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Barcelona 27/09/2012    Wal k i n g to de si gn 2 0 1 2         Maria Sortino




Temporary & PoPUp
Nuevas tendencias en retail                           ... Reflexiones
Temporary & PoPUp

Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características
de:


Temporalidad, Precariedad,                           Movilidad.



  Definición

                              mariasortino@usal.es                    mú
                                                                     studio
Temporary & PoPUp

Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                  CARTEL CUSTO BARCELONA 25 DE ABRIL 5 DE MAYO


                                  mariasortino@usal.es                                        mú
                                                                                             studio
Temporary & PoPUp

Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                  HERMES SILK BAR


                                  mariasortino@usal.es           mú
                                                                studio
Temporary & PoPUp

Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                  POP UP Illy cafe


                                  mariasortino@usal.es            mú
                                                                 studio
Temporary & PoPUp

Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                  POP UP DE SIGERU BAN, PARA CAMPER


                                  mariasortino@usal.es                             mú
                                                                                  studio
Temporary & PoPUp

Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                  H&M beach


                                  mariasortino@usal.es     mú
                                                          studio
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Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                        TOMMY HILFIGER, prep world


                                  mariasortino@usal.es                            mú
                                                                                 studio
Temporary & PoPUp

Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                  TOMMY HILFIGER, PLAZA SAN FELIPE, MADRID


                                  mariasortino@usal.es                                    mú
                                                                                         studio
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Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                  TOMMY HILFIGER, CENTRE POPIDOU, PARIS


                                  mariasortino@usal.es                                 mú
                                                                                      studio
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Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.


  Definición                                        TOMMY HILFIGER, MILAN


                                  mariasortino@usal.es                       mú
                                                                            studio
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Los temporary stores, son tiendas y stands
efímeros con características de:



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.

                                               NUEVA YORK, MEATPACKING DISTRICT
  Definición

                                  mariasortino@usal.es                             mú
                                                                                  studio
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Parecidos cinematográficos   



Temporalidad, Precariedad,
Movilidad.



  Parecidos razonables                               AMELIE


                                   mariasortino@usal.es        mú
                                                              studio
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¿ El pasado como el Presente?




                mariasortino@usal.es    mú
                                       studio
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Podemos sin embargo decir que como
hoy desde hace siempre existen
tiendas móviles, temporales para
vender.

FORMALMENTE   NO   HA   CAMBIADO
MUCHO 



  El pasado como el presente?

                            mariasortino@usal.es    mú
                                                   studio
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Movilidad,     temporalidad,          y
precariedad…


FORMALMENTE    NO   HA   CAMBIADO
MUCHO 




 El pasado como el presente?

                               mariasortino@usal.es    mú
                                                      studio
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Las tiendas temporales están echas
para crear expectativas, glamour,
tendencia.


PERO SI CONCEPTUALMENTE



  El pasado como el presente?              MOVING SHOP APE MALANDRA


                               mariasortino@usal.es                    mú
                                                                      studio
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 2003 Viaje a Tokio

 Los productos de edición limitada creaban
 colas de personas en las tiendas.
 Cuando se acababa el producto, las tiendas
 cerraban, volviendo a abrirse sólo cuando
 llegaba la nueva mercancía.




 Antecedentes                                   www.govacant.com


                                    mariasortino@usal.es            mú
                                                                   studio
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“Occidentalizar la idea”
.- Cierre definitivo de la tienda

.- Traslado de la tienda a otro sito

.- Mas diseño

.- Mas evento


  La idea                                       www.govacant.com


                                    mariasortino@usal.es            mú
                                                                   studio
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a través de eventos, experiencias,
Interactividad.


PERO SI CONCEPTUALMENTE




  Eventos                                     INVITACION EXPO HELMUT RED

                                 mariasortino@usal.es                       mú
                                                                           studio
Temporary & PoPUp


a través de eventos, experiencias,
Interactividad.


PERO SI CONCEPTUALMENTE




  Eventos                                     INVITACION EXPO HELMUT RED

                                 mariasortino@usal.es                       mú
                                                                           studio
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EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD
(BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)




OFRECIENDO UN SERVICIO QUE VA MAS
ALLA DE LA SIMPLE VENTA.

   Diversión                                              HERMES SILK BAR


                                              mariasortino@usal.es           mú
                                                                            studio
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EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD
(BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)




EL MARKETING EXPERIENCIAL



   Diversión                                              HERMES SILK BAR


                                              mariasortino@usal.es           mú
                                                                            studio
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EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD
(BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)




PORQUE IR DE COMPRAS HOY SIGNIFICA
ANTES QUE NADA DIVERSIÓN.

   Diversión                                              REC DE IGUALADA, proyectos de guerrilla stores


                                              mariasortino@usal.es                                          mú
                                                                                                           studio
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EXPERIENCIA , DIVERSIÓN,
INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD
(BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999)




PORQUE IR DE COMPRAS HOY SIGNIFICA
ANTES QUE NADA DIVERSIÓN.

   Diversión                                              BOFFO , guerrilla stores


                                              mariasortino@usal.es                    mú
                                                                                     studio
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Es una operación de marketing,
¿ Para que nos sirve?



 Compro luego existo !:)

                           mariasortino@usal.es    mú
                                                  studio
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Fomentar la Compra por impulso

Top de ventas en poco tiempo




  Compro luego existo

                                 mariasortino@usal.es    mú
                                                        studio
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Trasmitir las emociones del Brand.




  Compro luego existo                            TEMPORARY STORE YAYOI KUSAMA POR LOUIS VUITTON


                                     mariasortino@usal.es                                         mú
                                                                                              studio
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Estar a la moda




 Compro luego existo               FIESTA CUSTO EN GRANADA


                       mariasortino@usal.es                   mú
                                                             studio
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Crear expectativa con productos de
edición limitada.




  Compro luego existo                     PRODUCTOS EDICIÓN LIMITADA TOMMY HILFIGER


                              mariasortino@usal.es                                     mú
                                                                                      studio
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Crear expectativa con productos de
edición limitada.




  Compro luego existo                     REGALOS EDICIÓN LIMITADA TOMMY HILFIGER


                              mariasortino@usal.es                                   mú
                                                                                    studio
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Presencia física para las empresas on-
line.




                                             GOOGLE STORE
  Compro luego existo

                                 mariasortino@usal.es        mú
                                                            studio
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Perfilar el cliente.




  Compro luego existo

                        mariasortino@usal.es    mú
                                               studio
Temporary & PoPUp


Perfilar el cliente.




                                    ADIDAS POP UP STORE. LOLLAPALOOZA
  Compro luego existo

                        mariasortino@usal.es                             mú
                                                                        studio
Temporary & PoPUp


¿ el reflejo de la realidad?




 SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN

                          mariasortino@usal.es    mú
                                                 studio
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VIVIMOS EN UN PERIODO DE:


Relaciones humanas superficiales y precarias
(fomentadas por las redes sociales)

Movilidad y flexibilidad en el trabajo.

Instabilidad económica,




 SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN

                                          mariasortino@usal.es    mú
                                                                 studio
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Temporalidad, Precariedad,                       Movilidad.




 SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN

                          mariasortino@usal.es                 mú
                                                              studio
Temporary & PoPUp
La modernidad líquida es un tiempo sin certezas. Sus sujetos, que lucharon durante la
Ilustración por poder obtener libertades civiles y deshacerse de la tradición, se
encuentran ahora con la obligación de ser libres. Hemos pasado a tener que diseñar
nuestra vida como proyecto y performance. Mas allá de ello, del proyecto, todo sólo es
un espejismo. La cultura laboral de la flexibilidad arruina la...previsión de futuro,
deshace el sentido de la carrera profesional y de la experiencia acumulada. Por su
parte, la familia nuclear se ha transformado en una “relación pura” donde cada “socio”
puede abandonar al otro a la primera dificultad. El amor se hace flotante, sin
responsabilidad hacia el otro, siendo su mejor expresión el vínculo sin cara que ofrece
la Web. Las Instituciones no son ya anclas de las existencias personales. En decadencia
el Estado de bienestar y sin relatos colectivos que otorguen sentido a la historia y a
las vidas individuales, surfeamos en las olas de una sociedad líquida siempre cambiante
–incierta– y cada vez más imprevisible. Baumann




  ¿ el reflejo de la realidad?

                                   mariasortino@usal.es                            mú
                                                                                  studio
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¿Hacia donde vamos?




 Nuevos retos para el mañana

                          mariasortino@usal.es    mú
                                                 studio
Temporary & PoPUp
                                    Si el temporary store ha sido una respuesta a
                                    la crisis para muchas marcas.
                                    Hoy en día, en el que hay una inversión de
                                    tendencia, de volver a lo natural, a lo rural, de
                                    menos consumismo, ¿cuales serán las
                                    propuestas por parte del marketing?

                                    ¿Estan los centros comerciales obsoletos?
                                    ¿La nueva frontera del shopping es la web?
                                    Seguro?
                                    ¿El temporary store acabará siendo clásico o
                                    desaparecerá?
                                    ¿Lo que falta, y lo que necesitamos hoy en día
                                    es volver a una dimensión más humana?
 Gracias por Asistir

                       mariasortino@usal.es                                      mú
                                                                                studio
Temporary & PoPUp




     Gracias por Asistir
            mariasortino@usal.es    mú
                                   studio
Barcelona 27/09/2012    Wal k i n g to de si gn 2 0 1 2         Maria Sortino




Temporary & PoPUp
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Temporary store and popup store

  • 1. Barcelona 27/09/2012 Wal k i n g to de si gn 2 0 1 2 Maria Sortino Temporary & PoPUp Nuevas tendencias en retail ... Reflexiones
  • 2. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición mariasortino@usal.es mú studio
  • 3. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición CARTEL CUSTO BARCELONA 25 DE ABRIL 5 DE MAYO mariasortino@usal.es mú studio
  • 4. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición HERMES SILK BAR mariasortino@usal.es mú studio
  • 5. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición POP UP Illy cafe mariasortino@usal.es mú studio
  • 6. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición POP UP DE SIGERU BAN, PARA CAMPER mariasortino@usal.es mú studio
  • 7. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición H&M beach mariasortino@usal.es mú studio
  • 8. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición TOMMY HILFIGER, prep world mariasortino@usal.es mú studio
  • 9. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición TOMMY HILFIGER, PLAZA SAN FELIPE, MADRID mariasortino@usal.es mú studio
  • 10. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición TOMMY HILFIGER, CENTRE POPIDOU, PARIS mariasortino@usal.es mú studio
  • 11. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Definición TOMMY HILFIGER, MILAN mariasortino@usal.es mú studio
  • 12. Temporary & PoPUp Los temporary stores, son tiendas y stands efímeros con características de: Temporalidad, Precariedad, Movilidad. NUEVA YORK, MEATPACKING DISTRICT Definición mariasortino@usal.es mú studio
  • 13. Temporary & PoPUp Parecidos cinematográficos    Temporalidad, Precariedad, Movilidad. Parecidos razonables AMELIE mariasortino@usal.es mú studio
  • 14. Temporary & PoPUp ¿ El pasado como el Presente? mariasortino@usal.es mú studio
  • 15. Temporary & PoPUp Podemos sin embargo decir que como hoy desde hace siempre existen tiendas móviles, temporales para vender. FORMALMENTE NO HA CAMBIADO MUCHO  El pasado como el presente? mariasortino@usal.es mú studio
  • 16. Temporary & PoPUp Movilidad, temporalidad, y precariedad… FORMALMENTE NO HA CAMBIADO MUCHO  El pasado como el presente? mariasortino@usal.es mú studio
  • 17. Temporary & PoPUp Las tiendas temporales están echas para crear expectativas, glamour, tendencia. PERO SI CONCEPTUALMENTE El pasado como el presente? MOVING SHOP APE MALANDRA mariasortino@usal.es mú studio
  • 18. Temporary & PoPUp 2003 Viaje a Tokio Los productos de edición limitada creaban colas de personas en las tiendas. Cuando se acababa el producto, las tiendas cerraban, volviendo a abrirse sólo cuando llegaba la nueva mercancía. Antecedentes www.govacant.com mariasortino@usal.es mú studio
  • 19. Temporary & PoPUp “Occidentalizar la idea” .- Cierre definitivo de la tienda .- Traslado de la tienda a otro sito .- Mas diseño .- Mas evento La idea www.govacant.com mariasortino@usal.es mú studio
  • 20. Temporary & PoPUp a través de eventos, experiencias, Interactividad. PERO SI CONCEPTUALMENTE Eventos INVITACION EXPO HELMUT RED mariasortino@usal.es mú studio
  • 21. Temporary & PoPUp a través de eventos, experiencias, Interactividad. PERO SI CONCEPTUALMENTE Eventos INVITACION EXPO HELMUT RED mariasortino@usal.es mú studio
  • 22. Temporary & PoPUp EXPERIENCIA , DIVERSIÓN, INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD (BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999) OFRECIENDO UN SERVICIO QUE VA MAS ALLA DE LA SIMPLE VENTA. Diversión HERMES SILK BAR mariasortino@usal.es mú studio
  • 23. Temporary & PoPUp EXPERIENCIA , DIVERSIÓN, INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD (BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999) EL MARKETING EXPERIENCIAL Diversión HERMES SILK BAR mariasortino@usal.es mú studio
  • 24. Temporary & PoPUp EXPERIENCIA , DIVERSIÓN, INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD (BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999) PORQUE IR DE COMPRAS HOY SIGNIFICA ANTES QUE NADA DIVERSIÓN. Diversión REC DE IGUALADA, proyectos de guerrilla stores mariasortino@usal.es mú studio
  • 25. Temporary & PoPUp EXPERIENCIA , DIVERSIÓN, INTERACTIVIDAD, EMOTIVIDAD (BERND SCHMITT MARKETING EXPERIENCIAL 1999) PORQUE IR DE COMPRAS HOY SIGNIFICA ANTES QUE NADA DIVERSIÓN. Diversión BOFFO , guerrilla stores mariasortino@usal.es mú studio
  • 26. Temporary & PoPUp Es una operación de marketing, ¿ Para que nos sirve? Compro luego existo !:) mariasortino@usal.es mú studio
  • 27. Temporary & PoPUp Fomentar la Compra por impulso Top de ventas en poco tiempo Compro luego existo mariasortino@usal.es mú studio
  • 28. Temporary & PoPUp Trasmitir las emociones del Brand. Compro luego existo TEMPORARY STORE YAYOI KUSAMA POR LOUIS VUITTON mariasortino@usal.es mú studio
  • 29. Temporary & PoPUp Estar a la moda Compro luego existo FIESTA CUSTO EN GRANADA mariasortino@usal.es mú studio
  • 30. Temporary & PoPUp Crear expectativa con productos de edición limitada. Compro luego existo PRODUCTOS EDICIÓN LIMITADA TOMMY HILFIGER mariasortino@usal.es mú studio
  • 31. Temporary & PoPUp Crear expectativa con productos de edición limitada. Compro luego existo REGALOS EDICIÓN LIMITADA TOMMY HILFIGER mariasortino@usal.es mú studio
  • 32. Temporary & PoPUp Presencia física para las empresas on- line. GOOGLE STORE Compro luego existo mariasortino@usal.es mú studio
  • 33. Temporary & PoPUp Perfilar el cliente. Compro luego existo mariasortino@usal.es mú studio
  • 34. Temporary & PoPUp Perfilar el cliente. ADIDAS POP UP STORE. LOLLAPALOOZA Compro luego existo mariasortino@usal.es mú studio
  • 35. Temporary & PoPUp ¿ el reflejo de la realidad? SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN mariasortino@usal.es mú studio
  • 36. Temporary & PoPUp VIVIMOS EN UN PERIODO DE: Relaciones humanas superficiales y precarias (fomentadas por las redes sociales) Movilidad y flexibilidad en el trabajo. Instabilidad económica, SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN mariasortino@usal.es mú studio
  • 37. Temporary & PoPUp Temporalidad, Precariedad, Movilidad. SOCIEDAD LIQUIDA Z. BAUMANN mariasortino@usal.es mú studio
  • 38. Temporary & PoPUp La modernidad líquida es un tiempo sin certezas. Sus sujetos, que lucharon durante la Ilustración por poder obtener libertades civiles y deshacerse de la tradición, se encuentran ahora con la obligación de ser libres. Hemos pasado a tener que diseñar nuestra vida como proyecto y performance. Mas allá de ello, del proyecto, todo sólo es un espejismo. La cultura laboral de la flexibilidad arruina la...previsión de futuro, deshace el sentido de la carrera profesional y de la experiencia acumulada. Por su parte, la familia nuclear se ha transformado en una “relación pura” donde cada “socio” puede abandonar al otro a la primera dificultad. El amor se hace flotante, sin responsabilidad hacia el otro, siendo su mejor expresión el vínculo sin cara que ofrece la Web. Las Instituciones no son ya anclas de las existencias personales. En decadencia el Estado de bienestar y sin relatos colectivos que otorguen sentido a la historia y a las vidas individuales, surfeamos en las olas de una sociedad líquida siempre cambiante –incierta– y cada vez más imprevisible. Baumann ¿ el reflejo de la realidad? mariasortino@usal.es mú studio
  • 39. Temporary & PoPUp ¿Hacia donde vamos? Nuevos retos para el mañana mariasortino@usal.es mú studio
  • 40. Temporary & PoPUp Si el temporary store ha sido una respuesta a la crisis para muchas marcas. Hoy en día, en el que hay una inversión de tendencia, de volver a lo natural, a lo rural, de menos consumismo, ¿cuales serán las propuestas por parte del marketing? ¿Estan los centros comerciales obsoletos? ¿La nueva frontera del shopping es la web? Seguro? ¿El temporary store acabará siendo clásico o desaparecerá? ¿Lo que falta, y lo que necesitamos hoy en día es volver a una dimensión más humana? Gracias por Asistir mariasortino@usal.es mú studio
  • 41. Temporary & PoPUp Gracias por Asistir mariasortino@usal.es mú studio
  • 42. Barcelona 27/09/2012 Wal k i n g to de si gn 2 0 1 2 Maria Sortino Temporary & PoPUp Nuevas tendencias en retail ... Reflexiones