TikTok Το θέατρο του ψυχρού πολέμου ΗΠΑ-Κίνας

1. TikTok: Το θέατρο
του ψυχρού πολέμου
ΗΠΑ-Κίνας

2. Την Δευτέρα 28 Φεβρουαρίου, o Λευκός Οίκος έδωσε στις
κυβερνητικές υπηρεσίες διορία 30 ημερών για να
διασφαλίσουν ότι δεν έχουν εγκατεστημένη την κινεζικής
ιδιοκτησίας εφαρμογή TikTok σε ομοσπονδιακές συσκευές
και συστήματα.
Σε μια προσπάθεια να διατηρηθούν τα δεδομένα των ΗΠΑ
ασφαλή, όλες οι ομοσπονδιακές υπηρεσίες πρέπει να
διαγράψουν το TikTok από τα τηλέφωνα και τα συστήματα
ώστε να εμποδίσουν τυχόν διαρροή των δεδομένων τους
στην εταιρεία.
ΗΠΑ
Την επόμενη μέρα ο Καναδάς ακολούθησε κατά πόδας.
Καναδάς

3. Λίγες ημέρες πριν ωστόσο, ο Ευρωπαίος Επίτροπος για την
εσωτερική αγορά, Τιερί Μπρετόν είχε ανακοινώσει ότι το
TikTok θα πρέπει ν’ απεγκατασταθεί από όλες τις
υπηρεσιακές συσκευές των υπαλλήλων της Επιτροπής
όπως και από τις προσωπικές τους συσκευές που έχουν
πρόσβαση σε ευρωπαϊκές υπηρεσίες.
Ακολούθησε παρόμοια ανακοίνωση από το Ευρωπαϊκό
Συμβούλιο ενώ λίγες μέρες μετά ήρθε η σειρά του
Ευρωπαϊκού Κοινοβουλίου.
Eυρώπη

4. Τι είναι όμως αυτό το TikTok
και γιατί προκαλεί τέτοιες αντιδράσεις
στη Δύση;

5. H κινεζική εταιρεία ByteDance λάνσαρε μια εφαρμογή με την
ονομασία A.me που επέτρεπε στους χρήστες να δημιουργούν και να
μοιράζονται σύντομα βίντεο. Τρεις μήνες αργότερα μετονομάστηκε
σε Douyin.
H ByteDance άρχισε να επεκτείνει το Douyin εκτός Κίνας, με την
ονομασία TikTok.
Τα βίντεο στο TikTok είναι διάρκειας δευτερολέπτων. Η εφαρμογή
έδωσε την δυνατότητα να τα μοντάρεις και να τα επενδύεις με
μουσική επί τόπου χωρίς να χρειάζονται περίπλοκοι χειρισμοί και
γνώσεις μοντάζ.
Η επιτυχία ήταν άμεση και σαρωτική.
2016
2017

6. Η εφαρμογή των νέων

7. Μέχρι πριν το TikTok, το περιεχόμενο στα Μέσα
Κοινωνικής Δικτύωσης τόσο από τους απλούς
χρήστες όσο και από τους influencers και τις
εταιρείες ήταν στυλιζαρισμένο και φιλτραρισμένο
και μάλιστα σε υπερβολικό βαθμό. Σε σημείο που
οικοδόμησε μια ωραιοποιημένη ψηφιακή
αναπαράσταση του κόσμου, η οποία ήταν υπεύθυνη
για τις αρνητικές επιπτώσεις στην αυτοπεποίθηση
και την ψυχική υγεία των χρηστών.

8. Το φθινόπωρο του 2021, μια πρώην εργαζόμενη
στην Meta την μητρική εταιρεία του Facebook, του
Instagram και του WhatsApp), η Φράνσις Χάουγκεν,
αποκάλυψε πώς το Instagram γνώριζε τα
προβλήματα που δημιουργούνται στα έφηβα
κορίτσια αλλά επέλεξε να μην κάνει απολύτως
τίποτα. Η Χάουγκεν ήρθε στην Ευρώπη και
κατέθεσε και στα όργανα της Ευρωπαϊκής
Επιτροπής.

9. Το TikTok απελευθέρωσε τη γενιά Ζ από
την καταπίεση των άλλων Μέσων
Κοινωνικής Δικτύωσης.
Κατά μέσο όρο των χρηστών του TiKTok
Πηγή: TikTok Marketing Science Global Authenticity Study conducted της Nielsen, Απρίλιος 2021
59%
το
νιώθει ότι ανήκει σε μια
κοινότητα όταν βρίσκεται
στην εφαρμογή
77%
το
δηλώνει ότι μπορεί να
εκφραστούν ελεύθερα στην
εφαρμογή
84%
το
θεωρεί ότι βλέπει
περιεχόμενο που το αφορά.

10. Ο μεγαλύτερος λογαριασμός στην πλατφόρμα
αυτήν την στιγμή είναι του Khaby Lame, ενός
ιταλο-σενεγαλέζου κωμικού, ο οποίος έχει 153
εκατομμύρια ακολούθους. Ο Λάμε έγινε διάσημος
με βίντεο που σατιρίζουν τους άλλους χρήστες του
TikTok και τις υποτίθεται «έξυπνες λύσεις» τους
σε καθημερινά προβλήματα.
Khaby Lame

11. Κατά μέσο όρο των χρηστών του TikTok
παγκοσμίως
64%
το
θεωρεί ότι μπορεί να είναι ο
πραγματικός του εαυτός στην
πλατφόρμα
56%
το
υποστηρίζει ότι μπορεί να
ανεβάσει στην εφαρμογή
videos τα οποία δεν θα
ανέβαζε οπουδήποτε αλλού
53%
το
πιστεύει ότι οι υπόλοιποι
χρήστες δείχνουν τον
πραγματικό τους εαυτό στην
πλατφόρμα

12. Ένα από τα μυστικά της επιτυχίας βρίσκεται στον
αλγόριθμο που αποφασίζει τι θα δει ο χρήστης
στην αρχική σελίδα του. Αντίθετα με τα άλλα Μέσα
Κοινωνικής Δικτύωσης TikTok ευνοεί την
ανακάλυψη νέου, σχετικού περιεχομένου, καθώς ο
αλγόριθμος προβάλλει σε κάθε χρήστη βίντεος
που ταιριάζουν στα ενδιαφέροντά του, ανεξάρτητα
από το εάν ο χρήστης ακολουθεί ή όχι τους
λογαριασμούς από τους οποίους προέρχονται.
O αλγόριθμος του TikTok

13. Η μεγάλη επιτυχία της εφαρμογής όμως έρχεται μ’ ένα τίμημα. Τα δεδομένα των χρηστών
θεωρούνται ως μη ασφαλή καθώς τα διαχειρίζεται ο κινεζικός γίγαντας Byte Dance, η
ιδιοκτήτρια εταιρεία.
Η αμερικανική κυβέρνηση άνοιξε από νωρίς πόλεμο για τα δεδομένα με την Κίνα. Πόσο
από αυτόν οφείλεται και στον εμπορικό πόλεμο μαζί της και πόσο σε πραγματική ανησυχία
δεν είναι είναι γνωστό. Ωστόσο για μία φορά οι ΗΠΑ έχουν το πάνω χέρι αφού μπορούν ν’
απαγορεύσουν την χρήση της εφαρμογής. Το μόνο που έχουν να κάνουν είναι να ζητήσουν
από την Google και την Apple να την αφαιρέσουν από τα αντίστοιχα καταστήματα
εφαρμογών ώστε να μην μπορούν οι χρήστες να την κατεβάσουν.
Ναι μεν, αλλά…

14. Το καλοκαίρι του 2020, ο τότε πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ δήλωσε ότι θα εκδώσει
διάταγμα που να δίνει στην εταιρεία περιθώριο 45 να εξαγοραστεί από αμερικανική
εταιρεία με ποινή απαγόρευσης. Αλλά το να ξεφορτωθείς μια εφαρμογή που
χρησιμοποιείται από περίπου 100 εκατομμύρια Αμερικανούς δεν είναι εύκολο, ακόμη και
αν είσαι ο πρόεδρος. Οι σύμβουλοί του τον έπεισαν ότι μια εκτελεστική πράξη
απαγόρευσης του TikTok θα αντιμετώπιζε σοβαρές νομικές και πολιτικές συνέπειες.
Ωστόσο παρ’ όλο που επίσημα δεν ισχύει καμία απαγόρευση για τους πολίτες σε
ομοσπονδιακό επίπεδο η εφαρμογή είναι απαγορευμένη στο Κογκρέσο, τον Λευκό Οίκο,
στις αμερικανικές ένοπλες δυνάμεις και σε αξιωματούχους σε πάνω από τις μισές
Πολιτείες φοβούμενοι ότι θα έδινε δεδομένα χρηστών - όπως το ιστορικό περιήγησης και
η τοποθεσία - στην κινεζική κυβέρνηση ή θα προωθούσε προπαγάνδα και
παραπληροφόρηση για λογαριασμό της.

15. Παρ’ όλο που εδώ και τρία χρόνια η ByteDance
διαπραγματεύεται με την Επιτροπή για τις Ξένες
Επενδύσεις στις ΗΠΑ (CFIUS) ώστε να βρεθεί μια
λύση, τις τελευταίες ημέρες του 2022,
αναγκάστηκε να παραδεχτεί ότι ορισμένοι από
τους υπαλλήλους της είχαν αθέμιτη πρόσβαση σε
δεδομένα Αμερικανών πολιτών στο πλαίσιο μιας
έρευνας για διαρροές σε δημοσιογράφους.

16. Τα τελευταία χρόνια έχει ξοδέψει 1
δισεκατομμύριο δολάρια στο «Project Texas», μια
προσπάθεια να ξαναχτιστεί η εφαρμογή σε
servers των ΗΠΑ, ώστε να απομονωθεί όσο το
δυνατόν περισσότερο από την ByteDance και την
Κίνα, υποσχόμενη παράλληλα πολλά επίπεδα
ανεξάρτητης εποπτείας και διαφάνειας.
Project Texas

17. «Πολιτικό θέατρο» χαρακτήρισε τις κινήσεις αυτές που
έγιναν «χωρίς διαβούλευση» εκπρόσωπος της
εταιρείας, ενώ το κινεζικό υπουργείο εξωτερικών
κατηγόρησε τις ΗΠΑ για κατάχρηση της κρατικής
εξουσίας για την καταστολή ξένων επιχειρήσεων.

18. Μια ταχύτατα αναπτυσσόμενη εφαρμογή

19. Τα social media σε αριθμούς
Ενεργοί χρήστες ανά μήνα:
● Facebook – 2,9 δις
● YouTube – 2,2 δις
● Instagram – 1,4 δις
● TikTok – 1,0 δις
● Snapchat – 750 εκ.
● Pinterest – 480 εκ.
● Twitter – 300 εκ.