Come si usano le parole chiave in un ecommerce? Qual è il ruolo delle keyword quando creiamo un sito web finalizzato alla vendita? Questo articolo ha come fine ultimo quello di far capire agli eCommerce manager che fare SEO non vuol dire solo fare link building, ma è un campo molto più vasto, che va gestito anche internamente. Tutto il potere si concentra nelle keyword. IL RUOLO DELLE KEYWORDS PER LA CREAZIONE DI UN ECOMMERCE SEO FRIENDLY Tassonomia e architettura delle informazioni: scegliere il nome giusto da dare ai livelli di navigazione permette di indicizzare meglio il sito e di parlare come parlano gli utenti, migliorando la User experience e la facilità di navigazione. Schede prodotto: le schede prodotto di un ecommerce devono essere seo friendly in quanto continuano ad essere contenuti e aiutano l’indicizzazione. Questo aiuterà anche a dare un boost alle vostre campagne adwords che avranno un punteggio di landing page più alto. Landing page (content): parliamo sempre di creare un contenuto consiste e rilevante Onpage optimization: qui facciamo riferimento all’ottimizzazione globale di una pagina, dagli URL, passando per gli headings e arrivando ai metatag.

1. COME USARE LE PAROLE CHIAVE
IN UN ECOMMERCE?
MARKETING FREAKS

2. INTRODUZIONE

3. SEO vs SEM
SEO
search engine
optimization
SEM
search engine
marketing
• L’utente digita una parola chiave (keyword)
!
• Il Search Engine (SE) tira fuori il risultato “migliore” posizionandolo in
alto nella SERP (search engine result page)
Approfondimento: http://www.themarketingfreaks.com/2014/07/cose-la-seo-introduzione-alla-search-engine-optimization-lezione-1/

4. !
Keywords: fino a 3 parole chiave
(es. reggiseno push up)
•hanno i volumi di ricerca più
elevati
•c’è molta competizione
Le Tipologie di Keyword
Long Tails Keywords: più di 3
parole chiave (es. reggiseno push up
senza spalline blu)
•hanno minore volume di ricerca
•c’è molta meno competizione
perché più specifiche
Approfondimento: http://www.themarketingfreaks.com/2014/05/la-teoria-della-coda-lunga-e-il-marketing-la-tua-keywords-research-
ne-ha-bisogno/

5. KeyWord
Topic !
Key phrase/ Long tail Keyword
Reggiseno push up blu senza spalline
L’obiettivo della SEO
es.pushup
Traffic !
Volume
Traffic !
Quality
SOGGETTO OBIETTIVO RAGGIUNTO

6. Il ruolo delle Keyword
Le aree di interesse Il ruolo delle Keyword
Il nome delle categorie
(tassonomia)
la rilevanza e consistenza
anchor text
4. On page optimization
1. Architettura delle
informazioni
2. Content Optimization
3. Link building
…
ECOMMERCE SEO

7. Perché quello che scrivete è importante a livello SEO?
• Aumentate il Click Trought Rate (CTR) cioè la probabilità che
gli utenti clicckino sul link di intimissimi nella SERP in base a come
scrivete i metatag (meta title e meta description)
• Intercettate volumi di traffico significativi scegliendo la giusta KW
e posizionandola bene.
ACQUISIZIONE

8. OTTIMIZZAZIONE ON PAGE

9. URL
H1
META TITLE
BODY
ALT
IMMAGINE
On Page Optimization - dove inserire la keyword?
META
DESCRIPTION
Approfondimento: http://www.themarketingfreaks.com/2014/08/scrivere-per-il-web-6-regole-per-scrivere-un-articolo/

10. CONTENT OPTIMIZATION

11. L’utilizzo delle Keywords
INSERIMENTO DELLE KW IN POSIZIONI STRATEGICHE
(Keyword Prominence)
A. testo
La kw principale va inserita almeno due volte, di cui 1 nelle prime 100 parole. In generale la
best practice è del 2% di densità sul totale delle parole. (keyword density)
(tool: http://www.wordcounter.net/)
Vanno inseriti anche i termini correlati (es. sinonimi, varianti ecc) perché Google riesce a leggere
la semantica, legata quindi al topic e non alla singola KW. (keyword proximity)
!
B. meta title ( 60 caratteri di lunghezza)
C. meta description (150 caratteri e deve finire con n punto .!?,
D. alt text dell’immagine (alternative text, cioè il testo con cui vuoi far vedere l’immagine a
Google)
E. URL
F. H1
E. Ads del PPC che indirizza a quella Landing Page

12. TASSONOMIA

13. L’architettura delle informazioni
• scegliere la giusta parola chiave da associare alla
categoria e alla sottocategoria permette di indicizzare
correttamente il vostro sito
• …ma forse la cosa più importante è che date il nome
giusto alle cose. Parlare come parlano gli utenti ha un
vantaggio di User Experience enorme. Riusciranno a
trovare meglio i vostri prodotti e a navigare nel sito.

14. DESCRIZIONI PRODOTTO

15. Perché quello che scrivete è importante a livello SEO?
H1
URL

16. la prima regola è che non ci sono regole
sapete che dovete utilizzare questi elementi ma l’ordine dipende
dalla KW research!
Come scrivere i titoli e le descrizioni prodotto?

17. LA KEYWORD RESEARCH

18. l’obbiettivo è creare un contenuto (topic)
consistente e rilevante ovvero
scegliendo KW con alto volume di ricerca che
siano attinenti all’argomento…
L’obbiettivo della Keyword Research
Approfondimento: http://www.themarketingfreaks.com/2014/08/come-si-cercano-le-parole-chiave-limportanza-della-keyword-research-
lanalisi-e-i-tool-lezione-2/

19. Come leggere la KW research - esempio
Utilità
volume di ricerca
termini correlati
reggicalze 5400
calze per Reggicalze 260
autoreggenti e reggicalze 60
moda primavera estate 60
look 9900
Keyword research
}

20. I pericoli della KW research - esempio
kw troppo generale,
traffico poco qualificato
possiamo sacrificare
l’italiano?
reggiseno pizzo 110
reggiseno di pizzo 50
push-up 5400
reggiseno pushup 1000

21. Come operare in autonomia - KW research
1) entrate nell’ottica degli users, cosa potrebbero volere dal vostro sito e
dal vostro brand e con quali parole potrebbero cercare i prodotti.!
tool: cervello
2) cercate termini correlati:!
tool: http://ubersuggest.org/ ; http://www.synonym.com/ ; http://
www.keyworddiscovery.com/search.html ; http://tools.seochat.com/tools/
related-keywords-tool/ ; http://keywordtool.io/!
3) cercare il volume delle Keywords, scrivete tutte le combinazioni e i
sinonimi!
Tool: https://adwords.google.com/KeywordPlanner
* una volta usato questo strumento vi darà altri termini correlati

22. STRUMENTI UTILI

23. Ubersuggest

24. Keyword discovery

25. Related keywords

26. Adwords keyword planner

27. Google Suggest
Google Regex
«”keyword”» (trovate volumi)
«* keyword» (trovate le parole correlate)
«~keyword» (trovate sinonimi)
Google search

28. Yandex