Este documento resume um workshop sobre SEO realizado em janeiro de 2015. Ele discute o que é SEO, como funcionam os mecanismos de busca, e como estratégias de SEO podem ajudar negócios de diferentes tipos a aumentar o tráfego orgânico em seus sites. Recomenda analisar os dados de tráfego atual, melhorar o conteúdo, estrutura e reputação do site, e ter paciência, pois os resultados de SEO requerem tempo.
3. Quem?
Publicitário pela Cásper Líbero
Coordenador de SEO LATAM da Media Contacts
(Havas)
Coordenador de SEO da Catho
Consultor de Marketing Digital
Plug´n Learn
5. Links
Pagos/Patrocinados
(PPC)
O link aparece
automaticamente de
acordo à definição da
campanha (palavras-
chave, anúncios, etc)
Muitos usuário ignoram
estes links/anúncios
Posicionamento natural/orgânico (SEO)
O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio)
O posicionamento não é automático e depende da relevância da página
Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos
O que é SEO
As páginas de resultado
Plug´n Learn
6. O que é SEO
Como os buscadores funcionam
Como os buscadores funcionam?
Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e
guardam informações sobre cada página visitada;
Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que
possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;
A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à
busca realizada
Fatores de relevância/posicionamento
São muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar:
Estrutura de navegação
Title e Meta Tags
Conteúdo
HTML
Reputação do site (links, redes sociais, etc)
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7. O que é SEO
Os três pilares
Estrutura
ConteúdoReputação
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9. Como SEO pode ajudar
Negócio Local
Lush Motel
Site desenvolvido em Wordpress
Desenvolvido e gerenciado por agência
Sem grandes possibilidades de alteração de layout
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11. Como SEO pode ajudar
Consultoria de compras
Paula Laffront
Site desenvolvido em Wordpress
Já possuía bom tráfego orgânico para páginas de blog
Pouco tráfego orgânico para Landing Pages de serviços
Plug´n Learn
12. Como SEO pode ajudar
Consultoria de compras
Início do projeto Nova arquitetura
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13. Como SEO pode ajudar
E-commerce
Almeida Sports
Site desenvolvido por terceiros
Plataforma bastante rígida
Pequena equipe administrando o site
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16. O que fazer
Veja a situação do seu site
Aquisição > Canais > Orgânico > Páginas de destino
Verifique a relação de tráfego orgânico por páginas
de entrada.
Tráfego de Pesquisa > Consultas de pesquisa
Verifique as palavras-chave que geram visitas
ao seu site
Consultas de pesquisa > Páginas Principais
Verifique as páginas que geram visitas ao seu
site
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17. O que fazer
Conteúdo, Estrutura e Reputação
Conteúdo
Defina uma estratégia de conteúdo
Como seu publico realiza buscas?
Como você pode ajudá-lo?
Quais são seus diferenciais?
etc
Estrutura
Tenha uma estrutura/arquitetura de navegação e conteúdo clara;
Não permita que barreiras dificultem a navegação de robôs (e usuários!!) por seu site
Evite conteúdo duplicado
Submeta o sitemaps.xml ao Google Webmasters Tools
Reputação
Participe de conversas, seja em blogs, FB ou outras redes sociais;
Mostre ao mundo que você é especialista no assunto;
Alinhe outras ações de marketing (Eventos, campanhas, Assessora de Imprensa, SM,
etc) às boas práticas de SEO. Traga este tipo de conteúdo para seu site!
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18. O que fazer
Outras dicas
Relatórios e objetivos
Configure em seu Analytics metas/objetivos de conversão
Relatórios periódicos:
Monte um histórico
Identifique e analise o impacto de ações
Não precisa ficar olhando todos os dias
Se for reformular o site
Não apague simplesmente seu site antigo
Faça um planejamento antes de desenvolvê-lo
Resultados a médio e longo prazos
Os resultados de SEO não são imediatos;
Quanto mais as boas práticas de SEO fizerem parte dos
processos de marketing e comunicação da empresa, melhores
serão os resultados
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