nuovo nel marketing & pubblicità?
4. Innovazione di prodotto: le agenzie dovrebbero aiutare le aziende nell’area di innovazione di prodotto applicando ad esempio l’intuito creativo allo sviluppo di processi di prodotto.....dando così valore aggiunto al cliente.
In sintesi: Costruire il marketing dentro il prodotto
Per fare un gran prodotto la gente non può aiutarvi, ma può parlarne
Solo qualcosa di notevole riesce a far parlare di sé. Si fa notare perché Meritevole, Eccezionale, Interessante, Nuovo: è una mucca viola, non una solita mucca. Il marketing eccellente è la capacità di costruire cose che si facciano notare proprio dentro il vostro prodotto o servizio.
Noi pensiamo che il futuro della pubblicità siano dei grandiosi prodotti che abbiano il marketing dentro di loro.
Uscire con innovazioni di prodotto: ecco quello che noi dobbiamo prefiggerci di fare.
Noi crediamo che il marketing ed il prodotto siano convergenti. Il consumatore non separa l’esperienza di marketing dalla esperienza di prodotto.
Il prodotto è il marketing
Apple per l’iPhone mostra come voi potete usarlo per rendervi la vita migliore
Wii fa pubblictà mostrando come ci si possa divertire utilizzandolo
Il bicchiere coperto di Starbucks fa parlare del suo modo globalizzato di bere il caffè
Grande, ma se il mio prodotto/servizio non ha dentro di sé questo DNA
che faccio???
Bene, francamente, sei fregato....
Puoi aggiungere valore con dei contenuti
I contenuto sono la nuova moneta corrente
La gente paga, per un contenuto grandioso, guarda con la musica ad esempio.
I marchi pagano per dei contenuti grandiosi.
Ad esempio lo scaricamento gratuito di canzoni esclusive oppure per dei widget gratuiti che abbiano contenuti: sono i marchi che pagheranno, non i consumatori-obbiettivo
Il compito delle Agenzie pubblicitarie è di creare del contenuto (non della pubblicità) così prezioso e utile che i consumatori non potranno viverci senza.