Rozšírená realita - najlepší zážitok v marketingu

1. 1

2. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Východiská
• Penetrácia SIM kariet : 117%
• Viac ako 1,5 mil smartfónov, tj. 42% obyvateľov 16+ . Predpoklad na
koniec roka 2013: 75%
• 133.000 predaných tabletov v r. 2012. Tablet vlastní viac ako 12%
obyvateľov 16+ . Predpoklad na koniec roka 2013: 30%
• 3-násobne vyššia efektivita mobilných kampaní oproti internetovým
• 4-násobne vyššia monetizácia zákazníkov cez mobilné zariadenie oproti
počítaču
• 1,9 mil širokopásmových prístupov na internet je cez mobily (65% z
celkového ročného počtu)
• V r.2014 mobilný internet prevýši desktopový
• V r. 2015 bude 65% prístupov na internet cez mobil a dátové paušály
operátorov

3. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Čo je to Rozšírená realita?

4. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Rozšírená realita je umenie, ktoré obohatí a prekryje
skutočný svet digitálnym obsahom.
Mobilná aplikácia Rozšírená realita je most spájajúci
skutočný svet s virtuálnym svetom.

5. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Marketing
Robte úžasné produkty.
Urobte dieru do sveta.
Vytvárajte šialené zážitky.
Predávajte sny, nie produkty.
S.Jobs
Demonštrácia produktu funguje výborne.
Čím viac reklama nevyzerá reklama,
tým viac ľudí si ju pozrie.
D.Ogilvy
Ak viete vytvoriť skvelý zážitok,
tak zákazníci o ňom budú hovoriť.
A slová z úst klientov majú obrovskú silu!
J.Bezos

6. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Očakávania
Odlíšenie od
konkurencie
Vyššiu znalosť
značky alebo
produktu
Ovplyvnenie
fázy
rozhodovania o
nákupe
Viac
zákazníkov, väčš
í predaj, vyšší
zisk

7. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Zážitok
Keď sa stane v našom živote niečo zaujímavé alebo
významné, zapamätáme si to.

8. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Zaujímavosť a atraktivita informácie pre človeka je kľúčom ku kvalitnému
zážitkovému marketingu.
Zážitkový marketing vytvára hodnotu vo fáze rozhodovania o nákupe.
Táto zážitková hodnota vedie k zákazníckej spokojnosti a následne k
zákazníckej lojalite.

9. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Rozšírená realita sa oplatí
• Vaša reklama sa stane zaujímavejšia!
• Vaše obaly a produkty budú zaujímavejšie!
• Dokážete poskytnúť zákazníkovi oveľa viac informácii
zaujímavejšou formou!
• Dosiahnete tým, že si budú o vašich produktoch a službách
ľudia medzi sebou hovoriť a šíriť tieto informácie ďalej
svojim známym!
• Dosiahnete tým, že si vaše produkty a služby ľudia
zapamätajú!
• Dosiahnete tým, že si na vás ľudia spomenú pri nákupnom
rozhodovaní, prípadne im uľahčíte toto rozhodovanie vo
váš prospech!

10. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Oživíme
• Printy
– noviny a časopisy, letáky, ...
• Out Of Home
– citylight, billboard, plagáty...
• POS materiály
• Obaly tovarov
• Samotné produkty
• Reálny svet
– dom, stena, obchodné centrum, chodník, scenéria...

11. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Takto to robíme my
ONLINE OBSAH
Online editor v slovenčine
Online štatistiky
Real-time streaming obsahu:
. Video (optimalizované pre
mobilné zariadenia,
bez využívania Youtube
alebo aplikácií v mobile)
. Foto (len foto, nie odkaz na
web stránku)
. Text (aj na transparentnom
pozadí)
. Interaktívne tlačítko
(SMS, web ,email, hovor,
facebook – odkaz do
aplikácie a nie web stránky)

12. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
A v priebehu pár minút máte funkčné atraktívne vizuály.

13. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
OFFLINE OBSAH
Obsah je súčasťou aplikácie dostupný bez nutnosti pripojenia na internet
. 3D modely
. Špeciálne animácie
. 3D hry

14. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
V porovnaní s.....

15. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Aplikácie v angličtine...
. RR je lokalizovaná podľa jazyka telefónu + poskytuje vždy lokálnu podporu.
Kto si kúpi televízor na základe emocionálneho rozhodnutia?
. RR slúži na emocionálne rozhodovanie o nákupe, pre ktoré sú ideálne
mikroplatby – napr. SMS platby cez službu myPay.
Jednoduchý odkaz na web alebo e-shop naozaj rozširuje realitu?
. RR poskytuje zážitok a unikátne informácie.
Chceme v rámci prehrávania videa na Youtube robiť reklamu inej značke?
. RR zobrazuje len obsah konkrétneho klienta.
Naozaj sa musia otvárať ďalšie aplikácie kvôli prehratiu videa alebo zobrazeniu fotky...?
. RR zobrazuje len konkrétny obsah a len v rámci jednej spustenej aplikácie.
Je naozaj potrebné používať vždy QR kód pre spustenie aplikácie?
. RR nepotrebuje pre spustenie QR kódy a scanuje vždy celý obraz označený
ikonou RR.
Kvalita rozhoduje, 3D model musí byť realistický, inak pre zákazníka nemá pridanú
hodnotu.
. RR na detaile záleží, naše 3D modely sú vždy maximálne realistické.
Rušivé reklamné bannery tretích firiem upozorňujú na lacné riešenia
. RR je úplne bez reklamy.

16. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Augmented reality world
Welt der Wunder = svet zázrakov!
Lego je naozaj na hranie!

17. Konferencia Mobilný marketing MMMMXIII, 19.9.2013, Ing. Marián Chovanec, Ality, s.r.o., mchovanec@rrealita.sk, 0911 55 81 65, www.rrealita.sk
Uzrite, čo iní nevidia

18. Marián Chovanec
mchovanec@RRealita.sk
0911 55 81 65
www.RRealita.sk