Vivemos um novo tempo, em que os indivíduos maduros não se enquadram mais nos estereótipos de pessoas velhas. Longevidade, liberação sexual, divórcio, tecnologia e avanços da medicina trouxeram para os antigos idosos novas perspectivas de vida. Compreender a evolução dos hábitos e atitudes deste indivíduos é como buscar entender a nós mesmos, na condição de consumidores e cidadãos, em uma sociedade que evolui e amadurece.

1. +
4ª Tomada
Painel Brasil Data Sênior
Brasil Data Sênior 2015
Somatório Inteligência Direcionada

2. +
Vivemos um novo tempo, em que os indivíduos maduros não se
enquadram mais nos estereótipos de pessoas velhas.
Ponto de Partida
Novos Rumos, Novos Conceitos
 Longevidade, liberação sexual, divórcio, tecnologia
e avanços da medicina trouxeram para os antigos
idosos novas perspectivas de vida.
» Compreender a evolução dos hábitos e atitudes
deste indivíduos é como buscar entender a
nós mesmos, na condição de consumidores
e cidadãos, em uma sociedade que
evolui e amadurece.

3. +
 Painel Brasil Data Sênior é um
estudo multicliente, realizado pela
Somatório desde 2009, que
aborda temas de grande
interesse das empresas:
» Evolução e mudanças nos valores e
comportamentos do sênior brasileiro.
» Valores, hábitos e atitudes, saúde e
autoestima, atividade e orçamento,
com foco especial em comportamento
de consumo.
» Busca de insights para segmentação
e planejamento de marketing.
Painel Brasil Data Senior
Edição 2015
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
3

4. +
 Nova tomada de pesquisa, atualizando e complementando os dados
obtidos nas pesquisas anteriores 2009/2011/2013:
» Seguir acompanhando a transformação demográfica e as mudanças de
perfil e comportamento dos seniores brasileiros em diversos temas:
» Gerar insights e fornecer elementos para planejamento de marketing,
desenvolvimento de novos produtos, serviços e estratégias de
comunicação junto ao target +50.
Backgroung
4
Áreas de Investigação
 Perfil individual
 Composição Familiar
 Participação Econômica
 Hábitos e atitudes
 Sentimentos ligados à autorrealização
 Cuidados com a saúde e
prevalência de doenças
 Outros temas específicos:
Alimentação e suplementação,
sexualidade e hábitos de viagem.

5. +
 Pesquisa Quantitativa
» Entrevistas pessoais junto a
indivíduos com 50 anos ou mais,
com aplicação de questionário
aprovado com os clientes.
 Amostra
» Realização de 1.200 entrevistas
 Controles de cotas e posterior
ponderação por praça, sexo,
faixas etárias e classes econômicas,
definidos de modo a garantir a
representatividade dos resultados.
 São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador
e Porto Alegre.
Processo de Investigação
5
Metodologia e Amostra Propostas

6. +
Alguns clientes
6

7. +
Visão Demográfica
Brasil
Um pais que amadurece
7

8. +
Projeções Demográficas
8
O envelhecimento da População Brasileira
Fonte: IBGE – Projeções Populacionais

9. +
Projeções Demográficas
Proporção da População Sênior
Fonte: IBGE – Projeções Populacionais

10. +
 Em 2015
» 204,5 MM de
habitantes
» 23,9 MM Seniores
» 12% da população
Projeções Demográficas
10
Evolução da Pirâmide Etária Brasileira
 Em 2025
» 218,3 MM de
habitantes
» 35,4 MM Seniores
» 16% da população
 Em 2035
» 226,4 MM de
habitantes
» 41,6 MM Seniores
» 21% da população
 Em 2045
» 228,1 MM de
habitantes
» 61,2 MM Seniores
» 27% da população
 Em 2055
» 223,0 MM de
habitantes
» 70,5 MM Seniores
» 32% da população
Fonte: IBGE – Projeções Populacionais

11. Alguns resultados
Tomadas anteriores

12. +
Composição Familiar
Perfil das Famílias
Composição do Domicílio
Estágio Familiar
Brasil Data Sênior 2013
Somatório Inteligência Direcionada
12

13. +
70%dos homens seniores são casados
 Menos longevos
 Mesmo ante a viuvez ou separação
voltam a estabelecer união estável
44%das mulheres seniores são viúvas
o Especialmente a partir dos 70 anos
25% são solteiras ou descasadas
Perfil das Famílias
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório
13
Estado Civil dos Seniores
= 30%
Base: Amostra = 1.016 casos

14. +
Independentes Solitários
(viúvos(as) e descasados(as)
morando sozinhos)
Casais Independentes
(casais sem filhos ou
outros parentes no domicílio)
Ninho Cheio
(casais com filhos solteiros)
Multifamiliar
(casais morando com filhos,
agregados ou outros parentes)
Monoparental
(viúvas(os) ou descasados(as)
morando com filhos, agregados
ou outros parentes)
Estágio do Ciclo de Vida das Famílias
Composição dos Domicílios com Seniores
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada

15. +
Perfil Individual
Escolarização
Atividade Profissional
Atividade Econômica
Retirement
Brasil Data Sênior 2013
Somatório Inteligência Direcionada
15

16. +
Atividade Profissional
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório
Um contingente de trabalhadores experientes
35% dos Seniores
exercem alguma atividade
profissional remunerada.
= 43% / = 28%
 Mesmo aposentados, ¼ dos
brasileiros com mais de 60 anos
mantém-se trabalhando.
 Principalmente os mais escolarizados.
29

17. +
56%
9%
29%
6%
Transição Profissional
Atividade Profissional
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
17
Momento de Transição
deixaram de exercer
atividade profissional
nunca exerceram atividade profissional
seguem na mesma
atividade profissional
mudaram para
outra atividade

Tornaram-se autônomos
e/ou passaram a fazer
trabalhos ocasionais

18. +
é a idade em que a maioria dos
seniores deixou de trabalhar.
» Seniores de menor escolaridade
permanecem mais tempo na ativa.
» Os que mudaram de atividade
profissional fizeram a transição
entre os 50 e 55 anos.
Atividade Profissional
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
18
Momento de Transição
anos
Momento de transição delicado, cheio de implicações:
» Práticas: mudança de rotina, reorganização financeira...
» Psicológicas: Autoimagem, autoestima...

19. +
Participação Econômica
Papel no Orçamento Doméstico
Fontes de Renda
Padrão de Vida
Reserva Financeira
Situação Financeira e Endividamento
Propensão a Poupar x Consumir
Brasil Data Sênior 2013
Somatório Inteligência Direcionada
19

20. +
Participação no Orçamento
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada
20
O peso dos Seniores na formação da renda familiar
64% 33%
3%
são os principais
responsáveis
colaboram
não participam
= 74%
» A participação dos Seniores
no orçamento de suas famílias é
tanto maior quanto menor a classe
econômica de seus domicílios.

21. +
O valor do dinheiro para o Sênior
 Independentemente da classe econômica,
da situação financeira ou da idade...
» Visão financeira de futuro é, sobretudo,
um valor e um comportamento cultural.
declaram ter muita preocupação em criar
alguma reserva financeira para o futuro.
Se tivessem um dinheiro extra...
guardariam uma parte e
gastariam outra parte.
Responsabilidade, equilíbrio e pragmatismo
38%
49%
Sua principal motivação financeira é
ter uma reserva para alguma necessidade.
Brasil Data Sênior 2013 - Somatório Inteligência Direcionada

22. Detalhamento de alguns
Temas Específicos

23. + + Perfil do Sênior Brasileiro
» Demografia oficial/ IBGE
 População segundo as Faixas Etárias
 Características regionais
» Conceitos de Geração: Décadas de nascimento
» Perfil Individual do Sênior
 Sexo / Idade/ Escolaridade/ Classe Econômica
 Ocupação/ Fontes de Renda
» Estágios do Ciclo de Vida Familiar
 Estrutura Familiar e Composição do Domicílio
 Estado Civil/ Filhos e Netos
» Características Gerais:
 Grau de Atividade: Física e Intelectual
 Auto avaliação de Saúde
 Capacidade Funcional

24. + + Cotidiano na Senioridade
Hábitos e Atitudes
» Frequência das principais atividades
cotidianas segundo perfil:
 Atividades sociais e familiares
 Trabalho
 Compras e serviços (principais locais)
 Atividades físicas
 Lazer
 Viagens
 Sexo
» Grau de Atividade segundo perfil:
 Capacidade Funcional
 Grau de Otimismo
 Percepções sobre padrão de vida

25. + + Trabalho e Aposentadoria
» Fontes de Renda
» Atividades laborais/profissionais
» Aposentadoria e cobertura previdenciária
» Papel na composição do orçamento familiar
» Sentimentos Frente a Aposentadoria:
 Padrão de vida/ Sentimento de utilidade/
Tempo Livre/ etc
» Percepção sobre Padrão de Vida:
» Saúde e Capacidade Funcional
» Grau de Otimismo
» Bem estar na 3ª Idade
» Sentimento de Auto Realização e
suas dimensões

26. + + Orçamento e Finanças
» Principais despesas e seu impacto no
orçamento do domicílio segundo perfil
» Fontes de Renda segundo perfil
» Aposentadoria e cobertura previdenciária
» Papel na composição do orçamento
familiar
» Situação Financeira atual e futura
» Bancarização e meios de pagamentos
utilizados
» Posses de produtos financeiros:
 Seguros/ Aplicações/ Investimentos/
Previdência
» Planejamento da Aposentadoria

27. +
+ Auto Imagem e Sentimentos
» Papel na composição do orçamento
familiar
» Percepção sobre Padrão: Atual e Futuro
» Saúde e Doenças
» Atividade Física e Sexo
» Sentimentos Frente a Aposentadoria:
 Mudanças de Padrão de vida
 Sentimento de utilidade vs. Tempo Livre
» Auto Realização e suas dimensões
» Bem estar na 3ª Idade
» Sentimentos frente a Senioridade

28. +
+ Hábitos de Mídia
Inserção Digital
» Posse de Computador e Internet nos
domicílios
» Uso de Computador e Acesso à Internet
» Hábitos de Internet
 Notícias/ Pesquisas/ e-mail/ Redes Sociais/
Instant Messaging/ e-commerce
» Audiência de TV e Rádio
 Horários e tipos de programação
 Canais assistidos
» Penetração TV por assinatura

29. + + Saúde e Doença
» Capacidade Funcional e Grau de Otimismo
» Frequência de atividades físicas e sexuais
» Cuidados com Alimentação e Tabagismo
» Auto avaliação de Saúde
» Hábito de ir ao Médico:
 Frequência e Situações
» Doenças e Problemas Relatados
» Hábitos de Consumo de Medicamentos
» Perfil dos Pacientes Seniores:
 Persistência e Adesão
» Serviços de Saúde utilizados
» Despesas com Medicamentos
» Posses de Planos de Saúde

30. +
Condições para 2015
Estudo Multicliente - Omnibus

31. +
 Possibilidade de inclusão de 5 questões
específicas no questionário
» Conteúdos exclusivos
 Serão adotados controles de cotas por
região, classes econômica, sexo e faixa
etária (>50), tendo em vista garantir a
representatividade dos resultados.
» No entanto, filtros e cotas complementares
de amostra poderão ser solicitados.
 Análises com cruzamentos específico.
Planejamento Flexível
31
Customização de Questionário e Amostra

32. +
ETAPAS PRAZOS
Fase de apresentação do projeto e fechamento dos subscritores 1ª quinz. de junho
Fechamento do questionário: definição de questões específicas
2ª quinzena de
junho
Pré-teste, ajustes de questionários e treinamento de equipe
Campo: Realização das 1.200 entrevistas Julho
Tabulação e processamento de dados
1º quinzena de agosto
Análise de resultados e desenvolvimento de relatório
Apresentação de resultados A partir de 24 de agosto
Cronograma do Projeto - 2015
32
Brasil Data Sênior

33. Marcello Guerra
Diretor Geral
mguerra@somatorio.com.br
Arthur Horta O´Leary
Brasil Data Senior Comunicação
arthur@revistasemprejovem.com.br
www.somatorio.com.br
Endereço:
Av. Sagitário , 138 | Alpha Square | Torre City | Cj.614
Alphaville | Barueri – SP
Tel/Fax: (55 11) 4153-8897
Luciana Guerra
Gerente de Planejamento
luguerra@somatorio.com.br
Contatos