Sesión formativa enmarcada en el Curso de Introducción a la Solidaridad de la Confederació Catalana d'ONG per la Pau, els Drets Humans i el Desenvolupament.

1. CURSO DE INTRODUCCIÓN A LA SOLIDARIDAD
MÓDULO 3. ACTIVISMO: CAMPAÑAS, COMUNICACIÓN….
23 de febrero
Marta Pulgar
@martapulgar

2. ¿Por qué estamos hoy aquí?
a. ¿Por qué #somosasí? b. ¿Por qué #NOsomosasí?
c. NS/NC

4. Más sobre porqué #nosomosasí aquí

5. CAMPAÑAS
¿Por qué? ¿Para Qué?

6. Para transformar el Norte
¿Qué sentido tiene el actual sistema de ayuda internacional frente a
instrumentos transnacionales mucho más potentes que generan
pobreza, destruyen ecosistemas o permiten la violación de los DDHH?

7. I detener las contribuciones negativas que recibe el Sur desde el Norte
Deuda externa, comercio internacional, producción de tecnología, cambio
climático, cribado migratorio, guerra…

8. ABRIMOS PARÉNTESIS: Algunos conceptos enmarcados en la “anticooperación”
• Anticooperación tecno-productiva: Mecanismo Norte-Sur que involucre la
creación de tecnologías y redes orientadas al consumo y la producción de la
clase consumidora mundial, en lugar de estar orientadas a las necesidades de la
mayoría de la población mundial (redes de transporte, de energía, de agua…)
• Anticooperación financiera: deuda externa como aspiradora de capital, deuda
externa como palanca geopolítica, desviación de depósitos de las elites del Sur a
bancos del Norte, fondos de inversión especulativos de origen central, que
invierten en valores del Sur que a menudo provocan costosas crisis financieras.
• Anticooperación comercial: mecanismos controlados desde los centros de
decisión del Norte que actúan en el comercio internacional y que tienen nefastos
impactos en las poblaciones del Sur, por ejemplo en su seguridad alimentaria.
Comercio internacional de todo aquello que el capitalismo concibe como
mercancía (alimentos, energía, manufacturas, conocimiento, servicios
diversos…), incluidos recursos que pueden ser también derechos básicos de las
personas (agua, educación, salud, electricidad…). El dúmping, las patentes ...
• Anticooperación diplomática: dispositivos implementados por los Estados
(principalmente del Norte) en su actuación exterior en el Sur, para influir,
condicionar, interceptar y financiar operaciones que puedan beneficiarlos en
detrimento de las poblaciones de los países en que actúan. El sistema de
embajadas, consulados, oficinas comerciales y de cooperación, espionaje…
Fuente: http://www.quiendebeaquien.org/spip.php?article707

9. • Anticooperación ambiental: actitudes y decisiones políticas o empresariales
en el Norte, que se transmiten al Sur en forma de interferencia ambiental
desastrosa, como por ejemplo el calentamiento global. Son los generadores de
la llamada ‘deuda ecológica’ (emisión de gases de efecto invernadero,
contaminación y pasivos ambientales, biopiratería, etc)
• Anticooperación en el movimiento de personas: mecanismos aplicados
desde el Norte para filtrar selectivamente a aquellas personas de países del Sur
que sean funcionales a las sociedades del Norte, al mismo tiempo que se
bloquea la entrada al resto, independientemente de sus necesidades.
• Anticooperación simbólica resultado de la manipulación de todo tipo de
símbolos desde el Norte cuando al ser transmitidos al Sur afectan
negativamente a su población. Van desde películas y telenovelas, hasta
sistemas educativos, doctrinas y/o informes supuestamente científicos, doctrinas
de fe y/o sermones religiosos…
• Anticooperación “solidaria”: actuaciones de ayuda internacional al desarrollo
cuyos resultados sean infaustos para las poblaciones del Sur. (Políticas de
Ajuste Estructural o dirigidas a objetivos comerciales, geopolíticos…)
• Anticooperación: interferencias Norte-Sur que implican el uso de la violencia, o
la posibilidad de desencadenarla. Incluye también el suministro de medios de
todo tipo para el ejercicio de la violencia en el Sur.
CERRAMOS PARÉNTESIS Fuente: http://www.quiendebeaquien.org/spip.php?article707

10. Por qué es cuestión
de justicia
Por la transformación
individual y social
Por que otro mundo
(mejor y más justo) es
posible
Etc.

11. CAMPAÑAS
¿Cómo diseñar una campaña?

12. 1º INVESTIGA
Investigación como fase y herramienta
– El punto de partida
– Iniciativas similares
– Posibles alianzas
– Documentación existente y necesaria
Sondea posibles actores con experiencia contrastada: universidades,
expertos en la materia, think tanks, etc.
- Estudios
- Informes
- Policy Papers
...
Informes de Humans Right Watch

13. 2º PLANIFICA
Define:
– Objetivos (OG y OEs)
– Público o públicos
– Aliados
– Estrategia
– Mensaje
Selecciona:
- Mix de Herramientas (Es necesario hacer un
Análisis de Viabilidad = análisis coste/beneficio)

14. 3º IMPLEMENTA
Define un Plan de Acción que contemple:
- Actores
- Herramientas
- Cronograma
- Presupuesto y recursos necesarios

15. 4º VALORA
- Prevé cómo gestionar posibles
Riesgos
- Monitoriza, haz el seguimiento de la
campaña, y evalúa para revisar la
estrategia

16. 2º PLANIFICA
Herramientas

17. COMUNICACIÓN OFF
A. COMUNICACIÓN INTERNA:
Procesos comunicativos para informar,
organizar, implicar… a miembros de la
propia organización o “aliados”.
B. COMUNCIACIÓN EXTERNA:
PRENSA:
- Organización de ruedas de prensa o actos
mediáticos
- Comunicados, entrevistas, reportajes, etc.
en Medios de Comunicación De Masas o
Alternativos
PUBLICIDAD Y CONTRAPUBLICIDAD:
- Campañas de “publicidad” off: gráficas
(carteles, folletos, trípticos..), audiovisuales,
street, etc.
VÍDEO
Posibilidades del vídeo para la
transformación social en este enlace.

18. COMUNICACIÓN DIGITAL y NUEVAS TECNOLOGÍAS
Anonymous>>Hacktivismo
- E-Advocacy “Utilización no-violenta de herramientas
- Web Social / Blog digitales persiguiendo fines políticos”.
- Medios Sociales
Herramientas Multimedia Audiovisuales
(YouTube, Vimeo, Blip.tv, Metacafe,DailyMotion..)
Fotográficas (Picasa, Flickr y alternativas)
De Audio y Sonido (Audioboo, Ivoox)
Redes Sociales (Facebook, N-1, Google+, Tuenti,
MySpace)
Medios de comunicación (Tumblr, Twitter y
alternativas como Thimbl o Identi.ca.)
Plataformas profesionales (Linkedin, Xing..)
Aplicaciones sociales (Instagram, Socialcam,
Tout, Foursquare..)
Comunidades online (Ning, Elgg…)
- Herramientas colaborativas
Wikis/Pads/Mumble/Live Streaming (Bambuser)

19. MOVILIZACIÓN SOCIAL
El apoyo popular es la clave del
éxito de muchas campañas,
aporta legitimidad.
Ejemplos de Acciones:
- Manifestaciones
- Concentraciones
- Actos en el espacio público
- Captación de firmas
- Envío de cartas
La COMUNICACIÓN DIGITAL es
fundamental para la convocatoria.
Plataformas digitales de
movilización ciudadana:
- Oiga.me
- Change.org
- Actuable

20. SENSIBILIZACIÓN
Cualquier acción en la que se
expongan las causas del conflicto
social y las estructuras que lo
perpetúan. Buscan también la
transformación individual y personal
fomentando valores de justicia y
solidaridad.
Puede tratarse de acciones puntuales
o a largo plazo.
Sus objetivos son para el corto, el
medio y el largo plazo
Ejemplo de actividades de
sensibilización son:
• Desarrollo de todo tipo de materiales
• Charlas, conferencias y talleres
• Exposiciones
• Performances, conciertos,
festivales…
• Materiales audiovisuales

21. TRABAJO EN RED
Redes formales o
informales, coaliciones,
alianzas...
*Antes debemos valorar
pros y contras del
trabajo en red.

22. LOBBY
Acción directa versus
personas decisivas:
- Reuniones o encuentros
con políticos,
empresarios..
Es muy importante el
seguimiento cuándo se utiliza
este instrumento.
Presidentes Latinoamericanos en la Cumbre RIO+20

23. COMUNICACIÓN
Principios Fundamentales

24. #1 NO te olvides de las causas

25. #faltencadires #sobrencadires
VERSUS
“A Catalunya, una de cada cinc “La 'Marató proposa fer front a aquesta
persones estem en risc de quedar xacra amb caritat. Però no falten cadires,
fora de joc. Sense casa, sense sobra cinisme. La pobresa té
feina, sense menjar... El 27 de responsables. Si recaptéssim els diners de
maig, Marató per la pobresa. Que l'evasió fiscal dels més rics obtindríem 9000
vegades els ingressos recaptats en una
ningú es quedi fora de joc”.
marató de tv3.[..] La caritat potser neteja les
consciències d'alguns. Però no ajuda,
“Caritat o solidaritat, consciència i humilia. Aquesta falsa solidaritat tan sols
lluita” perpetua les desigualtats.”

27. #2 Para captar NO todo vale

29. #3 Piensa la imagen

30. La imagen del Sur : “Consulta a las contrapartes respecto a los mensajes que
deben transmitirse de su realidad asegurando que se respetan la dignidad e
identidad cultural de las personas y comunidades, y también la presencia de
todas las causas – externas e internas- de las realidades aludidas”

31. #4 Reflexión versus pedagogía

34. #5 Acaba con la pornografía de la pobreza
Kevin Carter. Pulitzer 1994.

35. “Voces del Sur piden desde
hace años a las organizaciones
del Norte que cambien
radicalmente su política de
comunicación. En primer lugar,
para dejar de tratar con
condescendencia y de
estereotipar a la gente del Sur,
sobre todo describiéndolos
como objetos de misericordia
indefensos.
Que eliminen la pornografía de
la pobreza. En segundo lugar,
para presionar a los centros de
poder del Norte, para que
pongan fin a prácticas -guerra,
apoyo a dictaduras, intimidación
económica y otras formas de
dominación- que perjudican
activamente a los pueblos del
Sur y que, hacen que resulte
absurda gran parte de la ayuda
al desarrollo”.
David Sogge, Compasión y
cálculo, Luces del Norte

36. Agenda 21 para la Comunicación de Illacrüa (adaptada)
1. Que predomine el análisis por encima de la descripción.
2. Que denuncie y estimule las revoluciones contra las injusticias.
3. Que aporte propuestas e ideas para erradicar injusticias.
4. Que sea honesta y sincera y no tergiverse ni oculte partes de la
realidad.
5. Que sea plural.
6. Que haga partícipe a la sociedad.
7. Que la conclusión de los comunicados nunca sea “todo está fatal”
8. Que no predique.
9. Que sea pedagógica.
10. Que ayude a cambiar maneras de pensar y hábitos.
11. Que sea agradable de leer y de mirar.
12. Que rinda cuentas y sea transparente
13. Que sea eficaz culturamente

37. EJEMPLO DE CAMPAÑA REAL:
CAMPAÑA DETOX DE GREENPEACE (2011)
1º INVESTIGACIÓN

38. EJEMPLO DE CAMPAÑA REAL
2º PLANIFICACIÓN
Objetivo: Acabar con el uso de productos químicos tóxicos en la confección de las
prendas de vestir de las principales marcas de distribución de moda a nivel
Mundial.
Público Objetivo 1(PO1): Listado de empresas contaminantes
Público Objetivo 2 (PO2): Ciudadanía consumidora de la ropa de estas empresas
Aliados: Greenpeace Internacional
Estrategia: Movilización e Incidencia directa
Mensaje
PO1 Denuncia- Incidencia
“Abandona el lado oscuro, súmate
al compromiso moda sin tóxicos y
te felicitaremos públicamente”
PO2 Sensibilización
“Únete a nosotros para señalar el
oscuro secreto de las grandes
marcas y exigir una moda sin
tóxicos..”

39. EJEMPLO DE CAMPAÑA REAL
SELECCIÓN DE HERRAMIENTAS
WEB SOCIAL MEDIA
PLAN
YOUTUBE #detox (denuncia)
+15.000 #peoplepower (victoria)
visualizaciones
#RebeliónDetox
INFORMES
BLOG
118imágenes,
48 noticias, 58
galerías,5
MANIFIESTO,
noticias y 3 RECOGIDA DE
vídeos FIRMAS

40. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON Y OFFLINE
ESPECÍFICAS PARA ACCIONES DE
INCIDENCIA ESPECÍFICAS

41. 3º EVALUACIÓN Y RENDICIÓN DE CUENTAS

42. CURSO DE INTRODUCCIÓN A LA SOLIDARIDAD
Moltes gràcies pel vostre temps!
@martapulgar
marta.pulgar@gmail.com
Fonts d’inspiració: Bansky i Montse Santolino (@montsanto ).
Gràcies també!