Haalt u het optimale resultaat uit uw internetactiviteiten? Ontdek het bij de Mangrove Online Groei workshop.

1. Workshop
Online groei

2. programma
13:30-14:00 Ontvangst
14:00-14:30 Online ecosysteem - Ruben Kruit
14:30-15:00 Nieuwe ontwikkelingen in mobile, search
en social media - Stephen Farrelly
15:00-15:15 Korte break
15:15-15:45 Case klant: Stayokay - Patrick Beeker
15:45-16:30 Vragen en vooral veel discussie
16:30-17:30 Borrel en nog steeds veel discussie

3. Mangrove

4. Aanleiding workshop
• Online ecosysteem
• Potentie en bedreigingen digitale wereld
• Vluchtigheid, dynamiek en complexiteit
online landschap
• Online groei. Hoe pak ik dit aan?
• Nieuwe ontwikkelingen
• In de praktijk: StayOkay

7. Wikipedia: Ecosystem. It is all the
organisms in a given area, along
with the nonliving (abiotic)
factors with which they interact; a
biological community and its
physical environment

10. Het gebeurt echt...
• Meer internetters langer online
• Explosieve groei mobiel internet
• Gebruik van sociale websites stijgt
• Zoekgedrag in zoekmachines wordt specifieker
• Aantal online verkopen stijgt
• Toename online oriëntatie en vergelijk, aankoop offline
• Oude zoekbronnen verdwijnen
• Consument wil meer transparantie en interactie
• Internetgebruiker wil uniek benaderd worden
• Consument oriënteert zich breder en beslist sneller
• Consument beslist meer en minder op inhoud
CBS, Nederland Breedband, Hitwise, Eurostat, Knowledge Networks, Multiscope Forrester Research.

20. WTF!!!???

21. We need a

22. “The best strategy is
the strategy that’s
implemented”

25. 1. Bepaal je doelen

26. 1. Schrijf op:
2. Specieke organisatie-
3. doelen en
4. gewenste resultaten

27. 2. Ondek je online ecosyeem
Brandwatch
SocialSprout
Coosto
Finchline
Trackur
Rowfeeder

28. blogosphere tags /
social media
Online marketeer
concurrerende websites webconversaties
Ontdek
Identificeer
Leer
SEM tools / analytics software / social
media monitoring

29. 3. Verdiep je in je doelgroep
• Wie en waar zijn ze?
• Wat zijn hun eigenschappen?
• Hoe en waar zijn ze actief
• Wat zijn hun intenties en op welke momenten?
• Hoe en waar kun je ze betrekken?

30. Begrijp de intenties van je
Momenten: doelgroep
“Ik heb nodig ……”
Nieuw bedrijf starten
Nieuwe vestiging
Nieuwe afdeling
Klant
Redenen:
Oude koffiemachine is... Merk Prijs
DE Onder €1500,-
...kapot Brainstorm over
Nescafe
Cafe Bar
Prijs/kwaliteit
….
zoekwoorden die relevant
...te klein zijn aan de
Aanbieding Specs
prospectintenties
Gratis op proef Bonenmaler
...ouderwets Occassions Hoge snelheid
…. ….
...etc
Analyse van concurrentie,
gebruik, volume en trends

31. #success
consument

32. #fail
consument

34. 4. Actie!

35. Zet je hoofdkwartier op
corporate website, blog, Facebook pagina, etc

36. Kies je kanalen
om je doelgroep te betrekken en
verkeer te genereren

38. Betrek je doelgroep

39. Hoe betrek je je doelgroep?

40. Kun je misschien een comment schrijven op
Hm, interessant...
m’n blog post? Als je dit doet kun je 2
tickets winnen!
Stel vragen en activeer!

41. Ok, doe ik! Bekijk onze instructievideo eens. Kun je me
laten weten wat je ervan vindt? Bit.ly/hgr7
Stel vragen en activeer!

42. Wat vind je van ons nieuwe product? Like/
Best ok, maar...
Dislike
Stel vragen en activeer!

43. @Johan32 - Bedankt voor je bericht. Kan ik je
misschien verder op weg helpen?
Stel vragen en activeer!

44. Doe mee en wees actief!

46. Participeer
geregeld,
organisch en
met passie!
Maak een solide content
plan en hou er aan vast!

47. Wees transparant
Praat alleen over
zaken waar je
echt wat van
weet
Laat je klanten zien wie
je bent. Be real!

48. Verbind & faciliteer interactie
Wordt het verbindend
element tussen je
doelgroep, waardevolle
content en bronnen

49. Twee voorbeelden

50. Wees & blijf relevant
Bedenk goed
wat de
relevantie en
toegevoegde
waarde is voor
je doelgroep
voordat je naar
content linkt
of iets
toemailt

51. NEVER EVER!

52. 5. Analyseer &

53. A marketer’s wet dream

54. Groei realiseren in het online
ecosysteem
• Projecten ophangen aan strategische doelen en
prioriteren op business value
• Zo snel mogelijk aan de slag! Werk vanuit budget en
tijd. Gefaseerde iteratieve aanpak. Ruimte voor
voortschrijdend inzicht
• Doorontwikkelen o.b.v. best practises,
meten kan weten zijn. Analyseer, verbeter!
• Intensief samenwerken met partners en afdelingen
• Bring the love back!

55. Must reads/sees!
http://www.slideshare.net/ http://www.amazon.com/Crush-Time- http://www.amazon.com/Poke-Box-
boardofinnovation/10-business- Cash-Your-Passion/dp/0061914177 Seth-Godin/dp/1936719002/
models-that-rocked-2010-6434921 ref=pd_sim_b_3
http://blog.frislicht.com/ http://www.kikabink.com/news/ http://www.slideshare.net/ndecrock/
special-social-effects-on-marketing

56. Groeien in
Social, Search &
Mobile

57. ONLINE MARKETEER

58. STEPHEN FARRELLY

60. GOOGLE PANDA UPDATE

61. CONTENT VAN LAGE KWALITEIT

62. WEBSITES MET WEINIG CONTENT

63. SLECHT GESCHREVEN CONTENT

64. GEKOPIEERDE CONTENT

65. DUBBELE CONTENT

66. HOE GA JE HIERMEE OM?

67. VERWIJDER SLECHTE CONTENT

68. 301 redirect
of
rel=“canonical”
GEEF VOORKEURSVERSIE AAN

69. AD TO CONTENT RATIO

70. LET OP KEYWORD DENSITY

71. BEZOEKER STAAT CENTRAAL

72. MOBILE/LOCAL SEARCH

74. CHECK‐INS

76. PLAATSGERICHT ZOEKEN

77. WAAROM?

78. ZICHTBAARHEID VERGROTEN

79. INTEGRATIE MET GOOGLE MAPS

80. BEOORDELINGEN VERKRIJGEN

81. GOOGLE ANALYTICS

82. GOOGLE ANALYTICS V.5

83. AANGEPASTE RAPPORTEN

84. MULTI‐CHANNEL FUNNELS

85. ANALYSEER EN OPTIMALISEER

86. SOCIAL SEARCH

87. TECHNISCHE IMPLEMENTATIE

88. CONTENT

89. LINK POPULARITEIT

90. BELANGRIJKSTE SOCIAL KANALEN

91. GEUPDATE ALGORITME

92. GOOGLE +1 BUTTON

95. OFFLINE NAAR ONLINE COMMUNICATIE

96. ZET EEN BLOG OP

97. MAAK JE SITE SOCIAL

100. GROEI!

101. Online groei
• Hulp nodig?
– Vraag maar raak!
– De Mangrove Online Groei Scan
– Training, nog meer info? Samenwerking New Media
Brains --> 21 juni