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Brasilia shopping ciclo_de_arte
- 2. 2 “É insanidade esperar resultados diferentes fazendo sempre as mesmas coisas”. Albert Einstein
- 3. 3 DESAFIO Encontrar caminhos que surpreendam, encantem, motivem e tragam novas experiências sensoriais, emocionais, culturais e artísticas é o desafio desta campanha.
- 4. 4 AIDEIA Nossa ideia foi fazer do shopping uma galeria de arte aberta, com exposições de artistas de Brasília. Afinal, no shopping que é cara de Brasília e tem tudo a ver com arquitetura modernista da cidade, nada melhor do que estar engajado com os valores da própria cidade, sua estética, sua história e sua arte.
- 5. 5 RALPHGEHRE Exposições, talk shows com artistas e professores, sub-produtos assinados fazem parte do projeto. Para fazer a curadoria convidamos o artista plástico Ralph Gehre. Personalidade reconhecida no meio artístico não apenas por sua expressiva obra, ele planejou as exposições do Ciclo de Artes Brasília Shopping.
- 6. 6 ACAMPANHA A campanha foi montada de modo que as datas promocionais do varejo ganhem exposições de artistas expressivos e suas obras estejam presentes em toda a comunicação do shopping, inclusive em brindes com troca de notas fiscais.
- 7. 7 ESTRATÉGIAINSTITUCIONAL A estratégia foi montada em três planos - institucional, evento e promo - que “conversam” entre si. Deste modo, a cada data promocional, abrimos oficialmente com uma exposição do artista que a assina. Em seguida temos um talk show. Estas duas reverberam nas redes sociais e ações geram mídia espontânea.
- 8. 8 ESTRATÉGIAPROMOCIONAL Em seguida o shopping é “vestido” com a sinalização específica da data e nas televisões são veiculados os comerciais que também mesclam, de forma lúdica, arte e o objeto do sorteio. Nas rádios spots falam do sorteio e a mídia impressa reforça a comunicação. Portanto a comunicação tem várias faces e está ancorada em: exposição, talk show, folder, comercial de tv, spot de rádio, sinalização de mall, mídia impressa, cartazes e o ônibus de turismo que circula no eixo monumental.
- 9. 9 JUNTARTUDO A ideia de multiplicação da informação, o sentido de valorização da vida da cidade, o princípio de reunir artistas, exposições e talk shows num mesmo espaço de lojas, restaurantes e cafés agregou valor ao shopping e reafirmou o Brasília Shopping como o lugar que, além do varejo, é também um espaço de arte. A ideia de multiplicação da informação, o sentido de valorização da vida da cidade, o princípio de reunir artistas, exposições e talk shows num mesmo espaço de lojas, restaurantes e cafés agregou valor ao shopping e reafirmou o Brasília Shopping como o lugar que, além do varejo, é também um espaço de arte.
- 10. 10 Na sequência, teremos apresentação dos jovens artistas Renato Rios e Rodrigo Cruz, com a peculiar exposição RIOS+CRUZ = MAPA. Eles são dois artistas plásticos que juntos criam e recriam, um sobre o trabalho do outro, gerando um mapa poético de múltiplas possibilidades. OSARTISTASCONVIDADOS Entre os convidados estão a mestre gravurista em metal, Leda Watson. Formada na Escola de Belas do Rio, com especialização na Sorbonne e no ateliê Friedlander, ambos em Paris, Leda chegou na Universidade de Brasília em 1970 onde ministrou curso de extensão em gravura. Pedro Ivo Verçosa e Felipe Cavalcante trabalham com serigrafia e são responsáveis pela série Sem/ Registro, que reuniu em quatro edições 20 artistas, três designers gráficos e dois escritores, todos eles jovens expressões de Brasília. Elder Rocha é o artista convidado para encerrar O Ciclo de Arte Brasília Shopping. Além de grande acadêmico Helder é também grande artista, tendo participado de prestigiosas mostras de arte no Brasil, recebeu diversos prêmios, entre eles o importante Marco Antônio Villaça da V edição Funarte 2012.
- 12. 12 PEÇASINSTITUCIONAIS ANÚNCIO DE ABERTURA DO CICLO O Ciclo de Arte Brasília Shopping 2015 apresenta um painel da produção cultural da cidade, homenageando-a com quatro exposições vigorosas envolvendo mais de trinta artistas e profissionais, distinguindo a excelência de suas expressões, a dinâmica dos ateliês e a forma como se inserem em nossa cultura. A curadoria é do artista Ralph Gehre. Talk Show: Segunda-feira, 27.04, às 19h De 22.04 a 24.05.2015 Exposição: Lêda Watson Talk Show: Segunda-feira, 10.08, às 19h De 29.07 a 30.08.2015 Exposição: RIOS+CRUZ=MAPA Talk Show: Segunda-feira, 08.06, às 19h De 27.05 a 28.06.2015 Exposição: A série sem/registro Talk Show: Segunda-feira, 28.09, às 19h De 23.09 a 25.10.2015 Exposição: Elder Rocha LOCAL DA EXPOSIÇÃO: 1O PISO DO SHOPPING. CLASSIFICAÇÃO LIVRE. ENTRADA FRANCA. TALK SHOW SUJEITO A LOTAÇÃO DO TEATRO.
- 13. 13 PEÇASINSTITUCIONAIS FUNPAGE FACEBOOK DO CICLO DE ARTES
- 16. 16 PEÇASINSTITUCIONAIS CONVITE VIRTUAL 1A EXPOSIÇÃO DO CICLO: LÊDA WATSON
- 17. 17 PEÇASINSTITUCIONAIS ELEMIDIA EXPOSIÇÃO LÊDA WATSON APRESENTA https://youtu.be/mhv97vgZuXMLINK
- 21. 21 PEÇASPROMOCIONAIS ANÚNCIO MÃES ASSINADO POR LÊDA WATSON Sorteio: 16 de maio, às 16 horas Promoção válida de 23/04 até 16/05 ou enquanto durar o estoque. Imagens meramente ilustrativas. *Ecobag limitada a 1 (uma) troca por CPF. **Cliente que comprar com o cartão BRB, na função crédito, tem direito a 2 (duas) Ecobags, nas compras a partir de R$ 600. Troque suas notas e deposite o seu cupom até às 15h30 do dia 16/05. Consulte o regulamento. Certificado de autorização SEAE/MF N.º 06/0109/2015. LêdaWatson CiclodeArteBrasíliaShopping2015 Apoio: E tem mais! R$ 300,00 em compras* valem 1 linda ecobag assinada pela gravurista Lêda Watson. Cliente Cartão BRB tem vantagens em DOBRO**. Consulte o regulamento no site www.brasiliashopping.com.br A cada R$ 100 em compras, troque suas notas por um cupom e concorra a 1 Jeep Renegade. Pagando com o Cartão de Crédito BRB você ganha 1 cupom extra. Nas trocas feitas no final de semana, você ainda ganha cupons em dobro. LêdaWatson CiclodeArteBrasíliaShopping2015
- 22. 22 PEÇASPROMOCIONAIS BRINDE: ECOBAG ASSINADA POR LÊDA WATSON
- 25. 25 PEÇAINSTITUCIONAL CARTAZ EXPOSIÇÃO SEM/REGISTRO EXPOSIÇÃO NO 1O PISO DO SHOPPING. CLASSIFICAÇÃO LIVRE. ENTRADA FRANCA. TALK SHOW SUJEITO À LOTAÇÃO DO TEATRO. sem/registro A série: Curadoria geral: Ralph Gehre Curadoria da série Sem/Registro: Felipe Cavalcante e Pedro Ivo Verçosa Data: de 28.05 a 28.06.2015 Talk Show: Segunda-feira, 08.06, às 19h Tema: Feiras e edições alternativas + produção Convidado: Lucas Gehre Local: Teatro Brasília Shopping
- 26. 26 PEÇAINSTITUCIONAL CONVITE VIRTUAL 2A EXPOSIÇÃO DO CICLO: SEM/REGISTRO
- 31. 31 PEÇASPROMOCIONAIS ANÚNCIO NAMORADOS ASSINADO PELA SEM/REGISTRO AsérieSem/Registro CiclodeArteBrasíliaShopping2015 A cada R$ 100 em compras, troque suas notas por um cupom e concorra a 1 Jeep Renegade. Nas trocas feitas no final de semana, você ainda ganha cupons em dobro. R$ 300,00 em compras valem 1 par de jogo americano assinado por Pedro Ivo Verçosa e Felipe Cavalcante. Cliente Cartão BRB tem vantagens em DOBRO**. Promoção válida de 17/05 até 13/06 ou enquanto durar o estoque. Imagens meramente ilustrativas. Limitado a 2 (duas) trocas por CPF. *1 par de jogo americano contém duas unidades. **Cliente que comprar com o cartão BRB, na função crédito, tem direito a 3 (três) pares do jogo americano, nas compras a partir de R$ 600. Troque suas notas e deposite o seu cupom até às 15h30 do dia 13/06. Consulte o regulamento. Certificado de autorização SEAE/MF n.º 06/0109/2015. Consulte o regulamento no site www.brasiliashopping.com.br Pagando com o Cartão de Crédito BRB você ganha 1 cupom extra. Apoio: Sorteio: 13 de junho, às 16 horas Fel ipe Ca val can te |Exp osi ção A sér ie sem /re gis tro |Cic lo de Art eBra síli aSh op pin g20 15 ww w.b ras ilia sho pp ing .co m.b r Fel ipe Ca val can te |Exp osi ção A sér ie sem /re gis tro |Cic lo de Art eBra síli aSh op pin g20 15 ww w.b ras ilia sho pp ing .co m.b r PedroIvoVerçosaeFelipeCavalcante|ExposiçãoAsériesem/registro |CiclodeArteBrasíliaShopping2015 www.brasiliashop ping.com.br PedroIvoVerçosaeFelipeCavalcante|ExposiçãoAsériesem/registro |CiclodeArteBrasíliaShopping2015 www.brasiliashop ping.com.br
- 32. 32 PEÇASPROMOCIONAIS BRINDE: JOGO AMERICANO ASSINADA PELA SEM/REGISTRO Pe droIvoVe rços aeFe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 www.brasilia sh op ping .com .br Pe droIvoVe rços aeFe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 www.brasilia sh op ping .com .br PedroIvo Ve rçosaeFelipeCa valca nte|Expo siç ão Asérie sem/re gistro |Ciclo de Arte Brasília Shop ping 20 15 ww w.brasilia shop ping .co m.br Fe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 www.brasilia sh op ping .com .br www.brasilia sh op ping .com .br Fe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 Fe lip eCa va lcan te |Ex po siçã oA sé rie se m/reg istro|Ciclode ArteBr as íliaSh op ping 20 15 www.brasilia sh op ping .com .br
- 36. 36 RESULTADOS As campanhas de mãe e namorados, as duas datas do varejo até agora comunicadas, resultaram em crescimento de troca de notas, por cupom e brinde, da ordem de 23%, em relação ao ano anterior. Inscrição de novos CPFS da ordem de 30% e esgotamento dos brindes antes do fim da campanha. Além disso, o aspecto institucional da campanha gerou uma excelente midia espontânea nos veículos tradicionais da cidade e nas redes sociais. Vale lembrar que a campanha se desdobrará para as datas promocionais de pais e crianças.