Content Marketing Trends, Status Quo und Beispiele aus der Schweiz.

1. 1
Content Marketing

2. 2
Marketing Manager haben Toolitis.
Momentaner Marketing Fokus:
- Automatisierung,
- Rationalisierung,
- Standardisierung

3. Confidential
<Die Digitale Transformation
hat ein Heer an mittelmässigen
Marketingleuten ins Spiel
gebracht. >
Alain Veuve, eins der Schweizer Digital-Urgesteine
Die Situation
3

4. 4
Mach es besser!

5. Confidential
Brands become Media: Adobe
5

6. Confidential
Brands become Media: UPC Cablecom
6

7. Confidential
Yep, Content Marketing.
7

8. Confidential
Die Herausforderung
- Relevanz: Wird das Thema nachgefragt?
- Qualität: Interagieren Benutzer mit dem
Inhalt?
- Verbreitbarkeit: Passen Inhalte zu externen
Medien?
8

9. Confidential
Was wir wollen
Mehr Kontakte
- Bessere Sichtbarkeit zu
relevanten Themen auf
Suchmaschinen
- Mehr User auf der Webseite
- Mehr Conversions
9
Bessere Kontakte
- Inhalte wirken
vertrauensbildend
- Meinungsführerschaft zeigen
- Demonstration der eigenen
Expertise
- Bessere Conversion Rate

10. Confidential
Content Marketing
… ist die Verknüpfung von (digitalen)
Marketingwerkzeugen mit wertstiftenden
und kreativen Inhalten.
10

11. Confidential
Content Marketing = Virale Videos?
11
Red Bull: Ein Video-Publisher,
der nebenbei noch ein Getränk
herstellt.

12. Confidential 12
Sollen wir jetzt Videos
produzieren?
Content Marketing = Virale Videos?

13. Confidential
Mehr als Katzenvideos
13
Content
Marketing
informierenunterhalten
inter-
agieren
Content Marketing kann
mehr als Unterhaltung.

14. 14
Content Marketing Beispiele
Thomy Senf
Grillplatz-Finder

15. 15
Information

16. Confidential
CVcube.ch: Content Marketing = SEO
16
Content Marketing + SEO = :-)

17. Confidential
Drink.ch - Content Marketing & Print
Ausgangslage
- Onlineshop für Spirituosen
- Massive rechtliche Marketingeinschränkungen (Werbung
für Alkohol)
- Kleines Online Marketing Budget.
17

18. Confidential
Drink.ch - Anleitung zum Kaufen
18
Drink Rezepte &
Anleitungen

19. Confidential
Drink.ch - Anleitung zum Kaufen
19
Drink Rezepte &
Anleitungen
Im Postkarten-
format

20. Confidential
Swissnode - Anbieter von Web-Speicherplatz
20
Sichtbarkeit auf
Suchmaschinen für
anscheinend völlig
andere Themen.

21. Confidential
Suchmaschinenoptimierung & Content Marketing
21
Content Suchmaschinenoptimierung
Eigene Seiten werden verlinkt…
… durch Personen, die unsere
Inhalte gut finden...
....worauf Google diese Seiten
für relevante Suchbegriffe öfters
und weiter oben anzeigt…
… worauf mehr Suchende auf
unsere Seiten gelangen.

22. Confidential
Swissmilk - Content & Suchmaschinen
22

23. Confidential
Content-Potentiale nutzen.
23
Publikation von
Teaser-Infos aus
exklusiver Datenbank
SSI bringt Investoren
und Startups
zusammen.

24. Confidential
Wo sind Ihre Content-Potentiale?
24
Infos sind da - aber in
Newsletters gut
'versteckt' vor der
Öffentlichkeit

25. 25
Interaktion

26. Confidential
Interio - Gamification von Content
26
Ein Quiz ist auch
Content.

27. Confidential
Interio - Gamification von Content
27
Interaktion mit
Produkten.

28. Confidential
Interio - Gamification von Content
28
Verknüpfung von
Content mit Produkten

29. Confidential
Mercedes Español - User Generated Content
29
Benutzer erstellen
Wörterlisten und
können sie teilen

30. Confidential
Smarte Display Werbung
30

31. Confidential
Smarte Display Werbung
31
Content per
Banner auf
anderen
Webseiten
einbinden!

32. Confidential
Content Marketing zum Anfassen
32
Schweizer Startup stellt
Uhren aus rezykliertem
Raketenmaterial her.
Inhalt: Informationen
über russische Rakete
Sojus

33. Confidential
Content & Zielgruppenansprache
33
Verbreitung des
Sojus-Contents auf
Facebook.
Zielgruppe:
Finanzkräftige Russen

34. Confidential
Content Trends - Was wird überhaupt gesucht?
34
Google Adwords Keyword
Tool gibt Ideen für Inhalte!

35. Confidential
Content - Was liegt im Trend?
35
Weshalb steigt die
Nachfrage nach
Kontaktlinsen im Oktober
sprunghaft an?
Google Trends

36. Confidential
Content - Wie auswerten?
36
Welche Inhalte werden
- … gelesen?
- … geteilt?
- … gesucht?
Google
Webmaster Tools
Google Analytics

37. Confidential
Effizienteres Content Marketing?
37
Kleine, aber
hochrelevante
Publikationen sind
optimale Partner.

38. 38
Demo: Content Marketing Case von what.digital
https://whatauto.expert

39. Confidential
Food Aktuell - rubmedia
39

40. Confidential 40
Brands become
Media?
Brands brauchen
professionelle
Content Partner.

41. 41
Intro

42. Confidential
Über what.digital
42
- Wir helfen Firmen im Internet zu wachsen
- What.digital entwickelt und vernetzt Web Portale
und Online Marketing.
- 2 Gründungspartner mit 20+ Jahren Digitalerfahrung
- Gründung im Oktober 2015, Standorte in Polen und
Zürich
- Kunden wie Interio, BGB Analytik, Swiss Startup
Factory, kleinreport.ch, Swiss Startup Invest,
Alexion, ...
Mehr über what.digital
www.what.digital

43. Confidential
what.digital Team - Technologie
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- B.A. in Business Administration an der Universität St. Gallen
- 8 Jahre Erfahrung in Kommunikation, Web-Entwicklung und
digitalem Marketing
- Software Engineering und Project Management für moderne
Web-Applikationen und CMS-basierte Websites
- Management von Digital Marketing Projekten für nationale und
internationale Marken wie SBB, UPC Cablecom, Dow Chemicals.
- Mehr über Mario auf LinkedIn lnkd.in/dc2Hp2i
Mario Colombo
Technologie Lead

44. Confidential
what.digital Team - Digitale Strategie
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- 10+ Jahre Erfahrung in digitalem Marketing
- Durchführung von Web-Entwicklung, SEO und digitalen
Marketing Strategien für internationale Marken, wie HSBC,
Barclays, Chopard und letztens Victorinox
- Experte in Inhaltsmonetarisierung, Onlinewerbestrategien
sowohl auf Kunden- wie auf Agenturseite.
- Mehr über Luke auf LinkedIn - linkd.in/LukeSz
Luke Szkudlarek
Digitale Strategie

45. Confidential
what.digital - Agentur für Online Wachstum
45
Web Technologie
Digitale Strategie
& Coaching
Akquise, Aktivierung &
Retention

46. Confidential
Vielen Dank!
what. content?
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what.
Sihlquai 131
8005 Zurich
Switzerland
+41 78 941 7334
info@what.digital
www.what.digital

47. Confidential
Content Architektur
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Content
Hub
(wiki, blog, pages, …)
Social
Media
Such-
Maschinen
Sichtbarkeit
e-Mailing
Online
Werbung
Online PR
Best Practise: Zentrale
Informationsablage mit
vielen externen
Ablegern

48. Confidential
Informationsstruktur
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Titel
Teaser
Abstract Artikel
Whitepaper
(e)Buch
Video
Teaser
Video
Foto
Titel
Titel
Vom Kleinen zum
Grossen