Il 2015 è stato l’anno un cui i Millennials hanno superato tutte le precedenti generazioni sia numericamente sia come forza lavoro, diventando di fatto i nuovi protagonisti del panorama sociale, culturale ed economico. Numerosi studi e ricerche dimostrano come questa generazione si caratterizzi per nuovi stili di vita e comportamenti, che hanno portato all'affermazione, tra le altre cose, di un nuovo concetto fluido di abitazione. In questo report raccontiamo quali sono i 5 driver essenziali che rimodellano l'ambiente domestico e quali inedite applicazioni si integrano oggi nel "sistema operativo" chiamato casa.

1. D A H A R D W A R E A
S O F T W A R E
L ’ E V O L U Z I O N E D E L L I V I N G E
D E G L I S T I L I A B I T A T I V I
Un TREND REPORT di

2. Il mondo sta cambiando ad una velocità mai vista prima.
Nuovi fenomeni sociologici, economici e tecnologici hanno
iniziato a rimodellare ogni aspetto della vita delle persone,
dal modo di consumare alle scelte di lifestyle.
In questo report, in una prima parte abbiamo approfondito alcuni
dei principali fattori che hanno un impatto diretto sul concetto di
living. Raccogliendo notizie e casi interessanti da tutto il mondo,
abbiamo successivamente individuato i principali 7 trend che
rappresentano i segnali forti e concreti dell’evoluzione che sta
avvenendo nel mondo del living.

3. H U M A N C E N T R I C D E S I G N
Che sia un software, una bicicletta,
un’autostrada, un conto corrente, una sedia o
un’abitazione, il punto di partenza della
progettazione è (dovrebbe essere) sempre la
persona che lo utilizzerà.
3

4. M A L E P E R S O N E P E R C U I
P R O G E T T I A M O S O N O
S E M P R E L E S T E S S E ?
O S O N O C A M B I AT E ?

5. SÌ, LORO …

6. SONO DIVENTATI COS Ì

7. D A H W A S W
2 0 1 5 : L ’ A N N O D E L S O R P A S S O D E I M I L L E N N I A L S
7Source: Pew Research, 2015, 2015.
Popolazione US (proiezione) Forza lavoro US

8. E NEL 20 20 L A “GEN Z ”
SAR À IL GRUP PO DI
CONSUMATORI PIÙ
NUMEROS O A L MONDO.
Source: Fitch, 2015.

9. D A H W A S W
C A T A L I Z Z A T O R I D E L
C A M B I A M E N T O
Sono portatori di nuovi valori e bisogni, di nuovi
modi di vivere, lavorare e creare relazioni.
Nessun settore - dall’economia all’arte - è
immune da questa trasformazione.
Quindi quali sono i driver principali che stanno
rimodellando il concetto di casa?
9

10. I F AT T O R I P I Ù R I L E V A N T I
P E R I L F U T U R O D E L L I V I N G

11. BUIL T- IN
CONNECTIVITY
Siamo “always on”. Raggiungiamo le
informazioni quando e come vogliamo.
Collaboriamo con le persone ovunque siano.
I nostri oggetti e gli ambienti circostanti
sono costantemente in comunicazione.
La nostra vita quotidiana è sempre più
digitalizzata e semplificata.
Elementi
• Automated Human-Centered Design
• Virtual Reality and Sensors
• Internet of Things and Wearables
• Sharing and On-Demand Economies

12. TRA NSGLOBAL
IPER LOCAL
Il nostro orizzonte è il mondo e la nostra
community sono le sue persone. Non siamo
dipendenti da un solo luogo, andiamo dove
ci portano le nostre scelte personali o
lavorative. Ma ovunque andiamo, lì diventa
casa e mettiamo nuove radici alle nostre
relazioni.
Elementi
• Economical Crisis and Uncertainty
• Freelance Working
• Sharing Economy
• Community Empowerment

13. LIQUID
WORK-LIFE
Il confine tra vita e lavoro è sempre più
sfumato. Non crediamo più nell’idea del
life-long work: la mancanza di certezze è
diventata una nostra arma. Vogliamo quindi
reinventarci ogni giorno, vogliamo provare
diversi lavori e valicare diverse frontiere e
desideriamo che questo dinamismo diventi
il nostro stile di vita.
Elementi
• Connectivity
• Economical Crisis
• On-Demand Economy
• Freelance Working
• Flexible Hours and Remote Working

14. CONSCIO US
CONSUMERISM
Cambiamenti climatici, inquinamento,
disastri naturali: abbiamo imparato quali
sono le nostre responsabilità e agiamo per
ridurne gli effetti. Vogliamo essere earth-
friendly ma senza rinunciare al nostro stile
di vita. Per questo utilizziamo tecnologie e
nuovi materiali per trovare soluzioni
efficaci e sostenibili.
Elementi
• Resource Scarcity and Recycle
• New Production Methods and 3D
• Sharing Economy
• Dematerialization

15. MAINSTRE AM
LUXURY
Siamo sempre più “di fretta” e vogliamo
facilitare sempre di più la nostra vita
quotidiana, delegando alcuni “doveri”.
Abilitati dalle nuove tecnologie, i servizi “di
lusso” diventano a portata di mano per tutti
noi, ogni giorno. Sempre più
personalizzati, sempre più immediati,
sempre più intelligenti: dal trasporto al
cibo, dal delivery ai servizi di casa.
Elementi
• On-Demand Economy
• Sharing Economy
• Freelance Working
• Internet of Things and Wearables

16. REWIRE
REL ATIONSHIPS
Siamo sempre più e costantemente alla
ricerca di esperienze autentiche ed uniche.
Vogliamo vivere e condividere queste
esperienze connettendo insieme le persone
che ci circondano. Vogliamo conoscere
nuove persone che possano portarci la loro
diversità - città, paese, modo di vivere,
cultura - e possano aprirci a nuovi mondi.
Elementi
• Sharing Economy
• Social Media
• Globalization
• Community Empowerment

17. L A CASA DE L FUTUR O
NON AVRÀ SOLTA NTO
UNA “FORMA ” DIVERSA

18. MA SI TRAS FORM ERÀ
SOPRATTUTTO L A SUA
FU NZIONE D’USO

19. D A H A R D W A R E
A S O F T W A R E

20. UN SISTEMA OPERATIVO,
UNA PIATTAFORMA SU
CUI INTEGRA RE DIVERS E
“APPLICAZI ONI ”

21. T R E N D D E L L ’ A B I TA R E
7

22. IN THE CLOUD
La digitalizzazione e i nuovi modelli di produzione
“smaterializzano” i nostri scaffali e cassetti.
La casa aggiunge una nuova dimensione.
Il mondo fisico si sposta in cloud.

23. L E S S O B J E C T S , M O R E D I G I T A L
“Il futuro davanti agli occhi.”
La musica è stata trasportata su Spotify.
I film sono sono stati trasportati su Netflix.
I libri sono stati trasformati su Kindle.
E ora, con HoloLens di Microsoft, oggetti ed immagini
vengono trasformati in ologrammi 3D nella realtà
aumentata per poter interagire con loro nel contesto del
mondo reale.
La casa diventa un “espositore” di oggetti e prodotti
intangibili.
23
D A H W A S W
HoloLens, Microsoft
Source: YouTube Microsoft

24. PE RSONA L AS SI STANT
La tecnologia si fonde con la casa:
da luogo semplice di living, diventa un ambiente
intelligente “al servizio” della nostra vita quotidiana.

25. G O O D N I G H T , S L E E P T I G H T
“Sleep more and better.”
“The first smart mattress cover.”
Eight è la coperta smart, adatta per qualsiasi tipo di
letto, che migliora il sonno attraverso diverse
applicazioni abilitate dalla connessione e inter-
connessione delle IoT:
• gestione della temperatura del letto
• traccia del sonno
• interazione con altri smart device connessi in casa
La coperta “assiste” anche nel suo sonno più
profondo.
25
D A H W A S W
Source: Indiegogo
Eight, San Fransisco

26. LIVING FLUID
L’equazione “un divano + una televisione = un soggiorno”,
non è più valida. Ciò che rende una stanza un soggiorno o
una camera da letto è molto più fluido.
Anche il concetto di casa diventa più flessibile e “mobile”.

27. A P P A R T A M E N T I C O N V E R T I B I L I
“Making Room.”
È un contest indetto dalla città di New York per progetti
abitativi out-of-the-box che rispondano alla continua
evoluzione demografica della città.
Le proposte presentate sono case che cambiano forma,
customizzabili rapidamente in base alle necessità,
riconfigurabili in base al numero di persone che le
abitano, con oggetti muta-forma e multi-funzione.
Creare la casa adatta allo stile di vita “newyorkese”
27
D A H W A S W
Source: FastCompany.
adAPT, New York

28. COMMUN ITY HUB
La casa si trasforma in un luogo aperto dove si creano
relazioni, si rafforzano i legami e si scambiano storie:
il luogo fisico diventa spazio d’incontro.

29. P E R F E C T H O U S E M E M B E R
“An intentional way of living for those committed to
transforming their lives.”
Pure House, attualmente situata a Brooklyn, è una casa
grande costruita appositamente per i Millennials. I piccoli
appartamenti privati circondano gli ampi spazi di
condivisione della casa come la cucina, la sala e lo studio.
In queste aree vengono continuamente organizzati incontri
e attività che uniscono le persone con interessi e passioni
comuni creando una community con esperienze diverse e
uniche.
La casa coltiva collaborazione e rafforza le relazioni
della community.
29
D A H W A S W
Pure House, New York
Source: Pure House

30. OU T AT H OME
Il divertimento “out of home” bussa alla porta di casa:
il luogo di “eat & sleep” diventa il cinema, il ristorante, la
sala da concerto e molto altro ancora.

31. W I L L Y O U E A T W I T H M E ?
“Il ristorante a casa propria.”
Con Social Eating ci si iscrive a una cena organizzata a casa
di un host, ci si presenta, si incontrano persone nuove e si
chiacchiera un po’.
Ma perché a casa invece che alla trattoria sotto casa? Perché
grazie ai tanti nuovi abilitatori, dallo streaming ai social
media, c’è meno bisogno di uscire per divertirsi; il
divertimento entra in casa dove si ha la possibilità di fare
qualsiasi attività ludica e sociale che si può fare anche
outdoor.
La casa si trasforma in ristorante e in luogo d’incontro e
di condivisione degli appassionati di cucina.
31
D A H W A S W
Social Eating, Milano
Source: Social Eating Milan

32. EFFICIENT LIVING
Uno stile di vita responsabile è un impegno che si rinnova
quotidianamente. La casa è il laboratorio di soluzioni
efficienti e sostenibili, con l’obiettivo dell’integrazione
senza soluzione di continuità con l’ambiente circostante.

33. A L L B Y I T S E L F
“Self sustainable, off-the grid house.”
Building Tomorrow è il progetto di un gruppo di studenti
europei per realizzare una casa tecnologica e indipendente
dall’ambiente circostante:
• intera costruzione con prodotti naturali e materiali
riciclati (pneumatici, bottiglie, lattine, etc)
• autoproduzione della propria energia grazie a un modulo
fotovoltaico e una turbina eolica
• controllo del consumo energetico tramite sensori
connessi che gestiscono la temperatura interna
La casa “naturale” si dà l’energia da sola a zero impatto
sulla natura.
33
D A H W A S W
Building Tomorrow, Horsens, Danimarca
Source: CPH post

34. SMART WORKING
La vita quotidiana e la vita lavorativa si fondono:
la casa diventa una dimensione ibrida in cui competenze,
storie e progetti si connettono, rimescolano, rafforzano.

35. S H A R E T H E O T H E R C H A I R
“The AirBnb of coworking.”
SpareChair crea il marketplace per i freelance e per i
lavoratori da remoto.
• formula magica:
• vero valore aggiunto: creazione di nuove connessioni,
scambio di propri contatti, contaminazione di idee,
realizzazione di co-progetti, condivisione di
esperienze.
La casa diventa una work/life house.
35
D A H W A S W
Source: Marketplace
SpareChair, NewYork
Host (scrivania/sedia) + Hosted (costo affitto)
= Spazio Coworking in Casa

36. Q U A L I S O N O I F AT T O R I C H E A V R A N N O P I Ù
I M P AT T O P E R I L V O S T R O B U S I N E S S ?
C H E A L T R E C O N S E G U E N Z E P O S S O N O
A V E R E Q U E S T I T R E N D ?

37. 37
Siamo una Inspiration Company.
Teniamo le antenne dritte per identificare le nuove
tendenze che cambiano il mercato. Raccontiamo
l'impatto dei trend di consumo e nuovi fenomeni di
business. Promuoviamo l’innovazione per stimolare
all’azione.

38. Sei interessato ad approfondire i
nuovi stili di vita dei
consumatori e i trend del living e
del retail?
Scrivi a info@marketrevolution.it
per organizzare un workshop
in-house con il team di
Market Revolution.

39. Iscriviti a Revolution Weekly,
la nostra newsletter settimanale,
per essere sempre aggiornato
sulle ultime news dal mondo
dell’innovazione.

40. L E N O S T R E P U B B L I C A Z I O N I / T A L K I N G A B O U T T H E R E V O L U T I O N
T A L K I N G A B O U T
T H E R E V O L U T I O N
È un e-book che raccoglie un ciclo di interviste
ad amministratori delegati, direttori e manager
di aziende di successo e di giovani startup, con
l’obiettivo di osservare dal loro punto di vista i
fenomeni, trend e nuovi scenari di consumo
più interessanti e influenti.
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41. L E N O S T R E P U B B L I C A Z I O N I / R E T A I L S T O R E
L E A D I N G I N N O V A T I O N :
R E T A I L S T O R E
È il trend report che descrive le
caratteristiche e decodifica gli scenari futuri
del settore, individuando le opportunità per
brand e aziende e fornendo suggerimenti
pratici per la loro attivazione.
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LEADING INNOVATION
Retail
store
I trend del retail dagli store
più innovativi di Milano
Retail trends from Milan’s
most innovative stores