2. ESTRATEGIAS DE COMPETITIVIDAD
Definición.
Estrategias de costos bajos.
Estrategias de diferencia amplia.
Estrategias de mejores costos.
Estrategias centradas basadas en costos.
Estrategias centradas basadas en la diferenciación.
3. DEFINICIÓN
• Es una serie de especificidades adoptadas por las directivas que
conllevan a satisfacer al cliente, acciones para contrarrestar a los rivales,
iniciativas para su fortalecimiento en el mercado, y su planteamiento
que asegure sus ventajas competitivas que le garanticen superioridad
sobre sus rivales.
4. ESTRATEGIAS DE COSTOS BAJOS.
• Lo que se hace es lograr costos generales mas bajos que los rivales
llegando al cliente con un precio mas bajo que estos.
• Para esto se tiene en cuenta dos opciones:
Atraer compradores sensibles al precio en cantidades suficientes que aumenten
las ganancias totales, a través de lograr mantener el descuento menor que el
de la ventaja de los costos de la empresa
Mantener los precios usando la ventaja de menor costo y obtener mayor
margen de ganancia por cada unidad vendida.
• Ejemplos:
Wal Mart uno de los principales ejecutores de liderazgo de costos bajos.
Emplea tecnología de punta en todas sus operaciones
Usa sistemas en línea para ordenar mercancías a sus proveedores y manejo de
inventarios.
Sistemas de vanguardia en registro de ventas y cobros.
5. ESTRATEGIAS DE DIFERENCIA AMPLIA.
• Esta pretende diferenciar sus productos de los del rival abarcando mas
compradores.
• Esta estrategia permite que una empresa:
Fije un precio mayor por su producto
Aumente las venta unitarias por el aumento de los compradores
Obtenga la lealtad del comprador hacia su marca, por sus características
distintivas del producto.
Esta estrategia es exitosa cuando las ganancias aumentan y compensan los
costos añadidos al producto.
• Ejemplo:
• Empresas de Automóviles como Mercedez-Benz
6. ESTRATEGIAS DE MEJORES COSTOS.
• Permite tener los costos y precios mas bajos en
comparación de los productos ofertados por la
competencia.
• Ser empresa de mejores costos es distinto a ser una
empresa de costos bajos, la de costos bajos se esmera por
reducir costos pero no agrega atributos especiales al
producto, mientras la se costos mejores esta a un nivel
intermedio pues esta incorpora características atractivas
con costos menores que los rivales pero con productos
similares, ofrecer un servicio al cliente atractivo pero con
menores costos que el rival y después utiliza la estrategia
de costos bajos de la empresa para mejorar los precios de
los rivales, en productos y servicios semejantes.
7. ESTRATEGIAS CENTRADAS BASADAS EN
COSTOS.
• Esta se centra en un segmento de mercado de
compradores, venciendo a sus rivales al lograr
costos menores que estos y así ofrecer un
producto a menor precio.
• Pretende satisfacer las necesidades de los
compradores de un segmento estrecho del
mercado, asegurando una ventaja competitiva al
atender a compradores con costos y preciso
menores que los rivales, estas estrategias son
comunes se concentran en la fabricación de
artículos genéricos que imitan las mercancías de
marca y venderla a cadenas minoristas que desean
tener una marca propia, para vender a compradores
sensibles al precio.
• Ejemplo:
• Celulares genéricos.
8. ESTRATEGIAS CENTRADAS BASADAS EN
LA DIFERENCIACIÓN.
• Esta se centra en un segmento del mercado de
compradores al cual pueda ofrecer productos con
atributos personalizados que no tengan los de sus rivales.
• Esta estrategia depende de un segmento de compradores
que busque atributos especiales del producto o
capacidades del vendedor y de la capacidad de la
empresa de distinguirse de sus rivales en el mismo nicho
de mercado objetivo.
• Ejemplo:
• iPhone.
9. ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO
Definición.
Penetración en el mercado.
Desarrollo de mercado.
Desarrollo de producto.
Diversificación.
10. DEFINICIÓN
• Es la marca de las empresas que de manera permanente buscan nuevas
oportunidades en el mercado y enfrentan amenazas emergentes.
• La matriz de Ansoff es una herramienta que analiza las dos variables de
crecimiento: el producto y el mercado.
• Esta tiene clasificaciones las cuales son:
11. PENETRACIÓN EN EL MERCADO
• Es la estrategia de explorar productos típicos en un mercado
tradicional, vendiendo cada vez mas a los mismo cliente.
12. DESARROLLO DE MERCADO
• Es la estrategia de explorar mercado nuevo con productos tradicionales.
• Esta estrategia es apropiada cuando un mercado tradicional esta
saturado o cuando hay una demanda no atendida.
13. DESARROLLO DE PRODUCTO
• Es la estrategia de explorar mercados
tradicionales con productos nuevos.
• Es adecuado cuando existen necesidades no
atendidas o poder de compra en el mercado
tradicional.
14. DIVERSIFICACIÓN
• Es la estrategia de explorar nuevos mercados con nuevos productos.
• Es conveniente cuando el mercado tradicional de otras empresas es
atractivo y la compañía cuenta con la base de competencias y recursos
para entrar en el.
15. BIBLIOGRAFÍA
SlideShare (25 de abril del 2013). Las Cinco estrategias competitivas
genericas . Obtenido en
http://es.slideshare.net/GloriaGarciaGalindo/las-cinco-estrategias-
competitivas-genericas-19990702
Amaru Maximiano, Antonio Cesar. Administración para emprendedores.
Pearson Educación, México. 2008.