3. • Stawiają na autentyczność
• Nie znają świata bez technologii
• Traktują marki jak rówieśników
• Oczekują nieformalnej i prostej komunikacji
• Zwracają uwagę na niebanalne przekazy
informacji
• W Internecie działają instynktownie
Zwykła reklama, czy billboard
nie trafią z przekazem. Tu
potrzeba innowacyjnych
działań, gdzie liczy się silny
bodziec, interakcja, dialog.
JAKIE JEST POKOLENIE Z? GRUPA ME & MY FRIENDS
4. Nawet złota rybka poświęca
więcej czasu na skupienie się
na jednym elemencie niż
przeciętny, młody odbiorca ;)
JAKIE JEST POKOLENIE Z? GRUPA ME & MY FRIENDS
6. CO JEST DLA NICH WAŻNE?
• liczy się nie „metka”, a doznania i wrażenia
• liczy się, czy produkt wyraża w pełni ich osobowość
• zależy im na poznaniu historii marki
• cenią marki, za którymi stoi konkretny lifestyle
• liczy się dla nich, czy produkt posiada cechy, które zbudują pozytywne doświadczenia
#lifestyle
GRUPA ME & MY FRIENDS
7. CO JEST DLA NICH WAŻNE?
• ważna jest personalizacja i indywidualizacja przekazu
• chcą być w centrum zainteresowania dzięki marce
• potrzebują utożsamiać się z marką
#me
GRUPA ME & MY FRIENDS
8. CO JEST DLA NICH WAŻNE?
• w markach szukają inspiracji
• infulencer to ich przyjaciel
• wierzą bardziej opiniom internetowym niż hasłom i sloganom marek
• chcą eksperymentować
#inspiring
GRUPA ME & MY FRIENDS
9. CO JEST DLA NICH WAŻNE?
• najważniejsza jest interakcja
• przynależność do społeczności
• pomysły i opinie tylko dla ich społeczności
#friends
GRUPA ME & MY FRIENDS
13. Czy istnieje alternatywny
kanał mobile oparty
o trendy społecznościowe
i wykorzystujący nowości
technologiczne?
JAK PROWADZIĆ KOMUNIKACJĘ? GRUPA ME & MY FRIENDS
• Facebook?
• Instagram?
• Snapchat?
• Chatboty?
• ATL?
• BTL?
• POS?
• …
Wszystkie te kanały są oczywiście potrzebne, ale
czy najbardziej efektywne?
14. JAK PROWADZIĆ KOMUNIKACJĘ? GRUPA ME & MY FRIENDS
Czy
istnieje
taki kanał?
Gdzie średni czas dla miliona
userów to
per użytkownik
15. JAK PROWADZIĆ KOMUNIKACJĘ? GRUPA ME & MY FRIENDS
Czy
istnieje
taki kanał?
Gdzie średnio 1 osoba zaprosiła ponad
16. JAK PROWADZIĆ KOMUNIKACJĘ? GRUPA ME & MY FRIENDS
Czy
istnieje
taki kanał?
Gdzie użytkownicy wygenerowali ponad
doświadczeń z marką
17. JAK PROWADZIĆ KOMUNIKACJĘ? GRUPA ME & MY FRIENDS
Czy
istnieje
taki kanał?
Gdzie użytkownicy
wyświetlili film reklamowy
20. CZYM JEST ADVERGAMING?
• Jest to nowoczesne narzędzie marketingowe polegające na projektowaniu gier, wykorzystywanych, jako
nośnik reklamy.
• Stawia przede wszystkim na interakcję z użytkownikami i dostarczanie im rozrywki
w atrakcyjnej i angażującej formie.
• Wykorzystywany jest między innymi w kampaniach typu product launch oraz
w działaniach budujących rozpoznawalność i wizerunek marki.
#advergaming
GRUPA ME & MY FRIENDS
21. CZYM JEST ADVERGAMING?
• Daje możliwość lokowania produktu, który wpasowuje się w środowisko gry.
• Rozwiązuje problem adblocków.
• Nie posiada barier wiekowych, językowych i lokalizacyjnych.
• Dzięki wbudowanej analityce jest łatwy do zmierzenia.
• Tworzy unikalną relację na poziomie marka-klient.
• Stanowi wyraźny mobilizator marketingu wirusowego.
#zalety
GRUPA ME & MY FRIENDS
22. CZYM JEST ADVERGAMING?
• Wzmacnia budowanie wizerunku marki, jak i działa prosprzedażowo.
• Powszechny i nieograniczony dostęp na urządzenia mobilne.
• Posiada nienachalny przekaz reklamowy.
• Zapewnia dłuższe obcowanie klienta z produktem i wizerunkiem marki.
• Umożliwia celne dotarcie z przekazem.
• Stanowi platformę dla konkursów.
#zalety
GRUPA ME & MY FRIENDS
24. ADVERGAMING to
alternatywny kanał mobile
oparty o trendy
społecznościowe
i wykorzystujący nowości
technologiczne.
ADVERGAMING - CEL I EFEKTY GRUPA ME & MY FRIENDS
Cele, które marki chcą osiągnąć
wykorzystując Advergaming:
• przekonanie młodej grupy docelowej
do produktu,
• znalezienie skutecznego
sposobu dotarcia,
• wsparcie działań promocyjnych marki,
• zmaksymalizowanie zaangażowania
użytkowników oraz rozbudzenie wyobraźni,
• ugruntowanie świadomości marki wśród
młodych ludzi,
• przeniesienie osobowości i komunikacji marki do
strefy digital,
• zbudowanie relacji i dostarczenie użytkownikom
codziennej dawki rozrywki.
25. Przykład z polskiego
podwórka. KAPSEL RUN
i marka Tymbark, która
korzysta z powodzeniem
z tego rozwiązania łącząc
wszystkie dobre cechy
advergamingu.
ADVERGAMING - CEL I EFEKTY GRUPA ME & MY FRIENDS
Seria Kapsel Run
• Wygenerowanie ponad 550 000 pobrań aplikacji
w 3 pierwsze miesiące.
• Łącznie 2 000 000 pobrań aplikacji.
• 70 000 000 odsłon aplikacji.
• 50 000 pozytywnych ocen w sklepach.
26. Marka zeszła na drugi plan,
jednak dzięki sprytnemu
product placementowi była
obecna w niemalże każdym
elemencie otoczenia.
ADVERGAMING - CEL I EFEKTY GRUPA ME & MY FRIENDS
Fanta King of the Park
• Wygenerowanie ponad 290 000 pobrań aplikacji w 3
pierwsze miesiące.
• Łącznie 1 000 000 pobrań aplikacji.
• + 130 854 fanów na FB.
• Ponad 3 751 832 wyświetlenia filmu reklamowego.
27. CSR i odpowiedzialność
społeczna?
Celem było zwiększenie
świadomości o etycznym
pozyskiwaniu składników, jak i
spożywania nieprzetworzonej
żywności.
ADVERGAMING - CEL I EFEKTY GRUPA ME & MY FRIENDS
Chipotle’s The Scarecrow
• Wygenerowanie ponad 250 000 pobrań aplikacji w
pierwszym tygodniu
• Łącznie 1 500 000 pobrań aplikacji
28. Launch nowego produktu
z użyciem AR i powiązanie
z aplikacją to przepis na sukces.
Bardzo duże zaangażowanie
grupy docelowej dzięki spójnej
strategii oraz wzrost sprzedaży
produktów.
ADVERGAMING - CEL I EFEKTY GRUPA ME & MY FRIENDS
Tymbark Prank
• Wygenerowanie 500 000 pobrań aplikacji.
• Użytkownicy wygenerowali ponad 650 000 pranków
w aplikacji.
• Łącznie ponad 2 000 000 mln wyświetleń reklamy na
YT
30. CZY WARTO?
Załóżmy że posiadamy budżet reklamowy w okolicy 300 000 tyś zł.
Naszym KPI jest pozyskanie w pierwszej fazie 150 000 userów natomiast finalnie pobrania sięgną średniej
czyli 1 000 000 pobrań.
Faza pierwsza koszt 2 zł per user, ale już po dłuższym okresie 30 gr per user.
Przy kontakcie z marką (zakładamy średnią to 15 min) to już koszt 2 gr per user za minutę.
#koszty
GRUPA ME & MY FRIENDS
31. CZY WARTO?
• Spędza miło czas i nabiera sympatii dla samej marki.
• Angażuje się emocjonalnie i przenosi je na reklamowaną markę.
• Mobile to jedyny kanał dla Pokolenia Z, advergaming już z niego korzysta.
• ATL jest dużo droższy i nie zbuduje takiego zaangażowania.
• Pozwala dotrzeć do wymagającej grupy klientów.
• Rozwiązuje problem adblocków przy zastosowaniu świadomej strategii obecności
w kanale.
#pokolenie Z
GRUPA ME & MY FRIENDS
