Crossmedia.

1. Teorie e tecniche del linguaggio
crossmediale
Giampaolo Rossi

2. Lezione 1
Introduzione
Definizione di “linguaggio crossmediale”
Breve storia del cross-media

3. Prologo
 Come i nuovi media chiamano ad inventare nuovi modi di
ideare e fruire le storie
 Come le piattaforme tecnologiche si influenzano tra loro
nelle dinamiche editoriali e nelle forme del consumo
 Esaurimento dell’originalità e della formularità del racconto
analogico, le narrazioni contemporanee stanno affidando i
loro prodotti e le loro strategie all’uso dei media incrociati
Cross-medialità: creare narrazioni e contenuti specifici per
ciascun mezzo di comunicazione coinvolto all’interno di un
progetto editoriale che utilizzi più media simultaneamente.

4. Comuncazione, interazione e potere
 Comunicazione come Azione (Austin)
 Parlare, gesticolare, interloquire sono forme
di azione che generano attività sociale
 Ogni individuo, comunicando, genera campi
di interazione
 Lo spazio che un individuo occupa
all’interno di questo spazio definisce in
qualche modo il potere nella società
 Quattro tipologie di potere in ogni società:
politico, economico, coercitivo e simbolico

5. Potere simbolico
 Il potere simbolico (o culturale),
consiste nel produrre,
trasmettere e ricevere forma
simboliche dotate di significato.
 Nel corso della storia diverse
istituzioni hanno svolto ruolo
preminente nella produzione di
simboli: chiese, università,
scuole, industria dei media
 Le forme simboliche si
producono e si trasmettono
attraverso mezzi tecnici

6. Mezzo tecnico
 Ogni processo di scambio simbolico
comporta un mezzo tecnico
 Il mezzo tecnico produce:
Fissazione Riproduzione
 Fissazione (conservazione nel tempo) e
Riproduzione (diffusione nello spazio)
riorganizzano tempo e spazio.

7. Tendenze
Le trasformazioni della società digitale
impattano su 4 aree di tendenza:
 Creazione e accesso dei contenuti
 Forme di comunicazione e strutture
narrative
 Produzione e distribuzione
(diffusione)
 Modelli economici

8. Tendenze
Creazione e accesso ai contenuti:
Dalla penuria all’abbondanza del content
Media di massa:
 risorse limitate, accessibilità chiusa, alti costi di
pubblicazione e distribuzione, filtro di selezione a monte
Società digitale:
 costi di produzione e distribuzione prossimi allo zero,
accessibilità interattiva diffusa, nessun filtro di selezione a
monte (ma a valle)

9. Tendenze
Forme di comunicazione
Media di massa:
 Flusso unidirezionale, broadcasting
Società digitale:
 Flusso multidirezionale,

10. Tendenze
Forme di comunicazione
Media di massa:
 Flusso unidirezionale (broadcaster)
 Multichannel content delivery (romanzi dell’800 a
puntate, incrocio cinema e tv, Walt Disney)
Società digitale:
 Flusso multidirezionale
 Multimedialità, contenuto chiuso su più piattaforme
distributive (settore educational
 Crossmedialità

11. Tendenze
Produzione e distribuzione:
Dalla verticalità all’orizzontalità
Media di massa:
 Geometria industriale di tipo verticale
(cinema, televisione, radio, musica)
Società digitale:
 Geometria post industriale di tipo
orizzontale (rete, interattività, user
generated content, social network)

12. Definizione di linguaggio cross-mediale
Processo di creazione di contenuti
che agisce in maniera integrata,
utilizzando più media
contemporaneamente, all’interno di
un unico progetto editoriale

13. Definizione di linguaggio cross-mediale
 I diversi media devono
supportarsi l’un l’altro
 I contenuti devono
essere accessibili sui
diversi supporti
 Il progetto editoriale
deve essere legato e
coerente a una storia o a
un tema
 Autori e producer
devono operare una
rimediazione di linguaggi
e immaginario

14. Definizione di linguaggio cross-mediale
L’esempio X-Files
FICTION TV – CINEMA – WEB – EDITORIA - MERCHANDISNG

15. Storia del cross-media
 1999: due produzioni fondamentali
che segnano la nascita del cross-
media:
BIG BROTHER
WHO WANTS TO BE MILLIONAIRE?

16. Storia del cross-media
 Case history di Who Wants to be a millionaire?
TV programma di 60 minuti
WEB gioco online multi-user a pagamento
TELEFONIA telefonate da casa, loghi e suonerie
VIDEOGAMES versione pc e consolle prod. Disney
GIOCO TAVOLO versioni adulti e junior
EDITORIA libri e dvd

17. Storia del cross-media
 1955, DISNEYLAND, Los Angeles,
inaugurato pochi mesi dopo la
partenza della serie televisiva
Disneyland della ABC. E’ il primo
esempio di strategia cross-mediale
finalizzata alla promozione dei
cartoon e successivamente dei
film. Il parco, voluto dallo stesso
Walt Disney, diviene il luogo dove
lanciare e promuovere i prodotti,
utilizzando lo stesso immaginario
simbolico con mezzi diversi