Universidad Bicentenaria de Aragua Comunicación Social

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Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Universidad Bicentenaria de Aragua
Facultad de Ciencias Administrativas y Sociales
Comunicación Social
Núcleo Valle de la Pascua, Estado Guárico
Alumna:
Maria Jose De Armas
Facilitador:
Jose Antonio Celis
Noviembre 2019

2. La Metacomunicación
en las campañas publicitarias

3. PUBLICIDAD DE CONSUMO Y MENSAJE
PUBLICITARIO.
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La publicidad es una forma de comunicación que
intenta incrementar el consumo de un producto o
servicio, insertar una nueva marca o producto dentro
del mercado de consumo, mejorar la imagen de una
marca o reposicionar un producto o marca en la mente
de un consumidor.
Es un producto compuesto por varios elementos
combinados, como imágenes, sonidos y texto, dirigidos a
captar la atención de los usuarios mediante la atracción y
el atractivo. El mensaje publicitario tiene el objetivo de
que los usuarios adquieran, utilicen o consuman el
producto o servicio al que dicho mensaje hace referencia.

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ANÁLISIS DE SITUACIÓN: AUGE Y CRISIS PUBLICITARIA.
La era publicitaria acabó. Hoy los clientes rara vez
confían en sus agencias para que los ayuden a tomar
sus decisiones estratégicas. El punto más débil de la
publicidad es su falta de credibilidad: un mensaje
publicitario tiene poco crédito ante una persona normal.
La publicidad se toma por lo que es: un mensaje
sesgado, pagado por una empresa que tiene un interés
egoísta en lo que el consumidor consume.
No siempre ha sido así. Después de la Segunda
Guerra Mundial, la publicidad era la estrella en alza en
el mundo empresarial. Ayudado por la aparición de la
televisión en la década de los cincuenta, el volumen
publicitario se disparó y hoy podemos decir que vivimos
en una sociedad sobre comunicada. Los anuncios nos
rodean desde la mañana hasta la noche. Pero, como
consecuencia del volumen y la variedad, tendemos a
desconectarnos de todos los mensajes publicitarios.
Solo cuando un anuncio es insólito le prestamos alguna
atención. Más importante aún: el consumidor medio
opina que la información que contiene es parcial. Cree
que no cuenta la historia completa, no presenta
alternativas y a menudo es engañosa.

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ANÁLISIS DE SITUACIÓN: AUGE Y CRISIS PUBLICITARIA.
Que el sector de la publicidad está cada vez más interesado en el mundo digital es un hecho
que nadie pone en duda. En la forma de trabajar de los profesionales publicitarios, el mundo
online adquiere cada vez un mayor protagonismo en sus creaciones y una creciente relevancia
en sus ingresos. La constatación del cambio se hace patente por los datos que hemos
conocido sobre los ingresos por publicidad digital en EE UU. Según el informe realizado
por Interactive Advertising Bureau, la mayor asociación de empresas publicitarias del sector
online en EE.UU, y PWC, el negocio de la publicidad online alcanzó, en el primer semestre de
este año, los 32.700 millones de dólares. Es decir, un aumento un 19 % en comparación con
los datos registrado en 2015.
En nuestro país, el aumento en publicidad digital considerado en tanto por ciento, fue muy
considerable en el primer semestre de 2016 con un incrementeo del 15,2 por ciento respecto al
mismo período de 2015.
Sin embargo, en términos absolutos, los ingresos por la publicidad en este segmento en
España se sitúan todavía en cifras modestas. En nuestro país los ingresos publicitarios online
en los seis primeros meses del año fueron de apenas 193 millones de euros, cifra que se
encuentra a años luz de los 32.700 millones de dólares del mercado estadounidense. Pero el
camino está abierto y este segmento continuará registrando un crecimiento rápido y constante.
El peso de la publicidad digital será cada vez mayor en las cuentas de resultados de las
agencias, siempre y cuando sepan afrontar este nuevo reto que ya está llamando a la puerta.

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LA APROPIACIÓN.
LA SIGNIFICACIÓN.
La apropiación publicitaria es la parte de un
presupuesto de marketing total que se asigna para
publicidad durante un período de tiempo específico. La
política de apropiación de publicidad para una
compañía puede basarse en cualquiera de una serie de
enfoques. Por ejemplo, gastar una cantidad en
publicidad que es un porcentaje fijo de ventas o basado
en el nivel de gasto en publicidad de la competencia.
En la práctica, el importe de los créditos publicitarios no
es muy fácil de establecer. Esto se debe a la falta de
una relación definida, en la mayoría de los casos, entre
la cantidad de publicidad y las ventas y la rentabilidad
de la empresa. A veces, la apropiación publicitaria
también se denomina presupuesto publicitario.
Las campañas publicitarias se llevan a cabo con
diferentes objetivos: aumentar el consumo de un
determinado producto, insertar una marca o
producto en el mercado, posicionar o reposicionar
la imagen de una marca, generar recordación en la
mente del consumidor de una marca, etc

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EL TONO DEL ANUNCIANTE
LA SIMULACIÓN DE LA REALIDAD
LOS CÓDIGOS Y SUS VALORES
El tono del mensaje publicitario hace referencia al “cómo
se va a apelar” o se está apelando al destinatario de la
comunicación, el público objetivo. El tono perfila el
carácter de la campaña. Ejemplo de algunos “tonos” que
pueden combinarse entre sí: Emocional
En un mundo sobresaturado de información, no sólo debe cambiar
la forma de la publicidad, sino las características de su contenido.
Los medios masivos de comunicación viven un proceso de
transformación que para el público en general se manifiesta
principalmente en una mayor variedad de opciones en cuanto a
contenido editorial, tanto informativo, de opinión o de
entretenimiento, como musical, deportivo, cinematográfico,
documental, etc.
La realidad virtual se ha emparejado rápidamente con el marketing digital para convertirse en el futuro del
marketing en su conjunto. Casi todas las marcas pueden aplicarla de alguna manera para comercializar sus
productos y servicios.Se podrán mostrar los beneficios de los productos y permitir a los consumidores ver todo
sobre él y, sobre todo, crear conciencia de marca. Esto puede ser a través de videos, fotos, juegos o
simulaciones. La realidad virtual requerirá un esfuerzo mayor para que los marketeros sean más creativos en
la planificación y en la creación de contenido.

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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_
libro=120&id_articulo=599
https://lowpost.com/blog/influencia-publicidad/
https://eprints.ucm.es/1788/
https://www.elperiodico.com/es/economia/20081013/los-anunciantes-a-tono-220416
https://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_simulada