O documento descreve as estratégias de marketing da Adega Mayor para promover seus vinhos, incluindo a utilização das redes sociais, eventos na adega, turismo enológico, e-commerce e parcerias com influenciadores digitais. A adega, projetada por Álvaro Siza Vieira, busca oferecer uma experiência completa aos visitantes além dos vinhos, com passeios e atividades na região do Alentejo.
5. 8 Ps DO marketing de
vinho
UMA ABORDAGEM A 360º
Product
Place
Promotion
PricE
Packaging
Positioning
Planning
People
6. LORD, GIVE ME
COFFE
To change the things
I CAn Change, and WINE to accept the
things I CAn’t.
7. “Não é fácil encontrar a oportunidade
de construir no interior de uma paisagem
bela e incólume. E é também uma enorme
responsabilidade”.
8. COMO NASCE
A ADEGA MAYOR
1997 PLANTAÇÃO DAS PRIMEIRAS VINHAS
2002 PRIMEIRA COLHEITA DE MONTE
MAYOR E RESERVA DO COMENDADOR
2003 SIZA VIEIRA DESENHA OS PRIMEIROS ESBOÇOS
2007 É INAUGURADA A ADEGA MAYOR
9. UM PROJECTO
MAYOR
ADEGA MODERNA
PROJECTO DE ÁLVARO SIZA VIEIRA
PRIMEIRA ADEGA DE “AUTOR “ DO PAÍS
10. MADRID
PARIS
ESPANHA
PORTO
FARO
LISBOA
PORTUGAL
FRANÇA
CAMPO MAIOR
ONDE NASCE UM
VINHO MAYOR
ALENTEJO, PORTUGAL
12. COMO MARCAR
A DIFERENÇA?
EM PORTUGAL E NO MUNDO
MAIS DE 4000 PRODUTORES
MAIS DE 10.000 MARCAS EM PORTUGAL
VINHO VALE 1,6% do valor total das exportações nacionais
42% é a percentagem de produção de vinho exportada
13. PRODUTO
GAMA MAYOR
DE VINHOS
TINTO RESERVA BRANCO TINTO BRANCO ESPUMANTE
TINTO RESERVA BRANCO TINTO BRANCO ESPUMANTE
23. EXPERIÊNCIA
MAYOR
VOOS DE BALÃO
PASSEIOS PEDESTRES
AÇÕES DE TEAM BUILDING
PASSEIOS DE BTT
EXPERIÊNCIAS DE VINDIMA
24. ENOTURISMO
MAYOR
EM NÚMEROS
A ADEGA MAYOR RECEBE CERCA DE 9000
VISITANTES POR ANO
2014 COM CRESCIMENTO NA ORDEM DOS 10%
5% DAS VENDAS DA ADEGA MAYOR NO MERCADO
NACIONAL SÃO FEITAS NA ADEGA
25. RELAÇÕES COM A COMUNIDADE
ENOTURISMO
MAYOR
PASSEIO MAYOR BTT
34. “If you don't get noticed, you don't have anything.
You just have to be noticed,
but the art is in getting noticed naturally,
without screaming or without tricks”
leo burnett